Ranch-Style SEO-val a sikeres tartalomépítés felé

Frissítve: 2024-06-07
Mára már egyáltalán nem újdonság, hogy a keresőoptimalizálás és ezzel együtt a tartalom építésének módja is folyamatosan változik. Számítottunk rá, hogy a mesterséges intelligencia megjelenése és egyre növekvő dominanciája a tartalomgyártást és a tartalomkészítésre vonatkozó elveket is fenekestül felforgatja majd. Vajon megdőlhet-e a kulcsszókutatás, tartalomkészítés és linképítés eddig alkalmazott triumvirátusa? Egy biztos: újabb kihívás előtt állnak a tartalomkészítők, arra kényszerülve, hogy a versenyelőny megszerzéséhez és megtartásához folyamatosan új módszerek után kutassanak.
Publikálj cikkeket ma
Regisztrálj ingyenesen!

A Skyscraper technika alkonya

Először is nézzük meg honnan is jutottunk ide. Brian Dean nevéhez fűződik a 2013-ban Skyscraper néven elterjedt technika, amely az egyik legsikeresebb SEO stratégiává nőte ki magát. A módszer nemcsak a tartalomkészítést forradalmasította, de számos weboldal számára hozott ugrásszerű forgalomnövekedést. 

Elnevezése kitűnően szemléleti a mögötte húzódó módszert. Képzeljük el, hogy egy felhőkarcolót építünk – minél magasabb és lenyűgözőbb, annál jobban kitűnik a város látképéből. A stratégia a tartalomkészítőket a témák aprólékos bemutatására és körbejárására késztette, mivel a következő logikára épült:

  1. Keresd meg azt a kulcsszót, amelyre a Google első oldalára szeretnél kerülni. 
  2. Elemezd, hogy jelenleg milyen tartalmak szerepelnek a Google első oldalán. 
  3. Hozz létre 10-szer jobb tartalmat, mint ami már az első oldalon található

A Skyscraper új szemléletmódjának megfelelően, az internetes tartalmak átalakultak. Az olvasók igényeinek kielégítésére készített hosszabb, minden szempontból alaposabb, részletesebb és informatívabb cikkek melyek messze túlszárnyalták a versenytársakat az organikus forgalmak terén.

A Google válasza a tömeges tartalmakra

Az AI megjelenése megkönnyítette és feltúrbózta  az ilyen jellegű tartalmak tömeges létrehozását. A generatív mesterséges intelligencia eszközök, mint a ChatGPT és a Gemini nagy mennyiségű alacsony minőségű tartalom gyors létrehozását tették játszva lehetővé,  ráadásul ingyen.

Erre reagálva a Google a tartalom egyediségére és a felhasználói élményre kezdte el helyezni a hangsúlyt. Nézzük meg milyen új elemeket helyezett a keresőmotor előtérbe:

Kiemelt kivonatok azonnali válaszokkal

A Google SERP „Kiemelt kivonatokat” a keresőoldalak tetején jeleníti meg, amelyek azonnali válaszokat adnak a beírt keresőszóra. Így a felhasználók gyorsan választ kapnak anélkül, hogy kattintaniuk kellene és végigolvasgatni a közel azonos tartalmú cikkeket. 

Ha egy adott keresőszóra már nagyon sok azonos tartalmú cikk született, akkor nagy eséllyel jelenik meg a beírt keresésre a szöveges, vagy képes válasz a kiemelt kivonatok között, így a felhasználónak nem kell belekattintani a cikkekbe a választ keresgélve.

A SERP-be általában a sok visszamutató linkkel rendelkező nagy tekintélyű márkák tudnak bekerülni, sok visszamutató hivatkozással. Ez nem túl jó hír, ha egy nagyobb versenyben lévő témában szeretnénk egy induló oldalt kattintáshoz juttatni.

google SERP

Az első kézből szerzett tapasztalat, mint rangsorolási tényező

A fórum jellegű tartalmak is felértékelődtek. Bár korrektség szempontjából meglehetősen vegyes képet mutatnak, mégis, a Gyakorikérdések vagy a Quora és Reddit típusú fórumokon a felhasználók szívesen keresik a válaszokat kérdéseikre.

A fórumokon bárki megoszthatja személyes tapasztalatát a különböző témákban, ezért sok sületlenséget és téves információt lehet ezeken platformokon olvasni. Az viszont egyelőre még vitathatatlan, hogy a hozzászólást személyesen Marika néni felhasználó, nem pedig az AI írta.

