Baza wiedzy » Blog » Video marketing

Reklama video w serwisie Facebook

Zaktualizowano: 2016-07-27  
(6 min czytania)
Video na Facebooku
Serwis Marka Zuckerberga już dawno wymusił na nas – marketerach konieczność „popychania reklamą” postów, którymi zaplanowaliśmy dotrzeć do więcej niż kilku procent fanów naszego fanpage’a . Taki stan rzeczy pewnie nigdy się nie zmieni. Treści video na Facebooku początkowo były lekarstwem na chorobę małych zasięgów. Dziś już tak nie jest i dlatego coraz częściej sięgamy do panelu reklamowego w poszukiwaniu reklamy typu „Promuj film”, niekoniecznie w celu podniesienia zasięgu wybranego posta.

Możliwości promocji video na Facebooku

Facebook daje bardzo dużo możliwości wykorzystania video w działaniach reklamowych. Ja wyróżniam dwa typy działań z wykorzystaniem video:

  1. Video post,
  2. Video reklamę.

Pierwszy z nich to post, którego częścią jest video lub pokaz slajdów (w formie video). Jeżeli decyduję się uruchomić reklamę takiego posta, to tylko w celu zwiększenia jego zasięgu, a co za tym idzie ilości obejrzeń video. Zazwyczaj taką reklamę kieruję do fanów fanpage’a.

Drugim typem reklamy jest video będące filmem reklamowym. Na tym formacie skoncentruję się w moim poradniku.

Zacznijmy od celu

Zanim jednak przejdę do możliwości reklamowych, jakie daje nam Facebook w tym zakresie, chciałbym zwrócić twoją uwagę na jedną, bardzo istotną rzecz. Aby twoje video odniosło sukces reklamowy, musi być bardzo dobrze zaplanowane w kontekście kreacji oraz dystrybucji. W zależności od celu, jaki chcesz osiągnąć (przejście widza na stronę www, kliknięcie w przycisk CTA, zebranie grupy remarketingowej) video musi być odpowiednio skonstruowane.
Najpierw powinieneś wyznaczyć cel kampanii video. Ja dzielę cele na dwie kategorie:

  1. Wykonanie akcji przez widza 

    a. Kliknięcie w link w opisie video, 
    b. Kliknięcie w przycisk CTA.
     
  2. Obejrzenie video 

    a. Zebranie grupy remarketingowej.

W pierwszym przypadku zależy mi nam tym, aby widz wykonał akcję związaną z video, które ogląda. W drugim interesuje mnie, jaką część mojego video obejrzał, tak aby wykorzystać te informacje w działaniach remarketingowych.

W każdym z tych przypadków video musi być skonstruowane inaczej. W pierwszym powinno namawiać do wykonania akcji, a w drugim być angażujące na tyle, aby widz obejrzał jak największą cześć filmu.

Aby rozpocząć tworzenie reklamy video, wybierz cel „Promuj film” przy tworzeniu kampanii reklamowej w menadżerze reklam Facebooka.

 

Zestaw reklam - definicja w panelu Facebook Ads

Grupa odbiorców

Następnie ukaże ci się standardowy formularz tworzenia zestawu reklamowego. Zacznij od stworzenie grupy odbiorców lub skorzystania z zapisanych grup. Możesz również wykorzystać grupy remarketingowe (grupy niestandardowych odbiorców), które utworzyłeś/aś wcześniej lub stworzyć takie grupy w tym miejscu.


Dzięki wykorzystaniu grup niestandardowych odbiorców można kierować video reklamę do osób, które odwiedziły twoją stronę www czy wykonały na niej konkretną akcję (dane zebrane przy wykorzystaniu Facebook Pixel) lub skorzystały z twojej aplikacji Facebookowej (jeżeli taką posiadasz). Gdy dysponujesz zbiorami danych osobowych zebranym w inny sposób (np. przy okazji przeprowadzania konkursu, ankiety czy zapisu do newslettera), możesz plik z takimi danymi wykorzystać do stworzenia grupy niestandardowych odbiorców. Facebook dopasuje przesłane dane do swoich danych użytkowników i stworzy grupę użytkowników serwisu na podstawie dostarczonych informacji (wystarczy adres e-mail). Jest jeszcze jeden sposób wykorzystania grup.

