Linki zewnętrzne są jednym z najważniejszych czynników rankingowych w SEO. Świadczą o wiarygodności i wzmacniają autorytet strony internetowej. Im więcej wartościowych linków prowadzi do twojej strony, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie ona uznana za ważne źródło informacji w danej tematyce i znajdzie się na wysokim miejscu w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych.

W tym artykule dowiesz się co to są mocne linki w SEO i jak pozyskiwać backlinki, które wzmocnią SEO twojej strony!

• Linki w SEO
• Rodzaje linków w SEO
• Backlinki. Wstęp do pozyskiwania linków w SEO
• Mocne linki w SEO. Na co zwrócić uwagę pozyskując backlinki?
• Jak pozyskać linki zewnętrzne?
• Pozyskiwanie linków zagranicznych
• Jak sprawdzić backlinki?

Linki w SEO

Zrozumienie roli linków w SEO to klucz do skutecznego pozycjonowania strony w wyszukiwarkach. Linki zewnętrzne, nazywane również backlinkami, linkami przychodzącymi czy zwrotnymi, odgrywają istotną rolę w budowaniu autorytetu strony w oczach algorytmów wyszukiwarek. Mają wpływ na to, jak wysoko strona internetowa będzie wyświetlana w SERPach.

Zacznijmy jednak od początku... Czym w ogóle jest link i jak go oznaczać? Jeśli szukamy polskojęzycznych odpowiedników słowa link, to bez problemu znajdziemy je w słowniku języka polskiego. Odsyłacz, odnośnik to przykładowe synonimy. Link to fragment tekstu lub grafika, który po kliknięciu, przekieruje nas do innego miejsca w Internecie.

Jak jest zbudowany link?

Chcąc poprawnie oznaczyć link, warto znać jego strukturę. Każdy odnośnik składa z dwóch podstawowych elementów, do których zaliczamy:

• adres URL strony docelowej,
• anchor text - treść, którą widzimy jako link,

Dodatkowo każdy link może zostać oznaczony atrybutami, które określają, jak roboty wyszukiwarek powinny interpretować dany odnośnik (nofollow, sponsored, ugc), oraz parametry wskazujące czy strona jest otwierana w nowym lub obecnym oknie.

Aby poprawnie zapisać link, należy użyć elementu <a href>. Np.:

<a href=”example.com”>Example</a>

Wartość elementu href to adres URL strony docelowej, a w obszarze między tagami <a> </a> należy wpisać tekst odsyłacza — anchor text, tj. treść, która będzie wyświetlona na ekranie.

Anchor text

Linki umieszczane na stronach mogą mieć różne postaci, w zależności od tego, jakim anchor textem je oznaczymy. Wyróżniamy następujące typy:

• adres URL, tzw. naked URL, gdzie klikalnym elementem widocznym dla użytkownika jest adres docelowy strony. Np.: https://www.whitepress.com/pl/baza-wiedzy/189/meta-znaczniki-podstawowa-optymalizacja-strony;
• brandowy anchor text — nazwa marki, do której strony linkujemy. Np.: WhitePress;
• exact match — takie oznaczenie odnośnika zawiera dokładną frazę kluczową, na którą pozycjonowana jest linkowana strona, np.: Optymalizacja SEO;
• partial match — to anchor, który zawiera jedynie część frazy kluczowej z dodatkowymi słowami dookreślającymi, np.: 'prawidłowa optymalizacja';
• zero match — to odnośnik, który nie zawiera frazy kluczowej, na którą pozycjonowana jest strona. Są to często wezwania typu 'czytaj dalej', 'sprawdź'.

Umieszczanie linków wewnątrz treści i odpowiednie ich oznaczenie ułatwia robotom wyszukiwarek internetowych nawigację na stronie oraz pozwala nadać poszczególnym podstronom odpowiedni kontekst.

Rodzaje linków w SEO

Linki są jednym z najważniejszych czynników rankingowych w SEO. Wyróżnia się dwa podstawowe rodzaje linków:

• Linki wewnętrzne — to odnośniki, które kierują z jednej strony na inną w obrębie tej samej domeny. Linki wewnętrzne są bardzo ważne dla SEO, ponieważ pomagają w budowaniu struktury witryny i ułatwiają użytkownikom poruszanie się po niej.
• Linki zewnętrzne — to odnośniki, które kierują z jednej strony na inną w obrębie innej domeny. Linki zewnętrzne są ważne w strategii pozycjonowania, ponieważ dostarczają witrynie wiarygodności i autorytetu. W obrębie linków zewnętrznych wyróżniamy następujące:
  • Linki przychodzące (backlinki, linki zwrotne) — to linki zewnętrzne, które kierują na daną stronę z innych witryn. Linki przychodzące są uważane za jeden z najważniejszych czynników rankingowych.
  • Linki wychodzące — to linki, które kierują z naszej strony na inne witryny. Linki wychodzące nie mają bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie, jednak mogą mieć pozytywny wpływ na jakość strony.

