Google Search riceve miliardi di richieste ogni giorno in 150 lingue supportate. Per fornire agli utenti risultati corrispondenti alle loro richieste, utilizza decine, se non centinaia, di algoritmi. Tutti questi sistemi vengono continuamente migliorati e aggiornati per garantire che i contenuti forniti nei risultati di ricerca siano più adatti alle esigenze degli utenti. Per conoscere tutti gli aggiornamenti, leggi il nostro articolo.
I continui cambiamenti determinano le pratiche SEO — l'ottimizzazione per i motori di ricerca (e anche per gli utenti). Ciascun aggiornamento dell'algoritmo di Google incide sulla valutazione dei siti web. È fondamentale seguire le informazioni più recenti sugli aggiornamenti per poter adeguare correttamente i siti web e i contenuti in essi pubblicati e ottenere un posizionamento ottimale.
Di seguito presentiamo gli aggiornamenti degli algoritmi e i nuovi sistemi introdotti in grado di influenzare la valutazione dei siti web e la creazione delle classifiche di Google, con la conseguente modifica delle posizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Aggiornamento dell'algoritmo di Google. Che cosa comporta?
La domanda sull'aggiornamento dell'algoritmo di Google merita di essere preceduta da una breve introduzione sul funzionamento di Google. Il motore di ricerca si basa su molteplici algoritmi che analizzano i siti web per facilitare la presentazione dei risultati più pertinenti in risposta alla query di un utente. L'esatto funzionamento di questi algoritmi non è completamente svelato e il funzionamento del motore di ricerca varia a seconda di fattori quali il settore, la posizione geografica e la lingua. L'algoritmo impara dalle interazioni degli utenti, il che significa che i risultati della ricerca sono influenzati anche dai loro comportamenti, dalle loro preferenze e dalla loro collocazione territoriale.
Per facilitare la ricerca di informazioni rilevanti, Google utilizza diversi sistemi di ranking. Sono molti i fattori che influenzano questi sistemi, ma solo alcuni sono stati confermati ufficialmente dal gigante californiano. Alcuni di questi fattori sono:
Contenuto della pagina
Ottimizzazione tecnica
Compatibilità con i dispositivi mobili
Velocità di caricamento delle pagine
Fattori del dominio
Collegamenti esterni
Google aggiorna il suo algoritmo per adattarsi all'evoluzione delle tendenze e delle preferenze degli utenti, assicurando che questi ultimi ricevano risultati di ricerca aggiornati e più pertinenti. Queste modifiche contribuiscono anche a eliminare gli abusi SEO. Lo sviluppo degli algoritmi è un processo continuo e alcune modifiche possono essere abbastanza significative da influire sulle classifiche dei siti web nei risultati di ricerca. Tra gli aggiornamenti che hanno un impatto maggiore sulle valutazioni dei siti ci sono i core updates. Normalmente la messa in atto di tali modifiche viene comunicata da Google in anticipo e il loro rollout può essere esteso e durare da alcuni giorni a diverse settimane. Alcuni aggiornamenti riguardano aspetti specifici dell'algoritmo, come l'indicizzazione dei dispositivi mobili o la valutazione della qualità dei contenuti.
Gli aggiornamenti degli algoritmi possono avere un impatto considerevole sul posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca, per questo è importante tenersi aggiornati sugli ultimi cambiamenti e adottare le misure necessarie per migliorare il posizionamento del proprio sito. Un calo di visibilità può tradursi in una riduzione del traffico verso il proprio sito, con conseguente diminuzione delle conversioni e delle vendite.
Come intervenire sui cali legati all'aggiornamento di un algoritmo?
Se il proprio sito web subisce un calo dopo un aggiornamento dell'algoritmo, è importante mantenere la calma e analizzare le ragioni alla base del calo, piuttosto che intraprendere azioni drastiche. Un calo non indica necessariamente un problema del vostro sito, ma piuttosto che Google sta modificando il suo algoritmo per soddisfare le esigenze degli utenti. È possibile che il ranking torni alle posizioni precedenti dopo qualche giorno. A volte vale la pena aspettare alcuni giorni prima che il ranking si riassesti.
Tuttavia, se il proprio sito web scende costantemente nel ranking, è necessario condurre un'analisi e verificare se ci sia la possibilità di apportare dei miglioramenti. Ma prima di immergersi nell'analisi, è necessario attendere la conferma ufficiale di Google di tutte le modifiche in corso.
