(13 perc olvasás)
A Skyscraper technika alkonya
Először is nézzük meg honnan is jutottunk ide. Brian Dean nevéhez fűződik a 2013-ban Skyscraper néven elterjedt technika, amely az egyik legsikeresebb SEO stratégiává nőte ki magát. A módszer nemcsak a tartalomkészítést forradalmasította, de számos weboldal számára hozott ugrásszerű forgalomnövekedést.
Elnevezése kitűnően szemléleti a mögötte húzódó módszert. Képzeljük el, hogy egy felhőkarcolót építünk – minél magasabb és lenyűgözőbb, annál jobban kitűnik a város látképéből. A stratégia a tartalomkészítőket a témák aprólékos bemutatására és körbejárására késztette, mivel a következő logikára épült:
- Keresd meg azt a kulcsszót, amelyre a Google első oldalára szeretnél kerülni.
- Elemezd, hogy jelenleg milyen tartalmak szerepelnek a Google első oldalán.
- Hozz létre 10-szer jobb tartalmat, mint ami már az első oldalon található
A Skyscraper új szemléletmódjának megfelelően, az internetes tartalmak átalakultak. Az olvasók igényeinek kielégítésére készített hosszabb, minden szempontból alaposabb, részletesebb és informatívabb cikkek melyek messze túlszárnyalták a versenytársakat az organikus forgalmak terén.
A Google válasza a tömeges tartalmakra
Az AI megjelenése megkönnyítette és feltúrbózta az ilyen jellegű tartalmak tömeges létrehozását. A generatív mesterséges intelligencia eszközök, mint a ChatGPT és a Gemini nagy mennyiségű alacsony minőségű tartalom gyors létrehozását tették játszva lehetővé, ráadásul ingyen.
Erre reagálva a Google a tartalom egyediségére és a felhasználói élményre kezdte el helyezni a hangsúlyt. Nézzük meg milyen új elemeket helyezett a keresőmotor előtérbe:
Kiemelt kivonatok azonnali válaszokkal
A Google SERP „Kiemelt kivonatokat” a keresőoldalak tetején jeleníti meg, amelyek azonnali válaszokat adnak a beírt keresőszóra. Így a felhasználók gyorsan választ kapnak anélkül, hogy kattintaniuk kellene és végigolvasgatni a közel azonos tartalmú cikkeket.
Ha egy adott keresőszóra már nagyon sok azonos tartalmú cikk született, akkor nagy eséllyel jelenik meg a beírt keresésre a szöveges, vagy képes válasz a kiemelt kivonatok között, így a felhasználónak nem kell belekattintani a cikkekbe a választ keresgélve.
A SERP-be általában a sok visszamutató linkkel rendelkező nagy tekintélyű márkák tudnak bekerülni, sok visszamutató hivatkozással. Ez nem túl jó hír, ha egy nagyobb versenyben lévő témában szeretnénk egy induló oldalt kattintáshoz juttatni.
Az első kézből szerzett tapasztalat, mint rangsorolási tényező
A fórum jellegű tartalmak is felértékelődtek. Bár korrektség szempontjából meglehetősen vegyes képet mutatnak, mégis, a Gyakorikérdések vagy a Quora és Reddit típusú fórumokon a felhasználók szívesen keresik a válaszokat kérdéseikre.
A fórumokon bárki megoszthatja személyes tapasztalatát a különböző témákban, ezért sok sületlenséget és téves információt lehet ezeken platformokon olvasni. Az viszont egyelőre még vitathatatlan, hogy a hozzászólást személyesen Marika néni felhasználó, nem pedig az AI írta.
A Reddit.com organikus forgalma (SemRush)
A manuális értékelések és vélemények szerepe felértékelődik
Mint aranyat érő humán eredetű visszajelzés, a felhasználók által írt manuális értékelések kulcsszerepet játszanak a Google algoritmusának fejlesztésében. Segítik az algoritmust abban, hogy jobban megértse a tartalom valós személyek által érzékelt minőségét amelyet egy gép önmagában nem tudna pontosan értékelni.