Backlinki. Wstęp do pozyskiwania linków w SEO

Jak już wspomnieliśmy, backlinki to linki przychodzące, prowadzące do twojej strony z innych witryn internetowych. Im więcej wartościowych linków prowadzi do naszej strony, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie ona uznana za ważne źródło informacji w danej tematyce i znajdzie się na wysokim miejscu w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych.

Wyróżniamy następujące rodzaje backlinków:

• Dofollow — to linki, które przekazują “moc SEO” stronie (tzw. Link juice), do której kierują. Pozwalają botom wyszukiwarek śledzić je i wchodzić na wskazaną stronę internetową, dzięki czemu budują zaufanie Google dla danej witryny.

<a href="https://www.nazwa-strony.pl/">treść linka</a>

• Nofollow — to linki, które nie przekazują wartości docelowej stronie. Linki nofollow są wykorzystywane na przykład wtedy, kiedy odsyłamy do strony konkurencji. Uważa się, że stanowią one jedynie sugestie dla robotów Google i mogą być interpretowane dowolnie.

<a href="https://www.nazwa-strony.pl/" rel="nofollow">treść linka</a>

• Sponsored — oznaczenie, które służy do oznaczania treści promocyjnych, za które przekazano pieniądze, produkt lub usługę.

<a href="https://www.nazwa-strony.pl/" rel="sponsored">treść linka</a>

• User Generated Content — atrybut dla treści tworzonych przez użytkowników, m.in. w komenatarz czy na forach dyskusyjnych

<a href="https://www.nazwa-strony.pl/" rel="ugc">treść linka</a>

Aby strategia link buildingu była skuteczna, profil linków przychodzących do konkretnej strony internetowej powinien być różnorodny i naturalny. Oznacza to, że linki powinny pochodzić z różnych źródeł, mieć różne atrybuty i anchory. Liczba backlinków nie ma znaczenia, kiedy pochodzą ze spamerskich witryn o niskiej jakości. Skuteczne będą te linki zwrotne, które będą pochodziły z wiarygodnych witryn. Jak pozyskiwać mocne linki i co to w ogóle oznacza?

Mocne linki w SEO. Na co zwrócić uwagę pozyskując backlinki?

Mocne linki w strategii SEO to takie linki, które pochodzą ze stron o wysokim autorytecie, z treści powiązanych tematyczne, umieszczone w sposób naturalny, wywodzący się z kontekstu.

Na autorytet strony wpływa wiele czynników. Jednym z nich jestwiek domeny. Witryny o dłuższej historii są zazwyczaj uważane za bardziej wiarygodne niż nowe, a link z takiej domeny daje większego „kopa”. Wiek domeny możemy sprawdzić w narzędziu Domain Age Checker czy na stronie Wayback Machine.

Kolejnym czynnikiem jest widoczność domeny, czyli to, na ile fraz w TOP10 wyświetla się dana witryna. Warto obserwować trend — czy widoczność się zwiększa, od jakiego czasu to trwa. Jeśli widoczność na dany moment nie jest duża, ale trend jest wzrostowy, warto zainteresować się pozyskaniem linka z takiej witryny. Wskaźnik widoczności można sprawdzić za pomocą narzędzia Senuto.

Następnym czynnikiem wpływającym na autorytet domeny jest profil linków danej witryny — liczba domen i jakościowych linków kierujących do strony internetowej oraz liczba linków z niej wychodzi. Im więcej dobrych linków kieruje do danej domeny, tym mocniejszy jej autorytet. Im ma więcej linków wychodzących, tym słabszy będzie każdy link.

Ogólnym wskaźnikiem, który ocenia domenę pod względem ilości i jakości linków zewnętrznych prowadzących do witryny jest wskaźnik Domain Rating (DR), wprowadzony przez narzędzie Ahrefs. Przyjmuje wartość od 0 do 100, przy czym im wyższą ma wartość, tym lepiej świadczy to o profilu linków domeny. Poza Domain Rating jeszcze istotniejsza jest wartość strony, z której będzie pochodził nasz link, czyli tzw. URL Rating (UR). Ten dostępny w Ahrefs wskaźnik określa profil linków dla danej strony. Im wyższy wynik w skali do 100, tym lepszy profil. Według Ahrefsa wskaźnik ten jest skorelowany z czynnikami rankingowymi Google. Podobne informacje dotyczące jakości domeny dostarczają takie narzędzia jak Semrush, Moz czy Majestic.

