Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Czym jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie stron w wyszukiwarce internetowej to działania marketingowe mające na celu zwiększenie widoczności oraz pozycji witryny internetowej w wynikach wyszukiwania (z ang. SERP — Search Engine Results Page) dla konkretnych słów kluczowych. 

Wyszukiwarki internetowe tworzą listy stron (indeksy) na podstawie treści, szybkości ładowania, bezpieczeństwa oraz użyteczności w kontekście intencji wyszukiwania danej frazy kluczowej konkurujących witryn. Google i inne wyszukiwarki internetowe budują listy wyników wyszukiwania na podstawie informacji pozyskanych przez roboty indeksujące (nazywane też crawlerami lub botami). Zebrane dane są przetwarzane i wartościowane przez algorytmy wyszukiwarek, aby zbudować ranking stron odpowiadających na wprowadzane przez użytkowników zapytania. 

Pozycjonowanie ma na celu przekazanie jak największej liczby pozytywnych sygnałów związanych z czynnikami rankingowymi, aby strona miała szansę zająć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie a SEO — rola optymalizacji w strategii pozycjonowania

Termin pozycjonowanie często jest błędnie utożsamiany z optymalizacją SEO (z ang. Search Engine Optimization, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych). W rzeczywistości jest on znacznie szerszy – o ile działania SEO zwykle są realizowane w strategii pozycjonowania stron, o tyle same w sobie zazwyczaj nie są wystarczające, by podnieść pozycje stron w wynikach wyszukiwania.

Do SEO zaliczamy metody optymalizacji strony internetowej pod kątem działania wyszukiwarek internetowych, a więc optymalizację techniczną, tj. kodu i struktury serwisu, oraz treści na stronie. Szczegółowo omówimy elementy SEO w kolejnych częściach artykułu.

SEO vs. SEM

Z pozycjonowaniem i SEO nierozerwalnie wiąże się również termin Search Engine Marketing (SEM), który oznacza marketing prowadzony w wynikach wyszukiwania. SEM to zbiór działań wykonywanych w ramach SEO, reklamy płatnej (PPC – Pay Per Click) oraz pozycjonowania. Działania SEM skupiają się przede wszystkim na pozyskiwaniu i monetyzacji ruchu na stronie internetowej.

A zatem czym się różni SEM od SEO? SEM to szersze pojęcie, które zawiera w sobie działania SEO. Dla właściwego wyrażenia zależności między tymi obszarami działań przyjęło się mówić, że SEM = SEO + PPC.

W tym artykule skupimy się na pozycjonowaniu i jedynie wspomnimy o powiązanych działaniach z zakresu SEM. Przede wszystkim jednak dokładnie omówimy, czym jest pozycjonowanie, na czym polega i z jakich elementów się składa.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Pozycjonowanie polega na dążeniu do poprawy wszystkich elementów, które mają wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Czynniki te są związane z funkcjonowaniem strony www, treściami opublikowanymi na tej stronie oraz jej popularnością wśród użytkowników.

Działania pozycjonujące możemy podzielić na główne procesy: 

1. Publikowanie zoptymalizowanych treści na stronie — ważne jest, aby treści były unikalne i zawierały słowa kluczowe, które będą odpowiadać intencjom wyszukiwań użytkowników
2. Optymalizację SEO — poprawa strony pod kątem działania wyszukiwarek internetowych, czyli między innymi optymalizacja techniczna — korekta struktury i kodu, oraz optymalizacja publikowanych treści.
3. Link building — polega na pozyskiwaniu linków zewnętrznych. Im więcej linków przychodzących do strony z domen posiadających wysoki autorytet, tym jest ona uważana przez wyszukiwarki za wartościowszą.
4. Analizę konkurencji — ważne jest, aby monitorować działania konkurencji i odpowiednio adaptować swoje działania i strategie pozycjonowania.
5. Analizę danych — regularna analiza danych dotyczących ruchu na stronie oraz jej pozycji w wynikach wyszukiwania, ułatwia wykrywanie błędów oraz możliwości poprawy działań pozycjonujących.
6. Dostosowywanie działań do aktualnych trendów — pozycjonowanie to proces ciągły, dlatego ważne jest, aby dostosowywać działania do aktualnych trendów i zmian w algorytmach wyszukiwarek.

A zatem na liście czynności, które są składowymi całego procesu pozycjonowania strony, mogą znaleźć się np.:

• optymalizacja kodu HTML strony (usunięcie zbędnych znaków, kompresja danych, stosowanie krótszych zapisów, wydzielenie stylów i skryptów do osobnych plików itp.),
• przygotowanie treści na stronie i odpowiednia ich optymalizacja (umieszczenie ważnych słów kluczowych, zastosowanie właściwej struktury tekstu i nagłówków, dodanie spisów treści i wyróżników itd.),
• usprawnienie funkcjonowania strony pod względem technicznym (brak błędów na stronie, szybkość ładowania strony, poprawki pod kątem User Experience),
• ustalenie struktury i menu nawigacyjnego strony (podzielenie informacji zamieszczonych w serwisie na odpowiednie kategorie i podstrony),
• optymalizacja metadanych i meta tagów, pomagających wyszukiwarkom zrozumieć treści opublikowanych stron,
• przygotowanie wersji serwisu do wyświetlania na urządzeniach mobilnych (szczególnie w kontekście wprowadzenia mobile-first indexing, czyli priorytetowej indeksacji wersji mobilnych stron, które stały się podstawą dla pozycjonowania stron),
• dostosowanie stron do wyświetlania różnych rozmiarach ekranów, zarówno desktop, jak i mobile (responsywność)
• zdobywanie linków z stron zewnętrznych (zakup linków, publikacja artykułów na portalach zewnętrznych, katalogi firm sponsorowanych, współpraca z innymi serwisami, marketing szeptany).

Pamiętajmy również, że z roku na rok Google wprowadza poprawki mające na celu dostarczanie użytkownikom zoptymalizowanych wyników na zapytania, dlatego ważne jest trzymanie ręki na pulsie. Jednorazowe wykonanie powyższych działań nie wystarczy, by strategia przyniosła długofalowe wyniki.

Od czego zależy kolejność stron w wynikach wyszukiwania?

Mniej zorientowani w technologii internetowej użytkownicy mogą zastanawiać się, kto ustala kolejność stron wyświetlających się w wynikach wyszukiwania w Google czy też innej wyszukiwarce. Mowa tu rzecz jasna o naturalnych wynikach, bo jak wspomnieliśmy, pierwsze trzy są pozycjami reklamowymi.

Kolejność, w jakiej pokazywane są strony internetowe, nigdy nie jest przypadkowa. Najwyżej (nie licząc płatnych wyników wyszukiwania czyli reklam) znajdują się strony internetowe, które zostały uznane za najbardziej pasujące do wpisanego zapytania. 

Za ułożenie ich w odpowiedniej kolejności odpowiedzialny jest oczywiście nie człowiek, ale PageRank — pierwszy algorytm umożliwiający indeksowanie stron — określał on jakość serwisów oraz linków do nich prowadzących i oceniał je za pomocą określonej wartości liczbowej. 

Page Rank i inne czynniki rankingowe

To, że od 2016 roku nie mamy już wglądu w wartość rankingową strony, nie oznacza, że Google przestało te wartości nadawać. Współczynnik nadal znajduje zastosowanie, lecz jego wyliczenia pozostają ukryte, by utrudnić marketerom i SEOwcom manipulowanie wynikami wyszukiwania.

