Google Discover: cos'è e come aumentare le probabilità di comparire nel feed di Google

Cos'è Google Discover?

Google Discover è stato lanciato nel 2018. È un feed personalizzato che presenta articoli, notizie e altri tipi di contenuti che gli utenti vedono principalmente nell'app Google e sulla homepage di Google sui dispositivi mobiles. Utilizzando algoritmi avanzati, Google analizza fattori come gli interessi degli utenti, l'attività di navigazione, la posizione e gli argomenti seguiti, per poi selezionare i contenuti che potrebbero attirarli in un determinato momento.

Gli utenti non inseriscono una query di ricerca, non confrontano i risultati nella SERP e non scelgono da un elenco di link. Invece, i contenuti appaiono in un feed personalizzato prima ancora che inizino a cercarli. Più servizi Google utilizziamo, migliore diventa Discover nel personalizzare le raccomandazioni. Nel tempo, gli algoritmi di Google perfezionano il sistema di raccomandazione in base al coinvolgimento degli utenti.

Google Discover vs. ricerca tradizionale

La differenza più grande tra il feed di Google Discover e il motore di ricerca tradizionale è la mancanza di una query di ricerca. Nella ricerca standard, gli utenti digitano una frase e si aspettano una risposta diretta. In Discover, Google suggerisce i contenuti prima ancora che sorga una domanda specifica. Ecco perché Discover non funziona come un sistema di ranking per keyword specifiche. Funziona invece più come un sistema di raccomandazione su misura per gli interessi individuali.

Google Discover vs. Google News

Discover è diverso anche da Google News. Google News è un servizio separato incentrato sulle notizie. Gli utenti possono sfogliare i titoli principali, cercare storie all'interno di categorie selezionate e personalizzare le sezioni in base alle proprie preferenze.

Discover può mostrare notizie, ma non si limita ad esse. Il feed può includere guide, analisi, contenuti evergreen, articoli di lifestyle, commenti di esperti, video e altri formati, a condizione che corrispondano agli interessi degli utenti. Per i proprietari di siti web, questo crea ampie opportunità, ma introduce anche una maggiore imprevedibilità rispetto alla SEO standard.

Google Discover: come attivarlo e disattivarlo

Google Discover è disponibile tramite le impostazioni dell'app Google. Di solito è abilitato per impostazione predefinita sui dispositivi Android. Nella maggior parte dei casi, gli utenti possono accedervi scorrendo verso destra sulla schermata iniziale del telefono o aprendo l'app Google. Sugli iPhone, il feed di Discover è disponibile all'interno dell'app dopo aver effettuato l'accesso a un account Google.

Per abilitare Google Discover:

• Apri l'app Google,
• Tocca la tua immagine del profilo o l'icona dell'account nell'angolo in alto a destra,
• Vai su Impostazioni,
• Seleziona Generali,
• Attiva o disattiva Discover.

Se desideri disattivare Google Discover, segui gli stessi passaggi. Puoi anche personalizzare gli argomenti mostrati nel tuo feed toccando l'icona con i tre puntini su qualsiasi post e selezionando opzioni come "Mi interessa questo" o "Non mi interessa".

In che modo Google sceglie i contenuti per Discover?

Affinché i contenuti appaiano in Google Discover, devono prima essere indicizzati da Google e rispettare le norme sui contenuti di Google Search. Non è necessario aggiungere un tag speciale, implementare dati strutturati in modo specifico per Discover, o inviare manualmente una pagina alla piattaforma. Tuttavia, l'indicizzazione da sola non garantisce la visibilità nel feed.

Google utilizza molti fattori nella selezione dei contenuti da visualizzare. Valuta la qualità del sito web, la pertinenza dell'argomento, l'utilità, la credibilità della fonte, gli interessi degli utenti e quanto bene il contenuto si adatti al contesto attuale. Discover si affida ai sistemi di Google Search, ma non posiziona le pagine per una singola keyword. Lo stesso articolo potrebbe essere mostrato a un gruppo di utenti e venire completamente ignorato da un altro. Per questo motivo, non è possibile "stabilire una posizione" in Discover nello stesso modo in cui si farebbe nella SEO tradizionale. Tuttavia, puoi preparare i contenuti in modi che ne aumentino il potenziale di raccomandazione.

Cosa aumenta le tue probabilità di comparire in Google Discover?

Contenuti di valore e affidabili

Comparire in Google Discover richiede un approccio completo. La base è un contenuto che offra più di semplici informazioni riciclate già disponibili su decine di siti web. Google presta attenzione all'utilità, all'affidabilità e all'esperienza dell'autore. Anche una struttura dei titoli chiara e un'organizzazione logica sono importanti.

Un articolo ha un potenziale maggiore se si rivolge a un interesse specifico del pubblico e fornisce un chiaro vantaggio al lettore. Ad esempio, potrebbe:

• spiegare un nuovo fenomeno,
• semplificare un argomento complesso,
• commentare un cambiamento in corso nel settore,
• approfondire un argomento che sta guadagnando popolarità.

