International SEO: hogyan helyezkedj a nemzetközi piacokon?
Tartalomjegyzek
- Nemzetközi SEO: mi is ez pontosan?
- Miért fontos a nemzetközi keresőoptimalizálás?
- SEO többnyelvű vs. SEO nemzetközi
- International SEO kulcselemei
- A nemzetközi SEO legjobb gyakorlatai
- Kihívások a nemzetközi keresőoptimalizálásban
- A megfelelő csapat és erőforrások megtalálása az international SEO számára
- Következtetések
- FAQ
Tény: a nemzetközi SEO egyre fontosabb eszköz azon vállalkozások kezében, akik nemcsak hazai terepen, hanem a határaikon kívül is értékesíteni szeretnék termékeiket és szolgálatásaikat. Természetesen nem minden vállalkozás tud bevételt termelni abból, ha nemzetközi vizekre evez, így a nemzetközi SEO sem való mindenkinek. Viszont, ha a céged terméke vagy szolgáltatása külföldi közönség számára is érdekes lehet, a nemzetközi SEO jelentősen növelheti a potenciális ügyfelek elérését. Jól hangzik, nem igaz?
Manapság emberek tízmilliói keresnek olyan tartalmakat és megoldásokat, mint amilyeneket például a vállalkozásod is kínál. Azonban, ha a keresőoptimalizálás csak a hazai célpiac igényeit veszi figyelembe, vagy, ha a globális SEO esetében nem a megfelelő országot vagy nyelvet célzod meg, a potenciális vásárlók nem fognak rátalálni a vállalkozásodra.
Nemzetközi SEO: mi is ez pontosan?
A nemzetközi SEO olyan stratégia, amellyel weboldaladat a különböző nemzetközi piacokon működő keresőmotorokhoz optimalizálhatod. Gyakorlatilag ez az egyik leghatékonyabb online marketing stratégia, amit a külföldi piacralépés és terjeszkedés során használhatsz.
Természetesen ez sokféle feladatot ró a szakemberekre: kulcsszókutatás, tartalomfejlesztés, a technikai háttér fejlesztése, a célpiac vagy célpiacok feltérképezése és megértése. A nemzetközi SEO célja az, hogy növelje a webhely organikus forgalmát a különböző földrajzi régiókban (többrégiós SEO) és nyelvi csoportokban (többnyelvű keresőoptimalizálás).
Hogyan is működik a nemzetközi keresőoptimalizálás a gyakorlatban? A Google és más keresőmotorok úgy vannak programozva, hogy a keresési találatokat a felhasználó nyelvéhez és földrajzi helyéhez igazítsák. Természetesen ennek is többféle módja van. A technikai részét illetően például a nyelvi célzás, a rel="" target="_blank" hreflang címkék, bizonyos URL-struktúrák és egyéb lokalizációs jelek egyaránt szerepet játszanak a nemzetközi keresőoptimalizálásban. De van még más is…
Miért fontos a nemzetközi keresőoptimalizálás?
Amennyiben a nemzetközi piac felé bővülnél a jövőben a nemzetközi SEO lesz az egyik leghatékonyabb eszköz, ami növeli terméked vagy szolgáltatásod láthatóságát a globális piacokon. Minél többen látják a tartalmaidat és a termékeidet, valószínűleg annál többen fognak vásárolni is. Másképp fogalmazva, a nemzetközi SEO-val organikus módon növelheted a látogatók számát a weboldaladon és új leadeket, új ügyfeleket szerezhetsz, ami végül a konverziók növekedéséhez vezet majd.
A nemzetközi SEO segítségével emellett előnyt szerezhetsz a versenytársaiddal szemben. Amennyiben azt látod, hogy a konkurencia nem optimalizálja a tartalmát egy másik országra vagy nyelvre, akkor kifejezetten ajánlott ahhoz az adott régióhoz tartalmat készítened.
