Guest posting: Jak wykorzystać artykuły gościnne do budowania wizerunku i w link buildingu?

• czym jest guest posting
• jakie są wady i zalety wpisów gościnnych
• guest posting - jak to się robi
• jak szukać stron do publikacji wpisów gościnnych

Czym jest guest posting?

Guest post, czyli wpis gościnny, to nic innego jak artykuł tworzony z myślą o publikacji na stronie internetowej należącej do kogoś innego - może to być blog, portal branżowy czy serwis informacyjny. Celem jest budowanie świadomości marki i/lub pozyskanie linku zwrotnego i kierowanie odbiorców do Twojej strony internetowej, dlatego guest posting stanowi jednocześnie uzupełnienie strategii content marketingowej i jest jedną z metod link buildingu.

Wpis gościnny powinien być dostosowany do charakteru strony, na której ma zostać opublikowany. Treść nie powinna kojarzyć się z reklamą – w przeciwnym razie czytelnicy mogą nie uznać Cię za wiarygodnego eksperta w swojej dziedzinie. 

Wady i zalety wpisów gościnnych

Technika ta ma zarówno wady, jak i zalety, jednak odpowiednio przeprowadzony guest blogging może przynieść korzyści zarówno dla strony publikującej artykuł, jak i dla marki, która go stworzyła.

Zalety dla strony publikującej:

• Zmniejszenie obciążenia redakcyjnego: zamiast tworzyć wszystkie treści samodzielnie, strona może pozyskiwać wysokiej jakości artykuły bez ponoszenia dodatkowych kosztów. Jest to szczególnie korzystne dla mniejszych portali, które rozbudowują swoją bazę treści.
• Wzmacnianie pozycji eksperta: publikacja różnorodnych, jakościowych wpisów gościnnych może wzmocnić pozycję strony jako eksperta w danej branży.
• Pozyskiwanie nowych odbiorców: atrakcyjne i wartościowe treści przyciągają nowych obserwujących i potencjalnych klientów.
• Poprawa SEO witryny: artykuły zoptymalizowane pod nowe słowa kluczowe zwiększają widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

Wady dla strony publikującej:

• Konieczność weryfikacji treści: w zasadach Helpful Content Google określa, że artykuły publikowane w ramach współpracy, teksty afiliacyjne czy sponsorowane, są brane pod uwagę przy określaniu rankingu całej witryny. Niezbędne jest sprawdzenie, czy wpis jest unikalny, merytoryczny, zoptymalizowany i nie zawiera błędów gramatycznych. Publikacja tekstów o niskiej jakości może negatywnie wpłynąć na reputację strony.

Zalety dla marki tworzącej treści:

• Budowanie świadomości marki: guest posting to sposób na promowanie marki i budowanie pozycji eksperta w branży.
• Poprawa pozycji witryny: proces sprzyja integracji działań SEO i content marketingu - wysokiej jakości linki z artykułów poprawiają reputację i pozycję strony w wyszukiwarkach.
• Generowanie ruchu: subtelne wezwania do działania w artykułach mogą skłonić czytelników do odwiedzenia strony autora.

Wady dla marki tworzącej treści:

• Brak kontroli nad treścią: po publikacji twórca traci kontrolę nad dalszym wykorzystaniem wpisu.
• Czasochłonność: proces tworzenia atrakcyjnych i wartościowych artykułów, znalezienia odpowiednich stron do publikacji i nawiązywania kontaktów jest bardzo czasochłonny.

Guest posting - jak to się robi?

1. Wybierz strony, które chcesz promować w swoich wpisach.

Nie ograniczaj się do kierowania wszystkich linków tylko do strony głównej. Stwórz listę najważniejszych podstron dla Twojego biznesu i dla każdej z nich zaplanuj oddzielny wpis gościnny. Dobierz odpowiednie słowa kluczowe, które najlepiej oddadzą cel publikacji.

2. Dokonaj selekcji witryn do publikacji artykułów

Znajdź witryny, które publikują wpisy gościnne lub mogą być potencjalnie zainteresowane takim artykułem. Ważne jest, aby wybrane strony były powiązane z Twoją branżą, ale nie stanowiły Twojej bezpośredniej konkurencji. Dobór odpowiedniej niszy jest ważny, aby potencjalni odbiorcy byli zainteresowani tematem - dzięki temu maksymalizujesz zasięgi i budujesz wiarygodność w swojej branży.

