(13 perc olvasás)
A SEO halott? Ezeréves tévhit!
Az elmúlt években ezerszer olvashattuk már, hogy a SEO halott. Már a COVID idején is ezzel riogattak – pedig akkor még a ChatGPT-t hírből sem ismerték. Mégis: a keresőoptimalizálás túlélte az algoritmusfrissítéseket, a tartalomgyártási lázat, sőt még az AI-robbanást is. A SEO nem tűnt el, de jelentősen átalakult, és teszi ezt napról napra.
A legfontosabb változás, amit mostanra észre kell vennünk: az AI-alapú keresők nem lecserélték a SEO-t, hanem új szintre emelték. Már nem elég kulcsszavakat szórni egy oldalra. Értelmes, informatív, jól strukturált tartalomra van szükség, amire a Google mellett a ChatGPT és társai is tudnak támaszkodni.
Jönnek a robotok, és mind meghalunk?! De legalábbis elveszik a munkánkat?!
Ha az alap mesterséges intelligencia eszközöket nézzük, kijelenthető, hogy semmi sem olyan okos és buta egyszerre, mint a nyelvi modellek. Néha egyszerű információkra ad teljesen értelmetlen válaszokat, így “tudtam meg” például, hogy a Marketing21 digitális marketing ügynökség vezetője Bodrogközi Balázs (?), holott nem – de épp más ismerős céghez is írt olyan nevet, amire nehezen találtam magyarázatot. Nem véletlenül mondják, hogy mindent kétszer le kell ellenőrizni, ha a mesterséges intelligenciára támaszkodunk.
Íme:
Ugyanakkor pozitív példa is van bőven: az AI képes jelentősen felgyorsítani és támogatni a kreatív munkát, például tartalomgyártásban vagy adatfeldolgozásban. Egy marketinges számára az AI gyorsan össze tud állítani egy jól strukturált, releváns vázlatot egy kampányhoz, amelyet aztán a szakember finomhangol és személyre szab. Így nem az AI veszi el a munkát, hanem hatékony eszközzé válik, amely felszabadítja az emberi kreativitást és időt spórol meg a monoton feladatokban.
Szintén nagy előnye az AI-nak, hogy megfelelő betanítás esetén igen remek asszisztenssé válik, és akár a forrásokat is le tudjuk vele ellenőriztetni. Legfeljebb sokat fogjuk hallani a “teljesen igazad van” mondatot tőle, amikor szólunk neki, hogy ez nem teljesen úgy van ám, ahogy írja.
Képzeljük el a mesterséges intelligenciát úgy, mint egy csecsemőt: a tapasztalatok, a látottak, az olvasottak, a környezet és az őt érő ingerek határozzák meg a fejlődését. Ha hasraütés-szerűen megnyitjuk a ChatGPT-t és rászólunk, hogy írjon már egy cikket az atomrészecskékről, az nem lesz ugyanolyan, mintha megfelelő támpontokat és információkat is adnánk hozzá, milyen struktúrában stb. szeretnénk viszontlátni a szöveget.
Engem ez az egész nem érdekel, csak jól konvertáló weboldalt és sikeres social media márkaépítést szeretnék!
Sok vállalkozó gondolkodik így. És teljesen jogosan. Miért is érdekelné őket, hogyan működik a Google vagy az AI? A legtöbben csak egy jól konvertáló weboldalt, ismert márkát és stabil ügyfélkapcsolatokat szeretnének.
A gond ott kezdődik, amikor ez nem történik meg – és senki nem érti, miért nem. Ilyenkor jönnek a jellemző kérdések és kifogások. Fontos tisztázni:
- A SEO nem kerül pénzbe a Google felé, de alapos munkát igényel.
- Ha nincs ennyi időd, ott a PPC, ami már fizetős, viszont gyorsabban hoz eredményt.
Na persze ez nem egy “vagy-vagy” kérdés: ha mindkettőt használod – jól összehangolva –, a versenytársaid már csak a hátadat lesik.
