Anatomia adresu URL. Z czego się składa i jak powinien wyglądać adres przyjazny SEO?

Spis treści:

• Czym jest URL?
• Struktura — z czego składa się adres URL?
• Adresy URL a SEO
• Przyjazne adresy URL
• Dobre praktyki tworzenia adresów URL
• Jak powinien prawidłowo wyglądać adres URL? Checklista

Czym jest URL?

URL (ang. Uniform Resource Locator) to adres, który wskazuje lokalizację zasobu w sieci — strony, dokumentu, zdjęcia oraz sposób jego pobrania za pomocą określonego protokołu. Przeglądarki internetowe interpretują adres i przekazują go serwerowi, który następnie dostarcza zasób.

Podstawowy adres URL składa się z co najmniej trzech elementów: protokołu komunikacji sieciowej (http/https), nazwy domeny i jej rozszerzenia. (pl, com, edu, org). Każdy adres wskazuje na unikalny zasób, poza wyjątkami, kiedy ten nie istnieje lub został przeniesiony.

Struktura — z czego składa się adres URL?

Adres URL jest zbudowany z kilku części, które szczegółowo opiszemy poniżej:

Protokół

Do komunikacji sieciowej między serwerami a przeglądarkami internetowymi używane są protokoły HTTP (Hypertext Transfer Protocol) i HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure). Przesyłają one wiadomości, pobierają informacje przez DNS i zwracają je do przeglądarki.

Kluczową różnicą między HTTP a HTTPS jest zastosowanie certyfikatu SSL w HTTPS, który szyfruje dane podczas ich przesyłania i lepiej chroni witrynę. Zabezpieczenie wpływa na wyższą pozycję stron w wynikach wyszukiwania.

Przeglądarki internetowe mogą również przetwarzać inne protokoły, takie jak FTP (File Transfer Protocol) do udostępniania plików w układzie serwer - klient, czy mailto, który kieruje użytkowników do konkretnego adresu e-mail.

Subdomena

Subdomena to część adresu URL znajdująca się przed nazwą domeny. Najbardziej znaną jest www (World Wide Web), która wskazuje na to, że adres URL jest adresem internetowym i używa protokołu http do komunikacji. W większości przypadków można www pominąć podczas wpisywania adresu.

https://www.whitepress.com/pl/

https://whitepress.com/pl/

Subdomeny służą także organizacji zasobów witryny, wskazują na katalogi umieszczane w ramach głównej domeny oraz wersje językowe strony. Zazwyczaj znajdują się tam treści, które nie są bezpośrednio powiązane z główną działalnością firmy. Najczęściej umieszczane są tam blogi, sklepy czy pomoc techniczna.

https://bizblog.spidersweb.pl/

https://sklep.player.pl/

Subdomeny mogą także wskazywać wersje językowe strony:

https://pl.majestic.com/

https://en.wikipedia.org/

Nazwa domeny

To unikalny identyfikator witryny, który najczęściej odzwierciedla nazwę firmy, wydarzenia lub portalu (np. Allegro, Zalando, Onet). Domena musi być zarejestrowana w globalnym systemie nazw domen (DNS), który przekształca adresy URL wpisywane słownie na numeryczne adresy IP, umożliwiając komunikację między komputerami a serwerami. Dzięki temu możemy wpisywać adresy w przyjazny sposób i być kierowani do odpowiedniego miejsca w sieci.

Rozszerzenie

Rozszerzenie, zwane również TLD (top-level domain) lub sufiksem, to ostatnia podstawowa część adresu URL. Określa obszar działalności lub lokalizację geograficzną strony.

Rozszerzenia mogą być:

• przypisane do kraju: .pl – Polska, co.uk – Wielka Brytania, .es – Hiszpania
• globalne: .com, .net,
• specyficzne dla rodzaju działalności: edukacyjna – .edu, rządowa – .gov, org – dla organizacji nonprofit, biznesowa – .biz, technologiczna - .tech itd.

Ścieżka

Określa lokalizację konkretnego zasobu w obrębie witryny internetowej — kategorii, podstrony, artykułu, pliku itd. Adresy URL mogą zawierać kilka ścieżek oddzielonych ukośnikami (/).

https://www.przykladowa-strona/pl/urzadzanie-wnetrz/dekoracje/wazony/

https://www.przykladowa-strona/pl/obuwie-damskie/espadryle/

https://www.przykladowa-stron./pl/co-to-jest-seo/

Parametry

Parametry w URL są używane do sortowania, filtrowania, paginacji czy wyszukiwania na stronie. Znajdują się po znaku zapytania (?) i zawierają pary klucz-wartość oddzielone znakiem równości (=)

https://www.przykladowa-stron./pl/kategoria/?key=value

Przykładowo, informacja, że znajdujemy się na drugiej stronie wyników wyszukiwania, będzie oznaczona następująco:

Kilka parametrów oddzielonych jest symbolem etki (&).

