Na czym polegają reklamy w ChatGPT?
(7 min czytania)
Reklamy w ChatGPT – dlaczego w ogóle zostały wprowadzone?
Wprowadzenie takich treści do ChatGPT wywołało wiele dyskusji. Dziennikarze przypominali, że Sam Altman (współzałożyciel i CEO OpenAI) w 2024 r. nazwał reklamy “ostatecznością” (MarketWatch):
I kind of think of ads as like a last resort for us as a business model.
Skąd zatem taka zmiana? Jak nie wiadomo o co chodzi, to chodzi o pieniądze. Wprowadzenie reklam do ChatGPT ma zaś na celu zwiększenie przychodów, które pomogą sfinansować wysokie koszty rozwoju sztucznej inteligencji (Reuters).
Analitycy od samego początku zwracali uwagę na dwie kwestie. Z jednej strony, taki ruch to szansa na duże zyski, bo przecież ChatGPT ma tygodniowo około 800 mln użytkowników (a najnowsze dane mówią już o miliardzie osób). Z drugiej strony, mogło to podważyć zaufanie do tego narzędzia, a niektórych skłonić do korzystania z konkurencyjnych rozwiązań.
Firma OpenAI poinformowała o swoich planach 16 stycznia 2026 r. Testowanie reklam rozpoczęło się wówczas w Stanach Zjednoczonych – w planach darmowych i Go (OpenAI).
Czym charakteryzują się reklamy w ChatGPT?
Najważniejsze cechy to:
- niezależność
- poufność
- możliwość kontrolowania przez użytkowników
Co to oznacza w praktyce? Odpowiedzi – na zadane pytania – nadal są udzielane tak, aby zapewnić ich najwyższą jakość i jak najbardziej pomóc użytkownikom. Reklamy nie mają na nie wpływu, co w pewnych sytuacjach mogłoby prowadzić do “konfliktu interesów”.
Prowadzone konwersacje są poufne, a dane nie są przekazywane (czytaj: sprzedawane) reklamodawcom.
Dodatkowo to użytkownik może zdecydować, w jaki sposób będą wykorzystywane jego dane, np. poprzez wyłączenie personalizacji i usunięcie zasobów, na bazie których są wyświetlane reklamy.
Ponadto każdy z nas może zdecydować, czy chce korzystać z planu z reklamami, czy bez nich (OpenAI).
Jak są wyświetlane reklamy w ChatGPT?
Czy nowo wprowadzone treści są uciążliwe w czasie korzystania z ChatGPT? Nie.
Reklamy są bowiem wyraźnie oznaczone i oddzielone od odpowiedzi na konkretne zagadnienie.
Przykład reklamy wyświetlanej w ChatGPT. Źródło: ads.openai.com
Co więcej, użytkownik może dowiedzieć się, dlaczego dana reklama została wyświetlona. Może też ją zamknąć i napisać, z jakiego powodu nie przypadła mu do gustu.
Reklamy w ChatGPT w Polsce - jak przedstawia się aktualna sytuacja?
W sierpniu 2026 r. OpenAI poinformowało, że wprowadza reklamy do ChatGPT m.in. we Francji, Włoszech, Hiszpanii, Szwecji, Norwegii, Danii, Irlandii, Holandii i właśnie w Polsce (Digiday).
Są one wyświetlane wyłącznie użytkownikom, którzy korzystają z planów Free i Go. W przypadku subskrypcji Plus, Pro i Enterprise tego typu treści nie są prezentowane (OpenAI).
W jakich krajach jest dostępna reklama w ChatGPT?
Usługa dynamicznie się rozwija, a reklamy w ChatGPT są obecnie dostępne w ponad 50 państwach (Seoul Economic Daily).
Z nowoczesnej formy promocji swoich firm mogą zaś korzystać klienci na różnych kontynentach:
- Ameryka Północna (USA, Kanada, Meksyk)
- Ameryka Południowa (Brazylia)
- Europa (m.in. Niemcy, Polska, Francja)
- Azja (m.in. Korea Południowa, Japonia)
- Afryka (Algieria, Egipt, Maroko, Tunezja)
- Australia (Australia, Nowa Zelandia)
Jak dużo firm zdecydowało się na tę metodę promocji w amerykańskiej aplikacji mobilnej ChatGPT? Dane z lipca 2026 r. pokazują, że ponad 820 reklamodawców (Business Insider).
A w skali globalnej, jak podaje OpenAI, z najnowszego rozwiązania korzysta kilkadziesiąt tysięcy reklamodawców.
ChatGPT Ads – jak można się zareklamować?
Należy wykonać kilka prostych kroków:
- Wejdź na stronę internetową ads.openai.com.
- Kliknij “zarejestruj się”.
- Przejdź do menedżera reklam.
- Utwórz kampanię (ustaw cel i określ budżet).
- Dodaj szczegóły reklamy.
- Uruchom kampanię.
W trakcie trwania kampanii możesz na bieżąco sprawdzać wyniki i dokonywać zmian, aby zoptymalizować osiągane rezultaty.
