Google AI Mode a SEO – jak przygotować stronę na wyszukiwanie oparte na AI?

Co to jest Google AI Mode? 

Sztuczna inteligencja odgrywa coraz większą rolę m.in. w kontekście wyszukiwarek internetowych, które już od dłuższego czasu wykorzystują jej możliwości. W czerwcu 2025 r. Elizabeth Reid, wiceprezes Google, pokusiła się o następujący wniosek (Semafor):

We are in the AI search era, and have been for a little bit. 

Z tych słów wynika, że żyjemy w czasach wyszukiwania opartego na AI, a ta sytuacja nie jest nowa… 

Google AI Mode to specjalny, odrębny sposób na dotarcie do potrzebnych informacji. Google w tym celu utworzyło oddzielną zakładkę, która znajduje się tuż pod paskiem wyszukiwania, po lewej stronie. 

W maju 2026 r. miesięczna liczba użytkowników AI Mode Google przekroczyła 1 miliard (Blog Google).

Tradycyjne wyszukiwanie jest o wiele mniej zaawansowane. Użytkownik wpisuje daną frazę, a Google generuje listę stron internetowych (z linkami do nich). Teraz osoba zainteresowana może włączyć Tryb AI i rozpocząć rozmowę na temat tego, co aktualnie potrzebuje. 

Spójrzmy na przykład. Załóżmy, że chcesz w najbliższym czasie kupić buty do górskich wędrówek. Możesz zatem włączyć Tryb AI i następnie opisać, czego potrzebujesz. Google AI Mode – na podstawie zebranych informacji z sieci – wygeneruje Ci konkretne wyniki wyszukiwania. 

W przypadku standardowego wyszukiwania otrzymasz przede wszystkim listę z linkami do stron internetowych. Następnie musisz je krok po kroku przejrzeć i samodzielnie wyselekcjonować najbardziej istotne informacje. AI Mode Google zrobi to natomiast za Ciebie.

Co również ważne, możesz szybko doprecyzować, o co Ci chodzi. Wyobraź sobie, że jesteś w sklepie i rozmawiasz z pracownikiem. Możesz dokładnie określić, na czym Ci najbardziej zależy, co ułatwi podjęcie finalnej decyzji. Bo Google AI Mode nie tylko generuje informacje na dany temat, ale też od razu przesyła linki do stron internetowych, które powinny Cię zainteresować. 

W Trybie AI możesz zadawać pytania za pomocą tekstu, głosu, a nawet obrazów. Na potrzeby tego tekstu wygenerowałem w AI zdjęcie marynarki poplamionej kawą. Załóżmy, że chcesz szybko dowiedzieć się, jak to wyprać…

Możesz zatem wejść na AI Mode Google, dodać obraz (klikając +) i opisać problem. 

Oto część odpowiedzi, jaką uzyskałem:

AI Mode Google samodzielnie zbiera informacje i jednocześnie podsyła link do odpowiedniej strony internetowej, na której można dowiedzieć się jeszcze więcej. 

*Warto jednak podkreślić, że AI może się mylić. Dlatego szczególnie istotne informacje dobrze byłoby sprawdzić w kilku źródłach.

Gdzie jest dostępny AI Mode Google i jak go włączyć? 

Tryb AI jest dostępny na różnych kontynentach (Support Google):

• Europa (m.in. Francja, Niemcy, Polska)
• Azja (m.in. Japonia, Wietnam, Korea Południowa)
• Ameryka Północna (m.in. Kanada, USA, Meksyk)
• Ameryka Południowa (m.in. Brazylia, Argentyna, Boliwia)
• Australia i Oceania (m.in. Australia, Nowa Zelandia, Fidżi)
• Afryka (m.in. Algieria, Benin, Kamerun)

Łącznie jest to już ponad 200 krajów (Blog Google).

Jeśli jeszcze nie korzystasz z Google AI Mode, to możesz włączyć ten tryb na 3 sposoby:

1. Wejdź na stronę https://www.google.com/ai
2. Wejdź na stronę https://www.google.com, wpisz zapytanie na pasku wyszukiwania i kliknij “Tryb AI”
3. Kliknij “Tryb AI” w aplikacji Google na ekranie głównym 

Aby korzystać z tego nowoczesnego sposobu szukania informacji, należy być zalogowanym na swoim koncie w Google. 

Google AI Mode vs AI Overviews – najważniejsze różnice 

Google AI Overviews to krótki przegląd najważniejszych informacji – wygenerowany na podstawie wpisanej frazy. 

