Kampania bez twarzy? Influencerki z naszego managementu udowodniły, że się da!

Skąd pomysł na jesienną kolekcję?

Z @babasierzuca jako management współpracujemy już od 4 lat, dbając o płynną współpracę i komunikację z klientami. To największy profil promocyjno-zakupowy w Polsce, obserwowany na Instagramie przez blisko pół miliona osób. Siostry tworzące konto nie pokazują twarzy, a mimo to budują ogromne zaangażowanie społeczności. Dziewczyny od dawna marzyły o stworzeniu „pumpkin vibe” w polskiej drogerii – kosmetyków jakościowych, łatwo dostępnych i utrzymanych w klimacie ich ulubionego sezonu jesiennego.

Okazja pojawiła się, gdy firma kosmetyczna Vis Plantis zaproponowała wspólny projekt podczas spotkania branżowego końcem 2024 roku. Śledząc siłę konwersji profilu i kilka wcześniejszych udanych współprac, Vis Plantis uznało, że to idealny moment na stworzenie czegoś większego i wypromowanie nowej marki w swoim portfolio: niuviu. 

Siostry od razu postanowiły podjąć się wyzwania. One zajęły się koncepcją, a my komunikacją między nimi a marką niuviu. 

Od pewnego czasu już wiedziałyśmy, że projekt będzie przedstawiał kolekcję jesienną. Do tej pory nikt takiej kolekcji nie stworzył, same jej poszukiwałyśmy na przestrzeni lat na drogeryjnych półkach w Polsce i wpadłyśmy na pomysł, że jeśli stworzyć coś „swojego”, to właśnie w tym temacie – mówią dziewczyny @babasierzuca. 

Influencer marketing bez twarzy

„Pumpkin Time” to pierwsza w Polsce kampania, która sprzedaje produkty sygnowane profilem influencera bez pokazania jego twarzy. To dowód na to, że dziś największą wartością jest relacja, a nie celebrycki wizerunek. 

Czym zdobyły serca dziewczyny z @babasierzuca? Przede wszystkim wysoką jakością materiałów, estetyką i kreatywnością, z wykluczeniem bardzo dużej liczby kategorii, których nie chcą promować. Prowadząc od kilku lat rzetelny przewodnik zakupowy po sklepach, zbudowały duże zaufanie wśród odbiorców. 

Ten koncept wpisał się w komunikację marki niuviu – kolorowej, energicznej, skierowanej do młodych osób. Narracja od pierwszego dnia była spójna i wiarygodna. Co ważne, współpraca opierała się na partnerstwie, a nie klasycznym modelu ambasadorskim. 

Profil @babasierzuca obserwuję prywatnie od jakichś 6 lat (...), ale podświadomie obserwowałam też ten profil z perspektywy marketingowca. Jak po wrzuceniu stories z linkiem do błędu cenowego w jednej z sieciówek, po godzinie już produkt był out of stock (...), pomyślałam wtedy: w końcu ktoś zbudował społeczność opartą na zaufaniu, relacji – a nie na tym, że dobrze wygląda na IG – przyznaje Agnieszka z Vis Plantis (niuviu).

Proces tworzenia „Pumpkin Time”

Cały projekt trwał niemal rok. Powstały dwie jesienne linie zapachowe: Pumpkin Spice Latte (włosy) i Pumpkin Pie (ciało). Influencerki uczestniczyły w każdym etapie powstawania kolekcji – od testowania zapachów i konsystencji po projektowanie etykiet, gdzie dopracowywały nawet najdrobniejsze detale. Odwiedziły też fabrykę, by zobaczyć powstawanie opakowań, a finalnie przygotowały klimatyczną sesję zdjęciową, kreatywnie unikając pokazania twarzy.

Ważną częścią kampanii promocyjnej była wysyłka około 100 paczek PR, do której wybraliśmy odbiorców. Influencerki dodały coś od siebie: każda paczka pachniała waniliowo-dyniową mgiełką. W środku oprócz kosmetyków znalazły się także personalizowane dodatki, m.in. pomarańczowe ciastko z logotypem profilu. Właśnie takie drobiazgi budowały wyjątkowy klimat kampanii.

Premiera kolekcji z przytupem

22 września 2025 roku kolekcja trafiła do drogerii Hebe – i od pierwszych godzin było widać, że kampania jest wielkim sukcesem. Sprzedaż szła w błyskawicznym tempie! A jak to wyglądało w social mediach? Premierowa rolka zdobyła 20 000 wyświetleń w 5 minut, a finalnie przekroczyła 300 000 odtworzeń. Natomiast pierwszy konkurs na profilu wygenerował ponad 200 000 wyświetleń organicznych.

Dodatkową atrakcją była akcja w dwóch krakowskich galeriach, podczas której influencerki rozdawały swoje autorskie gazetki produktowe. Spotkanie z odbiorcami udowodniło, że anonimowy twórca również może budować realne relacje.

Jaką rolę miał w sukcesie management WhitePress®? 

Całą komunikacją między marką niuviu a @babasierzuca przejął nasz management influencerów na czele z Moniką Ćwiernią, Head of Influencer Marketing. Monika prowadziła komunikację, pilnowała terminów, dopinała na ostatni guzik wszystkie aspekty formalno-prawne i sprawiła, że obie strony mogły skupić się na swojej pracy.

Influencerki pod skrzydłami managementu nie musiały przejmować się zarówno żadnymi formalnościami, jak i kontaktem z klientem. Zmniejszyło to stres, dało zabezpieczenie i zapewniło więcej przestrzeni na działania kreatywne. Skorzystała też na tym marka, która do kontaktu miała jedną, wyznaczoną do tego osobę z managementu i to z nią ustalała wszystkie szczegóły.

Pracuję z profilem @babasierzuca od ponad 4 lat i jestem ogromnie dumna, że autentyczność profilu nie musi oznaczać pokazywania twarzy, co za każdym razem udowadniają dziewczyny z @babasierzuca. Podczas koordynacji całej kampanii imponowało mi zaangażowanie dziewczyn i pojawiające się coraz to nowsze pomysły, między innymi stworzenie swojej autorskiej gazety wraz z insertem (produktów marki niuviu) i rozdawanie ich swoim obserwatorom pod Hebe, dzięki czemu wiele osób mogło poznać na żywo profil @babasierzuca – mówi Monika Ćwietnia.

Influencer marketing niejedno ma imię

Influencer marketing to przede wszystkim zaufanie i zaangażowanie. Nie ma znaczenia, czy bazuje na wizerunku, czy też nie. Kampania „Pumpkin Time” udowodniła, że produkt sygnowany przez influencera bez twarzy może budzić takie same emocje, jak produkty celebrytów. Jeżeli jakość stawiana jest na pierwszym miejscu, reszta broni się sama.

Nie tylko wyniki sprzedażowe dzięki współpracy z @babasierzuca były wysokie. O dużym sukcesie całej akcji świadczy też fakt, że o marce niuviu zrobiło się naprawdę głośno. Na tyle, że po dwóch sezonowych seriach wchodzi na rynek ze stałą kolekcją zupełnie nowych produktów. Niezwykle cieszymy się, że mamy tak wyjątkowe influencerki w naszym managemencie! Życzymy dziewczynom kolejnych sukcesów i już nie możemy doczekać się kolejnych współprac.

A może Ty chcesz przeprowadzić kampanię dla Twojej marki z @babasierzuca lub innym influencerem? Wejdź do zakładki influencer marketing i sprawdź, co możemy dla Ciebie zrobić!