Strategia SEO – jak ją zaplanować i skutecznie wdrożyć w 2024?
Rozwój sztucznej inteligencji, automatyzacja generowania treści oraz częste aktualizacje algorytmów wymuszają na firmach znalezienie nowych sposobów, aby wyróżnić się na tle konkurencji.
Na szczęście podstawy SEO pozostają niezmienne. Kluczowe jest skupienie się na użytkownikach i ich potrzebach. Twoja strona internetowa powinna dostarczać wartościowych informacji i rozwiązywać problemy, z którymi borykają się potencjalni klienci. Odpowiednio przygotowana strategia SEO pomoże sprostać wymaganiom wyszukiwarek, jak i użytkowników.
Spis treści:
- Czym jest strategia SEO?
- Elementy strategii SEO
- Zabezpieczenie planu wewnątrz organizacji
- Audyt strony internetowej
- Przeprowadzenie analizy konkurencji
- Badanie słów kluczowych
- Stworzenie struktury witryny
- Zarządzanie treściami
- Optymalizacja strony pod kątem czynników on-page
- Usprawnienie witryny pod kątem UX
- Optymalizacja pod lokalne wyniki wyszukiwania
- Budowanie autorytetu strony
- Monitorowanie i analiza wyników
- Śledzenie wiadomości SEO i najlepszych praktyk
Czym jest strategia SEO?
SEO (Search Engine Optimization) to szereg działań związanych z dostosowaniem witryny internetowej do wymagań wyszukiwarek i użytkowników. Głównym jego celem jest przyciągnięcie jak największej liczby odwiedzających (a tym samym potencjalnych klientów) poprzez wypozycjonowanie strony jak najwyżej w wynikach wyszukiwania.
Istnieją trzy rodzaje SEO: techniczne, on-page i off-page. Strategia pozycjonowania obejmuje kompleksowy plan działań zawierający wszystkie te aspekty, które zmierzają do poprawy pozycji strony na najważniejsze dla biznesu słowa kluczowe. Opracowywana jest na podstawie analizy fraz kluczowych, konkurencji oraz aktualnego stanu strony.
Celem strategii SEO jest optymalizacja witryny w taki sposób, aby spełniała określone wskaźniki efektywności (KPI), takie jak pozyskiwanie ruchu, widoczność w wyszukiwarce, generowanie przychodów czy pozyskiwanie leadów. Aby je osiągnąć, strategia musi realizować różnorodne aspekty, w tym optymalizację techniczną, content marketing, budowanie linków oraz poprawę doświadczenia użytkowników na stronie. Trzeba pamiętać, że czynniki rankingowe i algorytmy wyszukiwarek się zmieniają. W związku z tym należy regularnie aktualizować strategię i być na bieżąco z najnowszymi trendami w branży.
Strategia SEO powinna być spójna z innymi działaniami marketingowymi - SEM, social media czy offline marketing. Wszystkie te działania powinny być zsynchronizowane i wzajemnie się wspierać, co pozwala osiągnąć lepsze wyniki w promocji marki i jej produktów lub usług.
Z jakich elementów składa się strategia SEO?
Odpowiednio przygotowana strategia SEO powinna zawierać następujące elementy:
- Ocenę obecnego stanu strony
- Analizę konkurencji
- Analizę słów kluczowych
- Określenie celów SEO
- Wybór działań dla poszczególnych obszarów SEO
- Plan wdrożenia
- Monitorowanie i optymalizacja
Mając ustalone cele i przemyślany plan, jesteś w stanie rozwiać ewentualne obiekcje zarządu i wynegocjować wdrożenie optymalizacji, które przełożą się na oczekiwane rezultaty.
Zabezpiecz plan wewnątrz organizacji
Z jakimi zastrzeżeniami możesz się spotkać, planując strategię SEO?
- Natychmiastowe efekty: Zarząd często chce widzieć efekty od razu, To niestety wciąż dość powszechna postawa: włożyliśmy w coś pieniądze, więc oczekujemy natychmiastowych rezultatów. W przeciwieństwie do performance marketingu, SEO wymaga czasu na wzrost ruchu i leadów. Nie jest jednak tak, że efektów zupełnie nie da się przewidzieć. Opracowana przez specjalistów i konsekwentnie realizowana strategia przyniesie wyższe pozycje, a co za tym idzie – zyski.