Załóżmy, że coraz częściej słyszysz słowo “szponcić”, ale zupełnie nie wiesz, co to znaczy. Możesz zatem wpisać tę frazę w polu wyszukiwania, a Google na samej górze przedstawi Ci podsumowanie. 

Zobacz poniżej, jaka jest różnica w porównaniu do tradycyjnego wyszukiwania. Jeśli wpiszesz np. “jakie buty do biegania wybrać”, to na samej górze znajdziesz produkty sponsorowane, poniżej wyniki sponsorowane (możesz je ukryć) i dopiero linki do stron internetowych związanych z tematem. Trzeba je zatem odwiedzić i na własną rękę wyszukać najważniejsze informacje. 

Warto dodać, że krótkie przeglądy wyświetlają się tylko wtedy, kiedy systemy Google uznają, że może to uzupełnić standardowe wyszukiwanie. W związku z tym nie zawsze są generowane. 

Jakie są natomiast najważniejsze różnice pomiędzy Google AI Mode i Overviews? 

• miejsce działania 
• sposób pozyskiwania informacji 
• liczba użytkowników

Aby uruchomić Google AI Mode, należy wpisać konkretne zapytanie i kliknąć zakładkę “Tryb AI”. W efekcie Google przekieruje Cię do odrębnej strony. Tam możesz doprecyzowywać szczegóły. 

Google AI Overviews to natomiast narzędzie działające bezpośrednio po wpisaniu szukanej frazy. W przypadku Google AI Mode możesz prowadzić swego rodzaju rozmowę, aby uzyskać jak najbardziej przydatne fakty na temat konkretnego zagadnienia. 

Google AI Overviews to zaś krótki przegląd najważniejszych informacji (wraz z kilkoma linkami do stron internetowych).  

Warto jednak zaznaczyć, że granica między AI Overviews a AI Mode stopniowo się zaciera. Google umożliwia już zadanie kolejnego pytania bezpośrednio z poziomu AI Overviews i przejście do rozmowy w AI Mode, z zachowaniem kontekstu wcześniejszego wyszukiwania. Dzięki temu ścieżka wyszukiwania staje się bardziej konwersacyjna, a jedno zapytanie może prowadzić do serii kolejnych, coraz bardziej szczegółowych pytań.

Jak podaje Nadia Mohamed, ekspertka ds. SEO, Google AI Overviews ma 2,5 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, a Google AI Mode ponad 1 miliard (blog). Zauważalny jest wzrost popularności tych funkcji.

Dodatkowo AI Mode i AI Overviews korzystają z różnych modeli i technik, dlatego wyświetlane odpowiedzi i generowany zestaw linków mogą się od siebie różnić. 

Rozwój AI Mode Google – jaki ma wpływ na SEO?

Twórcy stron internetowych nie mogą przechodzić obojętnie obok tych zmian. W końcu ostatnie badania dowodzą, że w 2028 r. liczba osób korzystających z wyszukiwarek opartych na AI będzie większa od użytkowników wybierających tradycyjne rozwiązania (Search Engine Land). 

Przede wszystkim kluczowa roszada dotyczy sposobu przedstawiania informacji. Bo zamiast zwykłej listy ze stronami internetowymi mamy:

• krótkie podsumowanie (Google AI Overviews)
• możliwość przeprowadzenia dialogu (Google AI Mode)

W obu przypadkach generowane są linki do najbardziej pasujących stron internetowych. I właścicielom powinno zależeć, aby ich witryny się tam znalazły. 

Dla wielu może to być zaskoczeniem, ale… w praktyce wcale tak wiele się jednak nie zmieniło. Okazuje się bowiem, że zweryfikowane praktyki SEO, które do tej pory były rekomendowane, są zalecane także teraz (Google Search Central):

Sprawdzone metody dotyczące SEO są nadal aktualne, ponieważ nasze funkcje oparte na generatywnej AI w wyszukiwarce Google używają naszych podstawowych systemów rankingowych i systemów jakości wyszukiwania.

Takiego samego zdania jest m.in. Aleyda Solis (międzynarodowa konsultantka SEO i AI Search), która w maju 2026 r. napisała tak (LinkedIn):

Google’s new guidance for optimizing for AI experiences makes it clear: SEO principles still apply in AI Search.

Google AI Mode SEO – jak zatem przygotować stronę na wyszukiwanie oparte na AI?

