Google Ads - poznaj tajniki reklamy w Google


Spis treści:
- Czym jest Google Ads?
- Ile kosztuje kampania Google Ads?
- Model PPC i automatyczne strategie ustalania stawek
- Konto menedżera Google Ads (MCK)
- Edytor Google Ads
- Rodzaje kampanii Google Ads
- Analiza kampanii
- Reklamuj się z Google Ads
Czym jest Google Ads?
Google Ads, dawniej AdWords, to system reklamowy firmy Google, który umożliwia wyświetlanie reklam w wyszukiwarce Google oraz w Sieci Reklamowej Google. Kampanie reklamowe tworzone są w panelu Google Ads. Panel umożliwia również ich modyfikację, optymalizację i analizę.
Przykład reklamy w Google - źródło: wyszukiwarka Google
Ważną cechą Google Ads jest możliwość mierzenia skuteczności działań reklamowych dzięki konwersjom. Konwersje to założone przez nas cele reklamy – akcje, które chcemy, aby użytkownik wykonał po przejściu na stronę. Może być to np. dokonanie transakcji, wysłanie formularza kontaktowego lub wykonanie połączenia telefonicznego. Dzięki analizie konwersji łatwo można określić, które kampanie reklamowe są najbardziej skuteczne, a które gorzej spełniają określony cel. Zaletą systemu są też strategie ustalania stawek – ręczne (CPC) lub automatyczne (np. CPA, ROAS, Maksymalizacja ilości konwersji, Maksymalizacja wartości konwersji i inne). System w dużym stopniu korzysta z Machine Learning oraz sztucznej inteligencji, co w wielu przypadkach przekłada się na bardzo dobre efekty kampanii reklamowej. Istotną przewagą Google Ads nad innymi systemami reklamowymi jest duży zasięg kampanii. Google dociera do ponad 90% użytkowników Internetu w Polsce (źródło: gs.statcounter.com). Możliwości Google Ads to również bardzo precyzyjne określenie grupy docelowej - zarówno w wyszukiwarce, jak i Sieci Reklamowej Google. Swoje kampanie możemy kierować do osób o konkretnej płci lub wieku, jak również do osób zainteresowanych wybraną przez nas tematyką.
Ile kosztuje kampania Google Ads?
Budżet reklamowy przeznaczony na kampanie Google Ads zależy od wielu czynników, między innymi od rodzaju biznesu, częstotliwości wyszukiwań produktów lub usług, konkurencji. Koszt kampanii zależny jest też od efektów (liczba kliknięć, liczba konwersji, wartość konwersji) jakie chcielibyśmy osiągnąć.
Nie da się jednoznacznie określić, ile kosztuje kampania reklamowa – dla każdego biznesu koszty będą inne. Nie oznacza to jednak, że nie możemy przeprowadzić pewnych analiz. Google daje do dyspozycji narzędzie Planer Słów Kluczowych, które pokazuje średni koszt pojedynczego kliknięcia dla wybranych przez nas słów kluczowych. Pokazuje również średnią miesięczną liczbę zapytań. Na tej podstawie można obliczyć, jaki budżet byłby potrzebny, jeśli chcielibyśmy wyświetlać reklamę na wybrane przez nas słowa kluczowe.
Poniższa tabela przedstawia przykładowe słowa kluczowe wraz z miesięczną ilością wyszukiwań. W tabeli znajduje się też uśredniony koszt kliknięcia (zakres górny oraz zakres dolny) dla podanych słów kluczowych. Obliczając budżet powinniśmy pomnożyć miesięczną liczbę wyszukiwań razy dolny zakres kosztu kliknięcia (jeśli zakładamy, że będziemy pozyskiwać tanie kliknięcia) oraz miesięczną liczbę wyszukiwań razy górny zakres kosztu kliknięcia (jeśli przyjmujemy, że koszty kliknięć będą droższe). Następnie wartości należy zsumować (osobno dla dolnego zakresu i osobno dla górnego zakresu). Otrzymaną kwotę należy pomnożyć przez zakładany CTR (współczynnik klikalności). Uzyskany wynik to estymowany budżet dla wybranych słów kluczowych.
