Baza wiedzy » Blog » Influencer marketing

Jak przeprowadzić skuteczną kampanię na Walentynki?

Zaktualizowano: 2016-02-11  
(6 min czytania)
Kampania walentynkowa
Walentynki to nie tylko święto zakochanych, ale i (a może przede wszystkim) święto handlowców. W działaniach marketingowych należy zarezerwować miejsce na kampanie w blogosferze. Jakie korzyści może przynieść kampania walentynkowa na blogach i jak się do niej zabrać? W dzisiejszym wpisie postaram się odpowiedzieć na te pytania!

Walentynki w Polsce

Według badania przeprowadzonego w 2015 roku przez firmę SW Research, wśród najpopularniejszych prezentów walentynkowych znalazły się słodycze, biżuteria, a także ubrania. Jak widać, Polacy zdecydowanie cenią sobie słodkie wieczory z drugimi połówkami. Na pytanie kto ile pieniędzy przeznacza na prezenty, ankietowani odpowiedzieli identycznie. Zarówno kobiety, jak i mężczyźni przeznaczają na prezenty walentynkowe kwoty od 50 do 100 zł.

Ankiety przeprowadzone wśród użytkowników serwisu E-Darling pokazują natomiast, w jaki sposób do tematu Walentynek podchodzą single. Aż 50% mężczyzn uważa, że tego dnia wypada iść na randkę. Kobiet jest nieco mniej, bo 33%. Single deklarują, że w Walentynki aż 78% z nich wybierze się na pierwszą randkę.

Użytkownicy portalu E-Darling zapytani o idealne miejsce na spontaniczną randkę walentynkową w większości wybrali romantyczną kolację we dwoje lub wyjazd w góry z drugą połówką. Jedynie 3,3% ankietowanych zabrałoby ukochaną osobę do kina.

Przed-walentynkowe kampanie blogerów

Blogerzy doskonale czują klimat Walentynek i zdają sobie sprawę, jak dużym zainteresowaniem cieszą się wpisy dotyczące dnia zakochanych. Zamieszczają je już kilka dni przed, aby zachęcić swoich czytelników do jego celebrowania.

Charlize Mystery w 2015 roku opisała swoim czytelnikom przygotowania do święta zakochanych w Nowym Jorku. Opublikowała zdjęcia kolorowych witryn sklepowych i słynnego napisu LOVE na jednej z ulic Big Apple, a także delikatnie ulokowała produkt marki Milka.

www.charlizemystery.com

Na blogu www.fashionable.com już 15 stycznia mogliśmy znaleźć przegląd filmów, idealnych na walentynkowy wieczór z ukochaną osobą.

www.fashionable.com

Bardzo ciekawe zestawienie przed-walentynkowe zaproponowała matkawariatka.pl. W swoim tekście autorka pisze nie tylko o tym, co warto kupić w prezencie walentynkowym dla swojej drugiej połówki.


www.matkawariatka.pl

Wpisy walentynkowe

Większość wpisów dotyczących wieczoru walentynkowego blogera pojawia się dopiero następnego dnia i dotyczy przede wszystkim stroju lub wyjątkowego menu, które gościło na jego stole. Wśród autorów, którzy pokusili się o wpisy w Walentynki znaleźli się między innymi Kasia Tusk (www.makelifeeasier.pl), która przedstawiła wieczorową stylizację na randkę z ukochanym.

www.makelifeeasier.pl

Szukanie idealnego prezentu

„Jaki prezent na walentynki” – to pytanie zadaje sobie każdy zakochany. Gdzie szuka pomocy? Oczywiście u wujka Google, a ten niejednokrotnie odsyła ich na blogowe wpisy, które akurat traktują o pomysłach na prezent walentynkowy dla niej lub dla niego. Przyjrzyjmy się, jak to dokładnie wygląda.

Według Google Ads najczęściej wyszukiwane frazy dotyczące Walentynek przedstawiają się następująco:

Po wpisaniu dowolnej frazy związanej z walentynkowymi prezentami na pierwszych stronach wyników wyszukiwania pojawiają się artykuły blogerów.