Od niedawna Facebook umożliwia tworzenia grup odbiorców na podstawie innych filmów zamieszczonych na twoim  fanpage’u. Wyodrębniając taką grupę, określasz na podstawie którego filmu ma być utworzona oraz jaką cześć filmu użytkownik musiał zobaczyć, aby zostać uwzględnionym w grupie. Wykorzystanie tego mechanizmu pozwala bardzo dobrze zaplanować komunikat reklamowy np. tak, aby wyświetlić reklamę z CTA „kup teraz” użytkownikom, którzy widzieli minimum 75% filmu reklamowego.

Kolejnym krokiem jest określenie szczegółowych opcji targetowania oraz połączeń.
 
Od niedawna Facebook umożliwił wszystkim reklamodawcom tworzenie zbiorów danych demograficznych czy zainteresowań, jakie kiedyś mogli tworzyć tylko marketerzy korzystający z zewnętrznych narzędzi do emisji reklam takich jak FastTony czy AdEspresso. Chodzi oczywiście o tworzenie zbiorów będących częścią wspólną. Kiedyś po wybraniu kilku kryteriów otrzymywaliśmy taki zbiór będący sumą wszystkich zbiorów składowych:

Dziś mamy możliwość stworzenia części wspólnej tych zbiorów, a nawet wykorzystania wykluczenia zbiorów:


Wykorzystanie połączeń pozwala na zawężenie grupy odbiorców do fanów twojego fanpage’a czy osób, które zadeklarowały udział w stworzonym przez ciebie wydarzeniu, albo wykluczyć je z grupy odbiorców. Takie same operacje możesz „wykonać” na znajomych twoich fanów.

Umiejscowienia

Kolejnym krokiem jest wybór umiejscowienia reklamy. Domyślnie Facebook automatycznie dobiera miejsca, w których będzie wyświetlał twoją reklamę za ciebie. Ja zalecam ręczny wybór umiejscowienia w zależności grupy docelowej oraz celu reklamy.

Budżet i harmonogram

Ostatnim etapem tworzenia zestawu reklamowego jest określenie budżetu i harmonogramu.


Facebook daje do wyboru dwa typu budżetu: dzienny i całkowity. W przypadku budżetu dziennego określasz, ile złotych maksymalnie w ciągu jednego dnia chcesz wydać na wyświetlanie reklamy. Przy budżecie całkowitym określasz wysokość budżetu na całość emisji reklamy, którą Facebook będzie proporcjonalnie dzielił tak, aby twoja reklama przez wszystkie dni wyświetlała się równomiernie.

Następnie ustalasz harmonogram wyświetlania reklam. W tym miejscy warto również ustalić planowanie wyświetlania reklam (jest to możliwe jeżeli wybrałeś/aś wcześniej budżet całkowity; przy budżecie dziennym opcja ta jest nieaktywna). Dzięki planowaniu wyświetlania reklam możesz emitować reklamy np. tylko w weekendy albo w określonych godzinnych (przydatne np. w przypadku happy hours w restauracji).

Optymalizacja pod kątem wyświetleń reklam oraz termin naliczenia opłat to opcje dające możliwość eksperymentowania z kosztami wyświetlenia. Nie ma złotej zasady mówiącej: „zapłacisz mniej przy naliczaniu opłat za 1000 wyświetleń niż przy wyświetleniu filmu przez 10 sekund” lub „lepsze efekty daje optymalizacja pod kątem wyświetleń filmu niż unikatowego zasięgu”. Ja zawsze eksperymentuję z różnymi kombinacjami przez 1-2 dni, przy użyciu kilku procent budżetu reklamowego i dopiero po analizie wyników uruchamiam reklamę przy wykorzystaniu reszty budżetu przy ówcześnie sprawdzonych parametrach i ustawieniach.