Reddit organikus forgalma
A Reddit.com organikus forgalma (SemRush)

A manuális értékelések és vélemények szerepe felértékelődik

Mint aranyat érő humán eredetű visszajelzés, a felhasználók által írt manuális értékelések kulcsszerepet játszanak a Google algoritmusának fejlesztésében. Segítik az algoritmust abban, hogy jobban megértse a tartalom valós személyek által érzékelt minőségét amelyet egy gép önmagában nem tudna pontosan értékelni.

Hiteles források és szakértői vélemények

Az olyan tartalom melyet valódi szakértők írták vagy hiteles forrásokra támaszkodik, megbízható és szakértő forrásként pozicionálhatja a weboldalt, így az nagyobb eséllyel kerül a keresési találatok élére.

Válaszadás a Google algoritmusaira

A generatív AI által előállított tartalmakra válaszképpen a Google irányelvei egyre inkább a tartalom hitelességét és relevanciáját helyezik előtérbe.

Az olyan utóbbi frissítések, mint az E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) egyértelműen mutatják, hogy a Google nagy hangsúlyt fektet a tartalom hitelességére mellett a szerző tapasztalatára is.

Eljutottunk oda, hogy az egykor forradalmi tartalomkészítési technika már nem tud olyan kiemelkedő eredményeket produkálni, mint korábban. A sikerhez egy gyökeresen más tartalomépítési megközelítésre van szükség, és itt lép be a képbe a Ranch-Style SEO.

Kertelés nélkül, itt a Ranch-Style SEO

A Ranch-Style SEO koncepcióját először Bernard Huang, a Clearscope társalapítója és vezetője mutatta be.

Ellentétben a Skycraper technika hosszú, és mindenre kiterjedő tartalmaival a módszer magas minőségű, különálló „farm” jellegű tartalmak létrehozására törekszik. Fontos, hogy az egyes tartalmak igazodjanak a felhasználó keresési szándékához és útjához.

Hogyan fest ez a gyakorlatban?  Ahelyett, hogy hatalmas, az egész témát lefedő átfogó cikkeket írnánk, kisebb, jól célzott tartalmi egységekre összpontosítunk. Minden egyes cikk egy adott kérdésre vagy szempontra fókuszál, pontosabban és konkrétabban válaszolva a felhasználók keresési szándékaira.
A rövidebb és szűkebb fókuszú bejegyzések kevesebb forgalmat hozhatnak, viszont a jól megtalált keresőkifejezések kisebb versenyben találhatják magukat, ezért könnyebben rangsorolhatók.

Az olvasók mindenképpen a nyertesek lesznek, mivel így gyorsan az ő célzott érdeklődési körükre és szükségleteikre válaszoló információkhoz jutnak.

Kulcsszóközpontú SEO helyett vagy témaközpontú megközelítés

A hagyományos SEO módszerek középpontjában mindig a kulcsszavak álltak. A feladat abból állt, hogy felkutattuk az felhasználók által keresett konkrét szavakat és kifejezéseket, majd ezekre átfogó tartalmat készítettünk. Ha mindent jól csináltunk, akkor jöttek is az organikus kattintások attól függően, hogy mekkora verseny volt az adott kulcsszóra. Ugyanakkor a pusztán a kulcsszóra fókuszáló megközelítés gyakran erőltetett és természetellenes tartalmakhoz vezetett.

A témaközpontú SEO ezzel szemben kulcsszavak helyett a friss, eredeti és releváns tartalomra helyezi a hangsúlyt. Ez a megközelítés vélhetően több kutatást kíván a tartalomkészítői oldalon, ugyanakkor a felhasználók számára értékesebb, kielégítőbb, mivel egyből a konkrét kérdésekre válaszol.

De hogyan adjunk plusz információt?

Ha valami újat kell mutatni, akkor az első, ami eszünkbe jut, hogy a legtöbb dolgot már úgyis kitalálták helyettünk. Vadonatúj információkat szolgáltatni nem egyszerű feladat, sokkal könnyebb meríteni mások felfedezéseiből.

Miben tudunk mégis elsők lenni?