Szczegółowy sposób działania algorytmu nie jest powszechnie znany, jednak znamy czynniki, które mają wpływ na to, że jedna strona znajduje się w wynikach wyszukiwania na wyższej pozycji niż inne. Te uwarunkowania to tzw. czynniki rankingowe Google

Wyszczególniono ponad 200 czynników rankingowych, które mają wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. W naszym materiale skupiamy się natomiast na kilku najważniejszych.

Schemat działania algorytmu Page Rank
Źródło: https://pl.wikipedia.org/wiki/PageRank#/media/Plik:Linkstruct2.svg

Elementy, które mają wpływ na pozycje strony w wynikach wyszukiwania, możemy podzielić na dwie ogólne grupy:

• czynniki związane z treścią na stronie i jej działaniem,
• czynniki związane z popularnością strony w Internecie. 

Do najważniejszych czynników związanych z treścią na stronie i jej działaniem zaliczyć możemy m.in.:

• ilość treści na stronie, ich jakość i kontekst,
• występowanie słów kluczowych (tych, które wpisujemy w wyszukiwarkę) w treściach na stronie,
• występowanie słów kluczowych w nagłówkach tekstów,
• częstotliwość dodawania nowych treści (np. artykułów) na stronie internetowej,
• obecność słów kluczowych w adresach URL i meta tagach,
• unikalność treści na stronie (czy nie są skopiowane z innych źródeł) oraz ich aktualność (Google preferuje regularnie aktualizowane treści),
• Core Web Vitals (ten istotny czynnik omówimy szerzej poniżej),
• optymalizacja grafik (odpowiednie rozmiary, nazwy i atrybuty ALT),
• linkowanie wewnętrzne,
• odpowiednia optymalizacja kodu HTML strony,
• odpowiednia, hierarchiczna struktura strony.

Z kolei czynniki związane z popularnością strony internetowej opierają się głównie na linkach (odnośnikach), które prowadzą do naszej strony www z innych stron.

Kilka ważnych czynników rankingowych z tej grupy to np.:

• historia domeny (wiek, działania prowadzone wcześniej, właściciel witryny)
• liczba różnych stron internetowych, które zamieszczają odnośniki do naszej strony,
• łączna liczba linków z innych stron www,
• jakość stron internetowych, które linkują do naszej (liczba użytkowników je odwiedzająca, ich popularność),
• obecność w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, Twitter).

O tych i innych czynnikach warto poczytać, zanim zrobimy pierwsze kroki w kierunku pozycjonowania stron, by lepiej zrozumieć to, co dokładnie sprawdza Google na naszej stronie.

Co ciekawe, praca nad odpowiednim dopasowaniem wyników wyszukiwania do zapytań opiera się nie tylko na inteligentnym mechanizmie interpretacji oraz danych o stronach zbieranych i analizowanych przez boty. Rzadziej mówi się o tym, że Google zatrudnia na całym świecie specjalistów od oceny jakości rankingów, nie mają oni jednak bezpośredniego wpływu na pozycje stron. 

Osoby zajmujące się weryfikacją jakości rankingów nie określają pozycji dla poszczególnych serwisów, ale pomagają nam w zrozumieniu efektów wprowadzanych przez nas nowości. Opierają swoje oceny na wytycznych, w których staramy się odzwierciedlić to, czego zdaniem Google potrzebują użytkownicy wyszukiwarki. Wytyczne te zmieniają się wraz ze zmianami w wyszukiwarce i przekształceniem się sposobu korzystania z niej przez użytkownika.

Mimi Underwood, Technical Project Manager w Google, dla Search Engine Land, 2015.

Czynniki rankingowe to nie wszystko

To, w jaki sposób serwis oceniany jest przez roboty wyszukiwarki pod względem czynników rankingowych, ma ogromne znaczenie dla pozycjonowania. Jednak po optymalizacji technicznej, treściowej i UX-owej konieczne jest wykonanie innych działań, z prostego powodu — jeśli świetnie zoptymalizowana strona ma świetnie zoptymalizowaną konkurencję, nie wskoczy na wyższą pozycję bez dodatkowych wysiłków.

Oczywiście kluczowa jest wówczas analiza konkurencji. Dopiero dogłębne sprawdzenie rywali w SERP-ach, wyodrębnienie słów kluczowych, na jakie rankują i wyłonienie potencjalnych fraz, na których konkurencję da się prześcignąć,  umożliwia opracowanie sensownej strategii pozycjonowania.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak uzyskać dane na temat działań konkurencji i z pomocą jakich narzędzi je analizować – odsyłamy Cię do szkolenia online Dominika Fajferka, specjalisty SEO w WhitePress® – zobacz ten webinar.

Wpływ pozycjonowania w wynikach wyszukiwania na liczbę kliknięć 

Pozycjonując stronę w SERP-ach, konkurujesz o ruch organiczny. Z angielskiego organic traffic to ruch na stronie internetowej, który pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Jest generowany przez użytkowników, którzy wpisują określone słowa kluczowe w wyszukiwarkę i klikają w link prowadzący do strony, który nie został oznaczony jako płatny wynik wyszukiwania. W przeciwieństwie do ruchu płatnego (paid traffic) — generowanego przez kliknięcia w opłacone wyniki wyszukiwania, banery reklamowe itp, płatne linki są umieszczane na szczycie wyników wyszukiwania, ale są też odpowiednio oznaczone jako reklama i cieszą się mniejszym zaufaniem użytkowników.

Jaki ruch organiczny możemy osiągnąć, jeżeli nasza strona znajdzie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania? Odpowiedź na to pytanie nie jest prosta, ponieważ to, ile osób wejdzie na naszą stronę ze strony wyników wyszukiwania na dane słowo kluczowe, zależy od dwóch rzeczy: 

• hasła, które było wpisane w wyszukiwarkę,
• pozycji, na której znajdzie się strona w wynikach wyszukiwania.

Jeśli chodzi o wpisywane frazy, dla każdego słowa kluczowego można sprawdzić, jak wygląda średnia miesięczna liczba wyszukiwań, czyli ile razy dane słowo kluczowe było wpisywane do wyszukiwarki przez jej użytkowników za pomocą narzędzi opisanych dalej w artykule.

Pozycja strony w wynikach wyszukiwania ma diametralny wpływ na współczynnik klikalności (CTR — Click Through Rate), czyli stosunek liczby wyświetleń łącza prowadzącego do strony internetowej i liczby kliknięć w link. 

Na poniższej tabeli przedstawiliśmy jaki średni wynik CTR osiągają poszczególne pozycje w SERP-ach:

Jak działa wyszukiwarka?

Wpisując w wyszukiwarce Google dowolne hasło, otrzymujemy listę stron internetowych, które są przez nią uznane za najlepiej dopasowane do danego zapytania i intencji wyszukiwania użytkownika. Aby możliwie najlepiej dostosować wyświetlane listy witryn internetowych do zapytania, Google musi świetnie „rozumieć” zamieszczane w internecie treści, rodzaje zapytań i wyrażane nimi intencje poszukującego. Wyszukiwarka musi także błyskawicznie sortować informacje z sieci i pozycjonować je w wynikach wyszukiwania ze względu na przydatność i wartość dla użytkownika.

W wielu przypadkach pojedyncze wyszukiwanie w zupełności wystarczy, by znaleźć informacje na temat wpisanych słów kluczowych, a wyszukiwarka dokłada starań, by było tak w przypadku nawet niszowych zagadnień. Google z tego powodu promuje zamieszczanie jakościowych treści, które odpowiadają na intencję wyszukiwania użytkownika i stale doskonali swój system indeksacji.

Indeksowanie stron to proces dodawania stron WWW do obszernej bazy danych — indeksu Google, poprzez skanowanie i analizę systemową plików zamieszczanych w internecie.

