Tudásbázis » Blog » Vendégcikkek

Telitalálatos Facebook-reklám – a termékkatalógus hirdetés

Frissítve: 2020-08-24  
(5 perc olvasás)
A legtöbb vállalkozás sok esetben pusztán a bejegyzéskiemelésig jut el a Facebook-hirdetések futtatása során, pedig az csupán a jéghegy csúcsa. Azon cégeknél, amelyeknél megszületik az igény a Facebook hirdetési rendszerének alaposabb megismerésére – azaz, hogy betekintsenek a felszín alá – hamar eljutnak a Facebook hirdetéskezelő eszközéhez. Itt rendkívül sok hasznos kampánytípus és beállítás érhető el.

Tartalomjegyzék

Akik ennél is többre vágynak, kis kutakodást, utánaolvasást, tanulást követően megismerkedhetnek a célok mérésével, illetve a remarketing funkció lehetőségeivel. Jelen cikkünkben ez utóbbiakat ismertetjük.


 

Remarketing

Az általános remarketing segítségével létrehozhatunk olyan célközönségeket, amelyek tagjai már jártak a weboldalunkon vagy annak konkrét aloldalain. Használatával vásárlásra sarkallhatjuk a hezitáló felhasználókat.

Lehetőségünk van továbbá arra, hogy látogatóinkat különböző szempontok mentén szegmentáljuk: csoportosíthatjuk őket például aszerint, hogy mely aloldalakon jártak, de akár a site-unkon eltöltött idő is lehet a kategorizálás alapja.

Gondoljunk csak bele, mennyire hatékony lehet olyan felhasználóknak hirdetést megjeleníteni, akik már a kosarukba helyeztek termékeket, de végül nem vásároltak! Egy kisebb kuponkedvezménnyel már jó eséllyel konvertálhatjuk is őket.

Létrehozhatunk remarketing célközönségeket ügyféllistából is. Készíthetünk például egy remarketing listát a hírlevél-feliratkozóinkról az e-mail-címük alapján. A rendszer ilyen esetben feltérképezi, hogy a felhasználók elsődleges vagy másodlagos e-mail-címei között megtalálja-e az általunk megadottakat. Egyezés esetén a felhasználó listataggá válik, így megcélozhatjuk hirdetéseinkkel.

Ezen felül facebookos források használatával is készíthetünk célközönségeket. Hirdethetünk például olyanoknak, akik megtekintették a videóinkat, vagy jártak Instagram-fiókunkon. Izgalmas célközönség alakítható azokból is, akik visszajeleztek valamilyen általunk meghirdetett eseményre, vagy a Facebook-oldalunkon mutattak aktivitást.

A remarketing funkció hatékonysága tapasztalataink szerint messze kiemelkedik más Facebook-célzásokéhoz képest.

A remarketing alternatívája – hasonmás célközönségek

A remarketing közönségekkel egyetlen „probléma” van, mégpedig az, hogy a felhasználók száma korlátozott. Csak azok az érdeklődők látják a remarketing célzású hirdetéseinket, akik már ellátogattak a weboldalunkra.

Na de hogyan érjük el azokat a felhasználókat, akik számára releváns a kínálatunk, de még nem ismerik a vállalkozásunkat, illetve nem jártak korábban a weboldalunkon?

A Facebook erre fejlesztette ki a hasonmás célközönségeket. Ezek olyan felhasználói listák, amelyekhez az alap remarketing listánkon található felhasználók adatai szolgálnak mintául. A rendszer felméri a remarketing tagok korát, nemét, jellemző érdeklődési köreit és minden olyan további pontot, amelyek alapján a listánkon szereplő felhasználókhoz hasonló embereket találhat nekünk a hirdetéseink célzására.

Ez a célzási mód hasonlít ahhoz, amikor érdeklődési kör alapján építjük fel a célcsoportunkat, mégis sokkal összetettebb annál. A gépi tanulás révén sokkal relevánsabb felhasználói halmazt szólíthatunk meg a hirdetéseinkkel.

