Link building - czym jest i jak realizować strategię budowania linków zwrotnych?

Czym jest link building?

Link building to proces pozyskiwania linków z zewnętrznych źródeł do naszej strony, w celu zdobycia wyższych pozycji linkowanych podstron w wynikach wyszukiwania Google.

Proces budowania linków jest kluczową częścią pozycjonowania. Poprzez pozyskiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych z renomowanych witryn można poprawić autorytet swojej witryny i zwiększyć jej pozycję w wyszukiwarkach.

Działania pozyskiwania linków należą do off-site SEO, aczkolwiek w przypadku kreatywnego link buildingu zahaczamy o digital PR, a nawet o growth hacking, czyli niebanalne działania marketingowe, których celem jest m.in. wzrost sprzedaży w krótkim czasie.

Na czym polega link building i dlaczego jest ważny?

Do czasu wdrożenia algorytmu Google o nazwie Pingwin w 2012 r. w pozycjonowaniu liczyła się tylko liczba linków zwrotnych. Udoskonalenie algorytmów wyszukiwarki sprawiło, że specjaliści SEO zaczęli określać już nie tylko liczbę backlinków niezbędnych do skutecznego pozycjonowania witryny, ale także ich jakość. 

I tak z roku na rok gigant wdrażał kolejne mniej lub bardziej znaczące zmiany algorytmu. Ostatnia istotna aktualizacja Google (Core Update) z grudnia 2025 r. położyła nacisk na autorytet tematyczny (topical authority) oraz ocenę struktur i klastrów treści zamiast pojedynczych podstron.

Jednak obecnie zmianę w strategii pozycjonowania i link buildingu wymusza nie tyle Google, co powszechna rewolucja technologii AI i rozwój modeli językowych, które znacząco wpływają na sposób wyszukiwania informacji przez użytkowników internetu. Jedno niewątpliwie się nie zmienia:

Parametry domen, z których są pozyskiwane, mają wpływ na ocenę linkowanej witryny. Domeny o wysokim autorytecie, zbieżne tematycznie, przekazują stronie docelowej większą moc. Pochodzące z witryn o niskiej jakości mogą obniżyć pozycję domeny w SERP-ach. Takie linki są często tworzone w celu manipulowania wynikami wyszukiwania i mogą pochodzić ze stron spamerskich, które są nieaktualne lub niezwiązane z naszą branżą.

John Mueller, rzecznik Google, wielokrotnie sugerował w swoich wypowiedziach, że same linki nie są najważniejszym czynnikiem rankingowym, a ich znaczenie należy rozpatrywać w szerszym kontekście jakości i wartości strony. Wraz z rozwojem algorytmów, a także wyszukiwania opartego na AI, wyszukiwarki coraz lepiej rozumieją treści, ich kontekst i relacje między źródłami.

Nie oznacza to jednak, że backlinki straciły na znaczeniu. Wysokiej jakości, tematycznie powiązane linki nadal mogą wspierać widoczność i autorytet witryny, a także pomagać robotom Google w odkrywaniu nowych stron. 

Czym jest link?

Link, nazywany także hiperłączem, odnośnikiem czy odsyłaczem, ułatwia poruszanie się użytkowników i robotów wyszukiwarek po stronach internetowych.

Siła oddziaływania poszczególnych linków na pozycjonowanie strony jest zależna m.in. od formy odnośników i ich atrybutów w HTML-u, czyli elementów niewidocznych na pierwszy rzut oka dla przeciętnego internauty, ale odczytywanych przez roboty i analizowanych za pomocą narzędzi SEO przez specjalistów.

W zależności od tego, skąd i dokąd prowadzą, wyróżnia się dwa rodzaje linkowania.

1. Linkowanie wewnętrzne

Jeżeli odnośniki prowadzą do innych podstron w obrębie domeny, mamy do czynienia z linkowaniem wewnętrznym, do którego zaliczamy m.in.:

• linki do produktów w rankingach porównujących różne modele,
• linkowanie do usług w artykułach eksperckich na blogu firmowym,
• menu z kategoriami i podkategoriami na stronie głównej sklepu internetowego.

Przykład linkowania wewnętrznego do artykułu eksperckiego. Źródło: https://www.whitepress.com/pl/baza-wiedzy/pozycjonowanie-seo

2. Linkowanie zewnętrzne

Linki zewnętrzne, nazywane również linkami wychodzącymi, to odnośniki kierujące do strony z innych domen.

