Ruch organiczny - co to jest? Sposoby na zwiększenie ruchu na stronie

Zaktualizowano: 2024-02-16
ruch-organiczny
Generowanie ruchu organicznego stanowi jeden z najskuteczniejszych sposobów pozyskiwania użytkowników. Czym jest ruch organiczny? Jak zwiększyć liczę odwiedzin twojej strony z bezpłatnych wyników wyszukiwania? Najlepsze praktyki SEO wpływają na widoczność stron, a tym samym wzrost zainteresowanych osób i potencjalnych klientów. Poznaj skuteczne sposoby pozyskiwania ruchu organicznego na swoją stronę! 
Zacznij publikować już dziś!
Zarejestruj się bezpłatnie

Czym jest ruch organiczny?

Ruch organiczny (naturalny, bezpłatny; ang. organic traffic) to ruch internetowy, który pochodzi z wyników wyszukiwarek internetowych (np. Google, Bing, Yahoo) lub fraz wpisanych w mapach Google. Oznacza to, że użytkownicy weszli na stronę, poprzez linki wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania w odpowiedzi na wpisane przez nich zapytania.

Ruch organiczny pochodzi z kliknięć w linki, grafiki, filmy oraz wizytówki firm wyświetlane w SERP (od ang. Search Engine Results Page), które nie są oznaczone jako „Sponsorowane”.wynik sponsorowane i wyniki organiczne google

Ruch organiczny, choć często nazywany bezpłatnym, wymaga sporych nakładów pracy i inwestycji w działania pozycjonerskie. Pozyskiwanie organicznych wejść na stronę jest procesem długoterminowym, który wymaga zaplanowania skutecznej strategii SEO. Mimo tego, korzyści płynące z wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania są nie do przecenienia. Obejmują one nie tylko zwiększenie widoczności i dostępności strony, ale także budowanie marki i zaufania wśród użytkowników.

Pomiar ruchu organicznego

Do mierzenia ruchu organicznego wykorzystuje się darmowe narzędzia Google takie jak Search Console (GSC) i Google Analytics 4. GSC umożliwia śledzenie, na jakie frazy wyświetlają się strony w wyszukiwarce Google (widoczność), oraz jakie słowa kluczowe wpisują użytkownicy, którzy odwiedzają nasze treści (kliknięcia).

Google Analytics pozwala na analizę ruchu z różnych źródeł, w tym z innych wyszukiwarek, a także liczbę użytkowników, sesji oraz czas spędzony na stronie. Sprawdzenie źródeł odwiedzin umożliwia ocenę, które działania marketingowe przynoszą najlepsze rezultaty.

Skąd jeszcze może pochodzić ruch na stronie? W Google Analytics, oprócz ruchu organicznego (oznaczonego jako Organic Search) możemy zidentyfikować następujące kanały:

  • Bezpośredni (Direct): Wejścia na stronę wynikające z bezpośredniego wpisania adresu URL w przeglądarce lub otwarcia strony z zapisanych zakładek.
  • Social: Ruch z mediów społecznościowych, zarówno z reklam (Paid Social), jak i organiczny (Organic Social), pochodzący z linków zamieszczonych na platformach takich jak Facebook, Instagram, X, LinkedIn czy YouTube.
  • Referral: Ruch z linków umieszczonych na innych stronach internetowych niż media społecznościowe, np. blogi, portale informacyjne, fora dyskusyjne.
  • Płatne wyszukiwania (Paid Search): Kliknięcia w linki pochodzące z płatnych wyników wyszukiwania.
  • Sieci reklamowe i afiliacje: Ruch generowany przez kampanie reklamowe w sieciach reklamowych oraz przez linki afiliacyjne w ramach programów partnerskich.
  • E-mail: Wejścia na stronę z linków zawartych w wiadomościach mailowych
  • Display: Kliknięcia prowadzące na naszą stronę pochodzące z reklam graficznych w ramach sieci reklamowej.
  • Paid Video: Pozyskiwanie użytkowników z reklam na platformach wideo, takich jak TikTok, Vimeo lub YouTube.
  • Audio: Ruch z aplikacji lub platform audio.