Ezen felül a nemzetközi SEO a márkaismertségre is jó hatással van. A nemzetközi szinten tapasztalható pozitív felhasználói élménynek köszönhetően nagyobb valószínűséggel tekintenek majd a piac globális szereplőjének. Emiatt a látogatók folyamatosan vissza fognak térni weboldalra, ami végső soron növeli az eladásokat.
SEO többnyelvű vs. SEO nemzetközi
A többnyelvű SEO egy weboldal tartalmának több nyelvű optimalizálásának folyamatát jelenti, ami leginkább az olyan vállalkozások számára fontos, amelyek több nyelvű országokban működnek vagy globális terjeszkedésben gondolkodnak. Ilyen többnyelvű ország például Belgium, ahol három nemzeti nyelvet beszélnek, ezért valószínűleg kulcsfontosságú lenne a francia, német és holland nyelvű tartalom optimalizálása. De jó példa erre Kanada is, ahol az angol mellett a francia is hivatalos nyelv.
A többnyelvű SEO a célpiacok meghatározásával, a releváns kulcsszavak azonosításával, valamint a tartalom megfelelő fordításával és lokalizációjával érheti el a célját. Ehhez egyébként érdemes egy helyi digitális marketing ügynökséggel felvenni a kapcsolatot, akik a szakértelem mellett elegendő helyi és nyelvi ismerettel rendelkeznek ahhoz, hogy áthidalják a lefordított tartalom és a kontextuálisan pontos lefordított tartalom közötti szakadékot.
A serpenyő másik mérlegében viszont ott van a nemzetközi SEO, amely mindig multinacionális, de nem feltétlenül többnyelvű. Miért? Vannak olyan vállalatok, amelyek úgy döntenek, hogy globális szinten folytatnak üzleti tevékenységeket, de csak egy nyelven kommunikálnak. Például az a márka, amelyik Egyesült Királyság-i székhellyel rendelkezik, az USA-ban is megcélozhat potenciális ügyfeleket.
A finom nyelvi különbségekre viszont itt is ügyelni kell. A brit angol és az amerikai angol közötti árnyalatnyi különbségek miatt még inkább felértékelődik a nemzetközi SEO szerepe. Például amíg az Egyesült Államokban a nadrágokat „pants”-nek nevezik, addig az Egyesült Királyságban „trousers”-nek. Így a célzott kulcsszavak eltérőek lennének a termékeiket mindkét országban forgalmazó divatmárkák esetében.
Az international SEO magában foglalja a weboldalak különféle keresőmotorokhoz való optimalizálásának folyamatát is. Sok országban nagy hangsúlyt fektetnek a Google-ra, de egyes régiók vagy nem férnek hozzá, vagy teljesen másra támaszkodnak, például Kínában a Baidura. Emellett ne feledkezzünk meg a SEO technikai összetevőiről sem, például a célországban található szerverekkel kapcsolatos hosting szolgáltatások és a hreflang címkék is fontos szerepet játszanak a nemzetközi sikerben.
International SEO kulcselemei
Az első és legfontosabb tudnivaló, hogy a nemzetközi keresőoptimalizálás időben és pénzben is komoly ráfordítást igényel. Ahhoz, hogy hozza az elvárt eredményeket, átfogó ismeretekkel kell rendelkezned annak az országnak a nyelvéről, kultúrájáról, történelméről, gyakorlatáról, szokásairól, vásárlási tendenciáiról, ahol termékeidet vagy szolgáltatásaidat értékesíteni szeretnéd, annak érdekében, hogy a tartalmat a lehető legjobban adaptálhasd anélkül, hogy a nyilvánosság érzékenységét sértené.
Ahhoz, hogy megértsd, mit keres a felhasználó valójában és a legjobb keresési eredményeket érd el, túl kell lépned a szavakon. Ez gyakran a teljes felhasználói élmény újragondolását jelenti, a technikai részletektől kezdve a tartalomfejlesztésen át a kommunikáció megtervezéséig. Az international SEO nem egy honlap lefordítása az adott nyelvre vagy nyelvekre: az elsőre „egyszerű fordításnak” tűnő munka ennél sokkal mélyebb elemzést igényel.