Przykład linkowania zewnętrznego w artykule marketingowym. Link z atrybutem rel=”nofollow” nie przekazuje mocy pozycjonerskiej, ale pozwala na zareklamowanie platformy dla sklepów internetowych. Źródło: https://nowymarketing.pl/a/35014,sklep-internetowy-w-modelu-saas-czy-open-source.

Budowa profilu linków zewnętrznych wpisuje się w strategię off-site SEO (działań pozycjonerskich prowadzonych poza wspieraną witryną). Backlinki osadzone w sposób naturalny i wynikający z kontekstu należą do jednych z najważniejszych czynników rankingowych mających realny wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Oczywiście linkowanie wewnętrzne nie pozostaje bez znaczenia, ale można powiedzieć, że w oczach Google ważniejsze jest to, co mówią o nas inni.

Link building a widoczność w AI

Nawet jeżeli przeprowadzimy optymalizację techniczną witryny i wypełnimy kluczowe podstrony wartościowym contentem, prawdopodobnie nie zdobędziemy wysokich pozycji w SERP-ach na konkurencyjne i konwertujące frazy, nie wspierając ich backlinkami z solidnych źródeł. Przemyślane linkowanie zewnętrzne wzmacnia autorytet strony, przenosząc tzw. link juice.

Budowanie silnego profilu odnośników i wzmianek w sieci ma dziś znaczenie nie tylko dla tradycyjnej wyszukiwarki. Modele językowe (LLM) rekomendują te marki i produkty, o których znajdują informacje i polecenia osadzone w konkretnym kontekście. W tym przypadku typujemy portale do linkowania nie na podstawie listy stron, tylko promptów – zapytań związanych z naszą domeną czy branżą.

Dla botów AI nie ma tak wielkiego znaczenia, czy wzmianka jest podlinkowana, czy nie – liczy się jej obecność w zaufanych źródłach z wysokim autorytetem, nawet w otoczeniu realnej konkurencji.

Strategia i koszty link buildingu

Nie da się ukryć, że link building jest jednym z najkosztowniejszych działań – w jego skład wchodzą nie tylko praca specjalisty SEO, ale także koszt pozyskiwania linków zewnętrznych i przygotowania tekstów, w których są osadzane. Z tego powodu tak ważna jest odpowiednia strategia stworzona m.in. na podstawie audytu SEO i wyceny pozycjonowania strony. Typowy raport obejmuje m.in. analizę profilu linków, aktualnej struktury linkowania i estymację liczby backlinków niezbędnych do uzyskania satysfakcjonujących efektów w wyszukiwarce.

Co zrobić, kiedy chcemy poznać orientacyjny stopień trudności w pozycjonowaniu strony na określone słowo kluczowe? Możemy sprawdzić wskaźnik Keyword Difficulty używając narzędzi SEO. Oczywiście wynik nie zastępuje precyzyjnej analizy, ale pozwala na wstępną selekcję fraz pod kątem ich konkurencyjności.

Wskaźnik Keyword Difficulty w SEMrush dla frazy „hiking boots”. Narzędzie sugeruje, że strona pozycjonująca się na tę frazę potrzebowałaby backlinków z 150 różnych domen – oczywiście wysokiej wartości.

Wskaźnik Keyword Difficulty w Ahrefs dla frazy „seo” sugeruje, że strona pozycjonująca się na tę frazę potrzebowałaby 27 linków zwrotnych, aby znaleźć się w top 10 w SERP

Jak określić jakość linków?

W przeszłości Google udostępniało publicznie wskaźnik PageRank, który był wykorzystywany przez specjalistów SEO do oceny jakości linków z danej strony. Im większy PageRank miała domena, tym bardziej była wartościowa. Od 2016 roku firma z Mountain View zdecydowała o ograniczeniu dostępu do parametru PageRank i usunęła jego publiczną wersję z toolbaru. Sam parametr nie zniknął z algorytmów Google – nadal jest wykorzystywany w analizie i ocenie linków, ale jego aktualna wartość nie jest już ujawniana.

Skoro Google nie udostępnia już żadnego parametru, który służy do sprawdzenia jakości linków, specjaliści SEO muszą sami dokonać oceny. Analiza jest trudna, ale możemy skorzystać z kilku kryteriów i narzędzi, które nam w tym pomogą. Poniżej omówimy najważniejsze z nich. 

