Wyszukiwarka Google dostaje miliardy zapytań każdego dnia w 150 obsługiwanych językach. Aby dostarczać wyszukującym wyniki odpowiadające na wpisywane hasła, wykorzystuje dziesiątki, jeżeli nie setki, algorytmów. Wszystkie te systemy są stale poprawiane, aby dostarczane w wynikach wyszukiwania treści były lepiej dostosowane do potrzeb użytkowników. Sprawdź najnowsze i najważniejsze aktualizacje Google i przekonaj się, jak wpływają na świat SEO!
Zarejestruj się bezpłatnie i zacznij działać już dziś!
Ciągła zmiana definiuje praktyki SEO — optymalizację na potrzeby wyszukiwarki (a więc także użytkownika). Każda aktualizacja algorytmu Google przekłada się na ocenę witryn internetowych. Śledzenie bieżących informacji o aktualizacjach jest konieczne, aby móc odpowiednio dostosowywać strony internetowe oraz treści na nich publikowane i zdobywać wysokie pozycje w rankingach.
Poniżej przedstawiamy aktualizacje algorytmów i nowo wprowadzane systemy, które mają wpływ na ocenę stron oraz tworzenie rankingów Google, a w konsekwencji zmiany pozycji na stronie wyników wyszukiwania.
Aktualizacja algorytmu Google. Co to oznacza?
Pytanie o aktualizację algorytmu Google warto poprzedzić krótkim wstępem, jak działa Google. Wyszukiwarka korzysta bowiem z wielu algorytmów analizujących strony internetowe, które mają ułatwić prezentowanie najbardziej trafnych wyników, odpowiadających zapytaniu użytkownika. Dokładne ich działanie nie jest znane, a funkcjonowanie wyszukiwarki różni się w zależności od branży, lokalizacji czy języka. Algorytm uczy się od użytkowników, a więc wyniki wyszukiwań są także zależne od naszych zachowań, preferencji czy miejsca, w której się znajdujemy.
Aby ułatwić nam znajdowanie trafnych informacji, wyszukiwarka Google wykorzystuje różne systemy rankingowe. Wpływa na nie bardzo wiele elementów, wśród których tylko kilka zostało oficjalnie potwierdzonych przez giganta z Kalifornii. Zalicza się do nich m.in.:
treści publikowane na stronie;
optymalizację techniczną;
dostosowanie do urządzeń mobilnych;
szybkość ładowania strony;
czynniki domeny;
linkowanie zewnętrzne.
Google aktualizuje swój algorytm, dostosowując się do zmieniających trendów i preferencji tak, aby użytkownik otrzymywał aktualne i najbardziej trafne wyniki. Zmiany pozwalają także eliminować nadużycia w zakresie SEO. Rozwój algorytmów to ciągły proces, a niektóre zmiany są na tyle znaczące, że mogą wpłynąć na ranking stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Do aktualizacji mających największy wpływ na ocenę stron zalicza się core updates. Wprowadzanie takich zmian jest zazwyczaj komunikowane przed Google, a ich wdrożenie może być tak obszerne, że trwa od kilku do kilkunastu dni. Część aktualizacji ukierunkowanych jest na konkretną część algorytmu, taką jak indeksowanie mobilne czy ocena jakości treści.
Aktualizacje algorytmu mogą mieć znaczący wpływ na rankingi stron w wynikach wyszukiwania, dlatego ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi aktualizacjami i podejmować kroki w celu poprawy rankingów swojej witryny. Spadek widoczności to mniejszy ruch na stronie, a co za tym idzie mniejsza konwersja i sprzedaż.
Jak reagować na spadki związane z aktualizacją algorytmu?
Jeśli po aktualizacji algorytmu Twój portal zaliczył spadek, ważne jest zachowanie spokoju i analiza przyczyn, zamiast podejmowania drastycznych działań. Spadek nie musi oznaczać problemów z witryną, a dostosowywanie algorytmu Google do potrzeb użytkowników. Może zdarzyć się również, że po kilku dniach pozycje wrócą do tych, sprzed aktualizacji. Czasem warto odczekać kilka dni w celu ponownego przetasowania rankingu.