- Performance marketing: Choć działa szybciej, wiąże się z wyższymi kosztami i trudnościami w dotarciu do precyzyjnej grupy docelowej, szczególnie na początku. Wynika to zarówno z dużej konkurencji, jak i rosnących problemów z third party data (m.in. wygaszaniem third party cookies).
- Nierealistyczne cele: Przykładem może być chęć bycia na pierwszej pozycji dla określonej frazy. Nie zawsze jest możliwe z uwagi na działania konkurencji i własny budżet. Ważna jest analiza słów kluczowych pod kątem quick wins i długiego ogona.
- Oszczędzanie na contencie: Do tego, jak ważne są dobre linki, nie trzeba już chyba nikogo przekonywać, ale wciąż pokutuje przekonanie, że teksty SEO są pisane pod roboty i nie muszą być wysokiej jakości. Doświadczenie pokazuje jednak, że lepsze jest kompleksowe podejście.
- Niepewność zwrotu: Mimo wykonanej pracy i poniesionych kosztów, zmiana algorytmu Google może negatywnie wpłynąć na oczekiwane wzrosty. Dobra strategia SEO przyniesie efekty, nawet jeśli będą one odsunięte w czasie. Wszyscy jesteśmy zależni od Google i na pewno trzeba na bieżąco reagować na zmieniające się okoliczności, ale nie warto się zniechęcać w połowie drogi.
SEO jest długoterminową inwestycją. Lubię porównywać ją do biegu, w którym każdy zawodnik startuje w innym momencie i biegnie z inną prędkością. Wygrać nie jest łatwo, ale przegrasz, tylko jeśli zrezygnujesz z udziału.
Monika Gałązka-Ruman
Zbadaj aktualny stan strony internetowej
Audyt SEO strony internetowej jest pierwszym krokiem w procesie tworzenia skutecznej strategii pozycjonowania. Pozwala on uzyskać wgląd w aktualny stan strony, zrozumieć czynniki wpływające na jej pozycję w wyszukiwarce oraz zidentyfikować mocne strony i obszary wymagające poprawy.
Ocena aktualnego stanu witryny zazwyczaj obejmuje analizę następujących obszarów:
- On-page i techniczne SEO: Elementy na stronie oraz aspekty techniczne, które wpływają na jej pozycjonowanie.
- Profil linków przychodzących: Jakość i ilość linków prowadzących do strony.
- Ruch organiczny: Wielkość i jakość ruchu pochodzącego z wyszukiwarek z uwzględnieniem szczegółowych informacji na temat użytkowników odwiedzających stronę.
- Pozycje słów kluczowych: Miejsca, które strona zajmuje w wynikach wyszukiwania na poszczególne frazy.
Należy również ocenić, czy strona jest zgodna z wytycznymi dla webmasterów publikowanymi przez wyszukiwarki.
Przeprowadź analizę konkurencji
W kolejnym etapie analizujemy konkurencję w wynikach wyszukiwania, by zrozumieć, jakie działania podejmują rywale, aby poprawić swoją widoczność. Należy pamiętać, że konkurentem w wyszukiwarce niekoniecznie musi być bezpośredni rywal biznesowy, ale każda strona, która opiera swoje działania na podobnych słowach kluczowych.
Przy porównywaniu naszej strony z konkurencją warto zwrócić uwagę na:
- Słowa kluczowe: Zidentyfikuj frazy, na które pozycjonują się strony konkurencyjne. To pozwoli zrozumieć ich strategię i znaleźć luki w treści (tzw. content gap).
- Ruch organiczny: Przeanalizuj, ile ruchu miesięcznie generują strony konkurencyjne. Pomoże to w ocenie potencjału danego zestawu słów kluczowych.
- Profil linków zwrotnych: Przeanalizuj linki prowadzące do stron konkurencji i sprawdź, jakie strony i w jaki sposób budują swoją wiarygodność i autorytet w Internecie.
