Telitalálatos Facebook-reklám – a termékkatalógus hirdetés

Tartalomjegyzék

• Remarketing
• A remarketing alternatívája – hasonmás célközönségek
• Remarketing 2.0 – termékkatalógus hirdetés

Akik ennél is többre vágynak, kis kutakodást, utánaolvasást, tanulást követően megismerkedhetnek a célok mérésével, illetve a remarketing funkció lehetőségeivel. Jelen cikkünkben ez utóbbiakat ismertetjük.

Remarketing

Az általános remarketing segítségével létrehozhatunk olyan célközönségeket, amelyek tagjai már jártak a weboldalunkon vagy annak konkrét aloldalain. Használatával vásárlásra sarkallhatjuk a hezitáló felhasználókat.

Lehetőségünk van továbbá arra, hogy látogatóinkat különböző szempontok mentén szegmentáljuk: csoportosíthatjuk őket például aszerint, hogy mely aloldalakon jártak, de akár a site-unkon eltöltött idő is lehet a kategorizálás alapja.

Gondoljunk csak bele, mennyire hatékony lehet olyan felhasználóknak hirdetést megjeleníteni, akik már a kosarukba helyeztek termékeket, de végül nem vásároltak! Egy kisebb kuponkedvezménnyel már jó eséllyel konvertálhatjuk is őket.

Létrehozhatunk remarketing célközönségeket ügyféllistából is. Készíthetünk például egy remarketing listát a hírlevél-feliratkozóinkról az e-mail-címük alapján. A rendszer ilyen esetben feltérképezi, hogy a felhasználók elsődleges vagy másodlagos e-mail-címei között megtalálja-e az általunk megadottakat. Egyezés esetén a felhasználó listataggá válik, így megcélozhatjuk hirdetéseinkkel.

Ezen felül facebookos források használatával is készíthetünk célközönségeket. Hirdethetünk például olyanoknak, akik megtekintették a videóinkat, vagy jártak Instagram-fiókunkon. Izgalmas célközönség alakítható azokból is, akik visszajeleztek valamilyen általunk meghirdetett eseményre, vagy a Facebook-oldalunkon mutattak aktivitást.

A remarketing funkció hatékonysága tapasztalataink szerint messze kiemelkedik más Facebook-célzásokéhoz képest.

A remarketing alternatívája – hasonmás célközönségek

A remarketing közönségekkel egyetlen „probléma” van, mégpedig az, hogy a felhasználók száma korlátozott. Csak azok az érdeklődők látják a remarketing célzású hirdetéseinket, akik már ellátogattak a weboldalunkra.

Na de hogyan érjük el azokat a felhasználókat, akik számára releváns a kínálatunk, de még nem ismerik a vállalkozásunkat, illetve nem jártak korábban a weboldalunkon?

A Facebook erre fejlesztette ki a hasonmás célközönségeket. Ezek olyan felhasználói listák, amelyekhez az alap remarketing listánkon található felhasználók adatai szolgálnak mintául. A rendszer felméri a remarketing tagok korát, nemét, jellemző érdeklődési köreit és minden olyan további pontot, amelyek alapján a listánkon szereplő felhasználókhoz hasonló embereket találhat nekünk a hirdetéseink célzására.

Ez a célzási mód hasonlít ahhoz, amikor érdeklődési kör alapján építjük fel a célcsoportunkat, mégis sokkal összetettebb annál. A gépi tanulás révén sokkal relevánsabb felhasználói halmazt szólíthatunk meg a hirdetéseinkkel.

Tapasztalatunk alapján a hasonmás célközönségek esetében jobb a konverziós arány, mint az érdeklődésalapú célzásoknál, emellett a célteljesülés aránya is csak elenyésző mértékben marad el a remarketinghez viszonyítva.

Remarketing 2.0 – termékkatalógus hirdetés

A remarketing funkció lehetőségeinek tárháza a fentiekkel még korántsem ér véget. Sőt, a legjobbat a végére tartogattuk. Mi lehet pontosabb annál, mint hogy olyanoknak jelenítünk meg hirdetést, akik már jártak a weboldaladunkon? A termékkatalógus hirdetés!

A remarketing alapú termékkatalógus hirdetések futtatásával olyan felhasználóknak mutathatunk meg konkrét termékeket, akik már megtekintették azokat a weboldalunkon.

Tekintve, hogy a felhasználó a számára szimpatikus, általa valamilyen szempontok alapján kiválasztott és megtekintett termékeket látja viszont, könnyen elérhetjük, hogy ismét elgondolkozzon a megrendelésen. Ilyenkor tehetünk kihagyhatatlan kuponos ajánlatot is, de ez nem feltétlen szükséges a sikerhez.

TIPP:

Ha a termékkatalógus hirdetés bejegyezésszövegébe beillesztjük a termék nevét és árát, egyedi ajánlatként tüntethetjük fel a megcélzott felhasználóknak, mindezt dinamikusan, az általuk már megtekintett termékek alapján. Ilyenkor a hirdetés az alábbi szerint jelenik majd meg:

„Személyre szabott ajánlatunk Neked: {Termék neve} most mindössze {Termék ára}-ért.”

A termékkatalógus hirdetések eredményességének fényében kijelenthetjük, hogy még a remarketing célzásokkal összevetve is messze ez tűnik a leghatékonyabb módszernek a potenciális vásárlóink elérésére, megszólítására a Facebookon. A net-Position Facebook hirdetésekkel foglalkozó csapata erre a hirdetési típusra esküszik!

Szerző:
Hrepka Dávid
net-Position