A hatékony és üzletileg sikeres SEO-stratégia tehát:
A válasz röviden: ne a keresőmotornak írj, hanem az olvasódnak, de úgy, hogy közben a kereső is értse.
1. Értékvezérelt tartalom
Felejtsd el a “minél több szöveg, annál jobb” elvet. A jó cikk vagy landing oldal:
- Valós problémára ad megoldást
- Témába vágó kérdésekre válaszol
- Oktat, meggyőz, bizalmat épít
- Hozzáadott értéket, információt, tudást tartalmaz
Fontos azonban megérteni, hogy az AI nem csodaszer. Az algoritmusok egyre kifinomultabbak, és képesek kiszűrni a felszínes, tömegesen generált tartalmakat, amelyek nem hordoznak valódi értéket. Ezért az igazi kihívás nem az, hogy mennyi tartalmat gyártasz, hanem az, hogy mennyire vagy képes hiteles, egyedi és mélyreható információkat átadni, amelyek valóban segítik az olvasót. Ez a humanizált, személyes hangvétel és szakértői tudás ötvözete, amit az AI még nem tud lemásolni.
2. Stabil technikai alapok
Lehet bármilyen jó a tartalom, ha:
- lassú az oldal,
- mobilon használhatatlan,
- nincs jól felépített struktúra (pl. H1, H2, H3, tagolások),
- vagy nem indexelhető az adott URL.
Ne felejtsük el, hogy a technikai SEO nem csupán a keresőrobotok kiszolgálásáról szól. Az oldal sebessége, a biztonság (HTTPS), a felhasználói élmény és a strukturált adatok mind olyan tényezők, amelyek közvetlenül befolyásolják a látogatók viselkedését és a konverziókat. Egy lassú vagy nehezen kezelhető weboldal egyszerűen elveszíti a potenciális ügyfeleket, függetlenül attól, hogy mennyire jó a tartalom.
3. Kulcsszó, téma, kontextus
A kulcsszavak továbbra is fontosak – csak nem mindegy, hogyan használjuk őket. Terjesszük ki a témára, a kontextusra az adott tartalmat.
- Írj kontextusban, emberi nyelven.
- Építs long-tail kifejezésekre (online marketing árak).
- Térképezd fel a felhasználói szándékot – és ahhoz igazítsd a tartalmat.
Fontos, hogy a kulcsszavak önmagukban már nem elegendőek a sikerhez. Az úgynevezett „nullakattintásos-keresések” (amikor a felhasználó a keresési eredményből közvetlenül választ kap, anélkül, hogy rákattintana egy oldalra) egyre gyakoribbak, és ez alapjaiban változtatja meg a SEO mérhetőségét és stratégiáját. Ezért a kulcsszavak mellett a tartalom formátuma, a strukturált adatok és a felhasználói élmény is kritikus tényezővé vált.
4. Tartalomtípusok, amikre az AI és az olvasó egyaránt felfigyel
A hagyományos blogposzt már kevés. Érdemes kombinálni:
- GYIK szekciókkal
- Útmutató jellegű (how-to) cikkekkel
- Esettanulmányokkal, letölthető tartalmakkal
- Strukturált adatokkal (Schema.org)
Az igazi kihívás és lehetőség abban rejlik, hogy ezeket a tartalomtípusokat ne csak egymás mellé pakold, hanem összefüggő, egységes élménnyé formáld. Gondolj úgy a tartalomra, mint egy jól megkomponált történetre, ami végigvezeti az olvasót a problémájától a megoldásig, miközben minden formátum a maga módján támogatja ezt az utat. Az AI-alapú keresők pedig ezt a komplex, többdimenziós tartalomstruktúrát értékelik a legjobban, mert így képesek pontosabban megfelelni a felhasználói szándéknak és kontextusnak.
