Jak kampania digital PR pomogła marce Carccu zwiększyć autorytet?

Budowanie autorytetu Carccu

Carccu specjalizuje się w papierowych rozwiązaniach opakowaniowych, oferując firmom produkty łączące funkcjonalność z atrakcyjną prezentacją. Oferta obejmuje papier spożywczy oraz dekoracyjne materiały do pakowania kwiatów, wykorzystywane w retailu, branży prezentowej i florystycznej.

W centrum kampanii stał CEO firmy, Lasse Borg, którego ekspertyza wykraczała poza samą produkcję – obejmowała również zachowania konsumenckie, prezentację w sklepach, zrównoważony rozwój i funkcjonalność opakowań.

Choć Carccu działa w bardzo wyspecjalizowanej branży, marka miała duży potencjał, by włączyć się w szersze rozmowy medialne. Wyzwanie polegało na tym, aby techniczna wiedza o opakowaniach została przekształcona w historie aktualne, przystępne i wartościowe dla szerszej publiczności. To stało się fundamentem strategii kampanii.

Nasze podejście digital PR

Kampania digital PR była realizowana od lutego do kwietnia 2026. Łączyła reaktywne komentarze eksperckie z proaktywnym sezonowym outreach. Cel – pozycjonowanie Carccu zarówno w mediach konsumenckich, jak i branżowych.

W ramach szerszego zasięgu medialnego skupiliśmy się na monitorowaniu zapytań dziennikarzy i udzielaniu odpowiedzi w obszarach takich jak: opakowania, zrównoważony rozwój, zachowania konsumenckie, opakowania spożywcze, tematy biznesowe. Dzięki temu CEO Carccu stał się wiarygodnym źródłem, które dziennikarze mogli szybko cytować i włączać do swoich publikacji.

Przygotowaliśmy też dopasowane sezonowe historie dla mediów branżowych. Przed walentynkami stworzyliśmy dedykowany komunikat prasowy o trendach w pakowaniu kwiatów, estetyce bukietów i zmieniających się preferencjach konsumentów, co naturalnie pasowało do oferty Carccu i pozwoliło zdobyć publikację w Floraldaily.com.

Publikacje w mediach

Ekspertyza Carccu przyniosła publikacje zarówno w mediach mainstreamowych, jak i branżowych. Efekt? Wypozycjonowanie marki jako wiarygodne źródło wiedzy w tematach związanych z opakowaniami, zrównoważonym rozwojem, prezentacją w retailu i trendami konsumenckimi.

Najważniejsze publikacje:

• Serious Eats (DR: 86) – „The Truth About Bread Tag Colors”
• Good Housekeeping (DR: 90) – „Genius Uses for Packaging You’re About to Toss”
• Floraldaily.com (DR: 64) – „What Trends Predict Valentine’s Day 2026 Bouquets Will Look Like?”
• Syndykacje w Yahoo (DR: 94), AOL (DR: 91), MSN (DR: 92) i NewsBreak (DR: 83) w różnych regionalnych i lifestyle’owych wydaniach

Z 13 zdobytych publikacji, 9 zawierało backlinki do strony Carccu, co wzmocniło widoczność marki i wyniki SEO.

Co ważne, żadne z głównych mediów nie były dostępne poprzez standardowe marketplace linków. Dzięki temu publikacje były trudniejsze do powtórzenia tradycyjnymi metodami kupowania linków.

Carccu zostało włączone w szersze rozmowy o zrównoważonym rozwoju, funkcjonalności opakowań, trendach prezentowych i codziennych zachowaniach konsumentów. Publikacje pojawiały się zarówno w mediach mainstreamowych o dużym zasięgu, jak i w specjalistycznych serwisach branżowych związanych z pakowaniem kwiatów. To wzmocniło widoczność marki na wielu płaszczyznach i zwiększyło jej rozpoznawalność poza tradycyjnym B2B packaging.

Wyniki kampanii

Kampania skutecznie pokazała, że Carccu to coś więcej niż producent opakowań. Połączenie komentarzy eksperckich i trendowego podejścia do historii pozwoliło zdobyć widoczność w mediach mainstreamowych i branżowych:

• 13 publikacji medialnych
• 9 backlinków do strony Carccu
• 10,7 mln zasięgu odbiorców
• Średni DR zdobytych publikacji: blisko 84
• Publikacje w największych mediach konsumenckich, w tym Good Housekeeping i Serious Eats
• Widoczność w mediach branżowych, m.in. Floraldaily.com, dopasowana do oferty opakowań kwiatowych Carccu
• Wielokrotne syndykacje w Yahoo, AOL, MSN, NewsBreak
• Rozszerzenie widoczności poza tradycyjne media B2B w branży opakowań, obejmujące lifestyle, food, sustainability i retail media
• Zwiększenie widoczności dzięki wysokiej jakości backlinkom redakcyjnym i wzmiankom o marce w wiarygodnych publikacjach

Wnioski

Największą siłą kampanii było przekształcenie wyspecjalizowanej wiedzy o opakowaniach w historie atrakcyjne dla mediów mainstreamowych.

Zamiast skupiać się na promocji produktów, strategia koncentrowała się na tematach, które dziennikarze już aktywnie śledzili: zrównoważony rozwój, zachowania konsumenckie, trendy prezentowe, opakowania spożywcze i codzienna funkcjonalność produktów. Dzięki temu insighty Carccu były naturalnie istotne zarówno dla dużych mediów konsumenckich, jak i niszowych branżowych.

Kampania pokazała też wartość łączenia reaktywnych komentarzy eksperckich z proaktywnym, sezonowym podejściem. Monitorowanie zapytań dziennikarzy pozwoliło zdobyć miejsca w mediach mainstreamowych, a przygotowane historie trendowe otworzyły możliwość publikacji w mediach branżowych. W efekcie powstał zrównoważony profil medialny, który wzmocnił ekspercki autorytet marki w niszowych obszarach.

Chcesz wypróbować kampanię digital PR?

Jeżeli Twoja firma ma wiedzę, którą warto podzielić się z szerszą publicznością, digital PR może ją przekształcić w wiarygodne publikacje. Niezależnie od tego, czy chodzi o backlinki o wysokim DR, wzmocnienie autorytetu, lepszą widoczność organiczną czy zwiększenie rozpoznawalności marki, skuteczna kampania digital PR pomoże Ci osiągnąć każdy z tych celów.

Dowiedz się, jak mogłaby wyglądać kampania digital PR dopasowana do Twojej marki: umów się na bezpłatną rozmowę online z ekspertem WhitePress®! Pokażemy Ci możliwości medialne, pomysły na historie i strategie kontaktu z dziennikarzami najlepiej dopasowane do Twojej branży.