- Najpopularniejsze strony: Sprawdź, które podstrony konkurencji radzą sobie najlepiej. To da ci wskazówki co do skutecznych treści i tematów.
Analiza konkurencji to kluczowy element strategii. Pozwala ona uzyskać wgląd w działania rywali, identyfikację ich mocnych i słabych stron, a także stanowi punkt odniesienia dla strategii pozycjonowania dla naszej witryny.
Oto dodatkowe wskazówki, które mogą być pomocne w analizie konkurencyjnych stron:
- Zwróć uwagę na strukturę strony konkurencji. Czy jest ona przejrzysta i łatwa w nawigacji? Czy podstrony są odpowiednio opisane?
- Analizując content, weź pod uwagę jego jakość i aktualność. Czy treści są merytoryczne i interesujące dla użytkowników? Czy są regularnie aktualizowane?
- Sprawdź, czy strony konkurencji są responsywne, czy wczytują się szybko i są przyjazne dla urządzeń mobilnych.
- Zwróć uwagę na działania marketingowe konkurencji. Czy prowadzi ona kampanie reklamowe w wyszukiwarce? Czy jest aktywna w mediach społecznościowych?
Zbadaj i zaplanuj słowa kluczowe
Analiza słów kluczowych umożliwia zrozumienie zapytań wprowadzanych przez użytkowników do wyszukiwarek. Dzięki temu można lepiej dostosować treści strony do ich potrzeb. Wybór odpowiednich fraz kluczowych jest istotny, ponieważ stanowią one fundament dla struktury witryny i jej treści. Uwzględnienie jak największej liczby słów kluczowych związanych z działalnością twojej firmy pomoże wyszukiwarkom zrozumieć tematykę witryny.
Proces ten obejmuje badanie słów kluczowych (tzw. keyword research), analizę luk w treści w porównaniu do konkurencji (content gap) oraz przegląd istniejących podstron.
Każde słowo kluczowe należy weryfikować pod kątem konkurencyjności, liczby wyszukań, powiązania tematycznego oraz intencji użytkownika. Wynikiem takiej analizy powinien być podział słów kluczowych na grupy oraz propozycja ich umieszczenia na stronie.
Strategia SEO powinna uwzględniać różne rodzaje fraz kluczowych (ogólne, długiego ogona, lokalne, zakupowe, informacyjne). Dzięki temu będzie można lepiej zrozumieć potrzeby użytkowników i dostosować treści strony do ich oczekiwań.
W celu identyfikacji nowych słów kluczowych przygotuj listę tematów związanych z twoim produktem lub usługą i zastanów się, jakie pytania mogą zadawać potencjalni klienci. Skorzystaj z narzędzi SEO, takich jak Google Keyword Planner, Senuto, Ahrefs, Semrush, czy SEMSTORM, aby dokładnie przeanalizować te tematy. Narzędzia pomogą ci zidentyfikować popularność fraz, ich konkurencyjność oraz wygenerować nowe warianty.
Na podstawie analizy wybierz te frazy kluczowe, które najlepiej odpowiadają twojemu biznesowi. Uporządkuj je według miesięcznego wolumenu wyszukiwań. Najpopularniejsze i najbardziej konkurencyjne frazy będą zazwyczaj miały największy potencjał generowania ruchu na twoją stronę. Jednak mogą być trudne do wypozycjonowania.
Zidentyfikowane słowa kluczowe powinny stanowić podstawę klastrów tematycznych (grup powiązanych ze sobą fraz), struktury witryny, w tym kategorii, wpisów na blogu czy stron produktowych.
Stwórz strukturę witryny
Jeśli tworzymy strategię dla nowo powstającej strony, kluczowym elementem będzie ustalenie jej struktury. Jest to ważny element strategii SEO opartej na słowach kluczowych.
Do struktury witryny należą elementy takie jak menu nawigacyjne, kategorie i podkategorie, układ treści na poszczególnych podstronach, linkowanie wewnętrzne oraz struktura adresów URL.
W strukturze witryny powinny zostać wyróżnione strony najważniejsze dla twojego biznesu, takie jak strona główna, strony usługowe, ofertowe, kategorie produktowe. Wybierz te najistotniejsze, biorąc pod uwagę profil twojej organizacji oraz wyniki analizy słów kluczowych.
