Wykorzystaj potencjał SEO przy kampanii Content Marketingu
(4 min czytania)
W założeniu kampania Content Marketingu ma niewiele wspólnego z SEO. Jednak niewiele osób zdaje sobie sprawę z tego, że taką kampanię możemy idealnie wykorzystać do działań związanych z promocją w wynikach wyszukiwania, czyli krótko mówiąc zdobywać dobre pozycje - czy to serwisu docelowego, czy konkretnych treści - a co za tym idzie generować wartościowy ruch unikalnych użytkowników.
Oczywiście zdaję sobie sprawę z tego, że kampania Content Marketingu może mieć różne formy treści oraz ich dystrybucji. W obecnych realiach największe przełożenie na pozycje w wynikach wyszukiwania mają pełnowartościowe, unikalne artykuły, dlatego skupię się właśnie na tej formie treści, zakładając również, że dystrybuowane są one na zewnętrznych serwisach internetowych.
Optymalizacja SEO artykułów w Content Marketingu
Pierwszą podstawową czynnością przy przygotowaniu naszych artykułów powinna być ich optymalizacja SEO. Najważniejsze czynniki przy optymalizacji artykułów to:
• tytuł – w kodzie strony TITLE
• krótki opis – w kodzie strony META DESCRIPTION
• nagłówki – w kodzie strony znaczniki H
• intensywność oraz wyróżnienia ważnych słów kluczowych
W tym momencie chciałbym odesłać Was do mojej innej publikacji w serwisie Sprawny Marketing - http://
Jak zdobywać dobre pozycje przy kampanii Content Marketingu?
Zakładając, że optymalizacja naszych artykułów wykonana została prawidłowo i nie da się z nich “wycisnąć” więcej, możemy przystąpić do realizacji naszego celu (oczywiście SEO), czyli generowaniu ruchu z wyników naturalnych Google, czyli zdobywaniu dobrych pozycji.
I teraz możliwe, że narażę się swoją tezą kilku osobom (mam wrażenie, że szczególnie tym poza branżą SEO) - największy wpływ na pozycję w wynikach naturalnych Google mają linki przychodzące. Oczywiście, bardzo ważna jest treść, optymalizacja, czy staż serwisu w sieci - co tak naprawdę wiążę się często z ilością linków przychodzących - ale generalnie bez odnośników przychodzących nie da się zdobyć dobrych pozycji w wynikach naturalnych wyszukiwania w przypadku konkurencyjnych branż.
Tak więc aby zdobywać dobre pozycje naszych konkretnych publikacji lub reklamowanego w nich serwisu potrzebujemy linków zewnętrznych. Warto tu podkreślić, że liczy się ich jakość, czyli odnośniki z wartościowych serwisów, a nie ich ilość. Kilka pomysłów skąd takie linki pozyskiwać opisuję poniżej, a podzieliłem je na 2 rodzaje:
1. Linki wychodzące z publikacji
• linki do serwisu docelowego - zadbajmy o linki “dofollow” do naszego reklamowanego serwisu - linki “nofollow” nie przekazują bezpośredniej “mocy” SEO, wiec nie przekładają się na lepsze pozycje. Dobierajmy odpowiednie anchory linków - unikajmy anchorów typu “money keywords”, które mogą nam bardzo szybko zaszkodzić w postaci filtrów od Google. Zalecane są raczej anchory “brandowe” lub ewentualnie dla tych bardziej odważnych “półbrandowe”, np. firma transportowa XYZ.pl
• linki do naszych innych publikacji - wykorzystaj publikację do linkowania wcześniejszych publikacji. Dzięki temu nie tylko przekazujemy “moc” SEO dla poprzedniego artykułu, ale również dodatkowy ruch. Dla tych bardziej spostrzegawczych, przykład macie nawet w tym artykule :).
2. Linki z zewnętrznych źródeł
• fora dyskusyjne - udzielaj się na branżowych/
• komentarze - komentuj inne zewnętrzne publikacje lub wpisy blogerów, gdzie odnosisz się w nich do publikacji.
• social media - mimo, że linki te mają przeważnie atrybut “nofollow”, warto jest umieszczać linki do publikacji na profilach społecznościowych. Możemy w ten sposób zdobyć dużo bardzo wartościowych linków naturalnych od innych użytkowników, którzy mogą się nimi dzielić np. na swoich blogach.
• zaplecze tematyczne - oczywiście jeżeli takie zaplecze posiadamy. Może w niektórych przypadkach warto nawet pomyśleć o utworzeniu dedykowanego zaplecza?
Efekty SEO
Dobrze opracowana i przeprowadzona strategia linkowania w kampanii Content Marketingu może dawać naprawdę zadowalające efekty SEO. Poniżej przedstawiam przykładowe screeny ze statysytyk dla jednego z serwisów gdzie bardzo przybliżona strategia SEO była wdrażana przy okazji kampanii Content Marketingu. Co warte podkreślenia, efekty te są do dnia dzisiejszego dość stabilne i można chyba zaryzykować, że dość bezpieczne.
Screen z ilości wejść tylko z wyników naturalnych Google (na przestrzeni 1 roku)
Screen z przykładowych słów kluczowych z wejściami z wyników naturalnych Google (ten sam okres)
Screeny dotyczą oczywiście tylko strony docelowej. Kluczowy wpływ na pozycję i zdobywany przez to ruch miały publikację, które były odpowiednio linkowane - czy to między sobą, czy z zewnętrznych źródeł. Pytanie: czy warto wykorzystać potencjał SEO przy kampanii Content Marketingu? - pozostawiam otwarte dla każdego z Was.