Hogyan válasszuk ki a megfelelő domain struktúrát nemzetközi webhelyéhez?
A nemzetközi SEO során az egyik legfontosabb technikai lépés a domain struktúra kialakítása. Van néhány URL-struktúra, amelyet a weboldalfejlesztők alkalmazhatnak, hogy a weboldallal egy adott országot célozzanak meg. Ide tartozik például a ccTLD, az aldomain, az alkönyvtár vagy almappa használata is.
A ccTLD (Country Code Top Level Domain) az országok legfelső szintű domain nevét jelenti. Ilyen például a .hu, a .uk, .us, .fr, .it, .de és a többi hasonló végződés. Ezt a megoldást akkor érdemes választani, ha a megcélzott országban olyan speciális jogszabályok vannak érvényben, amelyek megkövetelik egy lokális domain létrehozását, vagy, ha az adott ország nyelvét csak ott beszélik. Ilyen például Magyarország, Norvégia vagy épp Kína. Minden más esetben költséges kiadás lehet.
Az aldomain használatáról szintén megoszlanak a vélemények, általában akkor ajánlják a szakemberek, ha a nemzetközi piacon a hazaitól eléggé eltérő termékcsaláddal kívánunk megjelenni. Ami hátrányosan érinthet az aldomain használata során, hogy a Google a gyökérkönyvtártól eltérő, különálló domainként kezeli az oldalt, így annak erejét itt nem használhatod ki, ami a SEO miatt eléggé nagy hátrányt jelent. Ami a mérleg pozitív oldalát illeti, elmondhatjuk, hogy jelentősen megkönnyíti a struktúra adott nyelv vagy ország szerinti felépítését, így a speciális célzásokra is alkalmas.
Technikailag az alkönyvtárak alkalmazása jelenti a legegyszerűbben kivitelezhető megoldást, hiszen csupán egy almappa feltöltésére van szükség a weboldalon. Ami pedig a legnagyobb előnye, hogy a Google abszolút el- és felismeri az alkönyvtárakat, ráadásul a Google Search Console és a Google Analytics segítségével egyaránt nyomon követheted a gyökérkönyvtárhoz kapcsolt - és így a gyökérkönyvtár értékeit is megöröklő - alkönyvtárakat. Hátránya lehet, hogyha nem adod meg a forráskód head részében a nyelv és az ország lokációját, akkor a keresések futtatása során kevesebb lokális megjelenítést kapsz.
A hreflang címkék fontossága és helyes implementálásuk
Egy másik technikai szempont, amelyet sok webfejlesztő nem ismer vagy alábecsül, a hreflang attribútum jelentősége az oldal HTML-kódjában.
Ha a többnyelvű tartalom nincs megfelelően menedzselve, a keresőmotorok duplikált tartalomként értelmezhetik azt. A probléma megoldásához hozzá kell adni egy linkcímkét az oldal <head> részéhez a rel="alternate" és a hreflang="xx-yy" attribútumokkal, amelyek megmutatják a keresőmotoroknak, hogy a tartalom az egyes országokban egy és ugyanaz.
Francia és olasz példa esetén:
<link rel="alternate" hreflang="it-it" href="http://www.domain.com/it" />
<link rel="alternate" hreflang="fr-fr" href="http://www.domain.com/fr" />
Tartalomstratégia készítése a nemzetközi SEO számára
A régi és felejthetetlen alapvetés a nemzetközi keresőoptimalizálás esetén is igaz: az eredeti és minőségi tartalom a király! Bármennyit is beszélünk a nemzetközi SEO-ról, a tartalommarketing és a tartalomfejlesztés ugyanaz a szabály érvényes, mint a hagyományos SEO esetében.
Azonban a tartalomnak nemcsak a trendekhez kell igazodnia, hanem a kulturális utalásokhoz, idiómákhoz vagy szlengekhez is. A Google Trends lehet az egyik eszköz, amellyel ellenőrizheted a különböző trendeket a célországban, valamint az azonos nyelvet beszélő országok között is.