Przykład estymacji budżetu
Do problemu można podejść również od drugiej strony: mamy budżet 500 zł, co możemy osiągnąć? Jakie wyniki uzyskamy z budżetami wynoszącymi 10 000 zł i wyżej? Jakie efekty są możliwe przy wydatkach rzędu 100 000 zł? Doświadczona agencja reklamowa będzie w stanie przeprowadzić estymację i zaproponować odpowiednie kampanie reklamowe. Jeśli chcielibyśmy poznać koszt pojedynczego kliknięcia, w pierwszej kolejności powinniśmy kierować się do Planera Słów Kluczowych. Znajduje się on w Google Ads, a konkretniej w zakładce Narzędzia i ustawienia -> Planowanie. Następnie należy przeprowadzić pilotażową kampanię i sprawdzić, jak w praktyce wyglądają koszty kliknięć. Nie koszt jednak powinien być najważniejszy a to, czy kampania przekłada się na przychód lub pozyskanie klientów.
źródło: Panel Google Ads - Planer Słów Kluczowych
Model PPC i automatyczne strategie ustalania stawek
System reklamowy Google Ads umożliwia korzystanie z wielu strategii ustalania stawek. Są to strategie, które określają w jaki sposób kampanie reklamowe będą optymalizowane. Najbardziej znaną jest strategia ręcznie ustawianych stawek CPC oraz jego modyfikacja eCPC (ulepszone CPC), przy której system może zwiększyć CPC jeśli widzi, że kliknięcie z większym prawdopodobieństwem doprowadzi do konwersji. CPC czyli Cost Per Click to koszt za kliknięcie, jaki reklamodawca może ponieść. Ta strategia pozwala na ustalenie górnego limitu, jaki zapłacimy za pojedynczy klik. Gdy ją zastosujemy kampanie nie korzystają z automatów sztucznej inteligencji, które stawkę za kliknięcie dostosowują do celu, jaki przed kampanią postawimy.
Dlatego też Google rekomenduje inne, zautomatyzowane strategie, oferujące więcej możliwości. Możemy skorzystać ze strategii docelowy CPA (Cost per Acquisition) czyli oczekiwanego przez nas kosztu pozyskania. Przy tej strategii system dąży do pozyskania konwersji w określonym koszcie. Możemy wybrać też strategię maksymalizacji ilości kliknięć. Efektywność tej strategii warto sprawdzić w praktyce. Kolejną strategią do wyboru jest docelowy ROAS, czyli docelowy zwrot z wydatków na reklamę. Poprzez niego wskazujemy systemowi, ile chcemy zarobić. Ważne jest jednak to, aby tej wartości nie ustawiać życzeniowo. Powinna ona wynikać z danych o kosztach i przychodach, które mamy do dyspozycji. Dwie ważne strategie, które też warto przetestować, to maksymalizacja ilości konwersji oraz maksymalizacja wartości konwersji. Po ich ustawieniu automat działa w taki sposób, aby kampanie dostarczały nam albo jak najwięcej konwersji, niezależnie od ich wartości, albo aby pozyskiwał konwersje o jak najwyższej łącznej wartości. Co jest bardziej opłacalne dla reklamodawcy? To kwestia przetestowania na konkretnym przypadku.
Google Ads daje nam również do wyboru strategię docelowy udział w wyświetleniach, której zadaniem jest pokazanie reklamy na odpowiedni % zapytań na pierwszej pozycji lub, w zależności od ustawienia, na jednej z pierwszych 4 pozycji. W kampaniach innych niż w wyszukiwarce (kampanie displayowe i wideo) do dyspozycji mamy też strategię samodzielnie ustawianych stawek CPM (koszt 1000 wyświetleń reklamy) lub w przypadku wideo, strategię CPV (cost per view) lub docelowy CPM.