Tematyka domeny

Linki z witryn o podobnej tematyce są bardziej wartościowe dla SEO, ponieważ wskazują wyszukiwarkom, że strona jest wiarygodnym źródłem informacji na dany temat. Jeśli na przykład prowadzisz sklep internetowy z elektroniką, linki z witryn o tematyce technologicznej będą bardziej wartościowe niż z portali kulinarnych.

Zakres tematyczny możesz ocenić samemu, sprawdzając publikowane treści, kategorie oraz tagi dostępne na stronie lub skorzystać z narzędzi SEO. Przykładowo, Senuto przypisuje kategorie tematyczne na podstawie fraz kluczowych, z których domena pozyskuje ruch.

Autorytet domeny

Autorytet domeny to określenie używane przede wszystkim w narzędziach SEO do opisania szacowanej mocy lub popularności domeny na podstawie m.in. jej profilu linków. Można go sprawdzić za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs (Domain Ranking), Moz (Domain Authority) czy Majestic (Trust Flow). Metryki mają odwzorowywać legendarny PageRank, jednak należy pamiętać, że stanowią jedynie szacunki i nie są dokładnym odzwierciedleniem autorytetu domeny w algorytmie Google. 

Bezpieczeństwo domeny

Przy ocenie witryny, z której chcesz pozyskać link, warto sprawdzić, czy korzysta ona z poprawnie skonfigurowanego połączenia https. Certyfikat SSL szyfruje połączenie między użytkownikiem a serwerem i jest dziś standardem dla stron internetowych. Google od kilku lat zaleca pozyskiwanie linków wyłącznie z domen, które posiadają ważne certyfikaty SSL. Linki z takich witryn wskazują wyszukiwarkom, że dana domena jest bezpieczna dla użytkowników i w tym kontekście są bardziej wartościowe niż te bez certyfikatu. 

A zatem, jeśli strona wyświetla ostrzeżenia dotyczące bezpieczeństwa, nie działa poprawnie lub przeglądarka informuje o problemach z połączeniem https, warto zachować ostrożność. Takie sygnały mogą wskazywać na problemy techniczne lub niską jakość witryny.

Ostrzeżenie dotyczące bezpieczeńśtwa danych w Google Chrome (witryna testowa).

Typ linku

Atrybuty dofollow i nofollow to parametry linków w kodzie HTML, które wskazują robotom wyszukiwarek, czy podążać za danym linkiem i przekazywać mu część autorytetu, czy nie.

Linki dofollow przekazują wartość linkowanej domeny, natomiast nofollow nie przekazują „mocy” strony (link juice): informują, że właściciel serwisu nie chce, by link był traktowany jak standardowa rekomendacja. To oznacza, że linki nofollow nie wpływają na ranking witryny w wynikach wyszukiwania. Do linków nofollow zaliczamy linki sponsorowane – z atrybutem sponsored – oraz publikowane na forach czy w komentarzach, oznaczane jako ugc (user-generated content).

Co ważne, Google traktuje te atrybuty jako wskazówki, a nie bezwzględne nakazy.

W erze wyszukiwarek opartych na AI link building wymaga szerszej perspektywy. Odnośniki nofollow w zaufanych serwisach tematycznych również mogą wzmacniać widoczność marki. Należy jednak pamiętać, że przełożenie takiego linku na odpowiedzi modeli LLM zależy przede wszystkim od jakości oraz kontekstu źródła, w którym się pojawił.

Przeczytaj nasz artykuł, aby dowiedzieć się więcej o rodzajach linków w SEO.

Ruch na stronie

Linki z witryn o dużym ruchu są bardziej wartościowe w SEO linkbuildingu, ponieważ wskazują wyszukiwarkom, że domena jest popularna i odwiedzana przez wielu użytkowników. Jednocześnie dają szansę na ruch z polecenia (referral traffic).

Szacunkowe informacje o ruchu sprawdzisz za pomocą wtyczki do SimilarWeb lub narzędzi analitycznych, takich jak Ahrefs czy Semrush. Należy pamiętać, że są to jedynie estymacje, a nie rzeczywiste statystyki odwiedzin (np. z Google Analytics).

Profil linków

Im więcej wysokiej jakości linków zewnętrznych prowadzących do Twojej domeny, tym bardziej rośnie jej autorytet. Warto jednak uważać na zjawisko tzw. rozpraszania czy też rozmycia mocy linków. 
W przypadku artykułów czy treści z dużą liczbą linków algorytmy Google rozpraszają ich moc na poziomie konkretnej podstrony.