La chiave è evitare che l'articolo sembri creato esclusivamente per capitalizzare su un trend temporaneo.

Come puoi rafforzare i segnali di fiducia (trust signals)? Le firme degli autori, le brevi biografie dell'autore, le fonti di dati affidabili, le date di aggiornamento e la coerenza generale del sito web sono tutti elementi d'aiuto. Discover può generare improvvisi picchi di traffico, ma di solito favorisce i siti web che Google considera affidabili all'interno di una determinata area tematica.

Argomenti in linea con gli interessi degli utenti

È più probabile che il feed di Discover mostri contenuti che combinano la tempestività con un genuino interesse dell'utente e che riflettono le preferenze individuate. Questo non significa che solo i contenuti di cronaca possano avere successo. Una guida o un contenuto evergreen possono guadagnare visibilità se coprono un argomento che sta tornando nelle discussioni di settore, che diventa rilevante a livello stagionale o che risponde a esigenze ricorrenti del pubblico.

Per gli specialisti SEO e gli editori, una pianificazione dei contenuti basata sui dati (data-driven) è essenziale. Fonti utili includono Google Trends, i dati di Search Console, gli insight dei social media, le newsletter e i sistemi di analisi interni. Vale la pena monitorare quali argomenti stanno guadagnando slancio e quali stanno perdendo rilevanza.

Oltre ad adattare i contenuti agli interessi del pubblico, è utile anche avere una prospettiva chiara. Invece di pubblicare l'ennesimo articolo generico su un trend popolare, è spesso più efficace mostrarne l'impatto su uno specifico pubblico di destinazione.

Commento

Titoli che incoraggiano i clic senza fuorviare gli utenti

In Discover, i titoli giocano un ruolo enorme perché gli utenti prendono decisioni rapide mentre scorrono il feed. Questo non significa che il clickbait sia la strategia giusta. Google scoraggia esplicitamente i titoli sensazionalistici, le affermazioni esagerate e i titoli che promettono più di quanto l'articolo offra effettivamente.

Un buon titolo dovrebbe comunicare chiaramente l'argomento e spiegare perché vale la pena leggere l'articolo. Ad esempio, "Come verificare se un calo di traffico è stato causato da un Google Update" funziona meglio di "Google ha cambiato l'algoritmo. Il tuo sito web potrebbe essere a rischio!"

La stessa regola si applica all'introduzione. Le frasi di apertura dovrebbero introdurre rapidamente l'argomento e spiegare cosa otterranno i lettori dall'articolo. In Discover, gli utenti spesso cliccano impulsivamente, quindi il contenuto deve confermare immediatamente che del clic ne è valsa la pena, al fine di ridurre la frequenza di rimbalzo (bounce rate).

Immagini grandi e di alta qualità

La presentazione visiva è altrettanto importante in Google Discover. Google consiglia di utilizzare immagini di grandi dimensioni, idealmente larghe almeno 1200 pixel. Il sito web dovrebbe inoltre utilizzare l’impostazione max-image-preview:large all’interno del meta tag robots nella sezione <head> della pagina, solitamente configurata a livello globale nei template degli articoli o tramite un plugin SEO nel CMS. Questo consente a Google di mostrare anteprime delle immagini più grandi nel feed. Anche una corretta implementazione di og:image è importante, poiché definisce l’immagine principale di anteprima visualizzata insieme al contenuto.

L’immagine dovrebbe essere direttamente correlata all’argomento e incoraggiare il clic senza fare affidamento su sensazionalismi di basso livello. Idealmente, la grafica dovrebbe:

• rafforzare l’idea principale dell’articolo;
• aiutare gli utenti a comprendere rapidamente il contesto;
• comunicare qualcosa che il solo titolo non riesce a trasmettere completamente;
• riflettere il carattere del contenuto senza fuorviare i lettori;
• evitare foto stock generiche o l’uso esclusivo del logo del brand;
• includere un testo alternativo (alt text) descrittivo.

Accessibilità tecnica

Discover non richiede una configurazione tecnica separata, ma il sito deve rimanere accessibile a Google. Poiché Discover è principalmente orientato ai dispositivi mobili, l’esperienza utente sugli smartphone è estremamente importante. Verifica sempre che:

• l’articolo possa essere indicizzato;
• il file robots.txt non blocchi risorse importanti;
• il tag canonical punti all’URL corretto;
• la pagina si carichi rapidamente sui dispositivi mobili;
• annunci pubblicitari, pop-up ed elementi invasivi non interferiscano con la lettura.

Cosa evitare? Seguire le best practice di Google Discover significa anche evitare di aggiornare artificialmente la data di pubblicazione senza apportare reali miglioramenti al contenuto. Se l’articolo è stato ampliato con nuove informazioni, commenti o sviluppi, aggiornarlo ha senso. Se cambia solo la data, il valore aggiunto per l’utente è minimo.