Kotwica

Kotwica w URL, oznaczona symbolem „#”, wskazuje na konkretny fragment strony. Jest często używana w witrynach typu one-page, zawierających wiele sekcji lub w spisach treści, ułatwiając nawigację do wybranej sekcji na tej samej stronie.

Przykładowo, użytkownik po kliknięciu sekcji "Kotwica" na stronie https://twoja-strona.pl/kategoria zostanie przeniesiony do odpowiedniego akapitu na tej samej stronie umieszczonego pod adresem URL https://twoja-strona.pl/kategoria#kotwica.

Adresy URL a SEO

Google wielokrotnie potwierdzało, że adresy URL stanowią bardzo niewielki czynnik rankingowy. Wykorzystanie fraz kluczowych w adresach nie zapewnia znaczących korzyści w pozycjonowaniu strony. Wynika to z faktu, że algorytmy mają znacznie istotniejsze sygnały, które określają zawartość strony internetowej, niż słowa użyte w adresie URL. Po zindeksowaniu strony Google ma dostęp do treści strony, linków zwrotnych i wskaźników zaangażowania użytkowników.

Nie oznacza to, że kwestię optymalizacji adresów można pominąć. Nieodpowiednie zarządzanie strukturą adresów URL może mieć negatywny wpływ na doświadczenie użytkowników i funkcjonowanie witryny internetowej.

1. Struktura URLi pomaga robotom wyszukiwarek zrozumieć zawartość strony internetowej, gdy Google po raz pierwszy natrafia na nowy adres i nie ma jeszcze do niego dostępu. Roboty indeksujące, które poruszają się po mapie witryny, otrzymują konkretną informację o tym, jakie treści znajdują się w obrębie domeny. 

2. Poprawnie zorganizowana struktura może zapobiec kanibalizacji treści: To zjawisko ma miejsce, gdy na jednej witrynie istnieją strony konkurujące ze sobą na te same słowa kluczowe. Zapewnienie odpowiedniej liczby kategorii, tagów czy podstron odzwierciedlających hierarchię strony oraz unikanie podobnych do siebie adresów URL może zmniejszyć ryzyko występowania kanibalizacji. 

3. Struktura adresów URL pomaga zrozumieć robotom, jak witryna jest zorganizowana i priorytetyzować jej crawlowanie: Wyszukiwarki łączą sygnały jakości z konkretnymi ścieżkami, co wpływa na częstotliwość skanowania, a co za tym idzie - indeksowanie stron.  

4. Odpowiednio skonstruowane adresy URL ułatwiają użytkownikom nawigację: Informują, w którym miejscu się znajdują i czego dotyczy strona docelowa. Dlatego ważne jest, szczególnie w przypadku rozbudowanych witryn i sklepów e-commerce, aby struktura odzwierciedlała hierarchię kategorii serwisu.

Poniżej przykłady dwóch adresów kierujących do kategorii z książkami biograficznymi:

Na pierwszy rzut oka widać, że pierwszy adres URL jest czytelny i zrozumiały oraz informuje użytkowników, w jakiej sekcji serwisu się znajdują.

Google zaleca wybieranie adresów URL dla użytkowników, a nie wyszukiwarek. Dobrze przemyślana struktura będzie miała pozytywny wpływ zarówno na UX, jak i na SEO.

Warto poświęcić czas na opracowanie struktury adresów URL, aby poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania i ułatwić użytkownikom poruszanie się po niej.

Przyjazne adresy URL

Za przyjazne dla użytkownika adresy URL uważa się te, które są krótkie, zawierają słowa kluczowe, a także odzwierciedlają strukturę witryny.

https://przyklad.com/komputery/laptopy/asus-rog-zephyrus-g15-ga503qm

Nieprzyjazny URL natomiast jest długi, zawiera znaki specjalne i spacje, oraz nie znajdują się w nim słowa kluczowe.

https://przyklad.com/?product_id=123456&category_id=7890

Poniżej przedstawiamy kilka wskazówek, jak tworzyć efektywne i optymalne adresy URL, które będą korzystne zarówno dla użytkowników, jak i SEO.

Dobre praktyki tworzenia adresów URL

1. Oddzielaj poszczególne słowa w adresie URL łącznikami. Stosowanie spacji w URL prowadzi do pojawienia się kodu %20, co stworzy niezrozumiały ciąg znaków. Zaleca się używanie dywizów (często mylonych z myślnikami), czyli krótkich kresek pomiędzy wyrazami (-). Dzięki nim adres URL będzie czytelny i łatwy do zrozumienia.

Zamiast www.przyklad.pl/ozdobyswiateczne, użyj www.przyklad.pl/ozdoby-swiateczne.

2. Adres URL powinien być pozbawiony dodatkowych ogonków, znaków specjalnych i innych, charakterystycznych dla różnych języków. Niektóre przeglądarki mogą nie poprawnie interpretować te znaki.

Unikaj znaków diakrytycznych (np. ą, ó, ł, ń, ć, ż, ź) oraz specyficznych znaków innych języków.