Umieszczenie i wyeksponowanie linku

Linki łatwo dostępne dla robotów indeksujących Google mają większą moc SEO. Odnośniki schowane głęboko w strukturze strony lub umieszczone na tzw. orphan pages (stronach sierocych, bez linkowania wewnętrznego) są mniej wartościowe.

Umieszczenie i wyeksponowanie linku tak, aby skutecznie wspierał SEO, nie jest prostym zadaniem. Odnośnik powinien być możliwie blisko strony głównej, osadzony w tekście w sposób naturalny i zaszyty w odpowiedniej treści (pojęcie anchor text wyjaśniamy poniżej). Warto zadbać nie tylko o otoczenie i kontekst tematyczny, ale również o oznaczenie linku (wspomniane już atrybuty) ułatwiające robotom wyszukiwarki nawigację.

Anchor tekst

Oprócz tych parametrów warto również zwrócić uwagę na treść anchor tekstu. Anchor (kotwica, odnośnik tekstowy) jest treścią, pod którą znajduje się link. W zależności od przyjętej strategii, tekst kotwicy przybiera bardzo różne postaci: od konkretnych fraz kluczowych, przez nazwę marki, aż po sam adres URL.

Tak skonstruowane odnośniki mają wartość zarówno dla użytkowników strony internetowej, jak i dla robotów wyszukiwarki – sygnalizują im tematykę podlinkowanej strony i ułatwiają indeksowanie nowych treści. Dlatego też anchory mają duże znaczenie dla link buildingu i SEO.

Wyróżniamy następujące typy anchor tekstów:

• adres URL, tzw. naked URL – gdzie klikalnym elementem widocznym dla użytkownika jest adres docelowy strony, np.: https://www.whitepress.com/pl/baza-wiedzy/189/meta-znaczniki-podstawowa-optymalizacja-strony;
• brandowy anchor text – nazwa marki, do której strony linkujemy, np.: WhitePress;
• exact match – takie oznaczenie odnośnika zawiera dokładną frazę kluczową, na którą pozycjonowana jest linkowana strona, np.: optymalizacja SEO. Ten typ anchorów nie powinien być stosowany zbyt często;
• LSI (fraza wyszukiwania semantycznego) – zawiera synonimy lub pojęcia bliskie tematycznie do słowa kluczowego, najczęściej w formie pytań, np.: Na czym polega pozycjonowanie?
• partial match – to anchor, który zawiera jedynie część frazy kluczowej z dodatkowymi słowami dookreślającymi, np.: prawidłowa optymalizacja;
• zero match – to odnośnik nie zawierający frazy kluczowej, na którą pozycjonowana jest strona. Są to często wezwania typu: czytaj dalej, sprawdź, zobacz tutaj.

Należy pamiętać, że struktura linków składająca się przede wszystkim z odnośników dofollow mających anchory exact match wygląda nienaturalnie. Profil backlinków powinien zawierać różne rodzaje linków oraz anchor tekstów. Jeśli wzbudza podejrzenie manipulowania wynikami wyszukiwania Google, ryzykujemy efektami odwrotnymi do pożądanych.

Korzystając z funkcji zamawiania linków sponsorowanych za pośrednictwem WhitePress® możesz dobierać portale pod względem różnych wskaźników wpływających na jakość linków.

Jako reklamodawca zyskujesz dostęp do informacji m.in. o estymowanym ruchu organicznym, stosunku liczby domen linkujących do serwisu do liczby domen, do których linkuje oraz wskaźnikach jakości domeny z kilku narzędzi, np. Trust Flow czy Domain Rating.

Jak pozyskiwać linki?

Najlepszym sposobem na naturalne pozyskiwanie linków zewnętrznych jest publikowanie wartościowego contentu. To podejście jest w 100% zgodne z oficjalnymi wskazówkami Google (Google Search Essentials). Wyszukiwarka najbardziej premiuje odnośniki powstające naturalnie – gdy ekspercki artykuł staje się wartościowym źródłem cytowanym przez inne witryny. Wówczas budujemy autorytet tematyczny domeny, a tym samym zwiększamy szanse na linkowanie do naszych artykułów z innych stron. Z chwilą, gdy materiał z fachową wiedzą bądź cennymi wskazówkami zostanie opublikowany, możemy go szerzej dystrybuować w nadziei na pozyskanie odnośników.  