Jeśli jednak witryna konsekwentnie spada w rankingach, konieczna jest analiza i sprawdzenie, czy można wprowadzić jakieś ulepszenia. Zanim jednak podejmiesz się analizy, poczekaj na oficjalne potwierdzenie Google wdrożenia wszystkich zmian.
Dowiedz się, czego dotyczy aktualizacja. Choć Google rzadko podaje konkretne wskazówki, warto na bieżąco śledzić informacje o zmianach z oficjalnego źródła - Centrum Wyszukiwarki Google. Specjaliści SEO sami także analizują przyczyny spadków metodą prób i błędów, dlatego warto szukać informacji na forach lub topowych portalach branżowych, np. Search Engine Land
Sprawdź, czy portale tematycznie zbliżone do Twojego również zaliczyły spadek. Porównaj strony, które po aktualizacji utrzymały pozycje lub osiągają wzrosty. Przeanalizuj ich profil linków i publikowane treści
Porównaj swoją stronę ze stronami znajdującymi się w TOP 10 wyników wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe. Być może na konkretne frazy Google serwuje teraz inny typ stron, próbując lepiej dopasować się do intencji użytkowników;
Wykonaj audyt treści pod kątem tytułów i nagłówków, pokrycia tematycznego publikowanych treści czy zagęszczenia słów kluczowych. Sprawdź duplikaty i kanibalizacje słów kluczowych. Zweryfikuj, czy posiadasz strony zawierające thin content, czyli takie, które zawierają treści niskiej jakości, mało atrakcyjne dla użytkownika;
Przeanalizuj profil linków, sprawdź, czy posiadasz zróżnicowane źródła linkowania, a także, czy linki prowadzące do twojej witryny nie pochodzą z podejrzanych stron;
Zweryfikuj metryki Core Web Vitals swojej strony - zarówno dla wersji desktopowej, jak i mobilnej;
Skorzystaj z Google Search Console, żeby sprawdzić błędy, które zgłasza.
Odbudowa może być trudnym i czasochłonnym zadaniem, a tempo powrotu do pozycji sprzed aktualizacji będzie zdecydowanie wolniejsze od tempa spadku. Zwykle na efekty trzeba czekać do kolejnej głównej aktualizacji wyszukiwarki. Czasem odzyskanie widoczności może okazać się niemożliwe, kiedy Google uzna, że inne strony zasługują na wyższe pozycje. Dlatego dbaj o sprawne działanie i optymalizację swojej strony na bieżąco, aby uniknąć problemów związanych z aktualizacją algorytmu Google.
Jak zabezpieczyć się przed negatywnymi skutkami Google Core Update?
Jeśli chcesz lepiej przygotować się przed zapowiadanym Google Core Update, sprawdzaj na bieżąco fora dotyczące aktualizacji z USA - tam aktualizacja występuje najczęściej w pierwszej kolejności. Jednak to nie działania ad hoc, a przemyślana strategia SEO sprawi, że żadna aktualizacja nie powinna drastycznie wpłynąć na widoczność witryny w wyszukiwarce Google. Tworzenie unikalnych treści zgodnie z wytycznymi E-E-A-T, budowanie autorytetu domeny, zdobywanie jakościowych linków zewnętrznych to elementy, które wymagają stałego działania w ramach rozwoju serwisu. Dostępność, responsywność, łatwość w nawigacji i szybkość ładowania stron w obrębie Twojej witryny to podstawy sprawnego funkcjonowania portalu internetowego. Realizacja działań SEO z myślą o jego użytkownikach sprawi, że witryna będzie lepiej oceniana przez algorytmy, a aktualizacje nie powinny być jej straszne.
Nie opieraj jednak swojej strategii tylko na SEO. Inwestycja w rozwój zróżnicowanych kanałów pozyskania klientów pomoże chronić Cię przed przyszłymi aktualizacjami algorytmów.