Konto menedżera Google Ads (MCK)
Konto menedżera Managera Google Ads, znane wcześniej jako Moje Centrum Klienta (MCK), to rozwiązanie służące do zarządzania wieloma kontami Google Ads z jednego miejsca. Narzędzie to jest szczególnie przydatne dla agencji reklamowych oraz dużych firm.
Jedną z zalet posiadania Konta Managera jest możliwość pracy na wielu kontach Google Ads, bez konieczności logowania na każdy panel reklamowy osobno. Kolejnym plusem tego rozwiązania jest opcja tworzenia nadrzędnych i podrzędnych kont managera oraz przypisania poziomów dostępu, co umożliwia stworzenie zaplanowanej struktury zarządzania kontami, gdy pracę na kontach Google Ads wykonuje więcej niż jedna osoba. Zwiększa to także bezpieczeństwo kont, poprzez możliwość przyznania stosownego poziomu dostępu, wynikającego z zakresu obowiązków. Przykładowo, dla osoby odpowiedzialnej za finanse w firmie, wystarczającym poziomem dostępu jest dostęp do płatności.
Do pozostałych przydatnych funkcji MCK możemy zaliczyć także: opcję porównywania wyników prowadzonych kampanii z jednego miejsca, możliwość udostępniania grup odbiorców oraz rozwiązanie polegające na konsolidacji płatności, co umożliwia otrzymanie jednej faktury za działania reklamowe ze wszystkich zarządzanych kont.
Edytor Google Ads
Google Ads Editor to bezpłatna aplikacja do pracy na kontach Google Ads w trybie offline. Przede wszystkim jest to narzędzie służące do wprowadzania zbiorczych zmian w kampaniach na pobranym koncie. Kopiować i zmieniać zbiorczo można właściwie każdy element kampanii – same kampanie, grupy reklam, listy słów kluczowych, grupy odbiorców, a także same reklamy. Zmiany są aktywne dopiero po wysłaniu ich na konto Google Ads, co daje możliwość weryfikacji poprawności wdrożeń przed publikacją zmian. Edytor Google Ads ułatwia i przyspiesza pracę szczególnie w przypadku rozbudowanych kont, z wieloma reklamami i szeroką listą słów kluczowych.
W Edytorze Google Ads istnieje także funkcja importu i eksportu. Dzięki niej możemy utworzyć kopię zapasową konta oraz przesyłać wybrane rozwiązania na inne konto Google Ads, jeżeli jest taka zasadność.
Rodzaje kampanii Google Ads
Zaletą systemu Google Ads jest bardzo duża liczba rodzajów kampanii reklamowych do wyboru. Wielość typów kampanii pozwala na dopasowanie strategii reklamowej do każdego rodzaju produktu lub usługi. Do wyboru mamy kampanie tekstowe w wyszukiwarce (w tym kampanie dynamiczne), kampanie produktowe (z wariantem inteligentnych kampanii produktowych i kampanii lokalnego asortymentu produktów), kampanie displayowe (w Sieci Reklamowej Google, na którą składają się tysiące stron internetowych oraz aplikacji), kampanie Discovery oraz kampanie wideo w Sieci Reklamowej Google i w serwisie YouTube. Dodatkowo możemy również skonfigurować kampanie aplikacji mobilnych oraz kampanie lokalne pozwalające promować własny biznes w najbliższym regionie.
Kampanie w sieci wyszukiwania
Kampanie w sieci wyszukiwania dają możliwość dotarcia z przekazem reklamowym do użytkowników, którzy aktywnie poszukują określonych produktów lub usług w rozległej sieci wyników wyszukiwania Google.
Jak to działa?