Wyszukiwarka indeksuje informacje z bardzo wielu źródeł, m.in.:

• strony internetowe,
• treści przesłane w Profilu Firmy w Google i Mapach Google, a także od dostawców danych,
• skany książek i dokumentów, otwarte zasoby edukacyjne,
• treści w mediach społecznościowych,
• publiczne bazy danych w sieci.

Źródło: https://pl.wikipedia.org/wiki/Wyszukiwarka_Google

Tylko jak uporządkować tak ogromną ilość informacji? Odpowiada za to zaawansowane oprogramowanie. Aby gromadzić i aktualizować dane o treściach na stronach internetowych, wyszukiwarka posługuje się robotami indeksującymi (inaczej roboty sieciowe, crawlery czy po prostu boty), które przemieszczając się po stronach za pomocą linków, skanują kod HTML i pliki w nich zamieszczane.

Właśnie od wyniku analizy wykonanej przez roboty Google zależy w dużej mierze to, na której pozycji i na jakie zapytania wyświetlać się będzie dana strona na liście wyników wyszukiwania.

A zatem mamy mechanizm gromadzący w swojej bazie ogrom danych o treściach zamieszczanych w sieci. Jak z tej dżungli treści wyszukiwarka wyodrębnia te bardziej lub mniej wartościowe i to dla miliardów różnych zapytań?

Dopasowanie wyników wyszukiwania

Za wybór tych, a nie innych stron w odpowiedzi na hasło wpisane przez użytkownika, odpowiada algorytm „PageRank”, którego wyłącznie wzorcowa wersja została upubliczniona. Jeszcze w poprzedniej dekadzie wskaźnik można było sprawdzić w wyszukiwarce — Google umożliwiał wgląd w wyniki PageRank serwisów internetowych. W 2016 usunięto dostęp do tego narzędzia i obecnie nie możemy zobaczyć na liście poszczególnych wartości przypisywanych stronom, co utrudniło nieco pracę specjalistom SEO. Warto pamiętać, że choć wskaźnik jako taki nie jest już widoczny dla użytkownika, stale poprawiany algorytm nadal ma istotne znaczenie dla wyników wyszukiwania i działa w tandemie z ponad 200 czynnikami rankingowymi wpływającymi na pozycjonowanie stron www.

PageRank Toolbar
Źródło: https://mangools.com/blog/wp-content/uploads/2019/11/pagerank-toolbar.jpg

Warto również zauważyć, że algorytmy wyszukiwarki Google zmienija się. Jak już wyjaśniliśmy, PageRank był przez długi czas najważniejszym algorytmem decydującym o wartości strony. Jednak inżynierzy wyszukiwarki, wraz z dynamicznym wzrostem liczby powstających stron internetowych, musieli stale poprawiać i zmieniać stosowane algorytmy, by możliwie sprawnie odsiewać jakościowe witryny od spamu. Skala wprowadzanych na bieżąco zmian jest trudna do wyobrażenia, w dodatku z roku na rok poprawki wprowadzane są częściej i w większej liczbie. O jakich liczbach mówimy?

Ponad 10 lat temu Matt Cutts z Google na pytanie o to, ile zmian w algorytmach wprowadziła wyszukiwarka w 2009 roku, odpowiedział, że była to minimum jedna poprawka dziennie, a około 400 przez cały rok. 

Dla porównania w lipcu 2019 Google podało, że w roku poprzedzającym dokonało ponad 3200 poprawek, co daje 8-9 wdrożeń dziennie. W 2020 roku liczba ta według informacji zamieszczonych na blogu wyniosła ponad 4500 usprawnień.  

Nasze algorytmy wyszukiwania to złożone równania matematyczne, które opierają się na setkach zmiennych, a tylko w zeszłym roku wprowadziliśmy ponad 3200 zmian w naszych metodach wyszukiwania. Niektóre z nich wiązały się z uruchomieniem nowych funkcji, co było dość widoczne, natomiast wiele innych dotyczyło regularnych aktualizacji mających na celu uzyskanie możliwie rzetelnych wyników stosownie do zmian treści w sieci. Część zmian odpowiada na problemy, które zidentyfikowaliśmy dzięki informacjom od użytkowników lub na podstawie naszych własnych testów jakości. W przeciwieństwie do samej funkcji wyszukiwania, w której jesteśmy w stanie szybko naprawić problemy z naruszaniem zasad, przyczyny kłopotów z rankingiem stron bywają trudniejsze do określenia i zajmują więcej czasu. Z tego względu niektóre usprawnienia nie mogą być wprowadzone natychmiast, ale zawsze staramy się identyfikować te wyzwania i pracować nad ulepszaniem wyszukiwarki.

 

Danny Sullivan na temat zmian w algorytmie google, tłum. własne

Choć funkcjonalność wyszukiwarki jest stale ulepszana, twórcy stron oraz specjaliści od pozycjonowania również są czujni i stosują różne techniki, by obejść zasady i wskoczyć na wysokie pozycje przed konkurencją.

Zmiany w algorytmie Google należy śledzić na bieżąco, by zachować możliwość reagowania i dostosowywania stron do wymagań wyszukiwarki.

Rodzaje pozycjonowania

Pozycjonowanie fraz kluczowych

To, co jest wpisywane w pasek wyszukiwania, to właśnie słowa kluczowe czy też frazy kluczowe, które stanowią bardzo istotny element strategii pozycjonowania. Aby zacząć pozycjonować stronę, trzeba najpierw sprawdzić, na którym miejscu i na jakie zapytania jest ona wyświetlana w wynikach, a następnie wybrać odpowiednią grupę fraz kluczowych, na które można i trzeba (!) podnieść jej pozycję.

Słowa kluczowe dzielimy na kilka rodzajów:

• ogólne frazy kluczowe (krótkie, maksymalnie dwuwyrazowe frazy, ogólnikowo opisujące temat i niewyrażające szczegółowej intencji użytkownika, np. rybki akwariowe),
• frazy typu long-tail (z długim ogonem: frazy złożone z trzech i więcej słów kluczowych powiązanych ze sobą, w których zawiera się konkretna intencja użytkownika, np. prezent na rocznicę ślubu do 200 zł),
• brandowe frazy kluczowe (odnoszą się do konkretnych firm czy adresów www, np. WhitePress platforma, WhitePress kontakt),
• problemowe frazy kluczowe (wyrażające intencję rozwiązania problemu lub dylematu użytkownika, np. jak naprawić uszczelkę w lodówce),
• lokalne/regionalne frazy kluczowe (zawierają nazwę miasta lub regionu, np. dentysta Wrocław),
• frazy produktowe (zawierają nazwy konkretnych modeli lub usług firmy, np. smartwatch huawei gt 2 pro).

Różne rodzaje fraz mają odmienne znaczenie z punktu widzenia celów właściciela strony i inne sposoby pozycjonowania. Przykładowo, frazy ogólne są bardzo konkurencyjne, jednak mają zwykle niski współczynnik konwersji, co oznacza, że nawet jeśli uda się pod nimi znaleźć na wysokich pozycjach (a łatwe to nie jest), w praktyce prawdopodobnie nie wpłynie to na pozyskanie leadów, a w konsekwencji – klientów. Z drugiej strony, ogólne słowa kluczowe są wpisywane przez wielu użytkowników, dlatego nie warto całkowicie ich odrzucać, bo mogą pomóc generować ruch czy budować wizerunek marki jako eksperta.

Specjaliści zalecają jak najbardziej stosować frazy ogólne w treściach, ale w strategii pozycjonowania bazować raczej na bardziej rozbudowanych i szczegółowych zapytaniach (long tail, produktowe itp.), które przyciągają przede wszystkim potencjalnych klientów. To już jednak osobny temat, którego omówienie znajdziecie w innych naszych artykułach.