 Zweryfikuj strony, na których chcesz opublikować treści, pod kątem SEO. Unikaj witryn niskiej jakości, ponieważ nie przyniosą one Twojej kampanii dużej wartości.

• Autorytet domeny - wskaźnik, który pozwala oszacować wartość witryny. Im wyższy wynik, tym większe prawdopodobieństwo, że strona będzie wysoko rankowała wwyszukiwarkach. Skorzystaj z narzędzi SEO, aby sprawdzić wartość tego wskaźnika: Domain Authority (DA) od firmy MOZ, Domain Rating (DR) od Ahrefs lub Trust Flow (TF) od Majestic.
• Ruch organiczny – analiza ruchu organicznego dostarcza informacji, ile osób naturalnie odwiedza stronę. Jeśli strona ma wysoki autorytet, ale niski ruch organiczny, może to wskazywać na stosowane nieuczciwych praktyk SEO. Warto przyjrzeć się bardziej się uważniej tej witrynie.
• Widoczność domeny – korzystając z Senuto możesz ocenić, jak często strona pojawia się w wyszukiwarce na czołowych pozycjach (TOP3, TOP10, TOP50) dla istotnych słów kluczowych. To wskaźnik pokazujący, jak strona jest postrzegana przez wyszukiwarki internetowe i jak efektywnie przyciąga ruch z organicznych wyników wyszukiwania.

Oprócz weryfikacji witryny za pomocą narzędzi SEO, dokonaj manualnej oceny strony. Sprawdź, jak często i jakie treści są publikowane, jakie recenzje posiada strona w internecie, czy jest aktywna w mediach społecznościowych i jak angażuje odbiorców. Poznanie tych aspektów pomoże ci lepiej zrozumieć stronę i jej publiczność, co ułatwi podjęcie decyzji, czy warto inwestować czas w tworzenie treści na danym portalu.

3. Zaplanuj tematy swoich wpisów

Przed zaproponowaniem swojego pomysłu na wpis gościnny, dokładnie przeanalizuj treści publikowane na blogu potencjalnego partnera i sprawdź, kto jest głównym odbiorcą. Upewnij się, że tematy, które zamierzasz zaproponować, dobrze wpisują się w profil strony i zainteresowania jej czytelników i nie powielają już istniejących.

Dobrym sposobem jest stworzenie mapy myśli. Umieść na niej główny temat, na przykład "budowanie stron internetowych", i rozwiń go o bardziej szczegółowe podtematy, które będą pasować do stron, na których chcesz się promować. Przeprowadź research słów kluczowych, zidentyfikuj brakujące treści na potencjalnych stronach do publikacji oraz te, które są rzadko omawiane przez konkurencję. Opracuj tematy, które podkreślą Twoją wiedzę.

4. Skontaktuj się z właścicielem strony

Najlepszym sposobem na nawiązanie kontaktu jest bezpośrednie zwrócenie się do właścicieli stron internetowych. Jeśli kontaktujesz się z blogerem, na jego stronie zwykle znajdziesz zakładkę z danymi kontaktowymi. W przypadku większych serwisów warto skorzystać z LinkedIn, aby znaleźć odpowiednie osoby, takie jak Menedżer ds. Treści, Head of SEO czy Content Marketer. W przypadku braku możliwości bezpośredniego kontaktu, użyj formularza kontaktowego lub ogólnego adresu email.

Rozpoczynając wiadomość, pokaż, że znasz treści strony, przedstaw się i opisz swoje doświadczenie. Dodaj linki do artykułów, które napisałeś, aby wzmocnić swoją wiarygodność. Zaproponuj kilka tematów, które mogą zainteresować potencjalnego wydawcę. Bądź przygotowany na brak odpowiedzi i nie bądź nachalny – czasami brak odpowiedzi to też odpowiedź. Więcej informacji o sposobach kontaktu z właścicielami stron opisaliśmy w naszym artykule na temat outreach marketingu.