Hiteles források és szakértői vélemények
Az olyan tartalom melyet valódi szakértők írták vagy hiteles forrásokra támaszkodik, megbízható és szakértő forrásként pozicionálhatja a weboldalt, így az nagyobb eséllyel kerül a keresési találatok élére.
Válaszadás a Google algoritmusaira
A generatív AI által előállított tartalmakra válaszképpen a Google irányelvei egyre inkább a tartalom hitelességét és relevanciáját helyezik előtérbe.
Az olyan utóbbi frissítések, mint az E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) egyértelműen mutatják, hogy a Google nagy hangsúlyt fektet a tartalom hitelességére mellett a szerző tapasztalatára is.
Eljutottunk oda, hogy az egykor forradalmi tartalomkészítési technika már nem tud olyan kiemelkedő eredményeket produkálni, mint korábban. A sikerhez egy gyökeresen más tartalomépítési megközelítésre van szükség, és itt lép be a képbe a Ranch-Style SEO.
Kertelés nélkül, itt a Ranch-Style SEO
A Ranch-Style SEO koncepcióját először Bernard Huang, a Clearscope társalapítója és vezetője mutatta be.
Ellentétben a Skycraper technika hosszú, és mindenre kiterjedő tartalmaival a módszer magas minőségű, különálló „farm” jellegű tartalmak létrehozására törekszik. Fontos, hogy az egyes tartalmak igazodjanak a felhasználó keresési szándékához és útjához.
Hogyan fest ez a gyakorlatban? Ahelyett, hogy hatalmas, az egész témát lefedő átfogó cikkeket írnánk, kisebb, jól célzott tartalmi egységekre összpontosítunk. Minden egyes cikk egy adott kérdésre vagy szempontra fókuszál, pontosabban és konkrétabban válaszolva a felhasználók keresési szándékaira.
A rövidebb és szűkebb fókuszú bejegyzések kevesebb forgalmat hozhatnak, viszont a jól megtalált keresőkifejezések kisebb versenyben találhatják magukat, ezért könnyebben rangsorolhatók.
Az olvasók mindenképpen a nyertesek lesznek, mivel így gyorsan az ő célzott érdeklődési körükre és szükségleteikre válaszoló információkhoz jutnak.
Kulcsszóközpontú SEO helyett vagy témaközpontú megközelítés
A hagyományos SEO módszerek középpontjában mindig a kulcsszavak álltak. A feladat abból állt, hogy felkutattuk az felhasználók által keresett konkrét szavakat és kifejezéseket, majd ezekre átfogó tartalmat készítettünk. Ha mindent jól csináltunk, akkor jöttek is az organikus kattintások attól függően, hogy mekkora verseny volt az adott kulcsszóra. Ugyanakkor a pusztán a kulcsszóra fókuszáló megközelítés gyakran erőltetett és természetellenes tartalmakhoz vezetett.
A témaközpontú SEO ezzel szemben kulcsszavak helyett a friss, eredeti és releváns tartalomra helyezi a hangsúlyt. Ez a megközelítés vélhetően több kutatást kíván a tartalomkészítői oldalon, ugyanakkor a felhasználók számára értékesebb, kielégítőbb, mivel egyből a konkrét kérdésekre válaszol.
De hogyan adjunk plusz információt?
Ha valami újat kell mutatni, akkor az első, ami eszünkbe jut, hogy a legtöbb dolgot már úgyis kitalálták helyettünk. Vadonatúj információkat szolgáltatni nem egyszerű feladat, sokkal könnyebb meríteni mások felfedezéseiből.
Miben tudunk mégis elsők lenni?
Új témák, területek felfedezése
Zsákbamacskának tűnhet, de akár be is jöhet. Olyan témákra is lehet tartalmat fejleszteni, amelyek még nem népszerűek, ezért nincs is keresés rájuk, de relevánsak lehetnek az adott területhez kapcsolódóan. Az ilyen cikkek egyedi betekintést nyújthatnak, amelyet a mesterséges intelligencia még nem tud előállítani.
Videós tartalmak készítése
A videók készítése nagyobb erőfeszítést igényel, könnyebb eredeti tartalmakat létrehozni és nehezebb lemásolni, ami jelentős versenyelőnyt biztosíthat.