Mocny link to taki, który pochodzi ze strony powiązanej tematyczne. Jeśli do strony poświęconej fanom motoryzacji będzie kierował jeden link z portalu o Formule 1, a drugi z witryny o uprawie roślin, to większą moc będzie miał ten pierwszy odnośnik. Ważne jest także umiejscowienie strony i linku. Jeśli do strony nie prowadzą żadne linki wewnętrzne (tzw. strona osierocona), to moc domeny nie zostanie jej przekazana.

Większą moc natomiast będzie miał ten odnośnik, w który kliknie więcej użytkowników. Powinien być umiejscowiony na stronie w taki sposób, żeby był widoczny, wyróżniał kolorystycznie i zawierał tekst, który zachęci do wejścia na stronę.

Jak pozyskać linki zewnętrzne?

Pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych wymaga strategii i cierpliwości. Aktualizacja algorytmu Google o nazwie Pingwin w 2012 roku wprowadziła kary dla stron, które stosowały nieuczciwe praktyki link buildingu w celu manipulowania rankingami wyszukiwania. Aktualizacja wprowadziła istotne zmiany w podejściu do budowy linków w SEO, zmuszając do prowadzenia działań bardziej zorientowane na użytkownikach. Poniżej przedstawiamy kilka sposobów, jak pozyskać jakościowe linki:

Tworzenie wartościowych treści i infografik

Jeśli twoja strona oferuje unikalne, wartościowe i interesujące treści, istnieje większa szansa, że inne witryny będą chciały do ciebie linkować. Infografiki są atrakcyjne wizualnie i często udostępniane przez różne witryny. Jeśli stworzysz wartościową infografikę, możesz poprosić inne witryny o jej udostępnienie z linkiem do twojej strony.

Napisz ekspercki artykuł gościnny (Guest blogging)

To technika, w której tworzysz wartościowe treści dla innych witryn lub blogów w zamian za link zwrotny do twojej strony. Ważne jest, aby wybierać witryny o podobnej tematyce i wysokim autorytecie w branży. Wysyłanie wiadomości do właścicieli różnych portali może zająć trochę czasu. Jeśli chcesz tego uniknąć, skorzystaj z możliwości dotarcia ze swoim eksperckim artykułem gościnnym poprzez WhitePress®. System wyśle powiadomienie do wydawców, którzy mogą być zainteresowani publikacją.

Twórz badania i raporty

Jeśli przeprowadzasz unikalne badania w swojej branży, możesz je opublikować w formie raportu lub artykułu. Podziel się tą informacją w mediach społecznościowych, na forach branżowych, daj znać swoim partnerom biznesowym i klientom. Wartościowa publikacja przyciągnąć linki zwrotne od innych witryn zainteresowanych twoimi wynikami!

Wzmianki o twojej marce

Znajdź artykuł, który wspomina twoją marką, ale nie linkuje do twojej strony. Skontaktuj się z właścicielem portalu i poproś go o dodanie odpowiedniego odnośnika. Wzmianki o twojej firmie możesz znaleźć za pomocą Brand24 lub dzięki darmowemu, ale nie tak dokładnemu Google Alerts.

Broken link building

Technika ta polega na wyszukiwaniu linków, które prowadzą do nieistniejących stron (tzw. "martwych linków") na innych witrynach, a następnie sugerowaniu administratorowi witryny, aby zastąpił ten link odnośnikiem do twojej strony. Dzięki narzędziu Broken Link w Ahrefs możesz w szybki sposób znaleźć uszkodzone linki na stronach konkurencji.

Linkuj w istniejących artykułach

Jeśli znajdziesz artykuł, który opisuje produkty lub usługi firm, podobnych do twoich, skontaktuj się z właścicielem strony z informacją z propozycją dodania dodatkowego akapitu o twojej marce. Prześlij gotowy fragment tekstu lub zaproponuj darmowe przetestowanie twojej oferty, a następnie dodanie informacji do artykułu.

Korzystając z platformy WhitePress® możesz umieszczać dopasowane kontekstowo linki w artykułach redakcyjnych. Możesz linkować do wskazanego wyrażenia w treści (np. frazy kluczowej), dodać krótką treść z linkiem w wybranej części artykułu lub fragment tekstu z podlinkowaną informacją na końcu artykułu "Tekst przygotowany we współpracy z…". Zwróć uwagę, aby nie dodać linku do artykułu sponsorowanego przez inną firmę.

Udzielaj się na forach

Aktywny udział w dyskusjach i udzielanie pomocy na forach branżowych może być świetnym sposobem na budowanie autorytetu i pozyskiwanie linków zwrotnych.