A globális színtéren annyival bonyolultabb a helyzet, hogy a megcélzott országban megfigyelhető trendekhez kell igazodni. Meg kell ismerni, hogy a nemzetközi vásárló mit tekint minőségi tartalomnak, milyen kérdések foglalkoztatják, milyen kommunikációs csatornákon érhetjük el, milyen kontent típusokat kedvel a legjobban. Gyakorlatilag nemzetközi buyer personákat kell felépíteni.
Az International SEO esetén is érdemes mindig összehasonlítani a saját stratégiát azzal, amit a versenytársak csinálnak, annak érdekében, hogy azonosítani tudjuk gyengeségeinket és lehetőségeinket. A nemzetközi piacra készített tartalmak esetén ajánlott az automatikus fordítóprogramokat mellőzni, hiszen nem egy Google Fordítóban készült szöveggel fogunk piachoz jutni külföldön. Emellett, a stratégiának figyelembe kell vennie azt is, hogy a helyes tartalomoptimalizálás nemcsak szöveget, hanem például metacímkéket és a képek alt textjeit is érinti.
Kulcsszókutatás nemzetközi piacokra
A releváns kulcsszavak használata a keresőoptimalizálás kritikus eleme. Ha nemzetközi SEO-n dolgozol, akkor nem elég csupán a kulcsszavakat lefordítani. A legtöbb esetben át kell alakítani őket, mivel a kulcsszavak kezelése eseti alapon történik. Bizonyos kulcsszavak átalakítása nagyobb kihívás lesz, mint másoké.
Persze vannak olyan iparágak, mint például az egészségügy vagy az IT, ahol általában angol terminológiát használnak, még akkor is, ha nem ez az ország hivatalos nyelve, ezért a kulcsszavak lefordítása értelmetlen lenne. Akkor azonban, ha például egy ügyvédi irodáról van szó, akkor hajszálpontosan ismerni kell a különbségeket a különböző nyelvi terminológiákban.
A nemzetközi keresőoptimalizálás stratégiájában használt kulcsszavak kiválasztásához használhatod például a Google Kulcsszótervezőjét. Ez a program megmutatja, hogy a lefordított kulcsszóra hányszor keresnek rá havi szinten az egyes célterületeken.
A nemzetközi keresőoptimalizálás stratégiájában alkalmazott kulcsszavak kiválasztásánál használhatod például a Google Kulcsszótervezőjét. Ez a program megmutatja, hogy a lefordított kulcsszóra hányszor keresnek rá havi szinten az egyes célterületeken. Mivel ez egy ingyenesen használható eszköz, amiatt az adatok is viszonylag szűkített mezsgyén mozognak.
Emellett azonban használhatsz még olyan többnyelvű kulcsszókutató platformokat is, mint a Moz, az Ahrefs vagy a Semrush. Itt is akadnak ingyenes/próbaidőszakos verziók, érdemes kitapasztalni, melyik válik be jobban.
A weboldal lokalizálása: fordítások, kulturális árnyalatok és egyebek
A webhely lokalizálása egy weboldal adaptálása egy adott közönség preferenciáihoz és kulturális szokásaihoz. Ez magában foglalja a weboldal nyelvét és strukturális felépítését, valamint a kulturális értékek figyelembevételét, hogy vonzóbb és személyre szabottabb online élményt hozzon létre.
Máshogy fogalmazva, ezeknek a weboldal módosításoknak annak a régiónak a kulturális, történelmi értékein kell alapulniuk, ahonnan a felhasználó meglátogatja a weboldalt. Ennek összhangban kell lennie a helyi és kulturális gondolkodásmódjukkal.
Ezen kívül üzleti szempontból a weboldal látogatóinak anyanyelvi szintű hozzáférést kell biztosítani a weboldal tartalmain kívül még például a fizetési lehetőségekhez és az ügyfélszolgálathoz is.
