La mancata analisi del proprio sito web comporta la perdita di numerose opportunità per migliorare il proprio successo online. Questo processo, essenziale per ottimizzare le prestazioni, è paragonabile al tenersi una Ferrari in garage senza mai accenderla: si tratta di una vecchia metafora ma è ancora utile a comprendere come, senza l'adeguata analisi dei dati e l'ottimizzazione conseguente, si spreca il pieno potenziale del proprio strumento online.
SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) significa l’ottimizzazione di un sito per il motore di ricerca di Google. Ovviamente, dovrai pure considerare l’utente e ricordarlo mentre ottimizzi il sito per Google. Le attività SEO fanno parte di quelle attività correlate direttamente al sito- e si chiamano attività on-site (ottimizzazione). I fattori più importanti della ottimizzazione includono:
- parole chiave nel tag
- inserimento di parole chiave nei testi che si trovano sul sito
- selezione di titoli ottimali (h1, h2, h3),
- linking interno appropriato,
- ottimizzazione dei meta tag, della descrizione e degli alt,
- ottimizzazione del tempo di caricamento del sito.
Il posizionamento (link building) di siti web nel motore di ricerca Google è un insieme di azioni che un webmaster o un'agenzia dovrebbe eseguire per aumentare la visibilità del sito su Google. Il posizionamento è diretto alle cosiddette attività Off-site, cioè la costruzione di link verso un sito web posizionato. La qualità e il numero di questi link influenzano direttamente la visibilità del sito su Google e questo è il fattore di ranking più importante dell'algoritmo di Google.
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