Czym wyróżnia się współpraca z blogerami parentingowymi?

Jak pokazują Polskie Badania Internetu z 2011, blogi o tematyce parentingowej z roku na rok stają się coraz popularniejsze. Dla porównania: w 2006 roku serwisów przeznaczonych dla rodziców oczekujących dziecka było zaledwie 18, cztery lata później – już 86. Na witryny parentigowe zagląda 12% internautów, vlogi poświęcone tej tematyce ogląda 8% – to już badania Polskiego Stowarzyszenia Blogerów i Vlogerów z 2015 roku. Choć blogi pisane są głównie przez kobiety, aż 40% czytelników to mężczyźni: panowie znacznie rzadziej sami są autorami, ale dość często poszukują w Internecie informacji na tematy związane z ciążą, porodem i wychowaniem dzieci.

4 typy blogów parentingowych:
- blogi prowadzone przez ciężarne kobiety,
- blogi prowadzone przez młode mamy,
- blogi prowadzone przez młodych ojców,
- blogi prowadzone wspólnie.

Do tematu rodzicielstwa i wychowania dzieci można podejść na wiele sposobów – każda para oczekująca na przyjście na świat swojej pociechy ma różne doświadczenia i dylematy, dzięki czemu może nadać swojemu blogowi unikalny charakter. Inaczej piszą kobiety spodziewające się pierwszego dziecka; nieco inne spojrzenie na ciążę mają panie, które już zostały mamami. Coraz częściej blogi parentingowe zakładają mężczyźni – choć wciąż jest ich niewielu, są źródłem cennych informacji dla przyszłych ojców. Pojawiają się też liczne blogi prowadzone wspólnie: blogi prowadzone przez pary prezentują dwa odmienne spojrzenia na ciążę, poród i wychowanie dzieci, a przez to są bardzo pomocne młodym rodzicom.

Najpopularniejsi blogerzy parentingowi w sieci

• Oczekując.pl – wielokrotnie nazywany najbardziej wpływowym blogiem parentingowym. Miesięcznie odwiedza go ponad 50 tysięcy unikalnych użytkowników, a jego autorzy mają na swoim koncie współpracę m.in. z Tesco, Pampers, Electrolux i Fordem
• Bakusiowo – modowo – lifestyle’owy blog, który opowiada o blaskach i cieniach macierzyństwa. Wpisy opatrzone są przepięknymi zdjęciami, zarówno z sesji fotograficznych, jak i z życia codziennego.
• Buuba – codzienne inspiracje i porady parentingowe dla młodych rodziców.
• Wśród autorek kobiecych najchętniej odwiedzane są blogi:
• Matka Polka – pracująca korpomama, która w humorystyczny sposób opisuje swoje życie z dziećmi
• Mamoholiczka – poza subiektywnym spojrzeniem na świat z perspektywy mamy, można na nim znaleźć recenzje ciekawych produktów dla kobiet i dzieci.
• Olomanolo – blog parentingowy, dziecięcy i lifestyle’owy. Autorka podpowiada, jak połączyć macierzyństwo z pracą i prowadzeniem domu.

W rankingu panów na czele znajduje się:

• Tatowy – wszystko, co młody ojciec powinien wiedzieć o wychowaniu córki
• Tatablog – pierwszy blogujący ojciec w Polsce
• Blogojciec – młody ojciec odkrywający świat razem z trójką swoich dzieci
• A blogi prowadzone przez pary?
• Bakusiowo – ponownie w rankingu
• Makóweczki – blog dla rodziców, którzy traktują rodzicielstwo jako największą przygodę życia
• Nishka – pisze o życiu w rodzinie i społeczeństwie, dzieli się ciekawostkami socjologicznymi i psychologicznymi, cytuje rodzinne dialogi.

Blogi parentingowe – jakie tematy są najczęściej poruszane?

Strony i blogi parentingowe są ogromną bazą wiedzy dla czytelników. Przede wszystkim służą jako źródło informacji i dyskusji z innymi rodzicami: to wymiana doświadczeń, miejsce na porady, zadawanie pytań. Tak jak w każdej innej dziedzinie, autorzy blogów parentingowych są ekspertami; przeszli przez wszystkie etapy oczekiwania na dziecko i mogą dzielić się swoim doświadczeniem z innymi. Ponadto na blogach można znaleźć wiele przydatnych informacji dla tych, którzy oczekują przyjścia na świat swojej pociechy. Kalkulatory dni płodnych, rozpiski diet i ćwiczeń dla ciężarnych, porady dotyczące pielęgnacji ciała – młode mamy chcą być zadbane i dobrze przygotowane do porodu. Często spotykane są opisy przebiegu ciąży miesiąc po miesiącu, zdjęcia porównawcze. U blogujących ojców dość popularną kategorią wpisów stanowią te poświęcone wychowaniu, pielęgnacji malucha czy relacji z partnerką. Pary zaś łączą różne spojrzenia na rodzicielstwo (kobiecy i męski punkt widzenia na parenting dostarcza wielu tematów na wpisy), często zamieszczają zdjęcia z własnoręcznie zaaranżowanych sesji fotograficznych czy przygotowują wpisy – poradniki. Ilu rodziców, tyle spojrzeń na parenting. Na charakter i styl komunikacji danego bloga mają wpływ m.in. osobowość jego autorów, ich styl życia, praca, pasje i zainteresowania.

Blogi parentingowe – współpraca

Do jakich tematów najczęściej odnoszą się wpisy na blogach parentingowych?