Sprawdź najważniejsze wytyczne Google w tym zakresie. To m.in.:

• unikalne, wartościowe treści, 
• utrzymywanie przejrzystej struktury technicznej,  
• linkowanie wewnętrzne,
• dostosowanie stron internetowych do urządzeń mobilnych,
• dodawanie wysokiej jakości zdjęć i filmów, 
• używanie w miarę możliwości semantycznego kodu HTML. 

Warto również zadbać o autorytet marki i jej obecność w wiarygodnych źródłach zewnętrznych. Pomóc w tym mogą linki z powiązanych tematycznie stron, kontekstowe wzmianki o marce oraz publikacje w renomowanych mediach.

Jak tworzyć unikalne, wartościowe treści? 

Artykuły powinny być uwzględniać zasady związane z E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Staraj się zatem bazować na osobistych doświadczeniach i własnej wiedzy. Google promuje artykuły tworzone przez ekspertów w swoich branżach, którzy przedstawiają unikalny punkt widzenia. Nie warto zatem np. robić podsumowania z innych wpisów dostępnych w sieci. 

Zastanów się, co użytkownik chciałby się tak naprawdę dowiedzieć. Im więcej konkretów i szczegółów, tym lepiej. Staraj się unikać trudnego słownictwa i postaw na prosty, naturalny język. 

Treści powinny być uporządkowane. Przed napisaniem tekstu zastanów się zatem nad jego strukturą, aby wszystko krok po kroku układało się w logiczną całość. 

Unikaj zbyt obszernych akapitów (zamiast tego stosuj np. wypunktowane listy). Obecnie użytkownicy często “skanują” poszczególne fragmenty tekstów, dlatego warto im to ułatwić.

Twórz content z myślą o query fan-out

Bardzo przydatna jest technika “rozgałęzienia zapytania”, z której mogą korzystać AI Mode i AI Overviews. Jak ona działa? 

Chodzi o wysyłanie wielu podobnych wyszukiwań, które są związane z podtematami i źródłami danych. W trakcie generowania odpowiedzi następuje identyfikacja większej liczby stron internetowych dotyczących konkretnego zagadnienia. To zaś pozwala finalnie wyświetlić bardziej urozmaicony zestaw przydatnych linków (w porównaniu do standardowego wyszukiwania).

Jak sprawdzić widoczność strony w Google AI Mode?

Od 31 sierpnia 2026 r. w Google Search Console udostępniony został raport skuteczności generatywnej AI, który obejmuje wyświetlenia witryny zarówno w AI Overviews, jak i AI Mode. Raport pozwala sprawdzić m.in. liczbę wyświetleń, strony pojawiające się w funkcjach generatywnej AI oraz dane według kraju i urządzenia.

Widoczność w Google AI Mode można również monitorować za pomocą zewnętrznych narzędzi, np. Ahrefs Brand Radar czy Semrush AI Visibility Toolkit. Pozwalają one sprawdzić, przy jakich zapytaniach marka pojawia się w odpowiedziach AI Mode, które strony są cytowane jako źródła oraz jak widoczność zmienia się w czasie. Pamiętajmy jednak, że są to dane oparte na zestawach monitorowanych zapytań, a nie pełne dane o rzeczywistej liczbie użytkowników, którzy zobaczyli markę w AI Mode.

Google AI Mode a SEO – jak przygotować stronę na wyszukiwanie oparte na AI? Podsumowanie 

Wyszukiwanie informacji bazujące na sztucznej inteligencji to teraźniejszość i przyszłość. Nie można zatem tego bagatelizować w kontekście własnych stron internetowych. 

Warto jednak podkreślić, że najważniejsze metody SEO, które sprawdzały się wcześniej, sprawdzają się również teraz. W związku z tym nie należy całkowicie zmieniać sposobu działania. 

Jeśli chcesz, aby Twoje strony internetowe pojawiały się w Google AI Mode i Google AI Overviews, musisz jednak położyć większy nacisk m.in. na tworzenie merytorycznych i przydatnych treści. Staraj się przedstawiać unikalny punkt widzenia (opierający się na swojej szerokiej wiedzy i doświadczeniu), a nie powielaj informacji, które już są w sieci. 

Wyszukiwanie informacji bazujące na AI będzie prawdopodobnie z roku na rok coraz popularniejsze i w dużym stopniu zastąpi tradycyjne metody. Google widzi wzrastające zainteresowanie tym tematem i regularnie rozwija oferowane narzędzia i funkcje. Jest zatem bardzo możliwe, że w niedalekiej przyszłości AI Overviews staną się jeszcze precyzyjniejsze, a AI Mode będzie bardziej multimodalny, konwersacyjny i po prostu przydatny.