Po zidentyfikowaniu najważniejszych kategorii i stron produktowych, możesz skoncentrować swoją strategię na ich optymalizacji i zwiększaniu ruchu organicznego.
Dobrze zaprojektowana architektura witryny poprawia czytelność, nawigację oraz efektywność przeszukiwania i indeksowania jej przez roboty wyszukiwarek. Pomaga również uniknąć problemów związanych z duplikacją treści i kanibalizacją słów kluczowych.
Logiczna i hierarchiczna struktura jest łatwa do zrozumienia zarówno dla robotów wyszukiwarek, jak i użytkowników, a zarazem umożliwia łatwe odnalezienie poszukiwanych informacji.
Zarządzaj treściami
W strategii SEO kluczowe jest efektywne zarządzanie treściami. Obejmuje to tworzenie nowych wpisów oraz weryfikację i optymalizację istniejących. Strategia content marketingowa powinna definiować rodzaje tworzonych treści, plan publikacji, metody dystrybucji oraz cele, jakie mają realizować (zwiększenie świadomości marki, generowanie leadów, poprawa pozycji strony, zaangażowanie klientów itd.)
Regularność publikacji jest istotna, gdyż wyszukiwarki preferują aktualne i wysokiej jakości treści. Ważne są nie tylko nowe artykuły, ale także optymalizacja i dodawanie treści do istniejących stron witryny, tworzenie nowych sekcji i aktualizacja informacji. W strategii SEO opracuj częstotliwość publikacji zarówno nowych, jak i aktualizowanych istniejących wpisów.
Analiza danych rankingowych pozwoli ci zidentyfikować słowa kluczowe o różnej skuteczności i podejść strategicznie do optymalizacji treści. Znalezienie niewydajnych i niskiej jakości stron w witrynie będzie podstawową do dalszych działań. Możesz zdecydować, czy je usunąć, przekierować, czy zoptymalizować.
Usunięcie strony może być właściwym rozwiązaniem, jeśli treść nie jest już aktualna lub nie jest istotna dla celów biznesowych. Przekierowanie strony na inną, bardziej odpowiednią, może być korzystne, gdy witryna zawiera strony o podobnej tematyce lub gdy kilka artykułów generuje ruch i wyświetlenia na te same słowa kluczowe. Zoptymalizowanie strony może być najlepszym rozwiązaniem, jeśli zawiera ona wartościową treść, ale nie jest odpowiednio dostosowana do wyszukiwarek. Istniejące strony (szczególnie te, do których prowadzą linki zewnętrzne i wewnętrzne) mają większe szanse na szybsze odwiedzenie przez roboty Google i osiągnięcie wyższej pozycji, niż zupełnie nowe.
Do sprawdzenia, jak twoje strony pozycjonują się w wynikach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych, możesz użyć narzędzi do analizy SEO, takich jak Google Search Console lub Ahrefs.
Jak lubimy powtarzać w WhitePress, content is king. Jednak za sprawą dużej konkurencji na rynku, jak również wejściu w powszechny użytek rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji już możemy mówić o nadmiarze contentu (w tym właśnie generowanego przez AI). Dlatego przy planowaniu działań contentowych warto postawić na
a) jakość oraz b) różnorodność.
Znajdź na swojej stronie thin content i zastanów się, czy możesz go odświeżyć tak, by odpowiadał na potrzeby użytkowników. Uzupełnij bloga treściami typu evergreen i poradnikowymi, które powinny pokrywać konkretne klastry tematyczne.
Monika Gałązka-Ruman
Head Of Direct Sales
Wykorzystaj przygotowaną wcześniej listę fraz długiego ogona, aby tworzyć treści, które wyjaśniają konkretne tematy w ramach określonych klastrów tematycznych. W tym celu użyj narzędzi SEO, aby wygenerować tematy, które będą opisywały różne kwestie związane z twoim biznesem.
Odpowiadając na różne pytania i rozwiązując konkretne problemy, masz większe szanse na przyciągnięcie szerszego grona odbiorców. Im lepiej odpowiadasz na specyficzne potrzeby swoich odbiorców, tym wyższe jest prawdopodobieństwo zwiększenia zaangażowania i konwersji na stronie.