Czasem jednak czekanie na naturalne linki może być czasochłonne albo po prostu nie wystarczy, by podnieść widoczność marki w sieci. Wówczas warto połączyć tworzenie merytorycznych treści z zastosowaniem dodatkowych działań SEO, aby pozyskać więcej linków do naszej witryny. Jakie metody link buildingu warto zastosować?

Artykuły gościnne

Guest posting to sposób na pozyskanie wartościowych linków zwrotnych poprzez zamieszczanie artykułów w zewnętrznych serwisach internetowych, które są powiązane tematycznie z naszą stroną.

Najlepszym sposobem na publikowanie wpisów gościnnych jest zamieszczanie artykułów u specjalistów świadczących usługi komplementarne, ale nie konkurencyjne. Biuro architektoniczne mogłoby umieścić poradnik o projektowaniu salonu na blogu sklepu z wyposażeniem wnętrz. Z kolei sklep mógłby zaprezentować inspiracje z bestsellerowymi produktami na stronie projektantów.

Linki z artykułów sponsorowanych

Prostym i skutecznym sposobem na pozyskiwanie linków jest umieszczanie ich w artykułach sponsorowanych. Tego typu treści można pozyskać za pośrednictwem platform do link buildingu, które pozwalają na szybki kontakt z wydawcami oferującymi tego typu publikacje.

WhitePress® umożliwia filtrowanie serwisów według wielu parametrów SEO, technicznych i marketingowych, m.in.: tematyki, rodzaju portalu, rankujących słów kluczowych, estymacji ruchu organicznego, wskaźnika przepływu linków Trust Flow, wskaźników DR, DA czy ceny publikacji.

Artykuły powinny być brane pod uwagę podczas tworzenia strategii link buildingowej jako jeden ze sposobów pozyskiwania backlinków. Publikacja artykułów sponsorowanych na wysokiej jakości portalach nie tylko pozwala budować świadomość marki, ale również docierać do precyzyjnie dobranej grupy odbiorców. To generuje zarówno ruch organiczny, jak i referralowy. Warto zadbać zwłaszcza o trwałość linków, co zapewnia długoterminowe korzyści SEO i wspiera całościowe działania marketingowe.

Link insertion 

Wstawianie linków, z angielskiego link insertion, albo inaczej niche edits, to metoda polegająca na umieszczaniu linków w już istniejących, opublikowanych wcześniej artykułach. 

Technika ta ma kilka zalet. Jeśli przeprowadzimy staranną analizę, znajdziemy miejsca, w których link będzie wyglądał naturalnie i zostanie wstawiony w odpowiednim kontekście. Ponadto takie inserty pozwalają wykorzystać moc już istniejącej strony z dobrą widocznością w Google i wysokim autorytetem. 

W praktyce bardzo często sprowadza się to do zakupu linków i wygląda podobnie do publikowania artykułów sponsorowanych. Różnica polega na tym, że zamawiamy link w gotowym tekście, a więc nie ma konieczności tworzenia go od zera. Bywa, że wiąże się to także z niższymi kosztami (w niektórych ofertach cena link insertion jest niższa niż cena za publikację całego artykułu).

Platforma WhitePress® udostępnia oferty link insertion – aby je znaleźć, wystarczy przejść do wyszukiwarki portali i zaznaczyć odpowiedni filtr.

Digital PR

Digital PR, choć może kojarzyć się ze sferą public relations, jest świetną strategią pozyskiwania naturalnych linków. Przenosi tworzenie treści na poziom aktywnej komunikacji z dziennikarzami. Zamiast ograniczać się do publikacji na własnym blogu, strategia ta opiera się na przygotowywaniu unikalnych materiałów (tzw. linkable assets) i docieraniu z nimi do redakcji oraz branżowych wydawców.  

Jako kampanie digital PR tworzy się raporty branżowe, publikuje artykuły i infografiki czy przeprowadza badania. Celem tych działań jest zainteresowanie grupy docelowej, a także mediów i dziennikarzy, którzy chętnie podzielą się wartościowym materiałem. Dzięki temu portale cytują Twoją markę i dodają odnośnik w oparciu o wysoką wartość prasową treści.

Treści, które mają szansę na bycie zauwazonymi przez dziennikarzy topowych mediów często mają charakter real-time marketingu – odwołując się do ostatnich wydarzeń możemy skutecznie wykorzystać krótki okres zainteresowania tematem, by przyciągnąć więcej osób na swoją stronę.