Kreacja postu video

Media

Ostatnim etapem tworzenia reklamy video jest kreacja postu reklamowego.


Facebook pozawala ci przesłać film reklamowy lub skorzystać z uprzednio przesłanych filmów w celu stworzenia kreacji reklamowej.

Strona i tekst

Końcowy etap tworzenia kreacji reklamowej odbywa się w bardzo intuicyjny sposób. Facebook pokazuje ci podgląd reklamy, który jest generowany po każdej zmianie parametrów. W zależności od celu reklamy jaki określisz, wcześniej uzupełniasz tekst i klikasz "złóż zamówienie" (w przypadku reklamy, której celem jest polubienie fanpage’a lub zwiększenie zasięgu posta) lub dodajesz adres URL witryny.

Dodanie adresu URL witryny spowoduje pojawienie się nowych parametrów kreacji reklamowej. Twoja reklama będzie teraz wyglądała jak post z linkiem do strony www, dzięki czemu otrzymasz możliwość wyboru przycisku wezwania do działania oraz uzupełnienia wyświetlanego linku, nagłówka oraz opisu w aktualnościach. Warto dobrze przemyśleć wszystkie te parametry, ponieważ dobrze skonstruowane teksty oraz wezwanie do działania potrafią kilkukrotnie podnieść klikalność reklamy.

Jeżeli mierzysz konwersję z działań reklamowych, których celem jest przejście na stronę www (co polecam), Facebook daje ci w opcjach zaawansowanych możliwość stworzenia lub wyboru piksela facebook lub podania parametrów URL, które pozwolą ci mierzyć konwersję przy pomocy Google Analytics.

Tak przygotowana reklama zostanie wyświetlona określonej przez ciebie grupie docelowej po akceptacji jej przez serwis Facebook.

Zachęcam wszystkich do eksperymentowania zarówno z grupą docelową, jak i parametrami optymalizacji pod kątem wyświetleń reklam oraz z terminami naliczenia opłat. Dobrą praktyką jest stworzenie kilku zestawów reklam z różnymi parametrami oraz tekstami, w celu zbadania responsywności grupy docelowej.
 

 

Autor: Bartłomiej Daniłoś

OFFON Agency

OFFON Agency to jedna z pierwszych agencji video marketingowych w Polsce, łączących produkcję filmową z dystrybucją materiałów video. Specjalnością agencji są kampanie video w digitalu. Materiały video realizowane są w oparciu o najnowsze trendy, wykorzystując szeroką wiedzę na temat oczekiwań widzów.
Wasze komentarze (8)
Redakcja WhitePress® zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy niezgodnych z Regulaminem publikowania komentarzy oraz niezgodnych z prawem i dobrymi obyczajami.

Administratorem danych osobowych osób korzystających ze strony internetowej whitepress.com i wszystkich jej podstron (dalej: Serwis) w rozumieniu Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej: RODO) jest wspólnie „WhitePress” Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Bielsku – Białej przy ul. Legionów 26/28, wpisana do rejestru przedsiębiorców KRS prowadzonego przez Sąd Rejonowy w Bielsku – Białej, VIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 oraz pozostałe spółki z Grupy WhitePress (dalej łącznie: Administrator).

Dokonując zapisu na newsletter wyrażacie Państwo zgodę na przesyłanie informacji handlowych za pomocą środków komunikacji elektronicznej, w tym w szczególności poczty elektronicznej, dotyczących marketingu bezpośredniego usług i towarów oferowanych przez WhitePress sp. z o.o. oraz jej zaufanych partnerów handlowych, zainteresowanych marketingiem własnych towarów lub usług. Podstawą prawną przetwarzania Państwa danych osobowych uzasadniony interes Administratora oraz jego partnerów (art. 6 ust. 1 lit. f RODO).

