Anchor tekst - czym jest i jakie ma znaczenie w strategii SEO?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest anchor tekst
• Jakie są rodzaje anchor tekstów
• Jakie znaczenie mają anchory w linkowaniu zewnętrznym i wewnętrznym
• Jakie są dobre praktyki używania anchorów 

Czym jest anchor tekst?

Anchor tekst, czyli tekst kotwicy, to klikalna część linku, która przenosi użytkownika na inną stronę internetową. Pełni on podwójną rolę, ważną zarówno dla pozycjonowania strony (SEO), jak i dla doświadczenia użytkownika (UX).

Dlaczego anchor tekst jest istotny? Treść kotwicy powinna jasno wskazywać, czego dotyczy strona, do której prowadzi link. Dzięki temu użytkownik wie, czego się spodziewać po kliknięciu. Dodatkowo, słowa kluczowe zawarte w anchor tekście są brane pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek internetowych. Im bardziej trafny i opisowy jest tekst kotwicy, tym lepiej wyszukiwarki rozumieją tematykę strony docelowej.

Przykład użycia anchor tekstu w kodzie HTML:

<a href="http://www.whitepress.com/pl">Buduj linki z WhitePress®</a>

Tutaj anchor tekstem jest zdanie „Buduj linki z WhitePress®". Kotwica informuje zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki o charakterze strony, do której kieruje.

Rodzaje anchorów

Załóżmy, że chcemy umieścić link do artykułu z tytułem Ostatnie aktualizacje algorytmu Google. W zależności od przyjętej strategii linkowania możemy to zrobić na kilka sposobów.

Anchor exact match

W anchorze exact match używamy słowa kluczowego w dokładnym dopasowaniu, czyli w formie, która jest najczęściej wpisywana w wyszukiwarkę przez użytkowników.

SEOwcy uważają, że ten rodzaj kotwic ma najsilniejszy wpływ na pozycjonowanie adresu URL na pożądane słowo kluczowe. Ze względu na ten fakt należy utrzymywać porządek w profilu linków wewnętrznych i zewnętrznych, czyli unikać stosowania tego samego anchora exact match (np. content marketing) dla wielu adresów URL (np. strony głównej, podstrony z usługą i artykułu blogowego).

Na poniższym przykładzie anchorem EMA jest fraza aktualizacja algorytmów Google.

Czytelnik artykułu widzi tekst z aktywnym linkiem. Kod HTML prezentuje się następująco:

Anchor partial match

W anchorze partial match wykorzystujemy słowo kluczowe połączone z innymi wyrazami.

Ten typ odnośnika można zestawić z CTA (Call to Action), czyli wezwaniem do działania, motywującym czytelnika do otworzenia strony.

Anchor zero match

Anchor zero match, zwany również generycznym, nie zawiera słowa kluczowego. Zerowe dopasowanie oznacza, że umieszczamy odnośnik pod dowolną frazą. W tym przypadku warto wymyślić chwytliwe CTA, wywołując ciekawość poprzez lukę informacyjną czy obietnicę korzyści.

Pamiętajmy, że roboty wyszukiwarek analizują nie tylko treść odnośnika, ale także otoczenie hiperłącza. Jeżeli decydujemy się na użycie anchora ZMA, użyjmy słowa kluczowego we wcześniejszym lub następującym zdaniu. Im bliżej, tym lepiej.

Anchor brandowy

Anchor brandowy oznacza, że treść odnośnika zawiera nazwę firmy lub marki.

Czy warto stosować anchor z brandem w linkach zewnętrznych, czy należy go uznać za zmarnowanie potencjału publikacji w domenie atrakcyjnej pod kątem SEO? To zależy.

Musimy przeanalizować, jak chcemy budować świadomość marki wśród nowych odbiorców, co jest szczególnie istotne w przypadku firm dopiero wchodzących na rynek. Jeżeli chcemy pozyskiwać klientów z wyszukiwarek, dobrym rozwiązaniem będzie pozycjonowanie wybranych podstron na konwertujące słowa kluczowe i wzmiankowanie brandu w publikacjach zewnętrznych, w których umieścimy wypowiedź eksperta z firmy.

Nagi adres URL

Jeśli chcemy urozmaicić profil linków, możemy zastosować odnośniki pozbawione wyżej wymienionych anchorów. Wtedy odsyłaczem zostaje adres URL, który powinien mieć przyjazną dla użytkownika formę.

Niezależnie od tego, czy linkujemy materiał o charakterze edukacyjnym, czy promujemy landing sprzedażowy, adres URL z przypadkowym ciągiem znaków i liter nie zachęci czytelnika do zapoznania się z treścią. Struktura powinna jasno komunikować zarówno lokalizację (np. bazę wiedzy WhitePress®), jak i zawartość podstrony (np. temat artykułu w oryginalnej lub minimalnie zmienionej formie, ale wciąż SEO friendly).

Anchor jako atrybut alt obrazka

Kiedy osadzamy odnośniki pod banerami, infografikami czy zdjęciami, wykorzystujemy linki graficzne. Wówczas anchorem zostaje atrybut alt, czyli tekst alternatywny. W idealnej sytuacji ten krótki opis odzwierciedla zawartość obrazka.

W tym przypadku obrazek linkuje do strony ze szkoleniami SEO, które oferuje WhitePress®. Anchor tekst obrazka to fraza kurs SEO WhitePress.