5. Hitelesség és jelenlét
A Google (és az AI) is figyeli, hogy ki mondja a tartalmat, nem csak azt, hogy mit. Ezért kulcsfontosságú:
- Releváns linképítés
- PR-megjelenések, hivatkozások más oldalakról
- Aktív jelenlét szakmai közösségekben (LinkedIn, vendégposzt stb.)
A hitelesség nem csupán marketingfogás, hanem a digitális jelenlét alapköve. Az AI és a keresőalgoritmusok egyre kifinomultabb módon mérik a szakmai tekintélyt, a források megbízhatóságát és a közösségi visszacsatolásokat. Ezért fontos, hogy ne csak passzívan jelenj meg, hanem aktívan építs kapcsolatokat, ossz meg értékes tudást, és válaszolj a közösséged kérdéseire. Így válik a márkád nem csak ismertté, hanem elismertté is, ami hosszú távon a legjobb befektetés a SEO-ban és az üzleti sikerben egyaránt.
6. Local SEO: tedd fel magad a térképre!
A lokális SEO különösen fontos azoknak a vállalkozásoknak, amelyek helyi közönséget céloznak meg, hiszen a keresőmotorok egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek a földrajzi relevanciára. Nem elég országos vagy globális szinten optimalizálni, ha a vevőid többsége a környékeden van:
- Google Cégprofil (Google My Business) pontos és naprakész kezelése
- Helyi kulcsszavak tudatos használata és helyspecifikus tartalomkészítés
- Név-cím-telefonszám, egyéb elérhetőségek legyenek fent az adott felületeken
- Helyi linképítés és ügyfélértékelések ösztönzése
A Google helyi keresési algoritmusai előnyben részesítik azokat a vállalkozásokat, amelyek hiteles, részletes helyi információkat kínálnak, és aktívan kommunikálnak ügyfeleikkel. Ha például valaki autószerelőt keres Óbudán, és a te cégprofilod van a legjobban beállítva, pozitív véleményekkel és megfelelő technikai-tartalmi háttérrel, jó eséllyel téged fog kidobni a kereső az első között és a Google Maps-on.
Mesterséges intelligencia forradalom az online marketingben
A mesterséges intelligencia ma már nem valami távoli sci-fi elem, amit csak konferenciákon vagy techblogokon emlegetünk. A marketing világában nap mint nap velünk dolgozik, mint egy megbízható asszisztens, akinek nem remeg meg a keze a határidők közeledtével, és mindig friss ötletekkel áll elő. Már nem az a kérdés, hogy használjuk-e, hanem az, hogyan illesztjük be a saját munkafolyamatainkba úgy, hogy ne csak gyorsabbak, hanem okosabbak is legyünk tőle.
Képzeld el egy tartalomgyártó napját, ahol az ötleteléstől a publikálásig minden gördülékenyen megy. Például azért, mert ott van mellette az AI, ami egyszerre elemző, tanácsadó és kreatív társ.
- Kulcsszókutatás? Egy perc alatt megkapod a piac legkeresettebb kifejezéseit, long-tail kulcsszavakkal és versenytárselemzéssel együtt.
- Vázlat? Elég egy jó prompt, és máris előtted egy logikusan felépített, tartalmilag ütős struktúra, benne alcímekkel, kérdésekkel, hivatkozási pontokkal.
Mindezt te formálod, te hitelesíted – de az alapokat nem kell kézzel, órákon át összekapargatni.
A konkurenciát sem kell hosszan böngészni: az AI percek alatt átlátja, hol vannak erősségeik, mit lehet náluk jobban csinálni. És mire végére érsz a szövegnek, már ott is a checklist a SEO-audithoz, figyelmeztetve, ha például túl sűrűn használtál kulcsszavakat vagy hiányzik egy alt tag. Nem veszi el a munkát, viszont kiszűri a felesleges köröket. Neked marad a stratégia, az érzelem a márka mögött, a finomhangolás, vagyis minden, ami igazán emberi.
