A technikai SEO audit alaplépései
Valójában a megtett út az, ami igazán érdekessé teszi a SEO-t, hiszen a végcél minden esetben ugyanaz: a tökéletesen optimalizált oldal. Ami azonban – ahogy arról korábban már írtunk –, az újabb és újabb algoritmusok bevezetése, a marketingstratégiák és az olvasói szokások változása miatt folyamatos munkát ad. Ezt a térképet mutatjuk most meg Neked, bízva abban, hogy számodra is legalább akkora elégedettséget nyújt majd a “küldetések” végrehajtása, mint nekünk.
Miért szükséges a technikai SEO audit elkészítése?
Miért fontos megtalálni azokat a problémákat, amelyek megoldásával jobb rangsorolást érhet el az oldalad?
A kérdés magában rejti a választ: mert az oldalad élet- és versenyképtelen nélküle.
Írhatsz/írathatsz bármilyen ütős tartalmakat, ha technikailag nincs rendben az oldal, akkor minden munka, amit a tartalomépítésbe fektettél, elvesztegetett idő, energia és pénz. A SEO audit az összes létező tartalmi és technikai hibát, hibalehetőséget feltárja előtted.
Az audit elkészítésében a következő eszköztár lesz a segítségedre:
- SEMrush,
- Ahrefs,
- Google Analytics – a követőkód minden oldalra bekötve, a Google Search Console-lal összekötve,
- Google PageSpeed Insight,
- Google Mobile-Friendly Testing Tool,
- Google’s Schema.org Structured Data Testing Tool,
- MOZ Bar,
- Excel.
A különböző forrásokból származó adatokat ugyanis az Excel Vlookup/Xlookup funkciójával összesíteni és elemezni lehet, ráadásul az Excel egyéb trükköt is tud, mint tech SEO tool: például az XML sitemap kódolásában is támogatást nyújt, felgyorsítva az egyébként fájdalmasan lassú folyamatot.
A SEO audit tehát egy olyan listát ad a kezedbe, amivel, ha szisztematikusan haladsz:
- Előbb-utóbb minden anomáliát fel tudsz számolni,
- Nemcsak az oldalad lesz fittebb, szebb, jobb, használhatóbb, de
- a vásárlói elköteleződést is támogatja.
- Effektíve a versenyképességedet, a branded elismertségét, végeredményben pedig a bevételedet növeli.
Azért szükséges tehát időt és energiát fektetned az audit elkészítésébe, mert segít a szilárd alapok létrehozásában, és biztosítja webhelyed feltérképezését és indexelését.
Technikai SEO checklist
A következő területek feltérképezésébe, analizálásába érdemes időt fektetned.
XML sitemap ellenőrzése
Az XML sitemap, azaz a webhelytérkép olyan fájl, ami információkat szolgáltat a webhelyed oldalairól - beleértve a kapcsolódó multimédiás tartalmakat is - valamint a köztük lévő kapcsolatokról. A Google -hoz hasonló keresőmotorok beolvassák ezt a fájlt, így hatékonyabban térképezik fel webhelyet. Az XML sitemap megmondja a Google -nak, hogy mely oldalakat és fájlokat tartja fontosnak a webhelyen, és értékes információkat is szolgáltat ezekről a fájlokról. Az XML sitemap megléte tehát alapvető fontosságú.
Valid robot.txt
A robots.txt fájl mutatja meg a keresőbotoknak, hogy az adott webhelyen mely URL-ek hozzáférhetőek. Ez a hozzáférés egyszerű noindex-szel, vagy jelszavas védelemmel tiltható le.
A HTTPS-protokoll ellenőrzése
A HTTPS 2014 óta rangsorolási tényező. Konkrétan nincs mentség arra, ha valaki 2021-ben nem HTTPS-protokollt használ.
Ezt úgy tudod ellenőrizni, ha megnézed az oldalad böngészősávját. Ha látsz lakatot, akkor HTTPS-t használsz. Ha viszont nem, akkor ideje migrálnod, és beszerezned az SSL tanúsítványt.
A webhely verzióinak ellenőrzése
- https://www.domain.com
- https://domain.com
- http://www.domain.com
- http://domain.com
Ezek mind a webhely különböző verziói, de mindegyiknek egyetlen, az elsődleges verzióra kell mutatnia. Ez leggyakrabban a következő: https://www.domain.com (vagy: .hu, .org). Minden más verziót 301-es protokollal át kell irányítani az elsődleges verzióra.
Ezt úgy ellenőrizheted, ha minden verziót egyenként beírsz a böngészősávba, és megnézed, hova tölt be:
- Ha átirányításra kerül, és az elsődleges verziót tölti be, nincs probléma.
- Ha a többi verzióhoz is hozzáférést enged a böngésző, akkor ideje elkezdeni az átirányítási protokoll végrehajtását.
A feltérképezési (crawling) hibák felkutatása és javítása
A Google Search Console hatékony segítséget nyújt feltérképezési hibák azonosításában.
Keresd meg a lefedettségi jelentést (coverage report), és a grafikonon látni fogod:
- a hibákat,
- a kizárt oldalakat,
- a figyelmeztetésekkel ellátott, és
- az érvényes oldalakat is.
A hibák feltérképezése után szánj időt azok megoldására, különös tekintettel a 404 hibákra és a helytelenül kanonizált oldalakra.
Broken link
Virtuális kincskereső térképeden egy kifejezetten archaikusnak hangzó területet fedezhetsz fel, ami nem más, mint a Broken link.