Saját kutatási eredmények
Használjunk saját kutatásból származó elemzéseket és konkrét adatokat. Igaz, ez meglehetősen idő- és költségigényes lehet, de a versenytársainknak is nehéz lesz lemásolni.
Mi lesz veled oldalon eltöltött idő és visszafordulási arány?
Régebben nemes törekvésnek tűnt a nehezen megszerzett felhasználót minél hosszabb ideig az oldalunkon tartani. A keresőmotorok a legtöbb oldal esetében vélhetően ezt pozitív jelnek tekintették. Az új technika által forradalmasított tartalmak által az olvasó rövidebb, célzott, könnyen emészthető információkat kap. Elgondolkodtató lehet, hogyan változatja meg mindez az oldalon eltöltött idő és a visszafordulási arány megítélését?
Mivel a látogatók gyorsabban megtalálják a keresett információkat, az oldalon eltöltött idő csökkenhet, azonban ez nem feltétlenül negatív jelenség. Ehelyett azt jelzi, hogy a felhasználók hatékonyan jutnak hozzá a releváns tartalmakhoz. Hasonlóképpen, a visszafordulási arány magasabb lehet, ha az olvasók azonnal kielégítik információs igényeiket, de ez is pozitívumként értékelhető, mivel azt mutatja, hogy az oldal pontosan és gyorsan válaszol a keresési szándékokra. A Ranch-Style SEO így új dimenziókat adhat ezeknek a mutatóknak is, átalakítva a weboldalak teljesítményének értékelési módszereit.
A Ranch-Style SEO-ra könnyen adaptálhalható tartalomtípusok
Hogyan alkalmazzuk a gyakorlatban ezt az új technikát annak érdekében, hogy tartalmainkat az legfrisebb algoritmusoknak megfelelően előnyösebben rangsorolja a keresőmotor? Íme a Ranch-Style SEO stratégia jegyében született hét módszer, amellyel a célközönségedre szabott, frissebb és vonzóbb tartalmakat generálhatsz.
Valódi válaszok a valódi kérdésekre
Mit kérdezett a felhasználó, pontosan mire is kíváncsi? A tartalmainkkal válaszoljunk a felhasználók keresési útjának különböző szakaszaiban felmerülő kérdéseire és aggodalmaira. Ez különösen hasznos útmutatók és mélyreható témák esetén.
A „házfelújítás”, témához például az alábbi témájú cikkeket hozhatjuk létre:
- Hogyan kezdjünk bele a házfelújításba
- Érdemes-e saját magunknak felújítani a házat?
- Gyakori hibák, amelyeket el kell kerülni házfelújításkor
- Okok, amiért nem érdemes saját kezűleg felújítani a házat.
Tapasztalat megosztása
Osszunk meg első kézből szerzett tapasztalatokat! Különösen hasznos vélemények, útikalauzok, fogyasztási cikkek és életmód témák esetén.
Például a „Moringa” termék esetében például az alábbi cikkek írhatók:
- Tényleg hasznos a Moringa por fogyasztása?
- Melyek a moringa esetleges mellékhatásai?
- Hogyan adagoljuk a Moringa port?
Ellentétes nézőpontok kifejtése
Dolgozzunk ki új és friss nézőpontokat a megszokott gondolkodásmóddal szemben. Különösen hasznos lehet új vagy divatos témák, felszínesen kutatott területek és merész állítások esetén.
Példák ellentétes nézőpontokra a „távmunkában dolgozni” témában:
- Miért érdemes fontolóra venni a távmunkát?
- Miért nem működik mindenki számára a távmunka?
- Negatív tapasztalatok a távmunkával kapcsolatban
- Gyakori problémák a távmunkával kapcsolatban
- Feladatok, amiket biztosan nem tudsz távmunkában végezni!
Szakértői betekintés
Valamilyen speciális tudást osszunk meg, értéket nyújtva ezzel a közönség számára. Különösen hasznos tippek, stratégiák, bevált gyakorlatok esetén.