Przygotowując kampanię digital PR należy przede wszystkim wziąć pod uwagę potencjał viralowości danego tematu i odpowiednio przemyśleć powiązanie z marką. Treści, które na siłę próbują promować produkty czy usługi bywają pominięte przez dziennikarzy, a wtedy ich przygotowanie może okazać się stratą czasu. Więcej wskazówek na temat tego, jak tworzyć atrakcyjne informacje prasowe i dlaczego tak ważna w tym kontekście jest przydatność dla czytelników, przeczytasz w naszym wywiadzie na temat digital PR z Beatą Szkodzin, wydawcą portalu E-Gospodarka.pl.

Synergia SEO i PR to przede wszystkim:

• Budowanie pozytywnego wizerunku marki – poprzez tworzenie i promowanie wartościowych treści. Content, który jest angażujący, pomocny oraz inspirujący, może przyciągnąć uwagę odbiorców i wpłynąć na ich postrzeganie marki jako kompetentnej w danej branży.
• Zdobywanie naturalnych linków – są cenne dla SEO i pomagają w poprawie pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Dobre treści i skuteczne relacje z mediami mogą prowadzić do udostępniania ciekawego materiału.
• Lepsza widoczność w wyszukiwarkach AI – częste wzmianki i unikalne dane publikowane na autorytatywnych portalach sprawiają, że modele językowe (LLM, np. ChatGPT, Gemini czy Perplexity) chętniej rekomendują Twoją markę w odpowiedziach na prompty użytkowników.
• Zwiększenie rozpoznawalności marki – poprzez odpowiednią strategię digital PR marka może zwiększyć swoją rozpoznawalność wśród grupy docelowej. Jakościowe treści, które są udostępniane i rozprzestrzeniają się w sieci, pozwalają dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów i zbudować większe zainteresowanie marką.
• Generowanie ruchu na stronie internetowej – wartościowe treści, tworzone w ramach digital PR, mogą być widoczne wysoko w wyszukiwarce. Gdy dodatkowo content przyczyni się do pozyskania naturalnych linków z domen o wysokim autorytecie, widoczność wzrośnie. Dzięki temu ruch na stronie internetowej będzie większy.
• Wzrost autorytetu na rynku – wartościowe treści, którymi chętnie dzielą się media, sprawiają, że o marce robi się głośno w sieci. Skuteczna strategia digital PR może pomóc więc w budowaniu partnerstw i współpracy z innymi firmami, a także pozytywnie wpływa na zaufanie potencjalnych oraz obecnych klientów.

Aby osiągnąć sukces w digital PR, ważne jest, aby tworzyć treści, które są unikalne, angażujące i wartościowe dla odbiorców. Następnie należy skupić się na dystrybucji contentu w odpowiednich kanałach, takich jak portale branżowe, media czy blogi tematyczne. Aby zwiększyć szanse na pozyskanie wzmianek w zewnętrznych serwisach, ważne są: budowanie relacji, odpowiednia komunikacja, a także personalizacja komunikatów przesyłanych do mediów. Gdy dziennikarze zauważą wartość i jakość treści, istnieje większa szansa na udostępnianie i polecanie wraz z linkiem do materiału źródłowego.

Outreach

Outreach to kolejny sposób na naturalne pozyskanie linków. Jest często powiązany z innymi działaniami link buildingowymi, m.in. kampaniami digital PR lub guest postingiem. Polega na bezpośrednim kontakcie z właścicielami serwisów internetowych, polegającym na proponowaniu umieszczenia linku do naszej strony. Jest procesem czasochłonnym i wymagającym zaangażowania.

Poprzez outreach możemy zdobyć linki z unikalnych źródeł, docierając do portali, które nie są dostępne na platformach oferujących zakup linków sponsorowanych., np. nastronach różnych organizacji czy uczelni wyższych.

Jeśli nie masz czasu lub umiejętności, aby samodzielnie prowadzić działania outreachowe, możesz skorzystać z pomocy firm zewnętrznych. W WhitePress® taka usługa jest dostępna dla projektów prowadzonych w języku polskim i ponad dziesięciu innych językach.

Współpraca z mediami

Dzielenie się eksperckimi wypowiedziami w publikacjach internetowych (tzw. reactive PR) to bardzo skuteczna metoda pozyskiwania jakoścowcyh linków zwrotnych. Przez lata liderem w tej dziedzinie była platforma HARO (później Connectively), która jednak w listopadzie 2024 roku zakończyła działalność w znanej dotychczas formie.