Linképítési stratégiák nemzetközi SEO-hoz
A nemzetközi linképítés egy hosszú távú marketing- és keresőoptimalizálási stratégia, amelynek célja, hogy kiváló minőségű linkeket építsünk a megcélzott országokban és régiókban létrehozott weboldalakon/weboldalakkal.
Például, ha a weboldalad Magyarországon található, de szeretnéd a közönségedet például szlovák, olasz, német vagy angol nyelvterületen bővíteni, illetve javítanád a különböző kulcsszavak nemzetközi rangsorát, akkor nemzetközi linképítési stratégiákra lesz szükséged.
1. Keresd meg, hogy a versenytársak hol szereznek nemzetközi backlinkeket
A versenytársak sok nemzetközi backlinket szereztek? Egy alapos backlink kutatással ezt te is kihasználhatod. Például az SE Ranking backlink keresője részletes statisztikákat mutat a vizsgált weboldalon talált összes visszamutató linkről, beleértve a hivatkozó webhelyek számát, a linkek származási régióit, a hivatkozási domainek közötti anchor text eloszlást, a legtöbb hivatkozást tartalmazó oldalakat és még sok mást.
2. Linkelj releváns weboldalakról
Próbáld meg megtalálni azokat a releváns weboldalakat, amelyeket a Google az általad megcélzott nyelven kategorizált és nézd meg, hogy mire szoktak hivatkozni. Például, ha spanyol közönséget szeretnél megcélozni, próbálj meg rákeresni az adott kulcsszóra a spanyol keresőmotorok eredményoldalain.
Egy egyszerű kereséssel megtalálod azokat a spanyol weboldalakat, amelyek érdeklődhetnek a weboldaladra mutató hivatkozás iránt. De használhatsz olyan platformot is, mint amilyen például a WhitePress, hogy hivatkozásokat kapj a nemzetközi piacokon található releváns weboldalakról.
Emellett helyi ismertség és a globális közönség növelése érdekében kihasználhatod más vállalkozások elérését is a helyi piacon. Amennyiben kapcsolatba lépsz például a helyi blogokkal és hírportálokkal, akkor elterjedhet a vállalkozásod híre, ha tippeket és információkat tartalmazó cikkeket írsz hozzájuk. Ezen kívül a helyi influencerek is bemutathatják a márkádat a közösségi médiában.
Azzal párhuzamosan, ahogy a márkád ismertebbé válik, együttműködhetsz más vállalkozókkal is a szponzorált megjelenések érdekében. A helyi események, például találkozók, fesztiválok és jótékonysági rendezvények szponzorálása szintén hozzájárulhat a láthatóságod növeléséhez. Természetesen egy másik elterjedt módszer, hogy podcastokon vagy helyi élő adásokon adsz interjúkat arról, hogy ki vagy és miért indítottad el vállalkozásodat. Van miből válogatni!
3. Használj kontextuális horgonyszöveget
A horgonyszöveg vagy más néven anchor text segít a Google-nek abban, hogy jobban megértse, miről szól az oldalad és mennyire releváns a lefuttatott keresés szempontjából. A nemzetközi keresőoptimalizálás során gyakran tapasztalható elmozdulás a horgonyszöveg kiterjesztése felé. Azzal, ha a kontextuális anchor texteket helyezed a középpontba, megerősítheted a weboldal témáját, kiváltképp akkor, ha hasonló jelentésű másodlagos kulcsszavakat is használ különböző formátumokban.
A közösségi média használata a tartalom felerősítésére
A közösségi média hatékony eszköz a weboldal tekintélyének növelésére, a forgalom visszaterelésére és a márkaismertség növelésére. Nem mellesleg, újabb felületet biztosít a helyi influencerekkel való kapcsolattartáshoz világszerte, ami szintén hozzájárulhat az előkelőbb helyezések eléréséhez a keresőmotorokban.
Ehhez fontos, hogy legyen az adott nyelven is elérhető közösségi média profilunk és azon megfelelő minőségben tudjunk kommunikálni a közönséggel. Amire ajánlott odafigyelni, hogy vannak olyan social media platformok, amelyek itthon kevésbé pörögnek, viszont helyi viszonylatban nagyon népszerűek és számunkra hasznosak lehetnek. Ilyen például az X (korábban Twitter) is. Ezek előnyeit is érdemes kihasználni.