Például a „vállalkozás külföldi piacra lépése” témában az alábbi tartalmakat hozhatjuk létre:
- Bevált gyakorlatok vállalkozásod külföldi piacra lépéséhez
- 10 szakértői vélemény: Vállalkozás külföldi piacra lépése alacsony költséggel
- Sikeres leckék nemzetközi vállalkozóktól a külföldi piacra lépésről
Vitás kérdések
Olyan témák esetén vethetjük be, ahol eltérő vélemények vagy szubjektív tapasztalatok vannak.
Egy „elektromos autók jövője” témájú cikk esetében például az alábbiak írhatók:
- Valóban az elektromos autóké a jövő?
- Íme, mit mondanak az elektromos autó tulajdonosok a tapasztalataikról
- 25 autóipari szakértő véleménye az elektromos autókról
- Tényleg olcsóbb elektromos autót használni?
- Az elektromos autók akkumulátora kevésbé lesz káros környezetünkre?
Aktuális események
A témánknak megfelelő aktuális, figyelemfelkeltő eseményeket ragadunk ki, például:
- Az AI fejlesztések hatása a munkahelyekre (technológiai blog számára)
- A klímaváltozás hatásai a mezőgazdaságra (mezőgazdasági vállalkozás számára)
- A digitális oktatás jövője a COVID-19 után (online oktatási platform számára)
Jövőbelátó találgatás
Szakértelműnkre alapozva jelezünk jövőbeli trendeket. Jól alkalmazható olyan témák esetén, ahol valamilyen ipargi előrelátást kínálhatunk, például:
- Miért a napenergia lesz a jövő energiaforrása?
- A megújuló energiaforrások jövője: szélenergia
- Hogyan fogja a zöld hidrogén forradalmasítani az energiaszektort?
Milyen esetekben nem alkalmazható a Ranch-Style SEO technika?
A tartalom készítéskor mindig mérlegelni kell a tartalom típusát és célját, a Ranch-Style SEO-ra is igaz, hogy nem minden helyzetben alkalmazható hatékonyan.
Ilyen lehet például a konkrét információkat igénylő keresés, amikor a felhasználó nem részletes cikkeket keres, hanem olyan gyors válaszokat, mint például a "McDonald's nyitvatartási idő".
Nem lesz jó ez a megközelítés akkor sem, ha az a cél, hogy gyors és azonnali információkat nyújtsunk, például egy esemény pontos időpontjáról vagy egy bolt elérhetőségéről.
Ilyen lehet az online áruházak termék oldalain például egy új mobiltelefon funkcióinak gyors áttekintése vagy akár egy étterem menü kínálatnak bemutatása.
Konklúzió
A mesterséges intelligencia megjelenése sok új lehetőséget hordoz, mégis a tartalomkészítők előtt álló kihívások egyre csak nőnek. Az egyre jobban megfogalmazott másolatok helyett ez stratégia visszatér ahhoz, aminről a tartalomkészítésnek szólnia kéne: az eredetiséghez. Már nem elegendő csupán a kulcsszavak alapján jól teljesítő tartalmat írni, ezt az AI is könnyedén elvégezheti. Ehelyett azon kell törni a fejünket, hogy egy adott témában milyen új információkat tudunk nyújtani. Olyan területeken kell értéket teremteniük, ahol az AI még nem képes teljes mértékben helyettesíteni, és ez sokunknak feladja a leckét.
Ügynökségként, ügyfeleinknek azt ajánljuk, hogy fókuszáljanak a tartalom egyediségére, mivel a pusztán kulcsszavakra optimalizált tartalmak már nem mindenhol lesznek elegendőek a versenyben maradáshoz. Nem hiszem, hogy egy 180 fokos fordulatról lenne szó, inkább egy finomhangolási folyamatról, amelyben témánként érdemes tesztelni az új megközelítéseket.
Az idő majd eldönti, mennyire és mely témákban lesz igazán sikeres a Ranch style SEO megközelítés. Nyilvánvaló, hogy az automatizáció és a mesterséges intelligencia fejlődése egyre inkább meghatározza majd a tartalomkészítést, az is bizonytalan, meddig lesz még egyáltalán lehetőség a tisztán humán forrású tartalomkészítésre. De addig is, készítsünk színvonalas tartalmakat!
