Miért fontos a linképítés?

A keresőmotor „szemével” nézve, a linkek segítenek a weboldalak felfedezésében, és van némi „hatalmuk” a webhelyek rangsorolásában. Amikor egy weboldal hivatkozik egy másikra, akkor lényegében lead egy szavazatot arra, hogy értékesnek és relevánsnak tartja azt. Nyilvánvaló tehát, hogy a keresőben való helyezés szempontjából komoly értéke van a linképítésnek. Ugyanakkor a linképítés időbe és energiába kerül, a linkek fogadását pedig általában kiszámlázzák a webhelyek. Még akkor is, ha ezzel a Google alapelveivel mennek szembe, sőt még akkor is, ha nekik is alapvetően megéri a link és a tartalom befogadása.

Mind tapasztaltuk már, hogy számottevő az egymástól a legcsekélyebb mértékben sem eltérő tartalmak mennyisége. Sokan még arra sem veszik a fáradtságot, hogy lecseréljék a címet, vagy tisztességesen behivatkozzák a forrást. A legmegdöbbentőbb, hogy a legnépszerűbb és legismertebb internetes portálok is élnek ezzel a rendkívül kontraporduktív és tartalomépítésnek nem nevezhető módszerrel. A „kopipésztelt” tartalom elidegeníti az olvasót/fogyasztót/vásárlót, és egyre gyakoribbá válik a visszafordulási arány, míg végül egyáltalán nem fog az érdeklődő az adott oldalakra, portálokra kattintani. A megoldás tehát az egyedi és értékes tartalom generálása a saját oldalunkra, illetve természetesen a linképítésre kiszemelt oldalakra egyaránt.

Mi határozza meg a link értékét?

Nem minden hivatkozás egyformán értékes, ezt persze be kell látnunk, ezért érdemes olyan webhelyeket keresni a backlink befogadására, amik maguk is értékesek mind a keresőmotor, mind az olvasók/vásárlók/fogyasztók számára. Egy rosszul megválasztott linkhely miatt kárt szenvedhet nemcsak a rangsorolás, de ezzel párhuzamosan az oldalunk presztízse is.

Íme néhány tényező, amelyet a keresőmotorok, mint például a Google használnak a link „értékének” meghatározására:

• A befogadó webhely domain rangsora.
• A befogadó webhely adott oldalának rangsora.
• A befogadó webhelyen található a saját oldalunkra mutató backlinkek száma.
• A referáló domain spam pontszáma.
• A link relevanciája.
• A linkeléskor használt horgonyszöveg.
• Kölcsönös-e a linkelés, vagy sem.

Fapados megoldások a linképítéshez

Keressük meg a rossz válaszokat és javítsuk ki

Az egyik legidőigényesebb, ugyanakkor ingyenes linképítési stratégia, ha a linkgyűjtő oldalakra, linkfarmokra, valamint GYIK oldalakra hivatkozzuk be a saját webhelyünket. A kereső alapvető működését kihasználva rengeteg emberhez juthatunk el ezáltal.

Ehhez nem kell mást tenni, mint hogy a GYIK oldalakon „felülírjuk” a hamis, vagy témában nem releváns válaszokat a saját, természetesen minőségi válaszainkkal és belövünk alá egy, a saját oldalunkra vezető linket. Ugyanitt a téves, hibás tartalmat közlőket is meg lehet keresni és felajánlani számukra a releváns tartalommal bíró cikkeket.

Ha csak ilyen egyszerű volna a linképítés, nagy valószínűséggel mindenki ezt csinálná, és ennyiben ki is merülne a folyamat. Ez a módszer azonban túl azon, hogy időrabló, rendkívül demoralizáló is egyben. Nagyon kevesen válaszolnak a megkeresésekre és az oldalak értékéhez képest túl nagy összeget kérnek cserébe az általuk PR-cikként aposztrofált tartalomért.

Takarítás felsőfokon

A fogyasztó szempontjából a pontatlan válaszok mellett a 404-es oldalbetöltési hiba a leggyakoribb és egyben a legbosszantóbb is. Egy tartalomépítő számára azonban akár kincsesbánya is lehet ezek eltakarítása, még inkább felhasználása. Míg az olvasó azonnal átkattint, a profi tartalmak előállításában utazó megteheti, hogy utánanéz annak, él-e még az oldal. Ha él, akkor e-mailben fel lehet keresni, és a hiányzó/nem elérhető tartalom helyére egy értékes cikket, egyéb tartalmat beajánlani a saját webhelyünkről, vagy eleve az oldalra szánt tartalom elkészítését felajánlani.