Nadchodzące Walentynki to doskonała okazja dla blogerów do dodatkowych działań promocyjnych i zaangażowania się w kampanie związane ze świętem zakochanych. Również firmy, które współpracują z autorami stron internetowych mają możliwość wykazania się kreatywnością podczas przygotowywania oferty współpracy.

Kampania walentynkowa z blogerami – jak ją przeprowadzić?

Jeżeli zdecydowałeś się na kampanię walentynkową, musisz być pewien, że Twoje produkty lub usługa nadają się do promocji tego święta. W jakich branżach się ona sprawdzi? 

  • Jubiler
  • Kwiaciarnia
  • Sklepy z odzieżą i bielizną
  • Marki produkujące słodycze
  • Kawiarnie i restauracje
  • Kina
  • Sklepy z gadżetami
  • Biura podróży, hotele, obiekty wypoczynkowe

Planowanie kampanii walentynkowej

Zaplanowanie kampanii, stworzenie odpowiedniego wpisu przez blogera, wysyłka Twoich produktów do recenzji – pomyślisz: „to zbyt wiele”. Ujmę to w czterech prostych krokach:

1. Research

Aby znaleźć odpowiedniego blogera do zaprezentowania swojej oferty musisz prześledzić wiele blogów i koniecznie sprawdzić jego podstawowe parametry. Należeć będą do nich statystyki z Google Analytics (m.in. liczba unikalnych użytkowników), parametry SEO witryny (np. Trust Flow), oraz target blogera, który musi pokrywać się z Twoim. Ważna jest również tematyka strony. Jeżeli jesteś producentem perfum, nie będziesz przecież reklamować się na blogu kulinarnym. Jeżeli Twoje produkty można kupić tylko w kilku miejscach w kraju lub z Twojej usługi korzystają wyłącznie mieszkańcy Trójmiasta – ważna będzie dla Ciebie regionalność witryny.

2. Finanse

Konieczne jest ustalenie konkretnego budżetu pod działania związane z kampanią na blogach. Ten musi być uzależniony od asortymentu – zastanów się, ile wart jest Twój produkt, bo przykładowo wypromowanie trzygwiazdkowego hotelu będzie droższe od reklamowania szminki, która kosztuje 20 zł. Trzeba dobrze przemyśleć kwestię barterów i nie rozliczać się tylko za ich pomocą. Możesz tym obrazić blogera, który za dostarczony przez Ciebie prezent niekoniecznie napisze o nim w samych superlatywach.

3. Terminy

Oczywiście, posty powinny być planowane z dużym wyprzedzeniem. Pamiętaj, że potrzeba czasu na koordynację działań reklamowych, kontakt z blogerem i dyskusję nad tematyką wpisu. Sam bloger musi również podjąć się organizacji swojego zobowiązania – nie jest to tylko wpis, ale również jego promocja na wszystkich kanałach social media, które należą do autora, odpowiednia oprawa graficzna zdjęć – na to potrzeba trochę czasu. Kiedy warto zabrać się za planowanie kampanii w blogosferze? Nawet 3-4 miesiące przed świętem zakochanych.

4. Ustalenia

Kolejnym aspektem o którym należy pamiętać jest podpisanie umowy z blogerem. Najczęstsza forma to umowa o dzieło. A taka powinna zawierać następujące elementy:

  • dokładny termin realizacji zlecenia – kiedy ma być opublikowany post;
  • na jakich elementach wpisu najbardziej Ci zależy – być może chcesz, aby post był zatytułowany w odpowiedni sposób, posiadał konkretną formę linków;
  • promocja w social mediach blogera – ilość wpisów, tagi, zdjęcia;
  • umowa powinna być wysłana pocztą tradycyjną (chyba że istnieje możliwość osobistego spotkania się);
  • w umowie ustal również ilość zdjęć we wpisie, ich parametry oraz podpisy – zdjęcia muszą też dobrze pozycjonować się w grafikach Google.