W kontekście wpisywanych słów kluczowych warto jeszcze pamiętać, że nie tylko treść frazy wpływa na to, jakie wyniki pokaże Google. Wspomnieliśmy już wcześniej o frazach lokalnych. Co ciekawe, jeżeli właśnie przebywamy we Wrocławiu lub okolicach, to niezależnie od tego, czy wpiszemy w wyszukiwarkę frazę „dentysta”, czy „dentysta wrocław”, uzyskamy takie same wyniki wyszukiwania. Odpowiada za to opisana wyżej aktualizacja algorytmu o nazwie Pigeon. W skrócie – wyszukiwarka potrafi sama rozpoznać naszą lokalizację i na tej podstawie dostosować wyniki wyszukiwania (zaprezentować strony firm z miasta, w którym aktualnie przebywamy).

Dla osób zajmujących się pozycjonowaniem obecność reklam płatnych oraz wizytówek Google Moja Firma nad wynikami organicznymi jest nieco kłopotliwa. Wyniki organiczne dostępne są dla użytkownika często dopiero poza linią kończącą ekran, a to oznacza, że użytkownik może w ogóle nie dotrzeć do wyników organicznych! Jest to szczególnie częste na urządzeniach mobilnych, a według aktualnych badań to właśnie przez nie korzysta z internetu już 94% Polaków.

Źródło: funkymedia.pl

Pozycjonowanie long tail

Frazy kluczowe long tail stanowią 70% wszystkich wprowadzanych zapytań i obok fraz produktowych są popularnym obiektem działań pozycjonujących ze względu na sprecyzowaną intencję wyszukiwania. Kolejnym atutem fraz z długim ogonem jest zazwyczaj relatywnie niska trudność i niewielka konkurencja na te zapytania. Dzięki temu nawet nie posiadając rozbudowanego profilu linków przychodzących, za pomocą treści, które precyzyjnie odpowiadają na intencje wyszukiwania użytkownika, można konkurować o najwyższe pozycje w rankingu Google.

Niska konkurencyjność oznacza niższy nakład kosztów na uzyskanie wyższych pozycji. Część specjalistów SEO wskazuje także na większy współczynnik konwersji dla wyszukiwań na frazy z długim ogonem — użytkownicy wyszukujący długie i rozbudowane frazy produktowe mają zazwyczaj zdefiniowany zamiar zakupowy. W lejkach sprzedażowych są umiejscowieni na ich końcu.

Wiemy już, jak różne mogą być wyniki wyszukiwania, czym są słowa kluczowe i jakie są ich rodzaje. Z dalszej części artykułu dowiesz się, dlaczego to ważne i w jaki sposób analiza słów kluczowych wykorzystywana jest w pozycjonowaniu. W tym celu wróćmy do omawiania mechanizmu działania wyszukiwarki.

Pozycjonowanie grafik

Obrazy stają się coraz istotniejsze dla wyszukiwarek internetowych, crawlery coraz lepiej rozpoznają i czytają treść zamieszczonych na stronach grafik. Użytkownicy też coraz chętniej sięgają po materiały graficzne, zamiast czytać obszerne treści. Nie bez znaczenia jest obecność w wyszukiwaniach elementu Image pack — grupy proponowanych obrazów, które korespondują treściowo z tematem wpisanego zapytania. Image pack może zostać wyświetlony użytkownikowi w dowolnym miejscu wyników wyszukiwania.

Jak pozycjonować grafikę w Google Image? Najważniejsze elementy to:

• Atrybut alt obrazu, zawierająca opis alternatywny — prezentowany, kiedy grafika nie może zostać wyświetlona z jakiegoś powodu. Przekazuje także informacje algorytmowi Google odnośnie do treści obrazu.
• Nazwa pliku — podobnie jak atrybut alt, przekazuje wyszukiwarce informacje o zawartości pliku graficznego.

Dodatkowymi czynnikami wpływającymi na pozycjonowanie grafik są podpisy pod obrazkami, tekst otaczający, jakość i format zapisu pliku graficznego, unikalność i obecność w mapie strony dla grafik.

Rosnąca popularność wyszukiwania wizualnego może sprawić, że grafiki będą szczególnie istotne dla branży e-commerce.

Pozycjonowanie lokalne

Dla pozycjonowania w mapach i wynikach lokalnych dla firm szczególnie istotne jest stworzenie i zoptymalizowanie Profilu Firmy w Google, potężnego narzędzia pozwalającego na:

• stworzenie szczegółowej wizytówki przedsiębiorstwa, 
• zdobycie pinezki na mapach Google,
• komunikacji z klientami za pomocą komentarzy, czatów, postów i wpisów,
• publikacji ofert i promocji itp.  

Pozycjonowanie w lokalnych wynikach wyszukiwania skupia się na osiąganiu wysokich pozycji na frazy kluczowe nawiązujące do konkretnej lokalizacji lub zapytania, których intencja wyszukiwania prawdopodobnie zostanie zrealizowana poprzez zaprezentowanie zlokalizowanych wyników. dla przykładu: wpisanie słowa dentysta w wyszukiwarkę, zaowocuje wyświetleniem w pierwszej kolejności mapy Google z linkami prowadzącymi do profili 3 znajdujących się w okolicy gabinetów dentystycznych. Ten element w wynikach rozszerzonych nazywany jest lokalną paczką Google (Google Local Pack lub Google Map Pack) i jest szczególnie istotny dla firm prowadzących działalność lokalną.

Oczywiście pozycjonowanie w Google Maps to nie wszystko — dla firm szczególnie istotne powinno być wypozycjonowanie wysoko strony firmowej na frazy brandowe — bezpośrednio związane z nazwą prowadzonego przedsięwzięcia. Nie mniej istotne jest zidentyfikowanie najpopularniejszych fraz produktowych, wpisywanych z intencją zakupową, które prowadzą do sprzedaży.

Pozycjonowanie sklepu internetowego

Pozycjonowanie sklepów internetowych odbywa się zgodnie z ogólnymi zasadami optymalizacji stron internetowych. Dla wielu firm sklep online może być jednym z głównych kanałów sprzedaży lub nawet jedynym, więc dopracowanie i realizacja strategii pozycjonowania jest niezwykle istotna dla osiągnięcia sukcesu sprzedażowego. 

Zasadniczym punktem przygotowania strategii pozycjonowania dla sklepu internetowego jest identyfikacja fraz kluczowych wpisywanych w wyszukiwarki z intencją zakupową — słowa brandowe i z długim ogonem charakteryzują się największym współczynnikiem konwersji. 

Doświadczenie użytkownika (User Experience) ma znaczący wpływ na decyzje zakupowe potencjalnych klientów i osiągany współczynnik konwersji. Certyfikat bezpieczeństwa w postaci protokołu HTTPS to niezbędny element. Niewielu użytkowników będzie skłonnych na podanie danych transakcyjnych w witrynie, która nie zapewnia bezpiecznego połączenia. Nie mniej istotny jest wpływ czasu ładowania strony na konwersje i zadowolenie klientów — spowolnienie strony o 1 sekundę obniża konwersje o 7%, liczbę odsłon o 11%, a satysfakcję użytkownika o 16%.

Ważna jest również optymalizacja obrazów — klienci kupują oczami. Atrakcyjne i dobrze opisane grafiki zachęcają użytkowników do zakupu, a dzięki wypozycjonowaniu w wynikach wyszukiwania istnieje szansa, że sprowadzą ruch organiczny na stronę. Wystrzegaj się błędów technicznych w sklepie internetowym, ponieważ mają olbrzymi wpływ na ich pozycjonowanie oraz osiągane konwersje.