• starania o dziecko – kalkulatory dni płodnych, rady dotyczące diety sprzyjającej zajściu w ciążę
• oczekiwania na przyjście na świat potomka – przebieg ciąży, przygotowanie do porodu, pielęgnację ciała i emocji w okresie tak znaczących zmian.
• troska o malucha na różnych etapach jego rozwoju – pielęgnacja noworodka i kilkulatka oraz wychowanie dziecka w wieku szkolnym i młodzieży wymagają innego podejścia, więc blogujący rodzice poświęcają im sporo miejsca.
• relacje z partnerem / partnerką – po przyjściu na świat dziecka związek i uczucia ulegają zmianom, więc na blogu pojawiają się teksty dotyczące samych rodziców.

Pojawiają się liczne notki poradnikowe (największe lęki kobiet planujących dziecko u Nishki lub jak powinna wyglądać wyprawka do szpitala dla mamy na blogu Spod Kocyka), wpisy motywujące do zachowania aktywności fizycznej w trakcie ciąży (na jaki sport może pozwolić sobie kobieta w poszczególnych miesiącach?), fakty i mity związane z wychowaniem dzieci (np. czy metoda 3-5-7 faktycznie działa?). Blogerzy parentingowi biorą też pod lupę książki z poradami dla przyszłych rodziców – które z nich są warte przeczytania i zawierają przydatne informacje? Pojawiają się również działy kulinarne: rodzice gotują dla siebie i dzieci, testują nowe produkty i podpowiadają, jak przekonać niejadka do warzyw i zdrowych przekąsek.

nishka.pl, spodkocyka.pl, mamoholiczka.pl, makoweczki.pl

Gdy młoda mama wraca do pracy, często staje przed nią wiele obaw i niepewności. Na blogach kobiety dodają sobie nawzajem otuchy, radzą, jak poradzić sobie z wymagającym rynkiem pracy i łączyć karierę zawodową z życiem prywatnym.

Mężczyźni  – blogerzy parentingowi

Udzielają sobie porad dotyczących np. pielęgnacji niemowląt, wychowania dzieci i obalają mity na temat ojcostwa; często fotografują, nagrywają filmiki czy podpowiadają, jak funkcjonalnie urządzić pokój dla malucha. Stawiają też na emocje: gdy na świat przychodzi dziecko, relacja z ukochaną nieco się zmienia. Jak pomysłowo zaskoczyć ją w walentynki, Dzień Kobiet lub w rocznicę ślubu? Panowie odpowiadają na te pytania i radzą, jak sprawić, by więź z partnerką była jeszcze mocniejsza.

tatastory.pl, arttata.pl

Działy poświęcone dzieciom są najbardziej rozbudowane – począwszy od kategorii związanych z noworodkami, kosmetykami, ubrankami i zabawkami aż na wychowaniu kilkulatków kończąc. W końcu najważniejszym punktem bloga parentingowego jest właśnie pociecha i cały jej świat. Blogerzy opisują swoje historie, radości, obawy i problemy dotyczące rodzicielstwa, odpowiadają na pytania i zachęcają do wymiany doświadczeń. Testują i oceniają różne produkty, dzięki czemu budują swój autorytet i radzą: warto kupić czy nie? Tak jak i inni blogerzy organizują także konkursy, w których czytelnicy mogą wygrać np. zestawy kosmetyków do pielęgnacji, książki poświęcone tematyce rodzicielstwa czy audiobooki z najpiękniejszymi bajkami.

Jak przeprowadzić współpracę z blogerem parentingowym?

Większość blogerów parentingowych bardzo jasno określa zasady współpracy z markami. Młodzi rodzice chętnie angażują się w akcje sponsorskie, ale stawiają też warunki działań promocyjnych i wizerunkowych: zazwyczaj każda kampania jest wyceniana indywidualnie. Ze względu na spore zasięgi i popularność tematyki parentingowej nie ogranicza się ona tylko do przekazania produktów do testowania, ale również do zapłacenia określonej kwoty za publikacje.

Najpopularniejsze posty blogerów parentingowych przygotowywane wspólnie z marką

Recenzje i testy produktów

Zazwyczaj bardzo obszerne i obejmujące zarówno tekst, jak i fotografie czy filmiki wideo. Blog Spod Kocyka często recenzuje np. wózki dla dzieci – ich wpisy zawierają wiele szczegółów i zdjęć, dzięki czemu są bardzo rzetelnym źródłem informacji. Autorom nie umyka żaden szczegół!

Artykuły sponsorowane

Drugim popularnym typem wpisów są artykuły sponsorowane – w przypadku blogów parentingowych są to notki poświęcone tylko jednej marce i jej produktom. Takie wpisy pojawiają się często na blogu Wronek; w nienachalny sposób pokazują przedmioty w kontekście, przedstawiają ich zalety, a dodatkowo zamieszczają bogatą galerię zdjęć.

Konkursy z nagrodami dla czytelników

Blogerzy parentingowi są otwarcie na różne pomysły i chętnie organizują tego typu akcje dla swoich fanów. Buduje to więź między autorami a marką, a w dodatku jest miłym akcentem w stronę społeczności skupionej wokół danego bloga. Taki konkurs ma na swoim koncie m.in. Mamoholiczka, która przygotowała wpis wspólnie z Empik Foto.

Niestandardowe akcje specjalne, prelekcje, spotkania i targi

Ponadto blogerzy porentingowi chętnie angażują się w niestandardowe akcje specjalne. Dla marek jest to dobra okazja nie tylko na zaprezentowanie swoich produktów, ale przede wszystkim otoczenie młodych rodziców troską i stworzenie możliwości spotkania dla blogerów parentingowych. Wielu autorów nawiązało przyjaźnie właśnie dzięki wymianie doświadczeń za pomocą sieci – blogerzy mieszkają w różnych częściach Polski, a takie spotkania często są okazją do ich pierwszego spotkania twarzą w twarz. Inwestowanie w relacje zdecydowanie się opłaca i jest doskonałym pomysłem na kampanię!