Kiedy reklamodawca decyduje się na promowanie oferty swojej marki w Google Ads za pomocą sieci wyszukiwania Google, jego przekaz reklamowy wyświetli się powyżej wyników wyszukiwań dotyczących wybranej przez niego frazy kluczowej.
Przykładowo osoba szukająca sklepu rowerowego w Krakowie, po wpisaniu w wyszukiwarkę słowa kluczowego „sklep rowerowy Kraków” nad wynikami wyszukiwania zobaczy reklamę sklepów rowerowych, które zdecydowały się wyświetlać swoje reklamy na tę frazę.
Przykład reklamy w wyszukiwarce - źródło: wyszukiwarka Google
Gdzie mogą się wyświetlać reklamy w sieci wyszukiwania?
Reklamy w sieci wyszukiwania wyświetlają się w Google powyżej lub poniżej organicznych wyników wyszukiwania. Ten typ kampanii zobaczymy również powyżej lub poniżej wyników wyszukiwania w Google Play, na karcie „Zakupy”, w Grafice Google i aplikacji Mapy Google.
Google w ramach kampanii w sieci wyszukiwania udostępnia również możliwość promocji u tzw. Partnerów w sieci wyszukiwania. W ich skład wchodzą setki witryn odmiennych od Google oraz Google Wideo w tym między innymi interia.pl, onet.pl czy wp.pl.
W ramach sieci wyszukiwania istnieje wiele form reklamowych, poniżej zostaną scharakteryzowane najpopularniejsze z nich.
1. Reklamy tekstowe Google
Najczęściej występującą formą reklamy w sieci wyszukiwania są reklamy tekstowe, czyli tzw. linki sponsorowane, dlatego poświęcimy im najwięcej miejsca. Znajdują się one na pierwszych czterech i ostatnich trzech pozycjach wyników wyszukiwania. Podpowiadamy na co zwrócić uwagę przy tworzeniu skutecznej reklamy tekstowej.
Ten typ reklam jest niezwykle efektywny, jeśli chodzi o konwersje i pozyskanie klienta. Stworzenie przykładowej reklamy tekstowej nie powinno nastręczać wielu problemów nawet początkującym specjalistom Google Ads. Wyzwaniem jednak może być utworzenie reklamy skutecznej. Reklama tekstowa, która sprzedaje, musi przyciągać wzrok i uwagę użytkownika wyszukiwarki Google, wyróżniać się na tle innych materiałów promocyjnych, zachęcać do interakcji i przechodzenia do witryny promowanej marki. Format ten musi przy tym odpowiadać na aktualne potrzeby i problemy potencjalnego klienta, być motorem konwersji. W dalszej części artykułu podpowiadamy, jak stworzyć reklamę tekstową, która spełnia wszystkie te wymagania.
Dobór odpowiednich słów kluczowych
Słowa kluczowe to najistotniejszy element kampanii w sieci wyszukiwania, ponieważ to m.in. od nich zależy, czy dotrzemy ze swoją reklamą do właściwych klientów. Jak wybrać słowa kluczowe odpowiednie do naszej kampanii?
W pierwszym etapie przygotowania słów kluczowych bazujemy na budowie naszej strony/sklepu internetowego oraz na swoim doświadczeniu. Wypisujemy hasła i frazy związane z podstawowymi dziedzinami działalności naszej marki. Przykładowo, jeżeli Twój sklep zajmuje się sprzedażą wózków dziecięcych, to zapewne powinieneś uwzględnić takie frazy jak:
- wózek dziecięcy,
- wózek spacerowy,
- wózek bliźniaczy,
- wózek podwójny.
Co warto podkreślić, musimy być pewni, że wszystkie wymienione produkty posiadamy w swoim asortymencie. Warto też pamiętać o słowach, po których klienci mogą szukać naszych artykułów np. wózek parasolka. Dane z wyników wyszukiwania dotyczących danego sklepu czy strony znajdziemy m.in. w Search Console, gdzie zostały oznaczone jako Zapytania.