Minél több közösségi média platformhoz férsz hozzá, annál nagyobb lesz az elérése és a közönséged, persze ez az ott biztosított tartalomtól és kommunikációtól is függ. Használd a közösségi média marketingeszközeit, hogy a legtöbbet hozhasd ki közösségi média jelenlétedből.
Ami szintén fontos, hogy ne felejts el különféle hashtageket használni és minden tartalomhoz válaszd ki a megfelelő közösségi média platformot. Ezen túlmenően minden bejegyzésében szerepeltesd a weboldalad linkjét, hogy a látogatók könnyen elérjék azt az autentikus platformot, ahol további információkat találhatnak a vállalkozásodról. Ennek eredményeként potenciális ügyfeleket generálsz magadnak, akiket akár fizető ügyfelekké is konvertálhatsz.
Fontos, hogy legyen az adott nyelven is elérhető közösségi média profilunk és azon megfelelő minőségben tudjunk kommunikálni a közönséggel. Amire ajánlott odafigyelni, hogy vannak olyan social media platformok, amelyek itthon kevésbé pörögnek, viszont helyi viszonylatban nagyon népszerűek és számunkra hasznosak lehetnek. Ilyen például a Twitter/X is. Ezek előnyeit is érdemes kihasználni.
Fizetett keresési kampányainak lokalizálása
A lokalizált PPC-kampány célja, hogy bizonyos nyelven, régióban vagy országban elérd a potenciális ügyfeleidet. Ehhez az adott ország nyelvén, a helyi közönségre/országra szabott kulcsszavakat kell használnod a PPC-hirdetésekben is.
Jelentősen javíthatod az eredményeidet, ha lefordítod ezeket a célnyelvekre, emellett odafigyelsz arra is, hogy a kommunikáció stílusa, valamint a felhasznált képek, videók, grafikák stb. kulturálisan összhangban legyenek a célcsoporttal.
A nemzetközi SEO legjobb gyakorlatai
Függetlenül attól, hogy milyen megközelítést alkalmaz a nemzetközi SEO terén – nyelvközpontú vagy országalapú, kiszervezett vagy házon belüli international SEO –, az alapok mindig ugyanazok. Ahhoz, hogy a best practice-ek nálad is jól működjenek, előbb három feladatot kell elvégezned.
1. Válaszd ki: nyelvközpontú vagy országalapú legyen a nemzetközi SEO?
Ha ugyanazokat a termékeket több országban értékesíted, de különböző nyelveket beszélő embereknek, akkor nyelvi alapú szegmentációs stratégiát kell alkalmaznod. Ez azt jelenti, hogy a weboldalad minden tartalmának elérhetőnek kell lennie az összes megcélzott nyelven.
Amennyiben külön márkanevet használsz a globális piacon vagy a hazaitól eltérő termékekkel/szolgáltatásokkal lépsz be a nemzetközi piacra, országalapú megközelítést kell alkalmaznod. Ilyen esetekben egyedi, országspecifikus weboldalakra van szükséged, amelyeket a megfelelő nemzetközi piacokra optimalizáltak.
2. Végezz piackutatást
A nemzetközi SEO stratégia megvalósítása előtt be kell azonosítanod a terméked vagy szolgáltatásod potenciális vevőit és meg kell ismerned a prioritásait. Ehhez erősen ajánlott kulcsszókutatást végezni és felmérni azokat a kommunikációs csatornákat, amelyeken keresztül a potenciális ügyfelek gyakran új termékeket fedeznek fel. Ezzel jobban megismerheted és megértheted a célközönségedet, plusz releváns támpontot kapsz ahhoz, hogy milyen közönségeket és hogyan érdemes megcéloznod.
