Linkowanie wewnętrzne - jak wykonać je poprawnie?

Spis treści:

• Czym jest link i jak go oznaczać?
• Czym właściwie jest linkowanie wewnętrzne?
• Struktura strony
• Rodzaje linków wewnętrznych
• Cele i zalety linkowania wewnętrznego
• O czym warto pamiętać przy linkowaniu wewnętrznym
• Weryfikacja linków wewnętrznych
• Linkowanie wewnętrzne — najczęściej zadawane pytania (FAQ)

Aby mówić o poprawnie wykonanej optymalizacji SEO, nie można zapominać o linkowaniu wewnętrznym. Jego budowanie powinno zacząć się już na etapie budowania strony internetowej oraz rozpisywania struktury treści.

Czym jest link i jak go oznaczać?

Zacznijmy jednak od początku... Czym w ogóle jest link i jak go oznaczać?
Jeśli szukamy polskojęzycznych odpowiedników słowa link, to bez problemu znajdziemy je w słowniku języka polskiego. Odsyłacz, odnośnik to przykładowe synonimy.

Budowa linku

Chcąc poprawnie oznaczyć link, warto znać jego strukturę. Każdy odnośnik składa z dwóch podstawowych elementów, do których zaliczamy:

• adres URL strony docelowej,
• anchor text - treść, którą widzimy jako link,

Dodatkowo każdy link może zostać oznaczony atrybutami, które określają, jak roboty wyszukiwarek powinny interpretować dany odnośnik (nofollow, sponsored, ugc), oraz parametry wskazujące czy strona jest otwierana w nowym lub obecnym oknie.

Aby poprawnie zapisać link, należy użyć elementu <a href>. Np.:

<a href=”example.com”>Example</a>

Wartość elementu href to adres URL strony docelowej, a w obszarze między tagami <a> </a> należy wpisać tekst odsyłacza — anchor text, tj. treść, która będzie wyświetlona na ekranie.

Anchor text

Linki umieszczane na stronach mogą mieć różne postaci, w zależności od tego, jakim anchor textem je oznaczymy. Wyróżniamy następujące typy:

• adres URL, tzw. naked URL, gdzie klikalnym elementem widocznym dla użytkownika jest adres docelowy strony. Np.: https://www.whitepress.com/pl/baza-wiedzy/189/meta-znaczniki-podstawowa-optymalizacja-strony;
• brandowy anchor text - nazwa marki, do której strony linkujemy. Np.: WhitePress;
• exact match - takie oznaczenie odnośnika zawiera dokładną frazę kluczową, na którą pozycjonowana jest linkowana strona, np.: Optymalizacja SEO;
• partial match - to anchor, który zawiera jedynie część frazy kluczowej z dodatkowymi słowami dookreślającymi, np.: 'prawidłowa optymalizacja';
• zero match - to odnośnik, który nie zawiera frazy kluczowej, na którą pozycjonowana jest strona. Są to często wezwania typu 'czytaj dalej', 'sprawdź'.

Umieszczanie linków wewnątrz treści i odpowiednie ich oznaczenie ułatwia robotom wyszukiwarek internetowych nawigację na stronie oraz pozwala nadać poszczególnym podstronom odpowiedni kontekst.

Czym właściwie jest linkowanie wewnętrzne?

Przeglądając strony internetowe, na pewno niejednokrotnie widziałeś odnośniki (hiperłącza), które po kliknięciu przekierowywały Cię do innej podstrony zlokalizowanej w obrębie tej samej platformy (internal linking). Linki wewnętrzne to właśnie odnośniki, które odsyłają do innych podstron w ramach tej samej domeny. Samo linkowanie wewnętrzne to działanie mające na celu ułatwienie użytkownikom oraz robotom indeksującym nawigowanie po stronie internetowej. Prawidłowo wykonane powinno pozwalać dotrzeć z jednego miejsca strony w inne w maksymalnie krótkim czasie. Można powiedzieć, że linki wewnętrzne pełnią funkcję drogowskazów, ponieważ kierują internautę na inne podstrony, aby użytkownik mógł bez problemu przemieszczać się po danej stronie internetowej.

