Lokális SEO – mire kell figyelned?
Lokális SEO – kinek?
Ahogy a neve is sugallja, a lokális SEO leginkább a kisebb és közepes méretű vállalkozások számára fontos, akik elsősorban helyi vonatkozásban fejtik ki a tevékenységüket (például csak egyetlen városban működnek). Ez a stratégia nagyobb vállalatok számára is hasznos lehet, melyek több városban is fenntartanak irodát.
Lokális találatok – hogyan működnek?
Még a normál keresések esetében is benne van a böngészők alapbeállításaiban, hogy a lokális találatokat is lássák a felhasználók. A Google automatikusan meghatározza a lokációdat és a keresőlista eredményeinek legalább egy részét aszerint mutatja, hogy hol vagy éppen. Ez azt jelenti, hogy más eredmények jelennek meg valakinek Budapesten és más Szegeden, ugyanazokkal a keresőszavakkal.
Keresőtalálat vízvezetékszerelőre Budapesten
Keresőtalálat vízvezetékszerelőre Szegeden
Nézzük, mely elemek elengedhetetlenek a hatékony lokális SEO-hoz és hogyan növelheted a honlapod láthatóságát a keresési eredmények között.
A céged fizikai lokációja
Valódi, létező iroda megléte abban a városban, ahova a lokális SEO-t fókuszálnád – mindenképp szükséges. Ha például Budapestre vonatkozóan szeretnél SEO-t, kell, hogy legyen egy olyan hely, ahol találkozol az ügyfelekkel vagy az üzleti partnereiddel. A Google Cégem profil létrehozásáról itt olvashatsz tovább: Google My Business.
Optimalizáció
Ahogyan a “hagyományosabb” SEO esetében, úgy itt is az optimalizáció a siker kulcsa – enélkül még a legerősebb link is hatástalan.
- Elsőként gondoskodj arról, hogy a honlapodon legyen kapcsolat menüpont a friss információkkal: név, cím (irányítószámmal), telefonszám (lehetőleg vonalas is). Nem árt, ha olyan információkat is odaírsz, mint az e-mail cím, adószám és más céges adatok. A kapcsolat menüpontba tegyél egy Google térképet is, ahol meg van jelölve a lokációd.
- A kapcsolati adataidat a honlap láblécébe is írd be. Fontos, hogy mindenhol egyező információkat használj.
- Ha a cégednek több irodája is van, mindegyiknek saját, önálló kapcsolat aloldalt hozz létre.
- Használhatsz speciális mikroformátumokat is (schema.org) a kapcsolati információk megjelenítéséhez. Megnézheted, hogy jól használod-e őket a Google Eszközökben: https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
- A honlap oldalainak címeibe is írd bele a cégnevet és a címet. Ezek általában így jelennek meg: aloldal cím – cégnév – város.
- Figyelj arra, hogy az egész honlapon egyedi legyen a tartalom. Ügyelj a céged leírására. Ha új tartalmat hozol létre, próbáld meg belefoglalni a cégnevet és a lokációt is. Ezeket az elemeket a főcímekbe (H1, H2, H3) is beírhatod. Viszont a legfontosabb, hogy a szöveg legyen olyan természetesre, amennyire csak lehetséges – ez a SEO leglényegesebb alapszabálya. Ne ess túlzásba a kulcsszavak használatában.
Közösségi média
Legyen oldalad a különböző közösségimédia csatornákon – Facebookon, Twitteren, LinkedInen és a többin. Írd be mindenhova az elérhetőségeket, beleértve a címedet is. A közösségi media profilok egyfajta befektetésként működnek – megfelelő stratégia használatával helyi követőkre is szert tehetsz. Bár a közösségi média profiloknak nincs közvetlen hatása a keresőkben való pozícióra, itt is figyelni kell arra, hogy azok felhasználóbarátak legyenek és használd őket a kampányaidban.
Ha létrehozol egy fiókot, próbálj fel minden lehetőséget kihasználni és annyi részletet adj meg, amennyit csak lehetséges.
Ezenkívül amikor eldöntöd, hogy közösségimédia-csatornákat indítasz, add hozzá minden lehetséges helyen a honlapod főoldalára mutató gombokat, hogy az ügyfeleid többféle módon kapcsolódhassanak veled és a tartalmaiddal.
Vélemények, értékelések
Az igazi, organikus cégértékelések is nagyon fontosak a lokális SEO-ban. Nem csupán a Google Térképben, hanem az olyan népszerű szolgáltatások esetében is, mint amilyen a Yelp, vagy a Tripadvisor (és más, a céged számára releváns helyek). A sok, korábbi ügyfél vagy vásárló által írt vélemények szavahihetőbbé teszik a márkádat (természetesen akkor, ha azok pozitívak). Ne publikálj hamis ügyfélvéleményt – nagyon könnyen ki lehet őket szúrni és semmilyen módon nem kedveznek neked.
Érdemes felvenned a kapcsolatot az ügyfeleiddel és beszélned velük az értékeléseikről (legyenek azok pozitívak vagy negatívak). Ha reagálsz az igényeikre, hitelesebbnek tűnsz a szemükben.
Annak érdekében, hogy az ügyfelek megosszák a rólad alkotott véleményüket, különleges widget-eket használhatsz a honlapodon, melyekkel gyorsabbá és könnyebbé teheted a folyamatot számukra. Küldhetsz nekik és egy kérdőívet is, melyben megkérdezed őket az elégedettségükről és az ügyfélkapcsolatok kezelésével kapcsolatos véleményükről.
Linkelés
A lokális SEO-ban fontos a megfelelő linképítés is. Ha erős linkeket szeretnél gyűjteni a honlapod számára, figyelj arra, hogy azok témába vágóak és természetesen helyileg is kapcsolódóak legyenek. Jó megoldás lehet a különböző helyi linkgyűjtők, városi fórumok, közösségek oldalain a linkjeid elhelyezése.
Márkaemlítések, idézetek
A modern SEO stratégia nem alapozhat csupán az optimalizációra és a linkelésre. A márkaemlítés és az idézetek egyre fontosabbak, főként a lokális SEO-ban. Ebbe az is beletartozik, amikor más helyi honlapok említenek téged, akár link nélkül is.
Ezeket az említéseket is elemzi a Google, hogy felmérje a honlapod autoritását. Ideális esetben a helyi említéseket organikusan kapod – például egy elégedett ügyfél említi a céged nevét egy helyi fórumon.
Hogy több ilyen említésed legyen, megpróbálhatod a nagyobb portálok erejét is felhasználni, amelyeken lehetőség van kapcsolati adatokkal ellátott profil létrehozására. Ebben az esetben mindig tartsd észben, amit már elmondtunk párszor – ezek az adatok mindenhol legyenek ugyanazok.