A weboldal tulajdonosa feltehetően nemcsak értékelni fogja azt az időt, amelyet a meghibásodott link kutatására szántunk, de ha elfogadja az ajánlatot, a jövőben nagyobb valószínűséggel fog hozzánk fordulni releváns tartalomért. Főleg, ha se ideje, se energiája nincs a tartalomgyártásra.

Egyedi tartalom felkínálása

A webhelyünk számára készített szokásos tartalom mellett a linképítésre szánt egyedi, hasznos és tisztességes tartalom folyamatos forgalmat és közvetve értékesítést, valamint visszatérő vásárlóközönséget generál, feltéve, ha tartjuk magunkat a tartalomkészítés és a keresőoptimalizálás lépéseihez.

Milyen tartalmak alkalmasak linképítés céljára?

Vendégposztok, interjúk

A vendégblogolás az egyik leghatékonyabb módszer a linképítésre.

A bejegyzés eredményeként releváns backlinket kapunk a weboldalunkra, a másik fél pedig ingyenes tartalmat kap, amellyel új látogatókat vonz a weboldalára. A linkeken kívül további haszna, az adott iparágon belül a szakértői státusz építése és megerősítése. Az iparági szakértőkkel készült interjúk szintén erősítik ezt a státuszt.

Buying guide, azaz a vásárlási útmutató készítése

Az interneten tényleg szinte mindent megtalálunk. A bőség zavara azonban sok esetben hátráltatja a megalapozott döntést, és impulzusvásárlásba hajszolja a fogyasztót. Hosszú távon ez senkinek nem jó.

Az olvasók kedvelik az olyan vásárlási és egyéb útmutatókat, amiben részletes leírást kapnak arról, hogy egy-egy márka, termék, szolgáltatás:

• pontosan mit takar,
• miből áll, mik az összetevők,
• mennyibe kerül,
• milyen előnyökkel szolgál a számukra,
• hogyan kell telepíteni, használni, elkészíteni,
• hogyan kell karbantartani, tisztítani, cserélni,
• milyen tévhitek övezik, és mi a valóság,
• milyen hozzáadott értékkel szolgál.

Ezek az útmutatók amellett, hogy valóban hasznos információkat adnak és támogatják a felelősségteljes döntést és vásárlást, tökéletes lehetőséget nyújtanak a backlinkek elhelyezésére.

Esettanulmányok és ajánlások biztosítása

A B2B vállalkozások számára az esettanulmányok közzététele az egyik leghatékonyabb módja annak, hogy tisztességes, minőségi oldalakról származó linkeket és forgalmat irányítsanak az oldalukra.

Ha jó a kapcsolatunk egy weboldallal, nem kell megelégedni a cikkekkel. Forduljunk hozzájuk információért és ajánljuk fel esettanulmányok elkészítését. A megjelenésen túl az esettanulmányt vissza tudja forgatni a marketingjébe hírlevél formájában is, ennek köszönhetően még többet tud kivenni az együttműködő partner egyetlen tartalomból.

Ez neki is jó, nekünk is jó, a vásárlónak még jobb, az internet pedig egy újabb, releváns és értékadó tartalommal bővül.

Ez pedig mindenkinek jó.

Hasonlóképpen, ha a partner elégedett a szolgáltatásunkkal, kérhetünk tőle ajánlást, amit mindkét webhelyen feltüntethetünk. Ennek egyik gyakorlati haszna, hogy mind a keresőmotor, mind az olvasó számára bizonyítja, hogy a weboldalunk és szolgáltatásunk valós. Ez a fajta linképítési metódus igen lassú, de releváns az általunk nyújtott szolgáltatás közösségi megítélése szempontjából. A tudatos vásárlók ugyanis kutatást végeznek és nemcsak a gyártókat, forgalmazókat térképezik fel, de a beszállítóikat is, amibe a marketing/tartalomszolgáltató ugyanúgy beletartozik, mint a csomagátvételi pont, vagy akár az átutaláshoz hátteret biztosító bank.

Infografika

Az infografika csodálatosan egyszerű és egyben alacsony költségvetésű linképítési stratégia. Az emberek ugyanis szeretik a könnyen emészthető tartalmakat, ezek közül is a vizuális tartalmakat.

Megoszlanak a vélemények arról, hogy a videó vagy a kép terel-e nagyobb forgalmat egy adott webhelyre; ennek a cikknek nem témája teljes mélységében értékelni és elemezni ezt a kérdést.

Az viszont tény, hogy a statikus vizuális tartalom, tehát az infografika segítségével gyorsan és hatékonyan rövid idő alatt nagy mennyiségű információt képes befogadni a célközönség. Ez az oka annak, hogy az infografika, mint linképítési stratégia abszolút bevetésre kész szuperfegyver.