Tapasztalatunk alapján a hasonmás célközönségek esetében jobb a konverziós arány, mint az érdeklődésalapú célzásoknál, emellett a célteljesülés aránya is csak elenyésző mértékben marad el a remarketinghez viszonyítva.


 

Remarketing 2.0 – termékkatalógus hirdetés

A remarketing funkció lehetőségeinek tárháza a fentiekkel még korántsem ér véget. Sőt, a legjobbat a végére tartogattuk. Mi lehet pontosabb annál, mint hogy olyanoknak jelenítünk meg hirdetést, akik már jártak a weboldaladunkon? A termékkatalógus hirdetés!

A remarketing alapú termékkatalógus hirdetések futtatásával olyan felhasználóknak mutathatunk meg konkrét termékeket, akik már megtekintették azokat a weboldalunkon.

Tekintve, hogy a felhasználó a számára szimpatikus, általa valamilyen szempontok alapján kiválasztott és megtekintett termékeket látja viszont, könnyen elérhetjük, hogy ismét elgondolkozzon a megrendelésen. Ilyenkor tehetünk kihagyhatatlan kuponos ajánlatot is, de ez nem feltétlen szükséges a sikerhez.

TIPP:

Ha a termékkatalógus hirdetés bejegyezésszövegébe beillesztjük a termék nevét és árát, egyedi ajánlatként tüntethetjük fel a megcélzott felhasználóknak, mindezt dinamikusan, az általuk már megtekintett termékek alapján. Ilyenkor a hirdetés az alábbi szerint jelenik majd meg:

„Személyre szabott ajánlatunk Neked: {Termék neve} most mindössze {Termék ára}-ért.”

A termékkatalógus hirdetések eredményességének fényében kijelenthetjük, hogy még a remarketing célzásokkal összevetve is messze ez tűnik a leghatékonyabb módszernek a potenciális vásárlóink elérésére, megszólítására a Facebookon. A net-Position Facebook hirdetésekkel foglalkozó csapata erre a hirdetési típusra esküszik!

Szerző:
Hrepka Dávid
net-Position

Hozzászólások (0)
A WhitePress® csapata fenntartja magának a jogot, hogy eltávolítsa azokat a hozzászólásokat, amelyek nem felelnek meg a hozzászólások közzétételének feltételeinek, vagy amelyek sértik a törvényt és a jó modort.
A whitepress.com weboldalt és annak valamennyi aloldalát (a továbbiakban: Weboldal) használó személyek személyes adatainak kezelője az Európai Parlament és a Tanács 2016. április 27-i (EU) 2016/679 rendelete értelmében a személyes adatok feldolgozásával és az ilyen adatok szabad áramlásával, valamint a 95/46/EK irányelv (a továbbiakban: GDPR) hatályon kívül helyezése tekintetében közösen „WhitePress Kft, amelynek székhelye 2161 Csomád, Verebeshegy utca 11 és bekerült a Bielsko-Biała Kerületi Bíróság által vezetett Nemzeti Bírósági Nyilvántartás vállalkozói nyilvántartásába, az Országos Bírósági Nyilvántartás 8. Kereskedelmi Osztálya KRS-számon: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 és egyéb cégek a WhitePress Csoporttól (a továbbiakban együttesen: Adminisztrátor) .

A hírlevélre való feliratkozással Ön hozzájárul ahhoz, hogy a WhitePress Kft. által kínált szolgáltatások és áruk közvetlen marketingjével kapcsolatos kereskedelmi információk elektronikus kommunikációs eszközökön, különösen e-mailen keresztül küldjenek. és megbízható üzleti partnerei, akik érdeklődnek saját termékeik vagy szolgáltatásaik értékesítésében. Személyes adatai kezelésének jogalapja az Ön hozzájárulása (GDPR 6. cikk (1) bekezdés a) pont).

Önnek jogában áll bármikor visszavonni a személyes adatainak marketing célú kezeléséhez adott hozzájárulását. Az Ön személyes adatainak WhitePress Kft általi kezeléséről és kezelésének alapjáról, ideértve az Ön jogait is, az Adatvédelmi szabályzatunkban talál további információt.
Tudj meg többet
Még senki sem írt megjegyzést ehhez a cikkhez.

Kiemelt cikkek