3. Egy versenytárs-elemzés is jól jöhet
Elemezd a versenytársaidat, hogy megtudd, hogyan teljesítenek a keresőoptimalizálás, a tartalommarketing és a fizetett hirdetések terén. A nemzetközi SEO segítségével váratlan lehetőségeket fedezhetsz fel, főleg abban az esetben, ha a konkurenciád még nem optimalizálta a tartalmát bizonyos piacokra vagy nyelvekre.
Kihívások a nemzetközi keresőoptimalizálásban
A nemzetközi SEO nem könnyű terep, számtalan kihívás nehezíti a vállalkozók és keresőoptimalizálásban jártas szakemberek dolgát. Ott van például rögtön az a dilemma, hogy országra vagy nyelvre célozzunk az international SEO során? Az alapvető különbség az országra és az adott nyelvre célzás között az, hogy az előbbiben egy adott ország közönségét, míg az utóbbiban egy adott nyelvet beszélő globális közönséget célozzuk meg.
Ha az üzleti céljaid, a szolgáltatásaid és termékeid nem helyspecifikusak, a nyelvi célzás megközelítés megfelelő választásnak tűnhet. Ez a megközelítés a legmegfelelőbb olyan weboldalak esetén, amelyeknek számos országban vannak ügyfeleik. Ilyen esetekben nem kell külön tartalmat biztosítaniuk külön weboldalakhoz és részesülhetnek a fő domain authorityből. De természetesen bármely honlap átválthat országspecifikus megközelítésre, ha a számok azt mutatják, hogy nagyobb forgalmat ér el egy adott nyelvet célzó közönségtől.
Egy másik, szintén zsebbe vágó dilemma a nemzetközi SEO-ban akkor jön el, amikor el kell dönteni, hogy a kulcsszókutatással és a tartalomszövegírással kapcsolatos feladatokhoz többnyelvű fordítóprogramokat/eszközöket használunk, vagy egy helyi SEO-szakembert bízunk meg a feladattal.
Az összes kulcsszó és tartalom lefordításához használhatsz ingyenes szolgáltatásokat, de ezek minősége erősen megkérdőjelezhető. Ráadásul mi történik akkor akkor, ha a megcélzott ország egy bizonyos része többször használ egy helyi szlenget, mint a tényleges kifejezés? A Google Fordító pontos fordításokat adhat az adott nyelv dokumentált szókincsének megfelelően, de csak a helyi lakos ismeri jobban a köznyelvi kifejezéseket.
A lényeg, hogy győződj meg arról, hogy olyan kulcsszavakat használsz, amelyek a helyiek számára relevánsak és ezt statisztikák is alátámasztják. Ezen felül olyan hangnemben állítsd össze a tartalmat, amelyet a helyiek könnyen megértenek, és amelyekhez könnyen kapcsolódhatnak. Ezen kívül az oldal alapvető elemei, például a cím, a leírás, a fejlécek, a képek és a horgonyszövegek szintén relevánsak legyenek a helyiek számára, illetve az adott nyelven.
Egy másik gyakori dilemma, amikor a nemzetközi SEO-ról van szó, az, hogy hol tároljuk a weboldalakat, vagyis a hosting kérdése. Kivételek mindig akadnak, de általánosságban véve weboldal célországban való tárolása a legjobb módja annak, hogy jelezd a Google vagy más keresőmotorok felé, hogy a tartalmad helyileg releváns. Ezen kívül növeli a honlap betöltési sebességét.
Emellett, a kommunikáció megkezdése előtt érdemes elmélyedni a célország kultúrájában. Jó ötlet felmérni és összehasonlítani a helyi versenytársak kommunikációját téma, stílus és vizuális megjelenítés alapján is. A különböző országok jogi előírásai és korlátozásai között is megfelelően kell tudni navigálni, hiszen senki nem kíván magának felesleges és költséges jogi procedúrákat. Az adott országban való piacra lépés előtt ezért erősen ajánlott megbízható
A megfelelő csapat és erőforrások megtalálása az international SEO számára
A nemzetközi SEO nem egyemberes feladatkör, hiszen többféle szerep- és felelősségi kör oszlik meg a résztvevők között. Ahhoz, hogy globális törekvéseid eredményesek legyenek, a csapatodnak nemcsak a szükséges nyelveken tökéletesen kommunikáló kreatív szakembereket kell tartalmaznia, akik például a social media megjelenésekért, helyi influencerekkel való kapcsolatépítésért felelnek többek között.