Pamiętaj, aby nie przesadzać z ilością wytycznych. Blogerowi należy dawać dowolność, warto też sugerować się jego spostrzeżeniami. W końcu to jego blog, treści i czytelnicy.

Po przeanalizowaniu blogosfery oraz zachowań konsumentów osobiście radzę wypróbować takie sposoby promocji:

  1. Post walentynkowy w formie przeglądu najlepszych prezentów dla drugiej połówki – taki wpis na pewno zaciekawi czytelników w pierwszym tygodniu lutego, kiedy będą zastanawiać się nad wyborem upominków dla partnera. To idealna okazja to zaprezentowania Twoich produktów i czysty zysk dla Twojego sklepu – zarówno internetowego, jak i stacjonarnego.
  2. Post na temat związku i relacji między partnerami – prezentując w nim najpopularniejsze formy spędzania czasu w parze lub miejsca, które można wspólnie odwiedzić, zyskamy idealny wpis reklamowy dla naszej usługi, którą chcemy wypromować. To świetny wpis dla blogerów lifestylowych, którzy trafiają do czytelnika wartościowymi tekstami i dobrymi zdjęciami.
  3. Warto zastanowić się również nad wpisem, który będzie zawierał bezpośredni odnośnik do Twojego sklepu wraz z kuponem upoważniającym do zniżki. Taka akcja walentynkowa z pewnością przyniesie oczekiwany efekt!

Powyższe działania i o wiele więcej pomysłów mam dla Ciebie ja i Blogs4shops.pl – nie będziesz musiał organizować wielu spraw, na które nie masz przecież czasu. Teraz wiesz z czym wiążą się przygotowania do tematycznej kampanii. Obserwuj nas na Facebooku, aby być na bieżąco —-> KLIK!

Wasze komentarze (1)
Redakcja WhitePress® zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy niezgodnych z Regulaminem publikowania komentarzy oraz niezgodnych z prawem i dobrymi obyczajami.

Administratorem danych osobowych osób korzystających ze strony internetowej whitepress.com i wszystkich jej podstron (dalej: Serwis) w rozumieniu Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej: RODO) jest wspólnie „WhitePress” Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Bielsku – Białej przy ul. Legionów 26/28, wpisana do rejestru przedsiębiorców KRS prowadzonego przez Sąd Rejonowy w Bielsku – Białej, VIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 oraz pozostałe spółki z Grupy WhitePress (dalej łącznie: Administrator).

Dokonując zapisu na newsletter wyrażacie Państwo zgodę na przesyłanie informacji handlowych za pomocą środków komunikacji elektronicznej, w tym w szczególności poczty elektronicznej, dotyczących marketingu bezpośredniego usług i towarów oferowanych przez WhitePress sp. z o.o. oraz jej zaufanych partnerów handlowych, zainteresowanych marketingiem własnych towarów lub usług. Podstawą prawną przetwarzania Państwa danych osobowych uzasadniony interes Administratora oraz jego partnerów (art. 6 ust. 1 lit. f RODO).

W każdym momencie przysługuje Państwu możliwość wycofania zgody na przetwarzanie Państwa danych osobowych w celach marketingowych. Więcej informacji na temat przetwarzania oraz podstaw przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym przysługujących Państwu uprawnień, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.

Czytaj całość
Hotelarz
2017-11-05, 11:56

Walentynki w hotelarstwie to doskonała okazja do zwiększenia ruchu w niskim sezonie, jakim jest luty. Zauważyły to już nie tylko duże sieci hotelowe, ale i małe hotele, które korzystają na tym, że pary korzystające z noclegu w Walentynki wydają więcej pieniędzy. Goście chętnie korzystają z usług dodatkowych lub od razu wykupują "pakiety romantyczne" obejmujące kolację dla dwojga czy zabiegi w spa.

pl.hotelopedia.org

Zgłoś komentarz

Polecane artykuły