W content marketingu ważna jest różnorodność formatów, jak wideo, podcasty, e-booki, infografiki oraz platform, na których twoje treści się pojawiają. Dywersyfikacja pozwoli dotrzeć do różnych typów odbiorców i zwiększa szanse na uzyskanie linków zewnętrznych, co jest kluczowe dla budowania autorytetu strony. Wybór formatów treści jest ważnym elementem strategii SEO, który przyczynia się do realizacji celów marketingowych.
Zoptymalizuj stronę pod kątem czynników on-page
On-page SEO bazuje na wcześniejszym badaniu słów kluczowych (keyword research). Jest to proces wieloetapowy obejmujący optymalizację treści, poprawę struktury witryny oraz aspekty techniczne. Celem optymalizacji treści jest zapewnienie, że tytuły, opisy, tagi H1, URL, obrazy oraz sama treść są zgodne z wybranymi słowami kluczowymi.
Strategia SEO powinna obejmować regularny audyt i wdrożenie działań naprawczych, mających na celu poprawę pozycji strony w wyszukiwarce. Dobre praktyki optymalizacji on-page obejmują:
- Meta tagi (meta title i description) są pierwszą informacją, którą użytkownicy widzą jeszcze przed wejściem na stronę z wyników wyszukiwania. Powinny być unikalne, zawierać odpowiednie słowa kluczowe i być przekonujące, aby zwiększyć CTR. Strategia SEO może uwzględniać przeprowadzanie testów A/B, żeby znaleźć najlepsze meta tagi dla twoich stron.
- Grafiki i video powinny być skompresowane, aby ich wielkość nie wpływała negatywnie na szybkość ładowania strony. Zawierające odpowiednie frazy w nazwie oraz tekst alternatywny (alt text) informują roboty o indeksujące, o czym są treści multimedialne.
- Linki wewnętrzne umieszczone w przejrzystym menu z kategoriami, podkategoriami, menu okruszkowym (breadcrumbs), oraz w treści artykułów ułatwiają użytkownikom i robotom indeksującym nawigowanie po witrynie.
- Struktura adresów URL powinna pomagać robotom wyszukiwarek w zrozumieniu zawartości strony, kiedy Google po raz pierwszy natrafia na nowy adres. Umieszczenie słów kluczowych w adresach URL usprawnia pracę robotów indeksujących i ułatwia użytkownikom poruszanie się po witrynie, informując je o ich aktualnej lokalizacji i tematyce strony docelowej.
- Wyraźna struktura nagłówków od najważniejszego H1 (tytułu) po najmniej ważne porządkuje treść i ułatwia jej analizowanie.
- Treść powinna być użyteczna, aktualna, angażująca i unikalna, zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi przydatnych treści. (Helpful Content).
Optymalizacja techniczna, ważny element on-page SEO, ma na celu zapewnić robotom wyszukiwarek łatwe przeszukiwanie, zrozumienie i indeksowanie stron. Elementy technicznego SEO obejmują:
- Kod źródłowy strony: Powinien być czytelny i zoptymalizowany, aby był łatwy do zrozumienia dla wyszukiwarek.
- Plik robots.txt: Określa, które strony mają być crawlowane, a które nie.
- Mapa strony: Zawiera listę wszystkich stron w witrynie. Regularnie aktualizowana uwzględnia zmiany w strukturze witryny.
- Schema markup: Ułatwia wyszukiwarkom rozumienie struktury danych i pomaga w porządkowaniu informacji na stronie.
- Protokół HTTPS (SSL): Zapewnia bezpieczne połączenie między serwerem a użytkownikiem.
Usprawnij witrynę pod kątem UX
Nawet najlepsza strategia treści i słów kluczowych, nie doprowadzi do konwersji na stronie, jeśli witryna nie będzie przyjazna dla użytkowników. Dobrze zoptymalizowana strona charakteryzuje się łatwością nawigacji, czytelnością oraz dostępnością. Uwzględnij cele optymalizacji UX w swojej strategii SEO, aby zwiększyć szanse na realizacje swoich założeń.
