Planowanie strategii content marketingowej z użyciem SEMSTORM
Ustalenie celów strategii
Podstawą każdej strategii marketingowej, nie tylko marketingu treści, jest przede wszystkim określenie celów, jakie chcemy osiągnąć. Bez tego ciężko nam będzie ocenić, czy nasze działania osiągnęły sukces. Cele najlepiej wyrazić za pomocą mierzalnych KPI, (ang. key performance indicator).
Jakie cele warto sobie postawić zaczynając działania content marketingowe, i w jaki sposób możemy osiągnąć poszczególne z nich?
| Cel | Sposób osiągnięcia |
| Wzrost ruchu z organicznych wyników wyszukiwania | Tworzenie nowych treści i zdobywanie odnośników. |
| Wzrost ruchu z witryn odsyłających | Publikacja treści w różnych serwisach. Promocja treści w Social media. |
| Wzrost ruchu z wejść bezpośrednich. | Budowanie wizerunku i rozpoznawalności marki przez tworzenie wartościowych treści. |
| Wzrost liczby linków do strony. | Polecanie przez naszych użytkowników wartościowych treści przez nas stworzonych. |
| Wzrost zaangażowania użytkowników. | Tworzenie treści, które są interesujące dla użytkowników. |
| Wzrost widoczności na ważne w danej branży słowa kluczowe | Przygotowanie odpowiednio zoptymalizowanych treści oraz odpowiednie ich linkowanie. |
Kim będzie odbiorca?
Tworząc nowe treści powinniśmy mieć przede wszystkim na uwadze to, kim jest nasz odbiorca. Dobre zrozumienie jego zainteresowań i celów będzie kluczowe dla stworzenia odpowiednich treści. Warto więc określić przede wszystkim takie kluczowe informacje na temat naszych potencjalnych czytelników:
- wiek
- zainteresowania
- cele życiowe/zawodowe
- status społeczny
- miejsce zamieszkania
- czego może poszukiwać na naszej stronie
W zależności od rodzaju prowadzonej przez nas działalności i wielkości grupy docelowej, określenie powyższych czynników pozwoli nam określić tzw. persony.
Przygotowanie do tworzenia treści - analiza konkurencji i słów kluczowych
W następnym kroku warto zastanowić się, jakiego rodzaju treści będziemy chcieli promować. Do dyspozycji mamy całe mnóstwo opcji form content marketingu:
- artykuły w formie poradników
- FAQ (najczęściej zadawane pytania)
- ebooki
- prezentacje
- infografiki
- video
Poza formą tworzonych treści istotna będzie oczywiście ich tematyka. Tutaj właśnie z pomocą przychodzi nam Semstorm, który jest narzędziem pozwalającym na analizę konkurencji pod kątem słów kluczowych, na które występują w wynikach wyszukiwania.
Korzystając z Semstorm, nie musimy już samodzielnie zastanawiać się i analizować, kim jest nasza konkurencja, ponieważ podając adres swojego serwisu uzyskamy informację na temat tego:
- kim są nasi konkurenci
- na jakie słowa kluczowe wspólnie występujemy w wynikach wyszukiwania
- na ile słów kluczowych występuje w wynikach wyszukiwania konkurencja
Dzięki temu będziemy w stanie określić największych graczy w naszej branży, a także dowiedzieć się, kto jest naszym bezpośrednim konkurentem (rankuje na największą liczbę wspólnych słów kluczowych). Pozwoli nam to określić swoje silne i słabe strony oraz wskaże kierunku, w których powinniśmy rozwijać treści na stronie, tak aby dogonić konkurentów.
Funkcja analizy konkurencji w SEMSTORM
Narzędzie SEMSTORM pozwala nam także na bardziej precyzyjne porównanie się z konkurentem. Ustawiając odpowiednie parametry porównania jesteśmy w stanie dowiedzieć się np. jak wygląda nasza sytuacja na tle konkurencji przy najbardziej konkurencyjnych słowach kluczowych.
Możliwość porównania się z konkurencją na najczęściej wyszukiwane słowa kluczowe
Przeglądając słowa kluczowe, na jakie występuja nasza konkurencja, możemy także automatycznie sprawdzić podobne do danego słowa kluczowe, co daje nam od razu kolejne pomysły na stworzenie treści. Załóżmy, że posiadamy serwis traktujący o sposobach na odchudzanie. Analiza słów kluczowych konkurencji w SEMSTORM daje nam na tacy gotowe pomysły na tematykę nowych treści.
Słowa podobne do “ćwiczenia”
Jak widać, mamy tutaj już gotowe pomysły na nowe treści:
- ćwiczenia odchudzające
- ćiwcznia na brzuch i uda
- ćwiczenia na mięśnie pleców
- abs ćwiczenia
Każdy z tych tematów możemy z powodzeniem przedstawić w formie grafiki, artykułu, prezentacji czy video.
Wzmacnianie efektu
Przygotowanie samych treści nie będzie tutaj oczywiście wystarczające do osiągnięcia odpowiedniego efektu. Dlatego też warto oczywiście zadbać o jego odpowiednią promocję:
- publikację treści w portalach społeczniościowych (fanpage, wysyłka informacji do innych tematycznych fanpage'y, umieszczenie linków na grupach tematycznych)
- umieszczenie linków na forach tematycznych
- wzmianki o naszych treściach na blogach traktujących o danej tematyce
- publikacje artykułów sponsorowanych i eksperckich z linkami do naszych treści
Dzięki temu nasze nowo przygotowane treści będą mogły dotrzeć do szerszej publiczności - jeżeli będą wystarczająco dobre, użytkownicy sami zaczną je sobie polecać, a nasze treści będą roznosić się drogą wirusową.
Mierzenie efektów
Po zbudowaniu odpowiedniej ilości nowych treści przychodzi oczywiście czas na monitorowanie efektów. Tutaj w zależności od tego, jakie przyjęliśmy cele, potrzebne będzie nam przede wszystkim Google Analytics. Natomiast do monitorowania celów związanych bezpośrednio ze słowami kluczowymi z powodzeniem wykorzystamy SEMSTORM, dzięki któremu odnotujemy wzrosty pozycji na frazy, związane z tworzonymi przez nas treściami.