Nieprzemyślane linkowanie z anchorami sprzyja kanibalizacji słów kluczowych, czyli pozycjonowaniu co najmniej dwóch adresów URL na tę samą frazę. Efektem są niepożądane rotacje pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Anchor teksty w linkowaniu zewnętrznym i wewnętrznym

Linkowanie zewnętrzne

Naturalnie wyglądający profil linków przychodzących charakteryzuje się wysokim udziałem anchor textów brandowych. W praktyce mniej więcej 30-40% powinny stanowić teksty kotwicy z nazwą naszej marki.

Należy uważać na zbyt dużą liczbę anchor tekstów zoptymalizowanych na frazy kluczowe exact match w linkach prowadzących do naszej strony z witryn zewnętrznych. Jeśli zbyt wiele odnośników posiada identyczny tekst kotwicy, algorytmy Google mogą uznać to za nienaturalne działanie i obniżyć pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Jak sprawdzić anchor teksty w linkach przychodzących do naszej witryny? Popularne platformy SEO takie jak Ahrefs czy Semrush oferują narzędzia raportujące rodzaje i frazy zawarte w anchor tekstach w linkach przychodzących.

Wskazówka: Korzystając z narzędzi możesz przeanalizować anchor teksty swojej konkurencji i dowiedzieć się, na jakich tematach koncentruje swoją strategię SEO. Często pojawiające się teksty kotwicy są sygnałem, że za pozyskiwaniem tych linków stała prawdopodobnie ukierunkowana kampania link buildingowa lub PR.

Linkowanie wewnętrzne

Stosowanie anchor tekstów w linkowaniu wewnętrznym jest równie istotne, ponieważ pomaga w nawigacji w obrębie witryny internetowej oraz w zwiększeniu rangi naszych stron w wynikach wyszukiwania.

Nie należy przesadzać z liczbą linków wewnętrznych na stronie. Google dzieli moc linka pomiędzy wszystkie linki znajdujące się na stronie. Zbyt duża liczba może sprawić, że stracą one na wartości, a treść stanie się nieczytelna i będzie wyglądać na spam.

Szczególnie istotny jest pierwszy link na stronie prowadzący do danej podstrony, który powinien zawierać dobrze dobraną frazę kluczową. Kolejne linki do tej samej podstrony powinny być przede wszystkim pomocne dla użytkownika.

Ważne, aby linki wewnętrzne nie posiadały atrybutu nofollow, gdyż w takim wypadku nie będą przekazywać swojej wartości SEO. Wyjątkiem mogą być strony, które nie mają wartości SEO, np. polityka prywatności czy regulamin serwisu.

Za pomocą Ahrefs w narzędziu „Internal backlinks report” można sprawdzić, jakie anchor teksty znajdują się w naszych treściach oraz które mają znacznik nofollow.

Dobre praktyki używania anchor tekstów

Google wykorzystuje anchor texty w procesie oceny trafności strony dla danego zapytania. Z tego względu teksty kotwicy stanowią jeden z czynników rankingowych. Aby pomóc w optymalizacji anchor tekstów, przygotowaliśmy zestaw najlepszych praktyk.

Unikaj nadmiernego stosowania generycznych anchor tesktów

Nadmierne stosowanie frazy "czytaj więcej" jako anchor tekstu w różnych miejscach witryny może negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie w wyszukiwarce Google. Używanie wielu takich anchorów dla różnych linków utrudnia algorytmom Google identyfikację właściwej podstrony, która odpowiada danemu zapytaniu użytkownika. Z perspektywy wyszukiwarki wszystkie podstrony na stronie stają się równie istotne, ponieważ dla każdej z nich najlepszym słowem kluczowym jest "czytaj więcej"

Zamiast generycznych „czytaj więcej" lub „kliknij tutaj” stosuj bardziej szczegółowe anchor texty, które opisują zawartość podlinkowanej strony.

Przykładowo, zamiast "czytaj więcej o SEO", możesz użyć "poznaj skuteczne techniki pozycjonowania stron"

Stosuj unikalne anchor teksty

Używaj unikalnych anchor tekstów dla linków prowadzących do różnych podstron. Dzięki temu przekażesz Google informację, że linkowane strony dotyczą odrębnych tematów.

Używaj opisowych, różnorodnych anchor tekstów

Optymalny anchor powinien być opisowy i zawierać odpowiednie słowa kluczowe, aby pomóc wyszukiwarkom w identyfikacji treści strony docelowej.

Zadbaj o różnorodność anchorów kierujących do jednej podstrony, zachowując trafność opisów tekstów kotwicznych, czyli zgodnych z zawartością strony, do której kierują. Wysoka liczba anchor textów zawierających same frazy kluczowe exact match, może wskazywać na nadmierną optymalizację.

Utrzymuj wysoką jakość treści

Anchor powinien być naturalną częścią zdania i pasować do otaczającego go tekstu. Nadmierna optymalizacja tekstów kotwicznych oraz zbyt duża liczba linków może sprawić, że treść stanie się nieczytelna i będzie wyglądać na spam.

Pamiętaj, że anchor teksty to ważny element strategii SEO. Stosując je w przemyślany sposób, możesz znacząco poprawić widoczność swojej strony w wyszukiwarce Google i przyciągnąć więcej wartościowego ruchu.