Szybka strona
Prędkość ładowania strony to kluczowy czynnik wpływający zarówno na UX, jak i SEO. Szybka strona zwiększa zadowolenie użytkowników i poprawia szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Aby przyspieszyć stronę, zainwestuj w wydajny hosting, skompresuj obrazy oraz zoptymalizuj kod HTML, CSS i JavaScript. Zweryfikuj szybkość ładowania strony w Google Lighthouse i zaplanuj prace optymalizacyjne w swojej strategii.
Responsywna strona
Strona przyjazna dla użytkownika powinna być responsywna, co oznacza, że dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranów, od komputerów po urządzenia mobilne. Ponieważ prawie 60% ruchu na stronach pochodzi z telefonów komórkowych, Google traktuje responsywność jako ważny czynnik rankingowy. Aby upewnić się, że strona jest responsywna i działa poprawnie na różnych urządzeniach, możesz skorzystać z narzędzi Google - Search Console oraz PageSpeed Inssights.
Według firmy z Mountain View, aż 76% użytkowników, którzy wyszukują czegoś w pobliżu na swoich smartfonach, odwiedza firmę w ciągu jednego dnia. To oznacza, że jeśli ktoś znajduje twoją firmy na smartfonie, istnieje duża szansa, że odwiedzi cię w ciągu najbliższych 24 godzin.
Zoptymalizuj witrynę pod lokalne wyniki wyszukiwania
Jeśli prowadzisz działalność lokalną, dodaj do swojej strategii elementy pozycjonowania lokalnego. Zadbaj o to, żeby twoja witryna była zoptymalizowana pod kątem lokalnych słów kluczowych oraz posiadała Profil Firmy. Wyeksponowanie marki na mapach Google w wynikach wyszukiwania jest kluczowe, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć informacje o twoim biznesie.
Regularnie aktualizuj Profil Firmy w Google, aby zawierał aktualne informacje takie jak adres, numer telefonu i godziny otwarcia. Dodawaj nowe zdjęcia i zachęcaj klientów do publikowania opinii w Mapach Google.
Zaplanuj jak zbudować autorytet strony
Wyszukiwarki takie jak Google, premiują strony dostarczające wartościowych, precyzyjnych i pomocnych informacji, opierając się na kryteriach jakości treści E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Strony o wysokim poziomie tego wskaźnika częściej pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google, a użytkownicy zwykle bardziej ufają i chętniej odwiedzają te, które dostarczają wiarygodnych i użytecznych informacji, stworzonych przez ekspertów w danej dziedzinie. E-E-A-T nie jest mierzalne, ale kierując się jego wytycznymi, można wpłynąć na zwiększenie autorytetu strony.
Do takich działań należy pisanie artykułów gościnnych (guest posting), wypowiadanie się jako ekspert na innych stronach czy publikowanie treści istotnych dla danej branży. Tworzenie unikalnych wpisów zachęca inne strony do linkowania, co jest ważnym elementem strategii link buildingu. Wysokiej jakości linki przychodzące z renomowanych stron są przez wyszukiwarki postrzegane jako potwierdzenie wiarygodności i autorytetu twojej witryny.
Wybierz odpowiednie techniki i zaplanuj, w jakim celu i dla pozycjonowania jakich stron ich użyjesz. W ramach strategii SEO należy określić, które techniki link buildingu zostaną zastosowane do osiągnięcia celów.
Im więcej wysokiej jakości linków prowadzi do twojej strony, tym większe są szanse na osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.
Monitoruj i analizuj wyniki
Skuteczność działań SEO zależy od wielu czynników. Aby móc efektywnie tworzyć strategię pozycjonowania, konieczne jest systematyczne monitorowanie i analiza wyników.
Monitoruj takie wskaźniki jak pozycja słów kluczowych, ruch organiczny czy wskaźnik odrzuceń, korzystając z narzędzi analitycznych jak Search Console i Google Analytics 4. Jest to szczególnie istotne w obliczu regularnych aktualizacji algorytmów wyszukiwarek, które mają na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania dla użytkowników. Dlatego ważne jest, aby na bieżąco dostosowywać swoją strategię SEO do tych zmian. Może to obejmować aktualizację treści, optymalizację pod kątem nowych czynników rankingowych, a nawet zmianę podejścia do linkowania wewnętrznego czy zewnętrznego.