Struktura strony

Planując linkowanie wewnętrzne, rozpisz sobie strukturę – nawet na kartce papieru - w podobny sposób jak na poniższej makiecie:

Przy większych stronach rozpisanie takiej struktury jest pomocne podczas wyboru najważniejszych punktów strony internetowej. Wybór ich jest kluczowy dla wykonania poprawnego linkowania wewnętrznego.

Może się okazać, że zamiast linkować podstronę z przedstawieniem produktów (oferta) zdecydowanie lepszym rozwiązaniem będzie linkowanie produktów w sklepie. Wybranie odpowiedniego miejsca które będzie przyjmować ruch z wyników organicznych jest bardzo ważne. Z jednej strony takie podstrony muszą być bardzo dobrze przygotowane pod SEO, treść tam zawarta także musi spełniać wszystkie założenia bycia SEO przyjazną, ale co chyba najważniejsze – treści te muszą zaciekawić użytkownika na tyle, aby nakłonić go do zrealizowania postawionego przez stronę celu. W przypadku sklepu internetowego taki celem na pewno będzie dokonanie zakupu.

Rodzaje linków wewnętrznych

Linki w menu głównym
odstawowym elementem, który znacznie ułatwia poruszanie się po platformie internautom oraz crewlerom wyszukiwarek jest menu główne. Jako element dostępny na każdej podstronie serwisu, menu kształtuje hierarchię podstron i najlepiej rozprowadza po nich ruch crawlerów. Pamiętaj, aby umieścić tam najważniejsze z punktu widzenia nawigacji strony aby nadać im wyższy priorytet.

Linki wewnętrzne w stopce
Stopka jest kolejnym 'globalnym' elemnetem strony, w którym także możesz dodać linki wewnętrzne do podstron ważnych z punktu widzenia domeny. Jest to przykład tzw. linków site-wide.

Linki w artykule blogowym
Linkowanie wewnętrzne we wpisach blogowych nie tylko dobrze wpływa na nawigację pomiędzy treściami na stronie, ale także pozytywnie działa na czytelność danego tekstu. Co więcej, linkowanie wewnątrz tekstu może wpływać na wydłużenie czasu spędzonego przez użytkownika. Jeśli danego czytelnika interesuje dana treść i chciałby dalej zgłębiać szczegóły danego tematu, to chętnie zapozna się z kolejnymi wpisami zamieszczonymi na stronie, które będzie miał na wyciągnięcie ręki.

Linki wewnętrzne breadcrumbs
Mając na stronie internetowej zaimplementowaną nawigację okruszkową, musisz zadbać o to, żeby ścieżka posiadała klikalne linki (oprócz ostatniej strony, na której w danym momencie przebywa potencjalny klient). Breadcrumbs, czyli w polskim tłumaczeniu „menu okruszkowe” to także dobry sposób na rozprowadzenie tzw. link juice'u w domenie.

Dodatkowe moduły linkujące
Wyobraź sobie, że przeglądasz w sklepie internetowym produkt, który Cię interesuje, ale jeszcze nie jesteś zdecydowany na konkretny model oraz producenta odpowiadającego za jego wyprodukowanie. Na szczęście na większości stron wyświetlają się boksy np. "Inni użytkownicy oglądali również", "Sprawdź podobne produkty", czy "To może Cię zainteresować". Moduły te są świetne z dwóch powodów. Z jednej strony zmniejszają współczynnik odrzuceń, zwiększając szansę, że użytkownik zostanie dłużej na stronie a z drugiej są kolejnym sposobem na zastosowanie linkowania wewnętrznego i częstszego crawlowania stron przez roboty.

Cele i zalety linkowania wewnętrznego

Najważniejsze pytanie - po co w ogóle powinieneś stosować na swojej stronie internetowej linkowanie wewnętrzne?

Aby ustrukturyzować treści na stronie
Zacznijmy od struktury strony. W przypadku bardzo rozbudowanych serwisów internetowych nie każda strona jest tak samo ważna. Wprowadzając linkowanie wewnętrzne nadajemy każdej z podstron priorytet w zależności od tego jak głęboko umieścimy ją w strukturze strony (tzw. crawl depth).