Wiemy już, jak różne mogą być wyniki wyszukiwania, czym są słowa kluczowe i jakie są ich rodzaje. Z dalszej części artykułu dowiesz się, dlaczego jest to ważne i w jaki sposób analiza słów kluczowych wykorzystywana jest w pozycjonowaniu. W tym celu wróćmy do omawiania mechanizmu działania wyszukiwarki.

9 kroków do witryny przyjaznej Google

1. Odpowiednia architektura informacji na stronie

Bardzo ważnym elementem pozycjonowania stron www jest odpowiednia architektura witryny, która zapewni zarówno użytkownikom, jak i robotom indeksującym odpowiednio szybkie dotarcie do najważniejszych treści. Struktura strony musi być stworzona w taki sposób, by była czytelna dla robotów, a nawigacja łatwa i intuicyjna dla użytkownika. Pamiętaj o linkowaniu wewnętrznym i o indeksowaniu tylko najważniejszych podstron. Jeśli strona nie jest istotna, warto zastanowić się, czy w ogóle powinna się znaleźć w strukturze strony. Mając na uwadze walory UX, zadbaj również o to, by nawigacja między podstronami była logiczna i intuicyjna.

2. Mobilna wersja strony

Dziś powinna być przygotowania nawet staranniej niż ta desktopowa. Według raportu Digital Global Overvie Raport z 2021 r. już 92,6% użytkowników korzysta z internetu mobilnie, a Google od kilku lat komunikuje, że strony przystosowane do urządzeń mobilnych są wyżej oceniane. Dla większości domen, danych do indeksacji dostarczają crawlery dla urządzeń mobilnych.

3. Przyjazne adresy URL

Odpowiednia optymalizacja adresów URL jest ciągle bardzo ważnym czynnikiem pozycjonowania. Należy zadbać o to, aby w adresach pojawiły się najważniejsze słowa kluczowe przypisane do wybranej podstrony. Dlatego właśnie najkorzystniej jest podzielić serwis na kategorie i do nich przypisać podstrony produktów czy usług. Oczywiście w przypadku e-sklepów z licznymi produktami o różnych wariantach przypisanie do poszczególnych kategorii i zastosowanie struktury hierarchicznej we wszystkich adresach URL może być niełatwym zadaniem.

Ważnym elementem jest także długość adresów URL i ich składnia.
Przykład adresu URL z branży turystycznej dla tytułu strony:
Wakacje w Hiszpanii. Hotel IBRIS - Gran Canaria
domena.pl/hiszpania/gran-canaria/hotel-ibris

Przykład adresu dla sklepu internetowego:
Buty męskie Reebok Continental White
domena.pl/buty/meskie/reebok/continental-white

4. Linkowanie wewnętrzne

Odpowiednia struktura strony oraz linkowanie wewnętrzne mają bardzo istotny wpływ na pozycjonowanie. Dzięki umiejętnemu linkowaniu możemy rozdzielić przepływ wewnętrznego Page Ranku (wartości autorytetu) pomiędzy wybranymi podstronami danego serwisu. Do wszystkich stron, które chcemy indeksować w wyszukiwarkach powinien prowadzić przynajmniej jeden link z atrybutem dofollow — umożliwiającym robotom przechodzenie na podlinkowane strony. Dzięki tym praktykom wyeliminujemy występowanie orphan pages, czyli stron osieroconych, do których nie prowadzi żaden link w strukturze strony, a więc nie mogę zostać zaindeksowane i wyświetlone w wynikach wyszukiwania.

Za pomocą linkowania wewnętrznego każdej ze znaczących witryn możemy osiągnąć sukces w postaci ruchu oraz wysokich wyników w SERP-ach. Na poziomie tworzenia struktury serwisu warto rozrysować schemat linkowania wewnętrznego. Będzie on bardzo pomocny na kolejnych etapach pozycjonowania.

Oprócz tego ważnym czynnikiem pozycjonowania strony internetowej w Google jest odpowiednie nakierowanie na słowa kluczowe w linkowaniu wewnętrznym. Zawsze, jeśli tylko jest to możliwe i bezpieczne, należy używać linków z anchor tekstem zgodnym z najważniejszym słowem kluczowym (tzw. exact match link). Warto szczególnie zadbać o kontekst i naturalne odniesienie przy zamieszczaniu linków. Dodatkowo trzeba pamiętać o tym, aby słowo kluczowe było użyte w znaczniku title linka. Jeśli to możliwe, zrezygnuj ze zwrotów typu „czytaj więcej”, „przejdź dalej”, „zobacz więcej”.

5. Optymalizacja treści

Ważne, aby słowo kluczowe, które jest przypisane danej podstronie, pojawiło się co najmniej kilka razy w treści witryny, w znacznikach <h1> <h2> <h3> oraz w tytule strony. Treść na witrynie powinna być odpowiednio nasycona słowami kluczowymi, aby Google mogło ją przypisać do odpowiedniego katalogu oraz aby robot mógł określić, o jakim temacie mówi dana podstrona. Dobrą praktyką w pozycjonowaniu stron www jest odmienianie słowa kluczowego przez przypadki oraz używanie synonimów. Oprócz słowa przypisanego dla wybranej witryny można używać także słów z tzw. długiego ogona.
Przykład dla podstrony bloga motoryzacyjnego z artykułem na temat Skody Octavii:
Tytuł strony: Skoda Octavia - recenzja - dane techniczne - silnik - spalanie.

Zastosowanie <h1> : Skoda Octavia
Zastosowanie <h2>: Skoda Octavia - dane techniczne, Skoda Octavia - silnik, Skoda Octavia - spalanie

6. Duplikacja treści

Skupiając się na problemie duplikacji treści w kontekście pozycjonowania strony internetowej, należy rozważyć dwie kwestie — duplikację treści w obrębie witryn zaindeksowanych w Google. Pierwszym krokiem, aby pozbyć się zduplikowanych treści, jest zweryfikowanie adresu domeny w Google Search Console i zastosowanie odpowiedniego przekierowania 301 z adresu www na adres bez www lub w drugą stronę – z adresu bez www na adres z www. Przy tworzeniu treści na stronę internetową powinno się tworzyć tylko i wyłącznie unikalne treści, pamiętając o tym, aby treści nie były skopiowane z innych stron internetowych. Ponadto należy pamiętać o tym, by ta sama treść nie była zaindeksowana pod różnymi adresami www (jest to ważne, szczególnie gdy na stronie występuje wyszukiwarka, której wyniki wyszukiwania mogą być indeksowane).

7. Kanibalizacja słów kluczowych 

Kanibalizacją słów kluczowych w pozycjonowaniu stron w wyszukiwarkach jest sytuacja, w której to samo główne słowo kluczowe zostaje użyte w optymalizacji kilku podstron. Wtedy robot Google sam wybiera stronę, która wyświetla się pod wybranym zapytaniem. Może się zdarzyć, że dla wybranej frazy wyświetlana jest podstrona, która nie jest „wskazana” przez właściciela witryny jako najważniejsza dla danego słowa kluczowego. Prowadzi to do sytuacji, w której różne podstrony pod danym słowem kluczowym wyświetlają się w SERP-ach, co powoduje częstą niestabilność wyników. Wyjściem z problemu jest ograniczenie stosowania słów kluczowych na podstronach, które nie powinny być wyświetlane pod dane zapytanie w SERP-ach.

8. Szybkość ładowania strony 

Obecnie szybkość ładowania strony jest podawana jako jeden z czynników rankingowych w prawie wszystkich raportach, które mówią o parametrach stron wpływających na pozycjonowanie. Najlepszym narzędziem do sprawdzenia jak Google ocenia witrynę jest PageSpeed Insights, które dodatkowo wskazuje na elementy, które można poprawić, aby strona ładowała się szybciej.