Scopri cosa riguarda l'aggiornamento. Sebbene Google fornisca raramente indicazioni specifiche, vale la pena di tenere traccia delle informazioni sui cambiamenti dalla fonte ufficiale, il Google Search Central. Gli esperti SEO analizzano anche le cause dei cali attraverso prove ed errori, quindi è utile cercare informazioni sui forum o sui siti web di settore più importanti come Search Engine Land.
Verifica se anche i siti web simili al tuo hanno subito un calo. Confronta il tuo sito con quelli che hanno mantenuto o guadagnato posizioni dopo l'aggiornamento. Analizza i loro "link profiles" e i contenuti pubblicati.
Confronta il tuo sito web con quelli che si posizionano tra i primi 10 risultati di ricerca per le parole chiave selezionate. Google potrebbe ora servire un tipo di contenuto diverso per query specifiche, per allinearsi meglio all'intento degli utenti.
Effettua una verifica dei contenuti, concentrandoti su titoli e intestazioni, copertura tematica dei contenuti pubblicati e densità delle parole chiave. Verifica la presenza di eventuali duplicati e la cannibalizzazione delle parole chiave. Verificate se ci sono pagine con contenuto scarno, ovvero con contenuti di bassa qualità e poco attraenti per gli utenti.
Analizza il tuo link profile, assicurandoti di avere diverse fonti di backlink e che i tuoi link non provengano da siti web sospetti.
Controlla la velocità di caricamento del tuo sito con PageSpeed Insights e assicurati che il tuo sito sia responsivo.
Verifica le metriche Core Web Vitals per il tuo sito, sia per la versione desktop che per quella mobile.
Sfrutta la Google Search Console per verificare la presenza di errori segnalati.
Recovery can be a challenging and time-consuming task, and the pace of returning to pre-update positions will be much slower than the rate of decline. Typically, you have to wait for the next major search engine update to see results. Sometimes, regaining visibility may be impossible when Google determines that other sites deserve higher positions. Therefore, focus on maintaining the efficient operation and optimization of your website regularly to avoid issues related to Google algorithm updates.
How can you protect yourself from the negative effects of a Google Core Update?
If you want to better prepare for the upcoming Google Core Update, monitor forums related to updates in the USA, as they tend to experience updates first. However, it's not ad hoc actions, but a well-thought-out SEO strategy that should prevent any update from significantly affecting your website's visibility on Google. Creating unique content following E-A-T guidelines, building domain authority, and acquiring high-quality external backlinks are elements that require ongoing effort as part of your website's development. Accessibility, responsiveness, ease of navigation, and page loading speed within your website are the basics of a smoothly functioning website. Implementing SEO actions with your users in mind will result in better evaluations by algorithms, and updates shouldn't be a cause for concern.
Tuttavia, non basare la tua strategia solo sulla SEO. Investire nello sviluppo di diversi canali di acquisizione clienti aiuterà a proteggersi dai futuri aggiornamenti degli algoritmi.
I più importanti aggiornamenti degli Algoritmi di Google
I primi motori di ricerca di Google si basavano sull'algoritmo PageRank, che si basava su un singolo indicatore. Da allora, l'algoritmo si è evoluto, prendendo in considerazione centinaia di fattori per il ranking delle pagine web. L'obiettivo generale di tutti questi cambiamenti è quello di fornire agli utenti britannici e ad altri utenti le informazioni più rilevanti, contrastando al contempo lo spam e le pratiche non etiche.
Qui di seguito una breve panoramica degli aggiornamenti che hanno avuto un impatto significativo sul modo in cui le pagine web vengono posizionate nei risultati di ricerca:
Panda (2011): Eliminazione dei contenuti di bassa qualità e dei siti web contenenti spam.
Penguin (2012): Lotta alle pratiche disoneste di link-building.
Hummingbird (2013): Comprensione migliorata del contesto e dell'intento degli utenti durante le ricerche.
Pigeon (2014): Adattamento dei risultati di ricerca alla posizione dell'utente ( local SEO).
RankBrain (2015): Introduzione di un sistema basato sull'IA per comprendere meglio il significato delle query, soprattutto quelle più complesse, inedite e specifiche.
Mobilegeddon (2015): L'inizio dei cambiamenti che hanno favorito i siti web responsivi ai dispositivi mobili.
BERT (2019): Intelligenza artificiale avanzata per cogliere significati e intenti a partire da combinazioni di parole.
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