Új témák, területek felfedezése

Zsákbamacskának tűnhet, de akár be is jöhet. Olyan témákra is lehet tartalmat fejleszteni, amelyek még nem népszerűek, ezért nincs is keresés rájuk, de relevánsak lehetnek az adott területhez kapcsolódóan. Az ilyen cikkek egyedi betekintést nyújthatnak, amelyet a mesterséges intelligencia még nem tud előállítani.

Videós tartalmak készítése

A videók készítése nagyobb erőfeszítést igényel, könnyebb eredeti tartalmakat létrehozni és nehezebb lemásolni, ami jelentős versenyelőnyt biztosíthat.

Saját kutatási eredmények

Használjunk saját kutatásból származó elemzéseket és konkrét adatokat. Igaz, ez meglehetősen idő- és költségigényes lehet, de a versenytársainknak is nehéz lesz lemásolni.

Mi lesz veled oldalon eltöltött idő és visszafordulási arány?

Régebben nemes törekvésnek tűnt a nehezen megszerzett felhasználót minél hosszabb ideig az oldalunkon tartani. A keresőmotorok a legtöbb oldal esetében vélhetően ezt pozitív jelnek tekintették. Az új technika által forradalmasított tartalmak által az olvasó rövidebb, célzott, könnyen emészthető információkat kap. Elgondolkodtató lehet, hogyan változatja meg mindez az oldalon eltöltött idő és a visszafordulási arány megítélését? 

Mivel a látogatók gyorsabban megtalálják a keresett információkat, az oldalon eltöltött idő csökkenhet, azonban ez nem feltétlenül negatív jelenség. Ehelyett azt jelzi, hogy a felhasználók hatékonyan jutnak hozzá a releváns tartalmakhoz. Hasonlóképpen, a visszafordulási arány magasabb lehet, ha az olvasók azonnal kielégítik információs igényeiket, de ez is pozitívumként értékelhető, mivel azt mutatja, hogy az oldal pontosan és gyorsan válaszol a keresési szándékokra. A Ranch-Style SEO így új dimenziókat adhat ezeknek a mutatóknak is, átalakítva a weboldalak teljesítményének értékelési módszereit.

A Ranch-Style SEO-ra könnyen adaptálhalható tartalomtípusok

Hogyan alkalmazzuk a gyakorlatban ezt az új technikát annak érdekében, hogy tartalmainkat az legfrisebb algoritmusoknak megfelelően előnyösebben rangsorolja a keresőmotor? Íme a Ranch-Style SEO stratégia jegyében született hét módszer, amellyel a célközönségedre szabott, frissebb és vonzóbb tartalmakat generálhatsz.

Valódi válaszok a valódi kérdésekre

Mit kérdezett a felhasználó, pontosan mire is kíváncsi? A tartalmainkkal válaszoljunk a felhasználók keresési útjának különböző szakaszaiban felmerülő kérdéseire és aggodalmaira. Ez különösen hasznos útmutatók és mélyreható témák esetén.

A „házfelújítás”, témához például az alábbi témájú cikkeket hozhatjuk létre:

  • Hogyan kezdjünk bele a házfelújításba
  • Érdemes-e saját magunknak felújítani a házat?
  • Gyakori hibák, amelyeket el kell kerülni házfelújításkor
  • Okok, amiért nem érdemes saját kezűleg felújítani a házat.

házfelújitás keresési lista

Tapasztalat megosztása

Osszunk meg első kézből szerzett tapasztalatokat! Különösen hasznos vélemények, útikalauzok, fogyasztási cikkek és életmód témák esetén.

Például a „Moringa” termék esetében például az alábbi cikkek írhatók:

  • Tényleg hasznos a Moringa por fogyasztása?
  • Melyek a moringa esetleges mellékhatásai?
  • Hogyan adagoljuk a Moringa port?

Kapcsolódó keresések

Ellentétes nézőpontok kifejtése

 Dolgozzunk ki új és friss nézőpontokat a megszokott gondolkodásmóddal szemben. Különösen hasznos lehet új vagy divatos témák, felszínesen kutatott területek és merész állítások esetén.

Példák ellentétes nézőpontokra a „távmunkában dolgozni” témában:

  • Miért érdemes fontolóra venni a távmunkát?
  • Miért nem működik mindenki számára a távmunka?
  • Negatív tapasztalatok a távmunkával kapcsolatban
  • Gyakori problémák a távmunkával kapcsolatban
  • Feladatok, amiket biztosan nem tudsz távmunkában végezni!