Hanem a nemzetközi SEO-ban jártas keresőoptimalizálási szakemberekre és olyan webfejlesztőkre is, akik a nemzetközi sztenderdeknek megfelelően tudják mobilra optimalizálni a weboldalakat és azok sebességét is az elvárt normák alapján állítják be. Alsó hangon 3-4 pozícióról van szó, ezért a költségoptimalizálás érdekében lehet, hogy egy SEO ügynökség jelenti a legjobb opciót.
Következtetések
A nemzetközi SEO hosszú távú marketingstratégia, ami kezdetben jelentős idő és erőforrásbefektetést kíván. Ennek ellenére megéri belevágni, különösen akkor, ha a nemzetközi piacra lépés a vállalkozásod célja.
Az international SEO ugyanis nemcsak abban segít, hogy organikus forgalmat tereljen a weboldaladra, de a márkaismertséged nemzetközi növelésében, szakértői státuszod építésében, valamint a konverziók, az értékesítés növelésében, az ügyfélkör bővítésében is kulcsfontosságú szerepet játszhat.
Ahhoz azonban, hogy a folyamat sikeres legyen, nemzetközi SEO stratégiára van szükség, ami ugyanúgy tartalmazza a piackutatást, a buyer personák összeállítását, a nemzetközi kulcsszókutatást, a tartalommarketing- és PPC-elemeket, mint a hagyományos keresőoptimalizálás.
FAQ
Mi a különbség a nemzetközi és a helyi SEO között?
Mindent egybevetve, 5 fő különbség van a helyi és a nemzetközi SEO között:
- kulcsszókutatás: a nemzetközi keresőoptimalizálás általában különböző kulcsszavakat és kifejezéseket céloz meg, amelyek termékre vagy szolgáltatásra is vonatkozzhatnak– de a helyi SEO-val ellentétben, földrajzi megjelölés nélkül,
- költség: a nemzetközi SEO valószínűleg drágább, mint a nemzeti SEO, hiszen előfordulhat, hogy a SEO- és online marketing csapatnak több weboldalt kell egyszerre futtatnia és optimalizálnia, emellett az idegennyelvű tartalomkészítés és optimalizálás költsége sem elhanyagolható szempont,
- célközönség: a nemzetközi SEO-val foglalkozó vállalkozások széles célközönségnek, míg a helyi SEO-t alkalmazó cégeknek az adott területen élők figyelmének felkeltéséért dolgoznak, ezt a megközelítést pedig a weboldalnak és a tartalmaknak is tükröznie kell,
- tartalom: a nemzetközi elérés biztosítása érdekében lényegesen több és minőségi tartalmat kell létrehozni, mint egy helyi keresőoptimalizálási stratégia esetében,
- verseny: a kulcsszavakért és az ügyfelekért folyó verseny sokkal nagyobb a nemzetközi keresőoptimalizálás során, hiszen nemcsak a helyi kis- és középvállalkozásokkal fogsz versenyezni, hanem multinacionális vállalatokkal is, így simán előfordulhat, hogy a folyamat elején jelentősen hátrébb sorolódhatsz a keresési találatok között.
Hogyan határozhatom meg, hogy mely országokat célozzam meg a nemzetközi SEO számára?
A piackutatás felfedi a célközönséged preferenciáit és viselkedését a különböző országokban vagy régiókban. A versenytársak SEO stratégiájának elemzése szintén segíthet az egyes célpiacok között dönteni, emellett első lépésként azt kell ellenőrizned, hogy a weboldalad jelenlegi organikus forgalmát milyen országokból és milyen nyelvterületekről érkező látogatóból nyerted.