Aby zmniejszyć bounce rate
Odpowiednie linkowanie wewnętrzne sprawi, że użytkownicy zainteresowani naszymi treściami będą przechodzić między podstronami i odkrywać nowe tematy. Dzięki temu zostaną dłużej na stronie, a nasz współczynnik odrzuceń (z ang. bounce rate) będzie malał. Pamiętaj, że im bardziej intuicyjna i prostsza w obsłudze strona internetowa, tym większa szansa, że użytkownicy zostaną na niej dłużej i nie opuszczą jej po jednym kliknięciu.

Aby budować tematyczność domeny (zadbaj o odpowiedni kontekst linków)
Wstawiając linki wewnętrzne w odpowiednich miejscach, zwiększasz szanse, że roboty Google znacznie szybciej zrozumieją tematykę serwisu, co bardzo dobrze wpływa na końcowy efekt pozycjonowania. Dlatego warto stosować linkowanie kontekstowe, które polega na umieszczaniu linków w danym tekście z wykorzystaniem tematyki danej treści.

Aby optymalizować proces indeksacji
Linki wewnętrzne pomagają wyszukiwarce w odnajdywaniu nowych podstron i ich indeksacji. Linkowanie ze starszych, często crawlowanych przez roboty indeksujące podstron, czy priorytetyzacja wyświetlania nowo opublikowanych treści na stronie głównej pozwoli szybciej odnaleźć nową stronę.

Aby kierować przepływem mocy SEO
Jeśli chcesz zwiększyć przepływ tzw. "mocy SEO" (Page Rank) i skierować ją na wybrane podstrony, to dodawanie linków wewnętrznych niewątpliwie Ci w tym pomoże.

O czym warto pamiętać przy linkowaniu wewnętrznym

Odpowiednie linkowanie wewnętrzne wymaga niemałego zaangażowania. Poniżej wymieniliśmy najważniejsze kwestie, które powinieneś wziąć pod uwagę planując strukturę strony.

Linkuj ze starszych treści do nowszych
Szczególnie przydatne przy serwisach z poradnikami czy aktualnościami. Jeżeli posiadasz już pokaźną liczbę artykułów napisanych w przeszłości, staraj się nowo dodane treści podlinkować z pomocą tych wcześniej dodanych. Wystarczy 3-5 linków zawierających dokładne słowo kluczowe, na które chcesz się pozycjonować, aby poprawić pozycje strony. Jeśli artykuł będzie tematycznie zbieżny z aktualnie pisanym, będzie to dodatkowy atut.

Podobne produkty i upselling
W przypadku sklepów internetowych popularne są moduły „podobne produkty” oraz „użytkownicy kupujący X kupili również…”. Moduły te są świetne z dwóch powodów. Z jednej strony zwiększają szansę, że użytkownik zdecyduje się na dokupienie czegoś (lub po prostu na zakup) a z drugiej strony, poprawiane jest linkowanie wewnętrzne.

Mapa witryny
Każda strona internetowa powinna mieć swoją mapę witryny. Są dwa typy plików sitemap:

• Plik XML o odpowiedniej strukturze, który posiada wylistowane wszystkie możliwe podstrony.
• Plik HTML, który jest niejako osobną podstroną w domenie, na której zgromadzone są linki do innych podstron. Ten typ sitemapy jest zalecany dla stron o mocno rozbudowanej strukturze.

Linkowanie do detalu
 jakiegoś powodu przyjęło się, aby boksy zawierające tytuł, miniaturkę oraz lead posiadały 3 osobne linki kierujące do jednej podstrony. Chodzi o sytuację, gdy niebieski boks będący tytułem linkuje do tego samego miejsca co lead (szary boks), a także miniaturka wpisu (największy boks), zamiast rozwiązać to jednym linkiem, który obejmowałby wszystkie 3 elementy. Jest to niepotrzebne "rozwadnianie" tzw. mocy strony (PageRank).