Źródło: Google Analytics
W uzupełnieniu tej listy pomoże nam również wspomniane już wcześniej darmowe narzędzie - Planer słów kluczowych Google Ads. Po wpisaniu wybranych przez nas słów kluczowych system podpowie, jakie jeszcze frazy możemy wziąć pod uwagę. Najlepiej, aby z planera korzystać na koncie Google Ads, na którym były już emitowane reklamy. Wówczas obok propozycji otrzymujemy średnią miesięczną liczbę wyszukiwań oraz prognozowaną stawkę za kliknięcie. W przypadku nowego konta estymacja nie będzie tak dokładna. Z listy propozycji powinniśmy zawsze wybierać te, które faktycznie wiążą się z naszą ofertą.
Przykładowe propozycje słów kluczowych - źródło: Panel Google Ads - Planer słów kluczowych
Gdy już stworzymy odpowiednią listę słów kluczowych, powinniśmy zająć się ich właściwym pogrupowaniem. Grupa reklam powinna zawierać listę zbliżonych słów kluczowych, tak aby odpowiadała precyzyjnie na zapytanie użytkownika wyszukiwarki, prezentowała mu pożądaną treść i kierowała na dobrze dobraną stronę docelową.
Dopasowania słów kluczowych
Grupując słowa kluczowe warto korzystać z dopasowań, które oferuje nam Google. Określają one, w jakim stopniu słowo kluczowe musi być związane z hasłem wpisanym przez użytkownika, aby reklama mogła zostać uwzględniona w aukcji. Wcześniej Google umożliwiało nam korzystanie z dopasowania przybliżonego, dopasowania przybliżonego z modyfikatorem (BMM), dopasowania do wyrażenia, ścisłego oraz wykluczenia. Aktualnie (od lipca 2021 r.) do dyspozycji mamy 4 typy dopasowań: przybliżone, do wyrażenia, ścisłe i wykluczenie. Dopasowanie przybliżone z modyfikatorem zostało “wcielone” do dopasowania do wyrażenia, co ilustruje poniższy przykład:
Źródło grafiki: https://support.google.com/
Charakterystyka dopasowań słów kluczowych:
1. Dopasowanie przybliżone
To najszerszy typ dopasowania. Słowa kluczowe trafiają do osób wpisujących nawet bardzo odległe znaczeniowo hasła. Na przykład wybierając słowo w dopasowaniu przybliżonym: dieta niskowęglowodanowa, reklama może wyświetlać się na frazy:
- produkty bez węglowodanów,
- przepisy niskokaloryczne,
- diety niskowęglowodanowe,
- diety niskocukrowe.
Ten rodzaj dopasowania jest mało precyzyjny, przez co może generować bezwartościowy ruch. Nie polecamy stosowania go w kampaniach.
2. Dopasowanie do wyrażenia
Uzyskujemy je poprzez zastosowanie cudzysłowu. W tym typie dopasowania reklamy będą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania na hasła, które obejmują znaczenie słowa kluczowego. Wybierając dopasowanie do wyrażenia dla słowa „buty do biegania”, nasze reklamy mogą wyświetlać się na hasła:
- wygodne buty do biegania,
- czerwone buty do biegania,
- buty do biegania wyprzedaż.
Gwarantuje to bardziej precyzyjne wyszukiwane hasła od dopasowania przybliżonego i generuje więcej wartościowych wejść na stronę.
3. Exact Match czyli dopasowanie ścisłe
Tu stosujemy nawias kwadratowy. Jest to najdokładniejszy typ dopasowania. Zapewnia wyświetlanie się reklamy tylko na dokładne znaczenie wpisanego hasła np. wybierając dopasowanie ścisłe [Aparat Kodak Fun Saver] nie uzyskamy wyświetlenia, gdy ktoś wpisze w wyszukiwarkę frazę: Aparat jednorazowy Kodak Fun Saver. Może to nadmiernie ograniczać ruch, ale zapewnia nam precyzyjne kierowanie.