3. Krótsze adresy URL są ogólnie bardziej atrakcyjne dla użytkowników: adres, który jest prosty i czytelny dla użytkownika umożliwia im w łatwy sposób znalezienie zasobu, użycie i udostępnienie go. Kto lubi otrzymywać od znajomych długie linki w rozmowach na kanałach społecznościowych? Takie adresy często wyglądają jak spam lub wirus i nie budzą zaufania.

Unikaj używania niepotrzebnych słów, takich jak “id” lub "kategoria", które nic nie wnoszą i mogą utrudnić zrozumienie adresu URL przez roboty wyszukiwarek.

4. W adresie URL dozwolone są tylko cyfry, litery oraz następujące znaki: ()!$-'_*+. Inne muszą być zakodowane (przetłumaczone na kod programistyczny), aby mogły zostać zaakceptowane.

Niektóre adresy URL mają parametry, które oddzielają je od dodatkowych zmiennych. Na przykład znak zapytania informuje określony skrypt, że chcesz wysłać do niego specyficzne polecenie, aby uzyskać spersonalizowane wyniki.

5. Informacje, które publikujemy w Internecie, coraz szybciej tracą ważność. Uniwersalny adres ze słowami kluczowymi jest odporny na aktualizacje treści.

Jeśli nie jesteś serwisem newsowym i tworzysz treści typu evergreen, unikaj umieszczania daty w adresie URL.

6. Adres URL powinien odzwierciedlać treść zawartą w artykule. Ułatwia to robotom Google rozpoznawanie zawartości i przyspiesza indeksowanie. Generyczne frazy mogą być pułapką przy tworzeniu treści na podobne tematy w osobnych artykułach.

Przykładowo, strony dotyczące przepisów na pierniki świąteczne i technik ich dekorowania powinny mieć adresy URL opisujące treść. Zamiast generycznego słowa kluczowego pierniki-swiateczne, możesz użyć kolejno następujących fraz: pierniki-swiateczne-przepisy oraz dekorowanie-piernikow.

7. W adresach URL nie powinno się używać wielkich liter. Chociaż większość przeglądarek automatycznie konwertuje je na małe litery, lepiej unikać ich stosowania. O ile w przypadku domeny czy protokołu nie będzie miało to znaczenia, w przypadku ścieżek różne wielkości liter mogą być interpretowane jako różne strony.

Wielkie litery w adresach wyglądają jak spam i mogą również wzbudzać nieufność użytkowników.

8. Dynamiczne adresy URL zawierają parametry, które wynikają z interakcji użytkownika. Wskazują na konkretną treść lub funkcje strony w przypadku wyszukiwania, lub filtrowania informacji. Statyczne pozostają takie same, niezależnie od tego, kto odwiedza stronę lub jakie zmiany są wprowadzane w jej treści.

Fakt, że adresy URL się zmieniają, może utrudniać wyszukiwarkom zrozumienie, o czym jest dana strona. Wprowadza to zamieszanie i może doprowadzić do zindeksowania zduplikowanych treści. Ważne jest, aby wykorzystywać dynamiczne adresy z umiarem i zadbać o to, by nie utrudniały indeksowania przez wyszukiwarki.

Jeśli chcesz używać osobnych adresów URL na potrzeby poszczególnych wariantów, Google zaleca wykorzystanie

ścieżki, np. /koszule-meskie/zielone

lub parametru zapytania, np. /koszule-meskie?color=zielony

Aby pomóc Google zrozumieć, który wariant najlepiej wyświetlać w wyszukiwarce, wybierz jeden z adresów URL wariantów jako kanoniczny adres URL produktu. Pamiętaj, że krótki opis produktu zawiera szczegóły dotyczące produktu pochodzące z kanonicznego adresu URL, np. cenę i dostępność.

Wyjątkiem od tej zasady są wspomniane wcześniej kotwice (oznaczone symbolem #), czyli fragmenty adresu URL, które kierują użytkownika do określonego miejsca na stronie. Co prawda powodują zmiany w adresach URL, ponieważ są umieszczane po nazwie pliku lub ścieżce, ale roboty Google nie indeksują tego, co znajduje się po #.

Jak powinien prawidłowo wyglądać adres URL? Checklista

Chociaż adresy URL nie są głównym czynnikiem rankingowym, ich odpowiednia struktura może znacznie poprawić doświadczenie użytkowników oraz efektywność indeksowania przez wyszukiwarki. Sprawdź, czy twoje adresy są odpowiednio zoptymalizowane:

• zawierają protokół HTTPS;
• są krótkie;
• zawierają słowa kluczowe zgodne z treścią na stronie;
• są oddzielony myślnikami (dokładniej dywizami);
• są proste w swojej strukturze;
• pokazują konkretną ścieżkę podstron;
• nie zawierają zbędnych słów;
• są unikalne i łatwe do zapamiętania.

Powyższe wskazówki pomogą ci stworzyć strukturę adresów URL, która będzie przyjazna dla użytkownika i SEO.