Mivel az elkészítése némileg időigényesebb, ezért sokan egyáltalán nem foglalkoznak vele. Ha viszont mi felajánljuk, hogy elkészítjük a kiszemelt weboldallal kompatibilis infografikát, ami a leendő partnerünknek legfeljebb néhány, a saját weboldalunkra mutató backlink elhelyezésébe kerül, biztos, hogy nyert ügyünk lesz.

Az infografika értékes, egyedi tartalom, ami:

• erősíti a szakértői státuszt,
• hasznos az olvasó/fogyasztó/vásárló számára,
• a precíz forráskutatásra alapozott, közérthető infografika örökzöld tartalommá válhat, amit az iparág/szakma más képviselői szintén behivatkoznak.

Ezzel a módszerrel tehát nemcsak saját magunknak, de a partnernek is megalapozhatjuk a backlink bázisát. Ha pedig a partner nem él ezzel a lehetőséggel, mi magunk ajánlhatjuk fel azt, az iparági képviselőknek, újabb releváns linkhelyeket szerezve ezáltal magunknak.

Együttműködés más tartalomkészítőkkel

Együttműködő partnerként bevonhatunk a linképítési stratégiánkba más, szintén tartalomkészítéssel foglalkozó cégeket. Ez persze elég rizikós, mivel fennáll a veszélye annak, hogy elszipkázzák az ügyfeleinket. Ugyanakkor a kölcsönösen hasznos – és tisztességes! - együttműködés szélesíti a célközönséget mindkét fél számára, az ötlet- és tudástár is bővül általa.

Ha mindkét csapat részt vesz egyazon megbízó termékének létrehozásában, piacra dobásában, az növeli a márka ismertségét, beágyazódását, a kampány sikerét. A backlinkek pedig ezidő alatt láthatatlanul bedolgozódnak, és forgalmat terelnek mindkét oldalra.

Az együttműködéshez meg kell találni azokat a pontokat, ahol a két csapat erősítheti egymást. Például a tartalomírás és a podcast vagy vlog készítés jól kiegészíti egymást a kampány során, így több közösségi platformon jelenhetünk meg általa és eljuthatunk olyan célközönséghez is, ahova a saját főirányunk nem visz el.

Például a gamerközösségben nagyobb sikert érhetünk el élőzéssel, mint cornerstone cikkek írásával, de ha a saját apparátusunkat csak anyagi ráfordítással tudnánk bővíteni, egyszerűbb együttműködésre ösztönözni egy vlogolásban, podcast készítésben jártasabb tartalomgyártót.

A linképítés hozzáadott értéke

A Google alapvetően nem támogatja érdemben a linképítést. A keresőóriás szempontjából az értékes tartalomnak elegendőnek kell lennie. A gyakorlati tapasztalat azonban azt mutatja, hogy a linképítés, mint tudatos stratégia alkalmazásával hatékonyabb tartalommarketinget folytathatunk. A linképítés azonban nemcsak a saját hasznunkra szolgál, de minden piaci szegmensnek óriási szívességet teszünk általa, hiszen javítja az internet „kínálatának” minőségét.

Volt idő, amikor a kontármunkát elég brutális módszerekkel büntették. Ha nem ment volna ki a „divatból”, akkor elég nagy eséllyel minden piaci szegmensben levágott kezű emberekkel találkoznánk. Később már nem voltak ennyire kíméletlenek az ítészek, ugyanakkor a céhekből való kizárással és a gyártói/kereskedelmi jog megvonásával járt, ha valakit árdrágításon és/vagy kontármunkán kaptak.

Hogy mennyire volt célravezető ez a tendencia, nem tisztünk megítélni, ugyanakkor, mint a marketingben dolgozó szakemberek, és mint fogyasztók egyaránt tisztán látjuk, hogy az internet enyhe kifejezéssel élve, tartalmilag erősen híg.

Nemcsak a silány és/vagy tisztességtelenül alulárazott portéka okozza a galibát. Sok esetben a megalapozatlan, légből kapott információk, konteók, rosszindulatú értékelések okozzák a legnagyobb problémát, ami rövid és hosszú távon is iszonyatos károkat okoz mind a gyártóknak, mind a kereskedőnek, és természetesen a fogyasztóknak szintén. A reklám, értékesítés és marketing területén dolgozók szenvedik el leginkább a bizalomvesztést. Akkor is egy kalap alá veszik őket a silány tartalmat gyártókkal és közlőkkel, ha ők maguk minden körülmények között a maximumon teljesítenek.

A tartalomgyártás, a metaszintű optimalizálás és a linképítés együttesen azonban képes kifogástalan minőséget tenni az internet virtuális asztalára, közvetve pedig a vásárlók kosarába.

És ebben mind érdekeltek vagyunk.