Stałe monitorowanie i analiza wyników nie tylko pozwala na szybką reakcję na zmiany w algorytmach, ale także umożliwia ciągłe doskonalenie twojej witryny.
Bądź na bieżąco z wiadomościami SEO i najlepszymi praktykami
Algorytmy wyszukiwarek ewoluują, zachowania użytkowników się zmieniają, a rozwijająca się sztuczna inteligencja może znacząco wpłynąć na sposób, w jaki wyszukujemy informacje w Internecie. Chociaż nie znamy jeszcze pełnego zakresu tych zmian, pewne jest, że wpłyną one na proces pozycjonowania stron. Dlatego śledzenie aktualnych trendów jest kluczowe, aby reagować i adaptować strategię SEO do zmieniających się warunków.
Rok 2023 w branży SEO będziemy pamiętać jako czas intensywnych aktualizacji algorytmów Google, szczególnie w dwóch ostatnich kwartałach. Częste zmiany zapowiadają m.in. wdrożenie sztucznej inteligencji do wyników wyszukiwania, znanej jako Search Generative Experience (SGE).
Włączanie sztucznej inteligencji do naszej codziennej pracy to trend zapoczątkowany przed rokiem, którego znaczenie w 2024 niewątpliwie będzie tylko rosło. O ile wpływ AI będzie różnił się w zależności od branży, zmiany wprowadzane przez Google dotkną prawie wszystkich użytkowników Internetu.
Razem z wdrożeniem SGE otrzymamy więcej informacji niż w tradycyjnych wynikach wyszukiwania (SERP), co może sprawić, że niektóre wyszukiwania online zakończą się bez opuszczania strony wyników. To może prowadzić do zmniejszenia ruchu organicznego dla większości domen.
Microsoft jako pierwszy wprowadził sztuczną inteligencję do swojej wyszukiwarki. Jednak ze względu na stosunkowo niewielki udział Binga w rynku, pełne skutki integracji AI z wyszukiwarką poznamy po jej wdrożeniu przez Google. SGE będzie wymagało dostosowania tradycyjnych technik SEO do nowego krajobrazu wyszukiwania. Marki będą musiały skupić się na tworzeniu treści, które będą widoczne dla napędzanych przez AI wyszukiwarek. Optymalizacja treści pod kątem nowych sposobów wyszukiwania w SGE może być kolejnym wyzwaniem, które nas czeka.
W naszym międzynarodowym raporcie o SEO i content marketingu w 2023 roku Kyle Roof, współzałożyciel Internet Marketing Gold i Lead SEO w High Voltage, tak mówił o wpływie AI na branżę SEO:
Kilka miesięcy temu wiele osób ogłaszało, że sztuczna inteligencja to ostatni gwóźdź do trumny SEO. Jak zawsze w przypadku takich deklaracji o «śmierci SEO», ani się to jeszcze nie wydarzyło, ani nie jest to prawdopodobne w najbliższej przyszłości. Sztuczna inteligencja może pomóc w generowaniu pomysłów na content lub nawet przygotować ich pierwszy szkic, ale na tym się kończy. Ponadto, jako że AI może pomagać ludziom w sprawniejszym wykonywaniu zadań, jedynie przyspiesza działania słabych specjalistów SEO, pozwalając im na szybsze wykonywanie kiepskiego SEO. Szybciej nie znaczy lepiej. Nadal potrzebujesz eksperta, który kieruje działaniami sztucznej inteligencji w odpowiedni sposób, aby uzyskać lepsze wyniki w rankingu.
Kyle Roof
współzałożyciel Internet Marketing Gold i Lead SEO w High Voltage
Zgodnie z tą myślą sztuczna inteligencja na pewno nie zastąpi w pracy ani ciebie, ani twojego specjalisty SEO, ale nie da się – i nie warto – ignorować tej technologii w strategii SEO, aby nie zostać w tyle za konkurencją.