4. Wykluczenia
Wykluczenie uzyskujemy poprzez zastosowanie minusa przed słowem kluczowym. Wykluczające słowa kluczowe eliminują z kampanii wyszukiwane hasła, które nie odnoszą się bezpośrednio do oferty firmy. Zabieg ten pozwala na bardziej precyzyjne kierowanie reklam i ograniczenie bezwartościowego ruchu na stronie. Dzięki niemu możemy również uniknąć wyświetlania się naszych reklam w negatywnych konotacjach czy w towarzystwie niepożądanych przez nas słów np. kiepska marka, bezpłatne szkolenie. Wykluczać powinniśmy nie całą frazę, a jedynie niechciane słowa.
Przykładowo, załóżmy, że sprzedajemy wyłącznie nowe fiaty panda. W tym przypadku możemy dodać wykluczające słowa kluczowe:
- używany
- olx
- 500
Dzięki temu ograniczymy niepotrzebne kliknięcia od osób, które poszukują innego samochodu lub tego modelu, ale na rynku wtórnym i wpisywałyby takie hasła jak: używany fiat panda, fiat panda olx, czy fiat 500.
WAŻNE: Słowom związanym z naszym brandem (nazwą marki) warto poświęcić osobną kampanię. Dzięki temu, że nasza strona jest silnie nasycona słowem brandowym, wynik jakości utworzonych reklam będzie wysoki, a cena za kliknięcie bardzo niska.
Budowa reklamy tekstowej
Przy tworzeniu tekstu reklamy warto zastanowić się, kto jest grupą docelową, czego szukają nasi potencjalni klienci i jakie mają potrzeby oraz kiedy i dlaczego mogą poszukiwać produktu lub usługi. Warto również prześledzić reklamy konkurencji i odpowiedzieć sobie na pytania: co komunikują i co je wyróżnia?
Trzeba pamiętać o ograniczeniach długości tekstu. Ważne jest także, aby reklama zawierała wezwania do działania (tzw. CTA - Call To Action) np. „Zobacz więcej”, „Kup teraz” - wszystko zależy od kontekstu i celu reklamy. Reklama powinna być także spójna z treścią strony, na którą kieruje. Na koniec musimy się upewnić, że cała reklama jest poprawna językowo i nie zawiera błędów ortograficznych, stylistycznych lub literówek.
Na treść reklamy składają się takie elementy jak:
- Nagłówek,
- Tekst reklamy,
- Wyświetlany adres URL - ścieżka wyświetlania.
Źródło: wyszukiwarka Google
Każdy z nich ma limity długości mierzone liczbą znaków. Liczba znaków obejmuje także spacje. W nagłówkach można wpisać po 30 znaków tekstu promującego dane produkty lub usługi, a w każdym tekście reklamy można użyć maksymalnie 90 znaków, natomiast w każdej ścieżce wyświetlania - po 15 znaków.
1. Nagłówek
Nagłówek to najbardziej przykuwający uwagę element reklamy. Dlatego warto zadbać o to, żeby użytkownicy wyszukiwarki znaleźli w nim słowe kluczowe, które wpisują jako zapytania. Do dyspozycji mamy trzy nagłówki, każdy po 30 znaków tekstu. Ich sposób wyświetlania zależy od urządzenia, z którego korzysta osoba oglądająca reklamę.
W nagłówkach oprócz słów kluczowych warto umieścić informacje o tym, jakie usługi, produkty oferuje firma, o ich zaletach, dostępności online, możliwości dostawy i zwrotów. Można także dodać nazwę firmy (lub adres www strony) albo wezwanie do działania.
Dobrą praktyką jest także wykorzystywanie w nagłówkach liczb, ponieważ wyróżniają się one w treści reklamy i przykuwają wzrok użytkowników sieci Google.