W zależności od prowadzonych działań marketingowe w Google Analytics znajdziemy informacje o ruchu pochodzącym z wybranych kanałów oraz zintegrowanych kampanii obejmujących różne kanały (cross-newtork).

Dlaczego warto inwestować w pozyskiwanie ruchu organicznego?

Inwestycja w działania SEO stanowi kluczowy krok, jeśli chcesz zwiększyć ruch organiczny na stronie. Badania i raporty z ostatnich lat dostarczają konkretnych danych, które podkreślają znaczenie ruchu naturalnego w pozyskiwaniu użytkowników odwiedzających naszą stronę w Internecie.

  • 75% wejść na strony pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania (raport Bright Edge z 2022 roku).
  • 49% marketerów uważa, iż wyszukiwanie organiczne oferuje najlepszy zwrot z inwestycji (Search Engine Journal).
  • 86% użytkowników ignoruje płatne banery reklamowe, wybierając kliknięcia wyłącznie w wyniki organiczne (Infolinks).

Jednak to nie wszystko. Pozycja strony w wynikach organicznych ma znaczący wpływ na pozyskiwany ruch. Dążenie do zajęcia najwyższych pozycji w wyszukiwarkach opłaca się, ponieważ pozwala na zdobycie większej części "tortu" ruchu internetowego.

Dane z raportu First Page Sage potwierdzają korzyści płynące z dążenia do uzyskania wysokich pozycji w SERPach. Wynika z nich, że pierwszy wynik organiczny przyciąga niemal 40% wszystkich odwiedzających. Dla porównania najwyżej wyświetlana reklama w wynikach wyszukiwania zbiera zaledwie 2.1% kliknięć. Oznacza to, że pierwszy wynik organiczny otrzymuje średnio 19 razy więcej kliknięć niż najlepszy płatny wynik.

Co więcej, najwyższa pozycja zdobywa więcej kliknięć niż wyniki od 3 do 10 razem wzięte, natomiast pierwsze trzy otrzymują ponad dwie trzecie (68.7%) kliknięć.

Jednak efektywność kanałów pozyskiwania ruchu internetowego będzie się różnić dla każdej strony internetowej. Dlatego analiza źródeł ruchu jest niezbędna, aby odpowiedzieć na pytania, które z nich są najbardziej skuteczne: generują największą liczbę odwiedzin, sesji i konwersji na stronie oraz stanowią najlepszy zwrot z inwestycji w porównaniu z innymi kanałami marketingowymi.

Niezależnie od tego, jak duży wpływ na twoją stronę ma ruch organiczny, korzyści płynące z wysokich pozycji w Google są znaczące i widoczne w różnych obszarach. Wpływają na rozpoznawalność marki, wspierają jej promocję i budowanie pozycji eksperta. Poniżej przyjrzymy się jakie działania możesz podjąć, by wpłynąć na wysokie pozycje w SEPRach i zwiększyć ruch organiczny na stronie.

Jak zwiększyć ruch organiczny na stronie?

Zwiększenie ruchu organicznego na stronie wymaga kompleksowego podejścia, które obejmuje integrację działań on-page, off-page i lokalnego SEO.

Oś, wokół której koncentrują się działania SEO, stanowią słowa kluczowe. Odpowiednio dobrane frazy zapewniają dostosowanie treści strony do odpowiedniej grupy odbiorców. Dlatego też niezbędne jest przeprowadzenie szczegółowej analizy słów kluczowych, aby wybrać najbardziej trafne dla naszej witryny.

Wybór fraz kluczowych stanowi pierwszy etap działań optymalizacyjnych, mających na celu zwiększenie pozycji i ruchu organicznego na naszej stronie. SEO to długotrwały proces obejmujący szereg technik, z których najważniejsze opisujemy poniżej.