5. Stwórz artykuł

Po uzyskaniu zgody na napisanie artykułu, czas na stworzenie takiej treści, której nie powstydziłbyś się na własnej stronie. Jednak zanim przystąpisz do pisania, ustal z właścicielem serwisu szczegóły współpracy – jaki typ linku możesz wstawić, i gdzie ten link będzie umieszczony – czy w treści artykułu, czy tylko w ramach informacji o autorze.

Linki dofollow są najcenniejsze, ponieważ przekazują tzw. link juice, co oznacza, że strona, z której kieruje, przekazuje część swojej mocy Twojej witrynie. Linki nofollow mogą również być korzystne, zwłaszcza na stronach o wysokim autorytecie, przyciągających dużą liczbę odbiorców. Taki link może skutecznie przyczynić się do budowania świadomości marki, wygenerować duży ruch, tzw. referral traffic, co również pozytywnie wpłynie na pozycjonowanie.

Optymalizuj każdy wpis pod kątem wybranego słowa kluczowego, aby maksymalizować jego potencjalny zasięg i utrzymać generowanie ruchu nawet po zniknięciu ze strony głównej.

Chcesz wiedzieć, jak stworzyć tekst, który przyciągnie uwagę i zatrzyma odbiorcę na dłużej? Sprawdź nasz wpis jak napisać dobry artykuł!

6. Promuj artykuł

Publikacja artykułu to dopiero początek. Aby mieć pewność, że wartościowa treść nie zaginie w gąszczu innych, zalecamy aktywną promocję wpisu gościnnego. Udostępniaj informacje o swoim artykule w mediach społecznościowych, monitoruj reakcje i odpowiadaj na komentarze.

Jak szukać stron do publikacji wpisów gościnnych?

Udział w konferencjach branżowych oraz aktywne angażowanie się w dyskusje na forach i w mediach społecznościowych to najlepszy sposób na nawiązywanie znajomości i budowanie relacji, które mogą przerodzić się w dalsze współprace. Jeśli dopiero zaczynasz, pozyskujesz linki spoza Twojej bezpośredniej niszy lub chcesz promować swoje wpisy na rynkach zagranicznych, to mamy dla Ciebie kilka wskazówek.

1. Wyszukiwarka Google

Rozpocznij od przeprowadzenia analizy w Google, używając odpowiednich słów kluczowych powiązanych z branżą lub tematem, w obrębie których chcesz tworzyć treści. Możesz użyć bardziej zaawansowanych operatorów wyszukiwania, aby precyzyjniej określić strony, które są otwarte na współpracę. Wpisz słowo kluczowe + “wpisy gościnne” lub „guest post”, „guest column”, „guest author” , „become a contributor” lub „write for us”, jeśli wyszukujesz możliwości na anglojęzycznych witrynach.

Na przykład, jeśli działasz w branży kosmetycznej, wpisz zapytanie:

kosmetyki + “wpisy gościnne"

Użycie takich zapytań pomoże ci znaleźć strony zainteresowane publikacją artykułów.

2. Analiza konkurencji

Analizując linki zwrotne swoich konkurentów, możesz odkryć, na jakich stronach publikują swoje wpisy gościnne. To dobry sposób, aby znaleźć sprawdzone platformy, które są już otwarte na współpracę z Twoją branżą.

3. Narzędzia AI

Skorzystaj z narzędzi sztucznej inteligencji - ChataGPT, Google Gemini - aby zidentyfikować odpowiednie strony dla twoich wpisów. Możesz zapytać o konkretne strony oferujące możliwość publikacji lub o portale specjalizujące się w danej niszy.

Artykuły gościnne mogą przynieść wiele korzyści, ale pod warunkiem, że nie są traktowane wyłącznie jako sposób na zdobycie linku. Dobry tekst powinien przede wszystkim pasować do tematyki portalu i odpowiadać na potrzeby jego czytelników.

Właśnie dlatego przed rozpoczęciem współpracy dobrze poznaj wybrany serwis, sprawdź publikowane na nim treści i zaproponuj temat, który rzeczywiście będzie dla odbiorców przydatny. Im lepsze dopasowanie artykułu do miejsca publikacji, tym większa szansa, że zostanie zauważony, przeczytany i dobrze przyjęty.