W razie czego możesz skontaktować się z ekspertem ds. reklam (to szczególnie rekomendowane w przypadku większych firm). W tym celu uzupełnij formularz (znajdujący się na stronie ads.openai.com) i podaj:
- imię
- nazwisko
- służbowy adres e-mail
- stanowisko
- nazwę firmy
- witrynę firmy
- kraj siedziby firmy
- kraje, w których chcesz się reklamować
- typ reprezentowanej organizacji (Agencja/
Reklamodawca/ Partner Technologiczny/ Inny) - kwotę, którą rocznie przeznaczasz na reklamę
Na końcu kliknij przycisk “Prześlij”.
ChatGPT Ads: na co mogą liczyć reklamodawcy? Opinie są różne…
Wprowadzenie sztucznej inteligencji zmieniło sposób pozyskiwania informacji. Obecnie internauci chętnie wybierają ChatGPT tak naprawdę w rozmaitych sytuacjach. Często radzą się też w kwestiach zakupowych...
I właśnie ten aspekt mogą wykorzystać reklamodawcy. A reklamy w ChatGPT to nowoczesny sposób docierania ze swoją ofertą do nowych odbiorców, którzy są zainteresowani konkretnymi produktami.
Jak zauważa Amy Adams (wiceprezes ds. mediów w Best Buy), klienci coraz częściej podejmują decyzje zakupowe po konsultacjach z ChatGPT. A reklamowanie się w ten sposób uważa za “wydajne”. Natomiast Garima Singh, menedżerka ds. płatnych mediów AI w VistaPrint, podkreśliła – na bazie przeanalizowanych wyników – że to sposób na dotarcie do zupełnie nowych odbiorców. Jak nowe rozwiązanie ocenia zaś Gerardo Soto, czyli wiceprezes ds. mediów i marketingu sportowego w Lowe’s (OpenAI)?
Jako jedni z pierwszych partnerów w pilotażowym programie reklam w ChatGPT mogliśmy testować i uczyć się w nowym środowisku, które łączy odkrywanie, badania i zakupy. Daje nam to istotny wgląd w zachowania klientów, a jednocześnie przynosi obiecujące wczesne wyniki.
Znaleźliśmy też jednak recenzje od osób, które nie były usatysfakcjonowane nową usługą. Przykładem jest Casey Burridge, który zajmuje się marketingiem w firmie GravityKit. Jak możemy przeczytać, chociaż kampania była relatywnie tania, to zaangażowanie okazało się kiepskie i nie przełożyło się na konwersję...
Spójrzmy na wyniki przedstawione przez autora:
- łączny koszt kampanii: około 550 USD
- wyświetlenia: mniej więcej 12 800
- CTR (click through rate): 1,7%
- CPC (cost per click): 2,57 USD
- liczba zakupionych produktów: 0
Z racji na słabe wyniki kampania, która miała być realizowana przez 34 dni, została zakończona po blisko trzech tygodniach (blog Caseya Burridge’a).
Czym reklamy w ChatGPT różnią się od tradycyjnych?
Przede wszystkim są one:
- bardziej dopasowane do kontekstu
- mniej nachalne
Mamy tutaj prosty schemat. Załóżmy, że użytkownik chce kupić nowe meble do salonu i wchodzi na ChatGPT.
“Prywatny asystent” po przeanalizowaniu jego preferencji sugeruje, co może kupić. Poniżej pojawia się natomiast konkretna reklama – asortymentu, którym użytkownik jest potencjalnie zainteresowany. Podpowiedzi bazują zatem na przeprowadzonej konwersacji, a nie jedynie na słowach kluczowych.
Taka forma reklamy jest też mniej nachalna. Treści promocyjne są bowiem wyraźnie odseparowane i nie wyskakują nagle (niekiedy zajmując sporą część ekranu), co jest frustrujące w przypadku niektórych tradycyjnych rozwiązań.
Ile OpenAI zarobi na reklamach w ChatGPT?
W sierpniu 2026 r. przedstawiciele OpenAI poinformowali o rocznym tempie przychodów na poziomie 1 miliarda dolarów (Reuters).
Co to oznacza? Jeśli reklamodawcy będą inwestowali przez 12 miesięcy z taką intensywnością, jak do tej pory, to OpenAI uzyska taki właśnie przychód.
Z niedawno wprowadzonych rozwiązań coraz chętniej korzystają reklamodawcy także spoza USA. Istotną część działalności stanowi sektor małych i średnich przedsiębiorstw (OpenAI).
Reklama w ChatGPT – podsumowanie
Nie da się ukryć, że zmiany wprowadzone przez OpenAI mają służyć zwiększeniu zarobków.
Nie uważam, aby były one szczególnie uciążliwe dla samych użytkowników. W końcu reklamy wyświetlają się pod odpowiedziami i są dopasowane do kontekstu rozmowy. W wielu sytuacjach mogą zatem pomóc i np. przyspieszyć proces zakupowy.
Czy reklama w ChatGPT pomoże firmom w skutecznym docieraniu do nowych odbiorców? Trudno jednoznacznie odpowiedzieć na to pytanie. Na pewno warto przetestować tę formę, bo – jak pokazują opinie od różnych osób – wyniki mogą być rozmaite...
Niewątpliwie to ciekawa alternatywa i nie można się na nią zamykać. Jednocześnie trzeba mieć świadomość, że reklamy w ChatGPT nie są gwarancją zwiększenia sprzedaży swojego asortymentu.
Copywriter/dziennikarz