On-page SEO

Optymalizacja elementów bezpośrednio na stronie internetowej to proces znany jako SEO on-page lub on-site. W ramach tego procesu skupiamy się na ulepszeniu treści, obrazów, znaczników HTML oraz nagłówków. Podstawowe filary działań on-page obejmują optymalizację treści i aspekty techniczne.

Optymalizacja treści

  • Dostosuj słowa kluczowe do intencji wyszukiwania i używaj ich w tytułach, nagłówkach (H1, H2) oraz w treściach. Zrozumienie i dopasowanie treści pomoże wyszukiwarkom zrozumieć tematykę twojej witryny, ale również zapewni wartościowe odpowiedzi na pytania i rozwiąże problemy, które mogą mieć użytkownicy.
  • Wzbogacaj treści o obrazy z opisami alt i tytułami zawierającymi słowa kluczowe, co nie tylko poprawi dostępność, ale również pomoże w indeksacji i zwiększaniu widoczności strony, zwłaszcza w kontekście wyszukiwania obrazów.
  • Optymalizuj meta tagi, czyli pierwsze elementy, które widzą użytkownicy wyszukiwarek internetowych. Odpowiednie meta tagi zachęcą ich do kliknięcia w link prowadzący do twojej strony.
  • Optymalizuj treści pod kątem zapytań głosowych, które wraz z rozwojem wyszukiwarek stają się coraz częściej wybieranym sposobem zadawania pytań przez użytkowników.

Optymalizacja techniczna

  • Zadbaj o dobrą architekturę strony i linkowanie wewnętrzne. Takie działania nie tylko ułatwiają indeksację, ale również znacząco usprawniają nawigację dla użytkowników. Efekt? Zwiększenie czasu spędzanego na stronie oraz redukcja współczynnika odrzuceń.
  • Dostosuj strony do urządzeń mobilnych, aby przyciągnąć i zatrzymać na stronie rosnącą liczbę użytkowników mobilnych.
  • Zaimplementuj dane strukturalne (np. schema markup), aby pomóc wyszukiwarkom lepiej interpretować i wyświetlać treści strony w wynikach wyszukiwania.
  • Zapewnij szybki czas ładowania strony, kluczowy dla utrzymania uwagi użytkownika i zmniejszenia współczynnika odrzuceń.
  • Używaj adresów URL zawierających słowa kluczowe, co ułatwi indeksację strony i sprawi, że same adresy są bardziej zrozumiałe dla użytkowników.

Off-page SEO

Działania podejmowane poza stroną (off-page/off-site) również mają wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Najważniejszym elementem off-page SEO jest budowanie wartościowych linków zwrotnych (link building). Pozyskiwanie linków z zaufanych, autorytatywnych stron zwiększa wiarygodność i autorytet naszej strony.

SEO lokalne

Ruch organiczny generują frazy wpisane w mapach Google lub słowa kluczowe, które wpisane w wyszukiwarkę wyświetlają wyniki lokalne, takie jak wizytówki czy mapę z odnośnikami do powiązanych firm.

wyniki lokalne ruch organiczny

Prowadzisz lokalny biznes? Optymalizowanie strony pod kątem lokalnych fraz kluczowych oraz utrzymywanie aktualnego Profilu Firmy w Google pomoże ci dotrzeć do klientów w okolicy.

  • Optymalizacja Profilu Firmy w Google – wypełnij informacje o twoim biznesie, regularnie publikuj posty i zdobywaj recenzje od klientów.
  • Lokalne słowa kluczowe – używaj lokalnych fraz w treściach i meta tagach.
  • Lokalne linkowanie – buduj linki z lokalnych stron internetowych, takich jak portale branżowe czy katalogi firm.
  • Recenzje klientów – zachęcaj do zostawiania pozytywnych opinii na profilach społecznościowych i na wizytówce Google.