Organizuj webinaria i wydarzeń

Jeśli organizujesz lub sponsorujesz wydarzenia, poproś uczestników i partnerów o dodanie linku do twojej strony.

Nawiąż relacje z innymi stronami internetowymi oraz influencerami

Skontaktuj się z innymi stronami internetowymi w swojej branży oraz influencerami, z którymi łączą cię wspólne wartości i grupa docelowa i zaproponuj napisanie artykułów gościnnych, udostępnienie treści w swoich kanałach społecznościowych lub współpracę przy innych projektach. Im więcej zbudujesz relacji, tym bardziej prawdopodobne, że inne strony internetowe będą linkować do twojej. Jeśli chcesz przyspieszyć ten proces załóż konto na stronie WhitePress®, a my pomożemy ci zdobyć linki z innych stron oraz dotrzeć do influencerów.

Pozyskiwanie linków zagranicznych

Linki z zagranicznych stron mogą być szczególnie cenne, jeśli twoja strona działa na rynkach międzynarodowych. Sposoby pozyskiwania linków nie różnią się od tych, które opisaliśmy w poprzedniej części, jednak bez dobrego poznania specyfiki rynku i działających tam podmiotów może być to dużo trudniejsze.

Platformą, która może pomóc w pozyskiwaniu linków za granicą jest HARO. Portal łączy dziennikarzy, którzy szukają komentarzy i opinii do swoich artykułów z ekspertami w różnych dziedzinach. Zdobywanie linków poprzez HARO zazwyczaj wymaga czasu, jednak otwiera możliwości pozyskiwania darmowych linków ze stron o bardzo dużym autorytecie, takich jak Forbes, Wall Street Journal, czy New York Times. To rozwiązanie nie jest dostępne w Polsce, jednak warto o tym pamiętać, szczególnie jeśli działasz na rynkach zagranicznych.

Zdobywając linki zagraniczne, warto sprawdzić, jakie grupy i fora dyskusyjne są popularne w danym regionie. Odpowiadaj na pytania użytkowników, które są związane z twoją niszą. Dodaj link do swojej strony, jeśli odpowiedź na zadane pytanie znajduje się na twoim blogu. Jednak nie rób tego nachalnie i zbyt często, bo ludzie szybko stracą do ciebie zaufanie, a Google uzna twoje linki za spam.

Podobnie jak w przypadku pozyskiwania linków na polskich witrynach, dostęp do portali zagranicznych umożliwia WhitePress®. W łatwy sposób możesz zdobyć backlinki z kilkudziesięciu krajów na całym świecie.

Jak sprawdzić backlinki?

Sprawdzanie backlinków to ważny etap strategii linkowania wewnętrznego. Aby sprawdzić, jakie strony kierują do twojej witryny, możesz skorzystać z raportu “Linki” w darmowych narzędziu Google Search Console w lewym menu boczny. Tutaj znajdziesz informacje na temat stron linkujących, najczęściej linkowanych stron oraz anchor textów. Warto skorzystać również z płatnych narzędzi SEO takich jak Ahrefs, Majestic, Moz czy Semrush, które nie tylko wskażą, skąd pochodzą linki, ale oferują dodatkowe informacje, które pozwolą ocenić, które z linków są wartościowe dla SEO, a które nie.

Analiza profilu linków powinna być regularnie przeprowadzana, zwłaszcza jeśli twoja strona aktywnie uczestniczy w działaniach link buildingowych. Pozwoli to na bieżąco monitorować jakość i skuteczność działań oraz dostosowywać strategię. Analizując profil backlinków należy zwrócić na następujące wskaźniki:

• Dynamika pozyskiwania linków do jednej strony: unikaj gwałtownego przyrostu linków w krótkim czasie. Monitoruj również, ile linków pozyskujesz, a ile tracisz.
• Różnorodność anchor textów: zadbaj o to, aby treści linków zawierały zarówno frazy brandowe, url, exact, partial, a nawet zero match, aby profil linków wyglądał naturalnie
• Różnorodność linków prowadzących do strony
• Parametry dofollow i nofollow: do twojej strony powinny prowadzić oba typyi odnośników
• Domeny, z których pochodzą linki: linki powinny pochodzić z różnych portali, poza stronami spamerskimi czy farm linków

Jeśli posiadasz niechciane odnośniki prowadzące do twojej strony, użyj narzędzia Google do zrzekania się linków – Disavov Tool. W ten sposób możesz w łatwy sposób zrzec się szkodliwych i niskiej jakości linków kierujących na twoją stronę.

Pamiętaj, że żadne narzędzie nie jest w stanie zidentyfikować 100% backlinków. Warto korzystać z kilku różnych źródeł, aby uzyskać jak najbardziej kompletny obraz profilu linków.