Ez a kifejezés a törött (megszakadt) külső és belső hiperhivatkozásokat jelöli. A törött linkek vagy sehova sem vezetnek, vagy 404 oldalakra, esetleg egészen máshova, mint ami a hivatkozás szövegében szerepel. Márpedig, ha van valami, amitől különösképpen ideges lesz a vásárlód, akkor az a törött link. Becsapottnak érzi magát, és olyan gyorsan hagyja el a weboldaladat, hogy szinte porzik utána az internetes szupersztráda.
A küldetés ez esetben a következő: időről-időre ellenőrizni kell a külső és belső linkeket, és ha szükséges felszámolni, vagy kicserélni azokat valid hivatkozásokra.
HTTPS-ről HTTP-re mutató hivatkozások
A HTTPS protokollra áttért oldalakon is gyakori hiba, hogy a linkek még mindig a korábbi, HTTP -oldalakra, tartalmakra mutatnak:
- Ez lehet akár egy, a régi időkből maradt relikvia, például egy képfájlnév, letölthető .pdf dokumentumra (például katalógus) mutató hivatkozás, vagy
- egy olyan külső oldalra mutató link, melynek gazdája még nem tért át HTTPS-protokollra.
A teendő a következő:
- A belső linkek esetében frissíteni kell a linkeket, ha nincs túl sok belőlük, akkor manuálisan.
- Ha sok ilyennel találkozol, akkor az oldalsablon frissítésével célszerű áthidalni a problémát. (Kérd a fejlesztőd segítségét!)
- Külső oldalakra mutató linkek esetében pedig vagy engedd el a kapcsolatot és szüntesd meg a hiperhivatkozást,
- vagy jelezhetsz is az adott oldal tulajdonosának, üzemeltetőjének, feltéve persze, ha az oldal még él.
- Ha az elmúlt három hónapban egyáltalán nem frissült az oldal, vagy a csatolt közösségi média felületek, akkor engedd el a hivatkozást, és/vagy
- keress a témáddal és a behivatkozni kívánt kifejezéseddel releváns másik oldalt.
- (Megtámogatandó egy szakértői státuszt, például behivatkozhatod egy külföldi gazdasági szaklap online felületét, egy kutatói tanulmányt, .ppt vetítést, vagy egyéb infografikus folyamatábrát, stb...)
A SEO-barát URL-struktúra
A SEO-barát URL-struktúra nemcsak az oldal és az aloldalak feltérképezését könnyíti meg a keresőmotorok számára, de azt is, hogy megértsék, miről van szó. Az oldal URL -je tehát legyen egyszerű és leíró.
A SEO barát linkstruktúra nemcsak az oldalak, aloldalak hivatkozására vonatkozik, a csatolt dokumentumok, képek is ugyanilyen leíró jellegű URL-struktúrával kell, hogy rendelkezzenek.
Ez így néz ki:
https://www.domain.com/kategorianev/
Ehhez képest gyakran találkozunk a következő linkstruktúrával:
https://www.domain.com/category.php?id=489
A linksturktúra karakterláncában kerüljük a következő elemeket:
- számok,
- hexadecimális kódok és karakterek,
- kötőjelek,
- írásjelek,
- alulvonás,
- egyéb matematikai karakterek.
A cél, hogy a lehető legrövidebben tartsuk az URL-t.
A weboldal mélysége és szélessége
- Vertikálisan össze vannak linkelve a tartalmak (főoldalról aloldalakra).
- Horizontálisan össze vannak linkelve a tartalmak (aloldalak egymás között)
Ideális esetben az aloldalak nem lehetnek 3 kattintásnál mélyebben:
- Ha mégis, akkor az oldalstruktúrát át kell dolgozni.
- Minél mélyebben van egy adat/információ, annál kisebb az esélye annak, hogy a látogató érte megy, és annak is, hogy a keresőrobotok sikeresen feltérképezik.
301 és 302-es átirányítások ellenőrzése
A 301-es, tehát állandó átirányítással szemben, a 302-es azt jelenti, hogy az átirányítás ideiglenesen áll fenn. Egy új URL-re irányítják át a felhasználókat és a keresőrobotokat, jelezve, hogy a tartalom valamikor újra elérhető lesz az eredeti URL címen.
Bár a Google megerősítette, hogy a 302 -esek nem akadnak fenn a rangsoroláson, a tény mégis az, hogy azokat frissíteni kell 301-re.
Ehhez közvetlenül kötődik a következő “küldetés”, ami a hosszú átirányítási láncok és hurkok felszámolása, azaz frissíteni kell a lánc összes átirányítási elemét a végcélra, vagy eltávolítani a hurkot okozó problémát.
A webhely sebességének ellenőrzése (mobilra is!)
A 2021 júniusában életbe lépett Core Web Vitals kifejezetten a mobilos használhatóságot detektálja. Az algoritmus frissítés a korábbinál sokkal nagyobb hangsúlyt fektet a mobilbarát felhasználói élményre, mint a rangosolási tényezőre.
A lassan betöltődő oldalakat megjelöli a Google PageSpeed Insight oldalsebesség statisztika, tehát nem kell külön keresgélni azokat, ráadásul még tippeket, tanácsokat is ad a betöltési sebesség javításához.
Tudomásul kell venni, hogy a látogató, felhasználó, vásárló, egyszóval, a hétköznapi emberek elvárásainak kell megfeleltetni az oldalt, és ennek megfelelően nagyobb hangsúlyt fektetni a weboldalak nemcsak tartalmi, de technikai optimalizálására, mely SEO audit nélkül teljesíthetetlen küldetés.