Dlaczego warto poświęcić czas na dopracowanie tego elementu?

• roboty Google będą szybciej poruszać się pomiędzy podstronami serwisu, co spowoduje szybszą indeksację serwisu,
• użytkownicy nie lubią przebywać na witrynach, które się długo wczytują – obniżenie czasu wczytywania doprowadzi do zmniejszenia współczynnika odrzuceń,
• strona straci „kotwicę”, która nie pozwala jej być odpowiednio widoczną w wynikach wyszukiwania – przełoży się to bezpośrednio na pozycje (szczególnie w drastycznych przypadkach).

9. Link building

Budowanie odpowiedniego linkowania zewnętrznego to bardzo ważny aspekt pozycjonowania. Linki zwrotne z wysokiej jakości, powiązanych tematycznie stron mogą znacząco wpłynąć na autorytet i ranking stron w wynikach wyszukiwania.

Metod pozyskiwania linków jest kilkanaście, a wybór miejsc, z jakich chcemy zdobyć odnośnik, nie jest łatwy. Wiele tu zależy od branży, konkurencji oraz po prostu budżetu do przeznaczenia na takie działania. Strategia link buildingu powinna obejmować różnorodne metody, takie jak publikowanie artykułów gościnnych, udział w branżowych katalogach, oraz wykorzystanie mediów społecznościowych do promowania treści i generowania naturalnych linków zwrotnych.

WhitePress® to jeden z wygodnych i stosunkowo prostych sposobów zdobywania odpowiednich linków do strony, pod warunkiem, że jesteś w stanie umiejętnie dobrać portale. Jest to dziś najbardziej zaawansowana w Polsce platforma content marketingowa, która funkcjonuje już również w 20 krajach zagranicznych. Po założeniu konta w WhitePress® (rejestracja jest darmowa) można segregować listę ponad 35 tys. portali, za pomocą filtrów m.in. tematyki, języka, popularności serwisu, zasięgów, ceny, dodatkowych form promocji czy trwałości publikacji. 

Narzędzia do pozycjonowania

Nawet najlepszemu specjaliście od SEO i pozycjonowania trudno byłoby dowieźć wyniki bez odpowiednich narzędzi. Te przydają się niemal na każdym etapie działań: od audytu, przez techniczne poprawki na stronie oraz optymalizację treści, aż po link building i przemyślany content marketing. O poszczególnych narzędziach do sprawdzania słów kluczowych, badania contentu oraz generujących statystyki ze stron umożliwiające m.in. analizę konkurencji, przeczytasz w innych artykułach naszej Bazy Wiedzy (zobacz treści poświęcone narzędziom SEO: Senuto, Ahrefs, Semstorm i innym). Dostęp do takich serwisów jest płatny i zwykle nie są to grosze. Jeśli jednak chodzi o sprawdzanie efektów działań SEO i monitorowanie sytuacji Twojej strony, tu możesz opierać się na darmowych rozwiązaniach u źródła, czyli prosto od Google.

Google Search Console 

Integracja strony z tym narzędziem to podstawa dla każdego, kto zaczyna myśleć o pozycjonowaniu swojej witryny. Z chwilą, gdy podepniesz Google Search Console, zyskujesz dostęp do mnóstwa danych i cennych informacji o stronie, alerty o zagrożeniach lub problemach wykrywanych przez narzędzie, wskazówki jak zwiększyć wydajność witryny i znacznie więcej. Narzędzie ułatwia również indeksowanie nowych treści, a także walkę ze spamem i zrzekanie się szkodliwych linków (skutki ataków hakerskich, etc.). Jak skonfigurować stronę i korzystać z najbardziej przydatnych funkcji narzędzia, dowiesz się z naszego artykułu o Google Search Console.

Google Analytics

To równie praktyczne narzędzie od Google niekiedy jest zupełnie wystarczającym źródłem informacji o widoczności strony w internecie. Monitoruje źródła ruchu na stronie, zachowania użytkowników, najmocniejsze słowa kluczowe witryny, generuje statystyki o odwiedzających (kraj, urządzenia) i wykresy zmian ruchu w wybranych przedziałach czasowych. Jeśli jeszcze nie korzystasz z tego rozwiązania, koniecznie spróbuj — pomoże Ci w tym nasz artykuł na temat Google Analytics dla początkujących.

Starsza wersja usługi, Universal Analytics, przestała przetwarzać dane 1 lipca 2023 r. Skonfiguruj najnowszą wersję — Google Analytics 4 aby analizować dane o ruchu i użytkownikach w swoim serwisie!

Google Keyword Planner

Kolejne darmowe narzędzie wprawdzie dostępne jest w panelu Google Ads, ale możesz zacząć z niego skorzystać, nawet jeśli nie planujesz realizacji kampanii. Pomoże Ci wyszukać frazy związane z Twoimi usługami czy produktami, przeanalizować ich konkurencyjność oraz wybrać te z największym potencjałem do planowania swoich działań nad contentem i promocją.

Google Looker Studio

Google Looker Studio (dawniej Google Data Studio) to już gratka dla osób bardziej swobodnie poruszających się w statystykach i danych SEO. Google Looker Studio umożliwia zebranie w jednym miejscu danych nt. strony z różnych źródeł, nie tylko tych z narzędzi od Google. Odpowiednia konfiguracja z różnymi źródłami pozwoli generować przejrzyste raporty, analizować efekty i monitorować działania wygodnie w jednym panelu. Od niedawna również integracja platformy WhitePress z Google Looker Studio umożliwia przesyłanie danych statystycznych o publikacjach.

Ile kosztuje pozycjonowanie?

Niestety, nie sposób podać jednoznacznej odpowiedzi. Dla wielu dobrą wiadomością jest, że pewne działania można zacząć już przy bardzo niskich, a nawet zerowych budżetach, jednak zawsze będzie to wymagało czasu i wysiłku, innymi słowy po prostu roboczogodzin. Na pewno trzeba mieć na uwadze, że pozycjonowanie ukierunkowane na minimum kosztów nie przyniesie spektakularnych efektów, zwłaszcza gdy mowa o branżach mocno obecnych w sieci i produktach lub usługach o wysokiej konkurencji.

Koszty pozycjonowania zależą od wielu czynników, m.in.:

• sytuacji zastanej strony (historia domeny, stan techniczny, pozycje na słowach kluczowych, błędy w witrynie, widoczność w sieci),
• jakość treści na stronie, poziom optymalizacji,
• profilu linków domeny (obecność spamu/toksycznych linków),
• branży,
• działań konkurencji,
• stosowanych narzędzi (płatne pakiety),
• celów i potrzeb właściciela strony (klienta).

Każdy z tych elementów może, choć nie musi, wiązać się z koniecznością podjęcia dalszych kroków w kierunku optymalizacji strony i podniesienia jej pozycji. Pamiętajmy również, że pozycjonowanie polega na działaniach długofalowych, a więc koszt nie będzie jednorazowy. W zależności od budżetu i potrzeb warto przed poszukiwaniem pomocy specjalisty np. ustalić próg kwoty, jaką miesięcznie jesteś w stanie przeznaczyć na tego rodzaju działania i nastawić się na co najmniej roczny okres takich wydatków.

Gdzie szukać pomocy w pozycjonowaniu stron www?

Będąc świadomym korzyści, jakie może przynieść skuteczne pozycjonowanie stron internetowych, można zlecić taką usługę specjalistom lub próbować działać na własną rękę, choć to bardzo trudne zadanie, jeśli nie mieliśmy wcześniej za wiele styczności z tematyką SEO.