Google keresési lista

Szakértői betekintés

Valamilyen speciális tudást osszunk meg, értéket nyújtva ezzel a közönség számára. Különösen hasznos tippek, stratégiák, bevált gyakorlatok esetén.

Például a „vállalkozás külföldi piacra lépése” témában az alábbi tartalmakat hozhatjuk létre:

  • Bevált gyakorlatok vállalkozásod külföldi piacra lépéséhez
  • 10 szakértői vélemény: Vállalkozás külföldi piacra lépése alacsony költséggel
  • Sikeres leckék nemzetközi vállalkozóktól a külföldi piacra lépésről

külföldi piac keresési lista részlet

Vitás kérdések

Olyan témák esetén vethetjük be, ahol eltérő vélemények vagy szubjektív tapasztalatok vannak.

Egy „elektromos autók jövője” témájú cikk esetében például az alábbiak írhatók:

  • Valóban az elektromos autóké a jövő?
  • Íme, mit mondanak az elektromos autó tulajdonosok a tapasztalataikról
  • 25 autóipari szakértő véleménye az elektromos autókról
  • Tényleg olcsóbb elektromos autót használni?
  • Az elektromos autók akkumulátora kevésbé lesz káros környezetünkre?

vitas kerdesek példa

Aktuális események

A témánknak megfelelő aktuális, figyelemfelkeltő eseményeket ragadunk ki, például:

  • Az AI fejlesztések hatása a munkahelyekre (technológiai blog számára)
  • A klímaváltozás hatásai a mezőgazdaságra (mezőgazdasági vállalkozás számára)
  • A digitális oktatás jövője a COVID-19 után (online oktatási platform számára)

Jövőbelátó találgatás

Szakértelműnkre alapozva jelezünk jövőbeli trendeket. Jól alkalmazható olyan témák esetén, ahol valamilyen ipargi előrelátást kínálhatunk, például:

  • Miért a napenergia lesz a jövő energiaforrása?
  • A megújuló energiaforrások jövője: szélenergia
  • Hogyan fogja a zöld hidrogén forradalmasítani az energiaszektort?

Milyen esetekben nem alkalmazható a Ranch-Style SEO technika?

A tartalom készítéskor mindig mérlegelni kell a tartalom típusát és célját, a Ranch-Style SEO-ra is igaz, hogy nem minden helyzetben alkalmazható hatékonyan. 

Ilyen lehet például a konkrét információkat igénylő keresés, amikor a felhasználó nem részletes cikkeket keres, hanem olyan gyors válaszokat, mint például a "McDonald's nyitvatartási idő". 

Nem lesz jó ez a megközelítés akkor sem, ha az a cél, hogy gyors és azonnali információkat nyújtsunk, például egy esemény pontos időpontjáról vagy egy bolt elérhetőségéről. 
Ilyen lehet az online áruházak termék oldalain például egy új mobiltelefon funkcióinak gyors áttekintése vagy akár egy étterem menü kínálatnak bemutatása.

Konklúzió

A mesterséges intelligencia megjelenése sok új lehetőséget hordoz, mégis a tartalomkészítők előtt álló kihívások egyre csak nőnek. Az egyre jobban megfogalmazott másolatok helyett ez stratégia visszatér ahhoz, aminről a tartalomkészítésnek szólnia kéne: az eredetiséghez. Már nem elegendő csupán a kulcsszavak alapján jól teljesítő tartalmat írni, ezt az AI is könnyedén elvégezheti. Ehelyett azon kell törni a fejünket, hogy egy adott témában milyen új információkat tudunk nyújtani. Olyan területeken kell értéket teremteniük, ahol az AI még nem képes teljes mértékben helyettesíteni, és ez sokunknak feladja a leckét. 

Ügynökségként, ügyfeleinknek azt ajánljuk, hogy fókuszáljanak a tartalom egyediségére, mivel a pusztán kulcsszavakra optimalizált tartalmak már nem mindenhol lesznek elegendőek a versenyben maradáshoz. Nem hiszem, hogy egy 180 fokos fordulatról lenne szó, inkább egy finomhangolási folyamatról, amelyben témánként érdemes tesztelni az új megközelítéseket.