Najważniejsze aktualizacje algorytmu Google
Początki wyszukiwarki Google opierały się na algorytmie PageRank, bazującym na jednym prostym wskaźniku. Od tego czasu algorytm ewoluuje, a czynników, które bierze pod uwagę w tworzeniu rankingu stron, są setki. Nadrzędnym celem wszystkich zmian jest dostarczanie użytkownikom poszukiwanych informacji w jak najlepszy sposób, a także walka ze spamem i nieuczciwymi praktykami.
Poniżej przedstawiamy krótki przegląd aktualizacji, które miały znaczący wpływ to, w jaki strony internetowe są pozycjonowane w wynikach wyszukiwania:
Panda (2011): wyeliminowanie stron internetowych z treściami niskiej jakości i spamem;
Pingwin (2012): walka z nieuczciwymi praktykami w zakresie linkowania;
Koliber (2013): lepsze zrozumienie kontekstu i intencji użytkownika podczas wyszukiwania;
Gołąb (2014): dopasowanie wyników do lokalizacji użytkownika (lokalne SEO);
RankBrain (2015): wprowadzenie systemu opartego na sztucznej inteligencji, który lepiej rozumie znaczenie zapytań, szczególnie tych, które są skomplikowane, nowe i unikalne;
Mobilegeddon (2015): początek zmian, które rozpoczęły premiowanie stron dostosowanych do wersji mobilnych
BERT (2019): zaawansowana sztuczna inteligencja, która wyłapuje znaczenia oraz intencje z kombinacji wyrazów
Zawodowo od ponad 5 lat związana z SEO i Content Marketingiem. Obecnie odpowiedzialna za pozycjonowanie marki WhitePress® w Polsce i na rynkach zagranicznych. Z pasji fotografka, miłośniczka sztuk wizualnych, entuzjastka kawowych eksperymentów i alternatyw.
Ostatnie aktualizacje dla mnie są bardzo brutalne i wiele się zmienia moim zdaniem.
Matt C
2023-10-13, 00:15
Super zebrane aktualizacje ?
Google w pełni świadomie i konsekwentnie realizuje update'y zgodnie ze swoją roadmapą i raczej już tak należy patrzeć na zmiany algorytmów. Chcą między innymi ograniczać zasoby, zmniejszać ślad węglowy, zmniejszać zużycie serwerów, monetyzowac szybciej i sprawniej ruch. Ja osobiście bardzo lubię od kilku lat zmiany algorytmów - są czymś dobrym dla userow i fajnym challengem dla Seowcow ?
delante.pl
Mateusz Lomber
2023-09-19, 18:18
Spoko podsumowanie ;) Też się zastanawiam, jak Google będzie weryfikować to "sprawdzenie przez eksperta". Macie jakieś przemyślenia na ten temat?
Osiągnięcie sukcesu w SEO i trwała zmiana pozycji w wyszukiwarkach to efekt wielu działań pozycjonerów. Jednym z nich jest fundamentalna analiza słów kluczowych. Dobrze wykonana uchroni nas przed sytuacją, w której mimo wysokiej pozycji wyszukiwania na dane frazy, nasze działania będą nieefektywne.
Zastanawiasz się, czy kariera w SEO jest dla Ciebie i jakie są perspektywy tej branży? Sprawdź, co powinieneś wiedzieć, zanim podejmiesz jedną z najważniejszych decyzji w swoim życiu. Poznaj umiejętności, których wymaga ta praca i zobacz, jak SEO-wcami zostali uczestnicy naszej ankiety „Różne drogi prowadzą do SEO”.
Optymalizacja domeny pod kątem wyszukiwarek to niezbędny fundament pod skuteczne pozycjonowanie. Jeśli słowa kluczowe dla naszej strony nie mają sporej konkurencji, sama optymalizacja może znacznie polepszyć pozycję w wyszukiwarkach. Poniżej zebraliśmy elementy, które należy wziąć pod lupę w pierwszej kolejności.