Na rynku pojawiły się za to alternatywy, które warto wykorzystać do zdobywania wzmianek medialnych:

• Qwoted – obecnie jeden z najpopularniejszych serwisów łączących dziennikarzy z ekspertami. Pozwala na budowanie profilu eksperta i bezpośrednie odpowiadanie na zapytania redakcji z całego świata.
• Featured (dawniej Terkel) – platforma, która tworzy gotowe artykuły na podstawie wypowiedzi nadesłanych przez specjalistów, generując w zamian odnośniki z autorytatywnych domen.
• Help a B2B Writer – darmowe narzędzie dedykowane branży B2B, pozwalające docierać do autorów poszukujących eksperckiej wiedzy branżowej.
• Hashtag #JournoRequest na platformie X (dawniej Twitter) – hashtag ten, wstawiony do posta w X, służy dziennikarzom jako ogłoszenie: „Pilnie szukam eksperta!”. Specjaliści reagują, a Ty odpowiadasz im w wiadomości prywatnej lub komentarzu. To wygodne rozwiązanie bez zakładania kont w specjalnych serwisach i z szansą na szybką publikację, bo dziennikarzom zależy na czasie.

Linki z mediów społecznościowych

Wszystkie linki z socal mediów mają atrybut nofollow (nie przekazują bezpośrednio mocy SEO), a zatem nie wpływają bezpośrednio na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Jednak lekceważenie ich w strategiach link buildingu to błąd.

Odnośniki z BIO, grup na Facebooku czy relacji na Instagramie generują tzw. ruch referencyjny, sprowadzając na stronę użytkowników. Co więcej, udostępnianie treści w social mediach wywołuje efekt kaskadowy – zwiększa szansę, że Twój artykuł dostrzegą dziennikarze lub inni twórcy i podlinkują go u siebie.

Niekiedy też publikowanie wartościowych treści w social mediach może przyczynić się do pozyskiwania wartościowych backlinków w przyszłości, za które musielibyśmy zapłacić niemałe kwoty.

Śledzenie wzmianek o marce, produktach i usługach

Kolejnym sposobem na pozyskanie linków zwrotnych jest śledzenie wzmianek o marce, produktach i usługach, a następnie pozyskiwanie do nich odnośników. Takie niepodlinkowane zmianki mogą się pojawić w artykułach na blogach (zwłaszcza, gdy mają formę wyliczenia, tzw. roundup i listical), w mediach społecznościowych, a nawet w komentarzach na forach internetowych.

Do skutecznego śledzenia wzmianek można skorzystać z narzędzi do monitoringu mediów takich jak Brand24, SentiOne lub darmowego Google Alerts. Należy wybrać słowa kluczowe, które są związane z marką, produktami lub usługami firmy, a narzędzia będą śledzić wzmianki i wysyłać powiadomienia o nowych wpisach.

Jeżeli narzędzie wykryje wzmiankę o marce w serwisie, gdzie warto umieścić link, należy skontaktować się z właścicielem witryny i poprosić o dodanie odnośnika.

Broken link building

Broken link building polega na znajdowaniu niedziałających odnośników na zewnętrznych portalach i proponowaniu ich właścicielom zastąpienia ich linkiem do Twojej witryny. Aby skutecznie wdrożyć tę metodę, warto postępować zgodnie z tymi krokami:

1. Znajdź uszkodzone linki (błędy 404)

Za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs czy Semrush wyszukaj niedziałające linki na stronach branżowych lub sprawdź uszkodzone podstrony konkurencji, do których wciąż prowadzą wartościowe backlinki.

2. Oceń wartość źródła

Zweryfikuj autorytet domeny, jej ruch oraz powiązanie tematyczne z Twoją branżą, aby upewnić się, że gra jest warta świeczki.

3. Przygotuj treść do zamiany

Upewnij się, że masz na swojej stronie artykuł lub materiał, który precyzyjnie odpowiada tematyce niedziałającego odnośnika (w razie potrzeby stwórz nowy content).

4. Skontaktuj się z wydawcą

Napisz do właściciela witryny lub redakcji, informując o niedziałającym odnośniku na ich stronie i zaoferuj swój materiał jako gotowe, wartościowe zastępstwo.

Strony zapleczowe

Wśród metod pozyskiwania linków zewnętrznych należy wymienić linkowanie z PBN, czyli Private Blog Networks, nazywanych potocznie stronami zapleczowymi lub zapleczami.