Zwiększenie liczby odwiedzin z bezpłatnych wyników wyszukiwania to podstawa budowania silnej pozycji w sieci, pozyskiwania nowych klientów i rozwoju firmy w Internecie. Wymaga czasu i zaangażowania wielu zasobów, ale jest to inwestycja, która w długim okresie przyniesie wiele korzyści.

  • Autor: Paulina Bajorowicz

    International SEO Specialist

    www.whitepress.com/pl

    Zawodowo od ponad 5 lat związana z SEO i Content Marketingiem. Obecnie odpowiedzialna za pozycjonowanie marki WhitePress® w Polsce i na rynkach zagranicznych. Z pasji fotografka, miłośniczka sztuk wizualnych, entuzjastka kawowych eksperymentów i alternatyw.

Wasze komentarze (0)
Redakcja WhitePress zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy obraźliwych dla innych osób, zawierających słowa wulgarne lub nie odnoszących się merytorycznie do tematu obiektu.
Administratorem danych osobowych jest WhitePress sp. z o.o. z siedzibą w Bielsku-Białej, ul. Legionów 26/28, Państwa dane osobowe przetwarzane są w celu marketingowym WhitePress sp. z o.o. oraz podmiotów zainteresowanych marketingiem własnych towarów lub usług. Cel marketingowy partnerów handlowych WhitePress sp. z o.o. obejmuje m.in. informacje handlową o konferencjach i szkoleniach związanych z treściami publikowanymi w zakładce Baza Wiedzy.

Podstawą prawną przetwarzania Państwa danych osobowych jest prawnie uzasadniony cel realizowany przez Administratora oraz jego partnerów (art. 6 ust. 1 lit. f RODO).

Użytkownikom przysługują następujące prawa: prawo żądania dostępu do swoich danych, prawo do ich sprostowania, prawo do usunięcia danych, prawo do ograniczenia przetwarzania oraz prawo do przenoszenia danych. Więcej informacji na temat przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym przysługujących Państwu uprawnień, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.
Czytaj całość
  • Nikt jeszcze nie skomentował tego artykułu.
Polecane artykuły
outreach marketing
Jak wykorzystać outreach w strategii marketingowej?

Tworzysz wartościowe treści, publikujesz je na swojej stronie i w social mediach, wysyłasz newslettery, a mimo to nie widzisz wzrostu ruchu na twojej stronie? Jeśli jesteś młodą firmą, budowanie pozycji na rynku to nie lada wyzwanie. Czasem przyda się dodatkowy impuls, który wzmocni twoje działania. Poznaj outreach marketing, metodę, która pomoże ci zwiększyć widoczność twojej marki i pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.

meta title
Meta title: jak stworzyć skuteczny tytuł SEO?

Meta title to często decydujący czynnik, który skłania użytkowników do kliknięcia lub zignorowania linku w wynikach wyszukiwania. Dla Google, tytuł SEO jest istotnym sygnałem, pomagającym zrozumieć treść strony i jej tematykę, co bezpośrednio wpływa na jej pozycję w rankingu wyszukiwania. W tym artykule przyjrzymy się bliżej znacznikowi title oraz podpowiemy, na co zwracać uwagę przy jego tworzeniu!

Meta tagi - czym są i jak ich używać? Rola znaczników meta w SEO
Meta tagi - czym są i jak ich używać? Rola znaczników meta w SEO

Odpowiednio zoptymalizowane meta tagi mogą znacząco wpłynąć na większą liczbę przejść z Google na naszą stronę. Znaczniki meta — meta title oraz meta description pełnią ważną rolę w SEO, ponieważ przekazują robotom wyszukiwarek i informacje na temat treści strony. Sprawdź, jaki wpływ mogą mieć te znaczniki HTML na widoczność witryny. Dowiedz się, jak dodawać i pisać meta tagi na swojej stronie!