Az idő majd eldönti, mennyire és mely témákban lesz igazán sikeres a Ranch style SEO megközelítés. Nyilvánvaló, hogy az automatizáció és a mesterséges intelligencia fejlődése egyre inkább meghatározza majd a tartalomkészítést, az is bizonytalan, meddig lesz még  egyáltalán lehetőség a tisztán humán forrású tartalomkészítésre. De addig is, készítsünk színvonalas tartalmakat!

Hozzászólások (0)
A WhitePress szerkesztõi fenntartják a jogot, hogy más emberek számára sértõ megjegyzéseket töröljenek, amelyek vulgáris szavakat tartalmaznak, vagy nem kapcsolódnak a tárgyához.
A whitepress.com weboldalt és annak valamennyi aloldalát (a továbbiakban: Weboldal) használó személyek személyes adatainak kezelője az Európai Parlament és a Tanács 2016. április 27-i (EU) 2016/679 rendelete értelmében a személyes adatok feldolgozásával és az ilyen adatok szabad áramlásával, valamint a 95/46/EK irányelv (a továbbiakban: GDPR) hatályon kívül helyezése tekintetében közösen „WhitePress Kft, amelynek székhelye 2161 Csomád, Verebeshegy utca 11 és bekerült a Bielsko-Biała Kerületi Bíróság által vezetett Nemzeti Bírósági Nyilvántartás vállalkozói nyilvántartásába, az Országos Bírósági Nyilvántartás 8. Kereskedelmi Osztálya KRS-számon: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 és egyéb cégek a WhitePress Csoporttól (a továbbiakban együttesen: Adminisztrátor) .

A hírlevélre való feliratkozással Ön hozzájárul ahhoz, hogy a WhitePress Kft. által kínált szolgáltatások és áruk közvetlen marketingjével kapcsolatos kereskedelmi információk elektronikus kommunikációs eszközökön, különösen e-mailen keresztül küldjenek. és megbízható üzleti partnerei, akik érdeklődnek saját termékeik vagy szolgáltatásaik értékesítésében. Személyes adatai kezelésének jogalapja az Ön hozzájárulása (GDPR 6. cikk (1) bekezdés a) pont).

Önnek jogában áll bármikor visszavonni a személyes adatainak marketing célú kezeléséhez adott hozzájárulását. Az Ön személyes adatainak WhitePress Kft általi kezeléséről és kezelésének alapjáról, ideértve az Ön jogait is, az Adatvédelmi szabályzatunkban talál további információt.
Olvass tovább
  • Még senki sem írt megjegyzést ehhez a cikkhez.
A whitepress.com weboldalt és annak valamennyi aloldalát (a továbbiakban: Weboldal) használó személyek személyes adatainak kezelője az Európai Parlament és a Tanács 2016. április 27-i (EU) 2016/679 rendelete értelmében a személyes adatok feldolgozásával és az ilyen adatok szabad áramlásával, valamint a 95/46/EK irányelv (a továbbiakban: GDPR) hatályon kívül helyezése tekintetében közösen „WhitePress Kft, amelynek székhelye 2161 Csomád, Verebeshegy utca 11 és bekerült a Bielsko-Biała Kerületi Bíróság által vezetett Nemzeti Bírósági Nyilvántartás vállalkozói nyilvántartásába, az Országos Bírósági Nyilvántartás 8. Kereskedelmi Osztálya KRS-számon: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 és egyéb cégek a WhitePress Csoporttól (a továbbiakban együttesen: Adminisztrátor) .

A hírlevélre való feliratkozással Ön hozzájárul ahhoz, hogy a WhitePress Kft. által kínált szolgáltatások és áruk közvetlen marketingjével kapcsolatos kereskedelmi információk elektronikus kommunikációs eszközökön, különösen e-mailen keresztül küldjenek. és megbízható üzleti partnerei, akik érdeklődnek saját termékeik vagy szolgáltatásaik értékesítésében. Személyes adatai kezelésének jogalapja az Ön hozzájárulása (GDPR 6. cikk (1) bekezdés a) pont). Az űrlap elküldésével Ön kijelenti, hogy elolvasta az Adatvédelmi szabályzatot.

Önnek jogában áll bármikor visszavonni a személyes adatainak marketing célú kezeléséhez adott hozzájárulását. Az Ön személyes adatainak WhitePress Kft általi kezeléséről és kezelésének alapjáról, ideértve az Ön jogait is, az Adatvédelmi szabályzatunkban talál további információt.
Olvasd el az egészet
Kiemelt cikkek