B2B és B2C SEO az AI korában
A mesterséges intelligencia belépésével a keresőoptimalizálás új dimenzióba lépett. A különbség pedig ma már nem abban van, hogy ki használ AI-t, hanem abban, hogyan. B2C és B2B területen teljesen eltérő igények jelennek meg, de az eszköztár gyakran azonos – csak másként működtetjük.
Mire képes az AI a B2C SEO-ban?
A cél itt az, hogy tömegesen, gyorsan és automatizáltan érjünk el minél több vásárlót. Az AI megteszi helyettünk a következőket:
- Felismeri a legújabb keresési trendeket és viselkedési mintákat
- Néhány perc alatt elkészít akár százféle termékleírást
- Testre szabott metaleírásokat generál
- Optimalizál a hangalapú kereséshez
- Automatizálja a tartalom frissítését szezonálisan vagy kampány alapon
És hogyan működik B2B területen?
Itt már nem az impulzusvásárlás a cél, hanem a szakmai bizalom, az információalapú döntés támogatása. A mesterséges intelligencia ebben inkább stratégiai partnerként van jelen:
- Összehasonlítja a versenytársak szakmai tartalmait
- Vázlatot készít hosszabb blogokhoz, whitepaperekhez
- Elemzi a bejövő linkprofilokat, javaslatokat tesz az erősítésükre
- Segíti az outreach kampányokat, például kapcsolati adatbázisok alapján
- Monitorozza és elemzi a konverziós útvonalakat
Látható, hogy az AI eszközei ugyanazok, de a cél eltérő:
- B2C esetén a gyorsaság és a tömegesség az elsődleges
- B2B-nél a mély szakmaiság és a hitelesség viszi előre a folyamatokat
A kulcs nem abban rejlik, mennyi mindent tud az AI, hanem abban, mire kérjük meg. Egy jó marketinges ma már nem feltétlenül több eszközt használ – hanem pontosabban használja őket.
AI SEO: tanulj, fejlődj, haladj a korral
Aki egykor megtanulta az „örök SEO-szabályokat”, az ma már tudja: ilyenek nem léteznek. Ami tavaly működött, ma már csak középszerű. A keresőmotorok tanulnak, fejlődnek, mi pedig tanulunk velük együtt. Ez nem stressz, hanem lehetőség. Az új formátumok, integrációk, SGE-megoldások, és mesterséges intelligencia alapú keresések egyre többször lepik meg még a profikat is.
Ehhez viszont elengedhetetlen, hogy képben maradj. A szakmai csoportok, hírlevelek, közösségi fórumok, podcastok és webináriumok olyan kincsesládák, amik nap mint nap segíthetnek újragondolni azt, amit csinálsz. Tesztelni kell, újra és újra – nem egy kampány kedvéért, hanem mert ez lett az alapműködés.
Tudás, információ, érték: a lényeg konyhanyelven
Mutasd meg, hogy valódi vagy, és hogy amit kínálsz, értéket ad. Ha értéket adsz, az AI és a látogató is értékesnek fog látni. Ez a lényeg.
Landing oldal, kategória szövegek, szakmailag hiteles cikkek hozzáadott értékkel, plusz információkkal, edukációval. Technikailag betonbiztos lábakon álló, felhasználóbarát weboldal, annak folyamatos építése, fejlesztése és karbantartása. Aktivitás és interaktív posztok a közösségi médiában, tudatos márkaépítés.
Ami pedig az AI-generált tartalmakat illeti, nem az a kérdés, hogy mennyit használsz, hanem hogy hogyan. A hibásan promptolt, ellenőrizetlen AI-tartalom könnyen visszaüthet, és akár büntetést is vonhat maga után. Mint amikor a régi időkben fehér háttérre rakosgatták fehér színnel a kulcsszavakat, aminek szintén meg lett a böjtje. Az igazi előny az, ha az AI-t eszközként használod a kutatáshoz, ötleteléshez, első vázlatokhoz, de a végső szót mindig te, mint szakértő mondd ki. Így lesz a tartalmad hiteles és emberi is, ami a legfontosabb.
SEO szakértő