Nie używaj atrybutu "nofollow"
Celem linków wewnętrznych jest zwiększanie wartości linkowanej podstrony. Wykorzystujac atrybut 'nofollow' do oznaczania ich, dajemy robotom wyszukiwarek sprzeczne sygnały, nie pozwalając im podążać za umieszczonym linkiem. Wyjątkiem od tej reguły są strony, które nie mają wartości SEO, takie jak: polityka prywatności czy regulamin serwisu.

Czytaj więcej
Staraj się wystrzegać zwrotu „czytaj więcej” jako anchor textu do linkowania w głąb tekstu. Zamiast tego, postaraj się tak zaprojektować wygląd strony, aby było oczywiste, że kliknięcie tytułu, miniaturki czy leada tekstu powodować będzie przeniesienie użytkownika do artykułu. Poprzez stosowanie w niemal każdym miejscu swojej strony anchor textu „czytaj więcej” sprawiasz, że algorytmy Google mogą mieć problem z wyborem odpowiedniej podstrony dla zapytań, które odnosiłby się do Twojej strony, ponieważ dla wszystkich treści najlepszym słowem kluczowym byłoby „czytaj więcej”.

First Link Count
Legendarna właściwość algorytmu Google oraz robotów indeksujących. Chodzi o to, że jeżeli na podstronie istnieje więcej niż jeden link kierujący do jednej i tej samej podstrony, wzięty pod uwagę zostanie tylko ten napotkany jako pierwszy. Reszta zostanie zignorowana. Negatywnym skutkiem złamania zasady First Link Count jest fakt, że „moc strony” (PageRank) jest mimo wszystko dzielona na każdy napotkany link, nawet jeżeli tylko jeden z nich jest wykorzystywany.

Wystrzegaj się stron sierot (z ang. orphan pages)
Są to podstrony, do których ani użytkownik ani roboty crawlujące nie jest w stanie się dostać na podstawie odnośnika, ponieważ taki w ogóle nie istnieje. Niestety, sieroty trudne do zlokalizowania, ponieważ nie docierają tam crawlery z powodu braku linków wewnętrznych. Najlepszym rozwiązaniem będzie usunięcie takich podstron, jeśli nie mają dla nas wartości, lub włączenie ich do struktury strony za pomocą linków.

Nie ukrywaj linków
Za nic w świecie nie ukrywaj linków przed użytkownikami i robotami, na przykład poprzez nadawanie im takiego samego koloru jak tło. Jest to działanie, które bardzo szybko może sprawić, że Twoja strona zostanie ukarana.

Weryfikacja linków wewnętrznych

Dla dużych stron internetowych manualna weryfikacja i planowanie mapy linkowania wewnętrznego jest praktycznie niemożliwa. Na szczęście istnieje możliwość sprawdzenia linków wewnętrznych za pośrednictwem popularnych narzędzi. Poniżej wymieniliśmy kilka z nich.

Sitebulb
To narzędzie, dzięki któremu bez problemu sprawdzisz, czy występują błędy w linkowaniu wewnętrznym Twojego serwisu. Program nie tylko przedstawi Ci ewentualne niedoskonałości w zakresie linków wewnętrznych, ale również da cenne podpowiedzi, jak zoptymalizować linkowanie.

Screaming Frog
Screaming Frog daje możliwość sprawdzenia liczby linków wychodzących z danej podstrony. Ich ilość sprawdzisz w zakładce “Internal” w widoku “Outlinks”. Narzędzie daje również możliwość weryfikacji linków prowadzących z Twojej domeny do innych źródeł. ScreamingFrog pozwala na darmowa przeskanowanie do 500 adresów URL.

Ahrefs
W raporcie Internal Links, Ahrefs daje Ci możliwość weryfikacji linków w obrębie Twojej domeny. Dzięki wygodnemu widokowi podsumowania zobaczysz, do których stron prowadzi najwięcej linków, oraz te podstrony które wymagają więcej uwagi. W ramach opcji 'Site Audit' dostępny jest również moduł 'Link Opportunities', który pomoże Ci znaleźć nowe możliwości wdrożenia linkowania wewnętrznego do poszczególnych adresów URL.

Linkowanie wewnętrzne — najczęściej zadawane pytania (FAQ)

Artykuł napisany przez Tomasza Stopkę, uaktualniony przez Szczepana Ciesielskiego.