Co wybrać? Jak to zwykle mówią SEOwcy – to zależy – i to od wielu czynników: branży, działań konkurencji, rynku SEO, sytuacji strony (jakość w ujęciu technicznym i merytorycznym, historia domeny). Dlatego, zanim zdecydujemy, czy samodzielnie podjąć się zadania, czy zapłacić za to agencji bądź niezależnemu specjaliście, warto najpierw zlecić audyt strony lub przeprowadzić go samodzielnie, o ile czujemy się na siłach.

Zlecamy pozycjonowanie strony — współpraca z agencją SEO/freelancerem

Choć to rozwiązanie jest dla właściciela strony zapewne najłatwiejsze, jak już wiesz, wymaga ono posiadania pewnego budżetu. To zwykle miesięczny wydatek rzędu średnio kilku tysięcy złotych (w zależności od sytuacji klienta i jego celów: małe firmy ponoszą mniejsze koszty). Wydatki przynoszą jednak wymierne korzyści – im lepsza widoczność firmy w sieci i większy ruch na stronie, tym więcej potencjalnych klientów, więc sprzedaż rośnie.

Jak wybrać agencję SEO?

W branży jest spora konkurencja, dlatego wybierz z głową. Tak jak w przypadku innych usług, warto zapoznać się z ofertami kilku wybranych agencji czy specjalistów (dla małych firm lepszym wyjściem może być współpraca z freelancerem).

O czym warto pamiętać:

• sprawdź opinie o agencji/specjaliście w sieci – stali i zadowoleni klienci to najlepszy dowód na rzetelność usług
• polecenia mogą Ci pomóc, zwłaszcza jeśli osobę lub agencję poleca osoba, która korzysta z tych usług od dłuższego czasu (rok, dwa) i prowadzi stronę lub biznes o podobnym charakterze lub w powiązanej branży
• rozwiewaj wątpliwości: jako klient masz prawo wiedzieć, jakie metody i działania w zakresie SEO i pozycjonowania podejmie specjalista w ramach świadczonych Ci usług. Warto pytać, a także dowiedzieć się więcej o sposobach pozycjonowania na własną rękę. Nie chodzi o to, żeby na bieżąco weryfikować i podważać założenia specjalistów (wybieramy osobę/agencję, o której kompetencje jesteśmy spokojni), ale żeby mieć świadomość procesów oraz związanych z nimi kosztów i wdrożeń.
• przygotuj budżet. Co tu dużo mówić – jeśli zastanawiasz się nad współpracą z agencją i chcesz faktycznie zacząć intensywnie pozycjonować swoją stronę, jest marna szansa, że znajdziesz pakiet usług w cenie kilkuset złotych. Wiele wyspecjalizowanych agenci ma ustalone minimum budżetowe, od którego zaczynają współpracę – może to być 1000 zł, jak i 5000. I pamiętaj, że wyliczając budżet, który możesz przeznaczyć na pozycjonowanie, powinieneś brać pod uwagę nie jednorazowe wsparcie, ale półroczny lub roczny okres na początek. W przypadku zakupu reklam Google Ads efekty są widoczne stosunkowo szybko, natomiast w działaniach SEO możesz zobaczyć wzrosty pozycji dopiero po kilku, a nawet kilkunastu miesiącach (wówczas są one jednak trwalsze).

Pozycjonowanie strony samemu

Wiele osób zaczyna interesować się widocznością strony w internecie z chwilą, gdy rozpoczyna swoją działalność w sieci. Małe, lokalne firmy są w wyjątkowo trudnej sytuacji, ponieważ zwykle nie są w stanie przeznaczyć dużych kwot na SEO, a jednocześnie muszą podjąć jakieś działania, by pokazać się w świecie wirtualnym, pozyskiwać nowych klientów i się rozwijać.

Z tej przyczyny prowadzący niewielką działalność niekiedy decydują się na samodzielną pracę nad optymalizacją swojej strony, szczególnie gdy tematyka funkcjonowania wyszukiwarki oraz znajomość technikaliów nie są im obce.

Czy warto samemu „robić SEO”?

Gdybyśmy napisali, że na pewno nie zaszkodzi, byłaby to niezbyt uczciwa odpowiedź. Wybory, przed jakimi stajemy w pozycjonowaniu, mogą mieć poważne konsekwencje. Mowa tu nie tylko o braku efektów mimo ogromu poświęconej pracy, ale i możliwości nałożenia kary przez Google wskutek ryzykownych działań. Taką karę da się zdjąć, jednak niekiedy jest to proces długotrwały, po którym trudno jest odzyskać utracone przez stronę pozycje w wynikach wyszukiwania.

A zatem warto podjąć własną przygodę z SEO, ale pod warunkiem, że zaczynasz od podstaw, postępujesz ostrożnie i naprawdę przykładasz się do zdobycia niezbędnej wiedzy. Najlepiej nawet w przypadku samodzielnych działań konsultować je od czasu do czasu ze specjalistą, szczególnie gdy mają dotyczyć istotnych zmian lub procesów, np. link buildingu czy poprawek w strukturze strony.

Dobra wiadomość jest taka, że wielu rzeczy możesz się nauczyć i wykonywać dobrze na własną rękę – potrzebujesz do tego przede wszystkim mnóstwo chęci i wolnego czasu.

Jak się nauczyć pozycjonowania?

Istnieją kursy, warsztaty oraz szkolenia z SEO i pozycjonowania, obecnie możesz nawet uczyć się o tym na studiach (kierunki związane z nowoczesnym e-marketingiem). Bardzo dużo cennej wiedzy znajdziesz również w sieci – zarówno na stronach polskich, jak i anglojęzycznych.

Wartościowe materiały na temat pozycjonowania i SEO znajdziesz m.in. w Bazie Wiedzy WhitePress® – właśnie teraz czytasz prawdopodobnie najdłuższy tekst wprowadzający do pozycjonowania w polskim internecie. W innych artykułach szczegółowo omawiamy poszczególne zagadnienia związane z pozycjonowaniem, optymalizacją stron internetowych, link buildingiem, content marketingiem etc. Takich materiałów znajdziesz w sieci wiele, warto jednak wybierać te pisane przez specjalistów, podające konkretne informacje i przykłady.

Jeśli tajniki działania wyszukiwarki są Ci zupełnie obce, dobrze jest zacząć od źródeł, a więc zapoznać się z materiałami udostępnionymi bezpośrednio przez Google. Oprócz Bloga Centrum wyszukiwarki Google, na którym znajdziesz wszystkie podstawowe informacje o działaniu wyszukiwarki oraz newsy o aktualizacjach i zmianach, możesz także skorzystać ze szkoleń od Google. 

Warto zainwestować w płatne i dłuższe szkolenia lub kursy SEO. Kompleksowa wiedza podana krok po kroku pozwoli Ci usystematyzować wiedzę zbieraną dotychczas z różnych źródeł. Dodatkowo daje Ci to możliwość rozwiania wątpliwości i lepszego zrozumienia pewnych rozwiązań i procesów poprzez stawianie pytań i uczestnictwo w dyskusjach. Brak bezpośredniego kontaktu z prowadzącym to minus kursów online, które wciąż mogą się okazać wysoce merytoryczne i przydatne.

Wymiana informacji w branży

Nieocenionym źródłem cennych wskazówek oraz informacji prosto od praktyków SEO są również te miejsca, w których specjaliści gromadzą się w celu wymiany doświadczeń i wniosków. Na konferencjach branżowych możesz posłuchać prelekcji i ciekawych case studies, przy czym bywają ukierunkowane do osób mniej lub bardziej zaawansowanych, więc i w tym przypadku należy wziąć pod uwagę własny poziom wiedzy.