W każdym momencie przysługuje Państwu możliwość wycofania zgody na przetwarzanie Państwa danych osobowych w celach marketingowych. Więcej informacji na temat przetwarzania oraz podstaw przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym przysługujących Państwu uprawnień, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.

Czytaj całość
Tomasz
2020-04-16, 13:06

Osobiście zauważam, że kampanie wideo w czasie koronawirusa przynoszą coraz więcej kliknięć. Zapewne jest to spowodowane tym, że coraz więcej osób ma trochę więcej czasu a zarazem zwiększa się czas przebywania na serwisach społecznościowych. Na pewno ważne jest pierwsze 2 sekundy filmu, które muszą wzbudzić zainteresowanie. Pisaliśmy o tym na nasze stronie. Wracając do artykułu bardzo rzeczowy i wiele wyjaśnia. Czekam na więcej. ;D

ideoforce.pl

Zgłoś komentarz

Amelia
2019-09-25, 12:34

U nas w firmie szef wychodzi z założenia, ze trzeba ciąć koszty, a najlepiej wychodzi do rzeczywiście, kiedy całą produkcję zostawi się firmie, która naprawdę się na tym zna. Wiadomo, im krócej, tym taniej. Nie mamy ani montażysty, ani specjalisty od obsługi kamery. Reklamy dla naszej sieci tworzy firma Orchidea Group. Te projekty są świetne. A przy tym rzeczywiście w porównaniu z innymi firmami, które oferowały nam swoje usługi, wychodzi całkiem rozsądnie finansowo. Za to ustalenie budżetu i przygotowanie publikacji to przyjemna sprawa - video jest super sposobem na zaprezentowanie usługi lub produktu.
Zgłoś komentarz

Adrian
2019-09-08, 08:49

Super tekst, bardzo przydatne wskazówki :)

kursypierwszejpomocy.com.pl

Zgłoś komentarz

Adam
2017-01-19, 23:18

Świetny i bardzo przydatny tekst. Mało jest w sieci tekstów profesjonalnych a zarazem przystępnych. Myślę, że są nie tylko przydatne ale też tłumaczą potencjalnym klientom, że że marketing w sieci to coś realnego, za co warto płacić.

kalkulator-leasingowy.pl

Zgłoś komentarz

Paulina
2017-01-17, 13:06

Ciekawy pomysł na promocję. Musimy wypróbować w naszych działaniach reklamowych.

mera.tychy.pl

Zgłoś komentarz

Sylwia
2017-01-03, 16:22

Rzeczywiście ruchomy obrazek budzi większe zainteresowanie niż statyczny, szkoda tylko że na FB już za wszystko trzeba płacić, nawet za pokaz slajdów :( teraz jak nie wypromuję dodawanego posta to połowie odbiorców nawet on się nie wyświetla.

alpinaleasing.pl

Zgłoś komentarz

Andrzej
2016-12-08, 10:40

świetny poradnik! fajnie opisane i wytłumaczone. Szukałem właśnie czegoś takiego :)

andrzej-domagala.pl

Zgłoś komentarz

skynetic
2016-08-16, 15:21

U mnie sprawdził się sposób wypuszczenia dwóch podobnych filmików ze zmienionymi tytułami jak i innym dopasowaniem do grupy docelowej tak jak Pan doradzał. Czasami kiedy puszczamy reklamę nie zdajemy sobie sprawy że nie czerpiemy z niej 100% korzyści a pieniążki niestety płacimy :). Warto pokombinować i wysilić się troszkę. Ogólnie bardzo przydatny wpis, youtube takich fajnych nie robi :D

skynetic.pl

Zgłoś komentarz

Polecane artykuły