2. Tekst reklamy
W polach tekstu reklamy można, a wręcz trzeba, bardziej szczegółowo opisać oferowane produkty lub usługi. W tej części warto również umieścić komunikat zachęcający użytkownika do wykonania określonego działania np. "Zapisz się", "Skorzystaj z promocji" . Skuteczne komunikaty reklamowe zawierają także często informacje o sezonowości sprzedawanego produktu (przykładowo w kwietniu i maju sprzedajemy stroje kąpielowe na lato) i jak produkt może odpowiadać na potrzeby z nimi związane.
3. Wyświetlany adres URL
Wyświetlany adres URL jest adresem witryny. Składa się z domeny końcowego adresu URL oraz tekstu, który wpiszemy w dodatkowe pola „Ścieżka wyświetlania”. Te opcjonalne pola mają za zadanie wskazać użytkownikom, gdzie przekieruje ich reklama i zachęcić do kliknięcia. Tekst ścieżki nie musi być tożsamy z faktycznym tekstem wyświetlanego adresu URL. W tym miejscu można np. dodać najbardziej popularne słowo kluczowe.
Przy tworzeniu tekstów reklam dobrze jest zapoznać się z zasadami reklamowymi Google Ads, ponieważ nie wszystkie słowa kluczowe i hasła mogą pojawiać się w treściach reklam i na stronie docelowej.
Po uruchomieniu kampanii możemy podejrzeć, jak nasze reklamy wyświetlają się na stronie wyników wyszukiwania, korzystając z Narzędzi podglądu i diagnostyki reklam.
Rozszerzenia reklam
W kampaniach w Sieci Wyszukiwania można dodać także dodatkowe treści - podać więcej informacji o firmie np. jej lokalizację, numer telefonu, konkretne linki lub objaśnienia - wykorzystując Rozszerzenia reklam. Wpływają one na zwiększenie widoczności reklam oraz zachęcają odbiorcę do interakcji.
Najważniejsze rozszerzenia reklam, których nie powinniśmy pomijać, to:
- Rozszerzenia linków do podstron - umożliwiają prezentację dodatkowych linków, które mogą przekierować użytkownika na konkretne podstrony.
- Rozszerzenia objaśnień - ich celem jest przedstawienie dodatkowych zalet oferty. Umożliwiają dodanie informacji, których nie zmieściliśmy w tekście reklamy np. komunikatu o darmowej dostawie.
- Rozszerzenie informacji w witrynie – dzięki nim użytkownik może uzyskać informacje o dostępnych na stronie modelach produktów oraz markach, a także dowiedzieć się jakie udogodnienia oferujemy.
Przykłady rozszerzeń reklam - źródło: wyszukiwarka Google
Pozostałe rozszerzenia możemy wykorzystać w zależności od tego, jakie opcje chcemy dać użytkownikowi. Należą do nich:
- Rozszerzenia lokalizacji,
- Rozszerzenia połączeń,
- Rozszerzenia wiadomości,
- Rozszerzenia cen,
- Rozszerzenia promocji,
- Rozszerzenie aplikacji.
NOWOŚCI! W ostatnim czasie Google wprowadziło dwa nowe rozszerzenia reklam tekstowych. Pierwszym z nich jest testowane w ubiegłym roku Rozszerzenie formularza kontaktowego, obecnie dostępne już powszechnie dla reklamodawców spełniających warunki. Rozszerzenie to można dodać do reklam w Sieci wyszukiwania, Wideo, Discovery oraz Sieci Reklamowej. Możemy wybrać czy zależy nam na prostym szablonie formularza („Więcej potencjalnych klientów”), czy bardziej zaawansowanym („Więcej zakwalifikowanych”), który pozwoli zawęzić liczbę wypełnień do osób najbardziej zainteresowanych ofertą.