Nie musisz jednak jeździć na konferencje, by uzyskać odpowiedź na ogólne, a nawet i bardzo konkretne pytania z zakresu SEO i pozycjonowania. W ostatnich latach świetnie rozwinęły się branżowe grupy na Facebooku, na których każdy może wymienić się wnioskami i poszukać pomocy. Jeśli więc borykasz się z kłopotem, którego nie sposób rozwiązać, mimo posiadanej wiedzy i danych analitycznych, warto zapisać się do takich grup i przedstawić w poście swoją wątpliwość. Otrzymasz cenne wskazówki lub przynajmniej kontakt do osoby, która może udzielić Ci profesjonalnej pomocy.

Praktycy zgadzają się jednak co do tego, że zwykle znajomość teorii to trochę za mało, by skutecznie pozycjonować. Każdy specjalista podchodzi do konkretnego przypadku nieco inaczej, a wybór metod, z których korzysta, podyktowany jest nie tylko znajomością faktów, ale przede wszystkim doświadczeniem.

Dlatego warto zaczynać naukę, równolegle testując dostępne rozwiązania na „żywym organizmie”, czyli stronie internetowej.

Często spotykane mity na temat SEO

Czytając w sieci artykuły dotyczące SEO, nieraz można natknąć się na zupełnie nieprawdziwe informacje – mity o SEO. Zdarza się także wiele nieuczciwych firm, które próbują niecnymi praktykami oszukać klientów. O tym, jakie nieuczciwe praktyki stosują takie firmy, powiemy sobie za chwilę.

Najpierw wymieńmy najczęściej spotykane mity i błędne przekonania na temat pozycjonowania:

• Pozycje osiągnięte raz, są dane na zawsze – nic bardziej mylnego, zmiany w wynikach wyszukiwania zachodzą cały czas, pozycja strony pod różnymi słowami kluczowymi może zmieniać się codziennie. Wynika to po pierwsze z tego, że Google wprowadza zmiany w swoim algorytmie, a po drugie z tego, iż konkurencja nie śpi.
   
• Istnieje jeden uniwersalny „przepis” na osiągnięcie najwyższych pozycji – pełnej wiedzy na temat funkcjonowania algorytmu wyszukiwarki nie posiada nikt, poza pracownikami Google. Dlatego też wszystkie działania SEO oparte są na testach, wiedzy, obserwacjach i wnioskach wyciąganych z własnego doświadczenia. Co więcej, ponieważ istnieje tak wiele stron o różnej tematyce, przy każdej wyniki analizy serwisu, słów kluczowych i profilu linków będą wyglądały nieco inaczej i skutkowały nieco innymi zaleceniami co do dalszej strategii pozycjonowania.
   
• Pozycjonowanie to czynność jednorazowa – niestety tak to nie działa. Choć takie działania jak optymalizacja techniczna strony nie muszą być powtarzane wielokrotnie, trzeba trzymać rękę na pulsie i wprowadzać poprawki zgodnie z rozwojem wyszukiwarki. Ponadto praca nad treściami i linkami prowadzącymi do strony wymaga regularności, jeśli nie chcemy, by poprzednia praca poszła na marne w wyniku zaniedbania. W większości przypadków utrzymanie strony wymaga więc prowadzenia działań na bieżąco.
   
• Gwarancja osiągnięcia pozycji – to sformułowanie spotkamy często w ofercie firm zajmujących się pozycjonowaniem. Niestety jest to tylko zwykły chwyt marketingowy. Nikt nie jest w stanie zapewnić 100% gwarancji osiągnięcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania ani zadeklarować zdobycie pierwszej pozycji na konkretne słowo kluczowe. Nikt też nie jest w stanie nieomylnie i z wysoką dokładnością przewidzieć, ile czasu zajmie podniesienie pozycji.
   
• Wartościowy content wystarczy – Google od początku swego istnienia komunikuje, że najważniejsze na stronie są treści – ich wartość, merytoryczność i trafność w stosunku do zapytań użytkowników. I rzeczywiście nadal długie, atrakcyjne artykuły, które wyczerpująco wyjaśniają dane zagadnienie, cieszą się „uznaniem” wyszukiwarki. Jednak tworzenie takich tekstów to zdecydowanie za mało, by znacząco podnieść pozycje strony. Dziś o prześcignięciu konkurencji decyduje wiele czynników, o których już wyżej mówiliśmy. Co więcej, przy mnogości sensownych, merytorycznych treści zdobywanie naturalnych linków dzięki atrakcyjnemu contentowi również jest znacznie trudniejsze niż kilkanaście lat temu. Właściciele stron wolą stworzyć własny, obszerny artykuł, niż zacytować i podlinkować już istniejący, bo mają świadomość związanych z tym korzyści.
   
• Link building opiera się na zakupie linków – wzmacnianie autorytetu strony i budowanie jej wizerunku jako wartościowego źródła informacji wymaga budowania sieci odnośników z innych stron. Jest wiele sposobów pozyskiwania linków, a największą popularnością cieszy się kilka z nich. Są to przede wszystkim publikacje sponsorowane bądź też odnośniki ze własnej rozbudowanej grupy stron (tzw. zaplecza). Ważna jest dbałość o zróżnicowanie źródeł linków, dlatego specjaliści dodatkowo pozyskują linki poprzez umiejętną dystrybucję contentu, wymianę publikacji, działania PR-owe bądź wpisy w katalogach i forach. Pamiętajmy, że Google na bieżąco analizuje odnośniki do naszych stron i jest w stanie wyłapać te pozyskane płatnie. Dlatego ryzykowne jest skupiać się wyłącznie na kupnych linkach i to w „okazyjnych” pakietach.
  
  Prosty przykład: linki z katalogów kiedyś były szybkim i prostym sposobem na wzrosty pozycji, ale od tego czasu wszystko się zmieniło. Warto potraktować odnośniki jako formę różnicowania źródeł linków, jednak wciąż można spotkać wiele firm, które sprzedają tanie pakiety link buildingu, opierające się wyłącznie na linkach z katalogów. Niska cena w stosunku do liczby gwarantowanych linków zawsze brzmi kusząco, jednak efektów z takich działań raczej nie uświadczysz, wie o tym każdy seowiec.
   
• Im dłuższa treść, tym lepiej - to twierdzenie sprawdzane jest przez naprawdę wielu SEOwców. W internecie można znaleźć widełki wyznaczające odpowiednią długość treści, choć w różnych źródłach różne są liczby znaków uznawane za optymalne. 
  
  Teoretycznie i zgodnie z tym, co oficjalnie twierdzi Google, merytoryczne, wyczerpujące temat treści, nawet jeśli ich długość nie jest imponująca, powinny być dla wyszukiwarki bardziej atrakcyjne, niż wydłużane na siłę treści z “laniem wody”. W praktyce nie jest to takie oczywiste — przeglądając wyniki wyszukiwania dla różnych słów kluczowych możesz zaobserwować, że w większości na wysokich pozycjach znajdują się treści najobszerniej opisujące dany temat. Z drugiej strony, wiele zależy od kontekstu, konkretnego zapytania, a przede wszystkim tego, co publikuje konkurencja. A zatem, choć nadal warto tworzyć artykuły wyczerpujące zagadnienie, pamiętajmy, że Google wciąż się uczy — również wyłapywania pompowanych treści, które są zbyt rozmyte, by dostarczyć konkretnych odpowiedzi na potrzeby użytkowania, a co za tym idzie, nie spełniają dobrze swojej funkcji.

Pozycjonowanie stron - najczęściej zadawane pytania

Artykuł napisany przez Tomasza Bieguna i Patrycję Kosek, uaktualniony przez Paulinę Bajorowicz.