Miti comuni su Google Discover

Il primo mito è che i siti web debbano essere inviati manualmente a Discover. In realtà, Google valuta automaticamente i contenuti indicizzati, purché soddisfino i requisiti e le politiche della piattaforma.

Il secondo mito riguarda i dati strutturati speciali. Il markup Schema può aiutare Google a comprendere meglio un sito web nel contesto SEO generale, ma non esiste alcun tag dedicato che garantisca la visibilità in Discover.

Il terzo mito è che Discover sia riservato ai grandi editori di notizie. I grandi media possono beneficiare di una maggiore notorietà del marchio e autorevolezza, ma anche i siti più piccoli possono apparire nel feed se i loro contenuti corrispondono agli interessi degli utenti e provengono da una fonte affidabile.

Il quarto mito è che in Google Discover compaiano solo contenuti nuovi. Gli argomenti attuali certamente aiutano, ma la data di pubblicazione da sola non determina la visibilità. Google può mostrare anche articoli più vecchi se continuano a essere utili e pertinenti per gli interessi degli utenti.

Come misurare i risultati provenienti da Google Discover

La principale fonte di dati sul traffico di Google Discover è il report Discover in Google Search Console. Qui è possibile verificare clic, impressioni, CTR, URL con le migliori prestazioni, Paesi e tendenze nel tempo. Il report diventa disponibile solo dopo che il sito ha raggiunto una determinata soglia di impressioni — anche se Google non rivela quale sia tale soglia - quindi i siti più piccoli potrebbero non visualizzarlo immediatamente.

Commento

Monitorare le prestazioni è essenziale, ma durante l’analisi dei dati bisogna ricordare che Discover è più volatile rispetto alla ricerca tradizionale. Il traffico può aumentare rapidamente dopo la pubblicazione di un articolo e poi diminuire altrettanto velocemente. Questo non indica necessariamente un problema tecnico o un calo della qualità. Vale la pena verificare se:

• l’argomento ha perso rilevanza;
• articoli concorrenti hanno iniziato ad attirare maggiore attenzione;
• Google ha testato il contenuto solo su un pubblico limitato;
• il CTR è diminuito a causa di un titolo o di un’immagine meno efficaci;
• gli utenti interagiscono realmente con il contenuto dopo aver cliccato.

L’approccio migliore consiste nell’analizzare Discover da diverse prospettive: quali argomenti generano traffico, quali titoli ottengono CTR elevati e quali formati di immagine funzionano meglio. I clic sono importanti, ma senza valutare la qualità del traffico è facile sopravvalutare un picco temporaneo di visibilità.

Strumenti che supportano la SEO per Google Discover

Non esiste un unico strumento in grado di garantire la presenza su Google Discover, ma i seguenti possono supportare la tua strategia SEO per Discover:

Google Search Console (GSC)

È la principale fonte di dati sul traffico proveniente da Discover. Mostra clic, impressioni, CTR e gli URL che sono apparsi nel feed. Dovrebbe sempre essere il punto di partida, poiché i dati provengono direttamente da Google.

Google Trends

Google Trends aiuta a identificare gli argomenti che stanno guadagnando popolarità in specifici Paesi e lingue. È particolarmente utile per pianificare contenuti stagionali, legati all’attualità o evergreen destinati a più mercati.

NewzDash

Questo strumento è progettato per editori e team editoriali che lavorano con la SEO per le notizie. NewzDash monitora la visibilità degli editori su Google Search, Top Stories, Google News e Google Discover. Tiene traccia di tendenze, concorrenti e performance dei contenuti quasi in tempo real. Il modulo dedicato a Discover consente di analizzare storie di tendenza, domini, categorie di contenuti e trend presenti nel feed.

Marfeel Discover Monitoring

Una soluzione utile per gli editori di maggiori dimensioni che desiderano approfondire la propria visibilità su Discover, identificare i contenuti di tendenza e comprendere quali tipologie di articoli stanno ottenendo maggiore successo nel feed.

Chartbeat o Parse.ly

Questi strumenti di analytics supportano i team editoriali e di content marketing mostrando come gli utenti interagiscono con gli articoli dopo il clic, quali contenuti generano maggiore coinvolgimento e come il traffico proveniente da Discover si confronta con altre fonti di traffico.

Google Discover inizia dalla comprensione del pubblico

Google Discover non garantisce la visibilità. Non esiste un modulo di candidatura né un’impostazione che aumenti automaticamente il traffico. Ciò che Discover rivela, però, è se un brand o un editore comprende davvero il proprio pubblico.

In questo contesto non basta rispondere alle query di ricerca esistenti. L’approccio più efficace alla SEO per Google Discover combina competenze SEO, qualità editoriale e analisi dei dati. È necessario anticipare ciò che potrebbe interessare agli utenti prima ancora che inizino a cercarlo attivamente. Per questo motivo, i contenuti di valore creati per lettori reali - e non esclusivamente per gli algoritmi - hanno il maggiore vantaggio competitivo.