O ile nazwa „zaplecze” jednoznacznie kojarzy się z serwisami, które powinny być ukrywane za wszelką cenę przed użytkownikami ze względu na słabą jakość treści, o tyle współczesne zaplecza nie odbiegają jakością contentu od przeciętnej strony internetowej i nie przypominają już niekontrolowanych agregatów niskojakościowych linków.

Fatalna opinia na temat stron zapleczowych to efekt działań pozycjonerów przed erą licznych usprawnień algorytmów Google, skutecznie walczących ze spamerskimi odnośnikami. Ponadto pamiętajmy, że zaplecze wzmacniające witrynę musi cechować się autorytetem w oczach Google – w przeciwnym razie zaszkodziłoby witrynie. Z tego powodu strony zapleczowe powstają najczęściej na bazie wygasłych domen z historią.

Patronaty medialne i sponsorowanie wydarzeń

Wydarzenia branżowe lub lokalne są często odwiedzane przez odbiorców z Twojej branży? Sponsorując takie eventy, można dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych klientów i partnerów biznesowych oraz zwiększyć rozpoznawalność marki.

Może się to wiązać również z korzyściami dla link buildingu. Dla konferencji czy innych wydarzeń standardem jest już tworzenie dedykowanej strony internetowej z sekcją poświęconą sponsorom i partnerom, z której można pozyskać link zwrotny. W przypadku współpracy sponsorskiej szansa na link dofollow jest większa – rzadziej udaje się go uzyskać w ramach partnerstw merytorycznych czy patronatu medialnego, choć wiele zależy tu od polityki wydawniczej organizatora.

Czym są niechciane linki i jak się ich pozbyć?

Problem z niechcianymi linkami pojawia się najczęściej po kupieniu domeny z długą historią. Dzięki analizie profilu backlinków możemy się dowiedzieć, że witryna jest „wspierana” odnośnikami niskiej jakości, które pogarszają jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Wśród przyczyn takiej niekorzystnej sytuacji należy wymienić m.in. uczestnictwo w systemie wymiany linków lub niedostateczne umiejętności pozycjonerskie.

Podobnie jak pozycjonowanie, działania SEO skierowane na szkodzenie witrynie dzielą się na off-site i on-site i niekiedy wiążą się z włamaniami lub hakerskim dostępem do struktury serwisu. Należą do technik typu Black Hat SEO, czyli niezgodnych z wytycznymi Google.

Istnieje jednak sposób na zrzeczenie się niechcianych linków do witryny – wystarczy użyć zaawansowanego narzędzia „Disavow Tool” oficjalnie dostępnego w Google Search Console. Dzięki tej metodzie nie musimy tracić czasu na próby (często bezskuteczne) kontaktu z osobami odpowiedzialnymi za szkodliwe odnośniki. 

Zrzekanie się linków za pomocą Disavow Tool

Google podkreśla, że ręczne zrzeczenie się linków zewnętrznych jest niezbędne tylko, kiedy zostają spełnione dwa warunki:

• profil backlinków zawiera wiele niskojakościowych, spamerskich lub sztucznych odnośników;
• właściciel witryny został ukarany karą manualną lub obawia się ukarania ręcznymi działaniami, które doprowadzą do obniżenia pozycji adresów URL w wynikach wyszukiwania.

Co ciekawe, co do zasady sam Google nie zaleca zrzekania się linków, bo aktualizacje algorytmu odpowiedzialnego za walkę ze spamem radzą sobie z wykrywaniem takich linków. Firma deklaruje, że są one przez wyszukiwarkę po prostu ignorowane.

Link building – podsumowanie

Link building to długofalowy proces, który polega na systematycznym budowaniu naturalnego – a przynajmniej naturalnie wyglądającego – profilu linków zewnętrznych i czuwaniu nad prawidłową strukturą linków wewnętrznych.

Przemyślane linkowanie nie tylko wzmacnia autorytet domeny i wspiera rywalizację o najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google, ale także generuje wartościowy ruch. W efekcie marki budują świadomość wśród klientów oraz zwiększają szanse na sprzedaż produktów i usług.

WhitePress® jako platforma łącząca wydawców z reklamodawcami ułatwia pozyskiwanie wartościowych backlinków z różnych źródeł: serwisów lokalnych, portali branżowych czy blogów tematycznych. Proces wyboru miejsca publikacji linków sponsorowanych został skonstruowany tak, aby określenie wartości poszczególnych wydawców i stosunku ceny do jakości linków było uproszczone dla właścicieli stron, którzy nie rozpoczęli do tej pory współpracy ze specjalistami SEO.