Tudásbázis » Blog » Vendégcikkek

5 PPC trend, amiket nem hagyhatsz ki 2023-ban

Frissítve: 2021-02-04  
(8 perc olvasás)
A technológiai fejlődésnek hála folyamatosan új eszközökkel és funkciókkal bővül a hirdetéskezelők eszköztára. 2023-ban is több új hirdetési megoldást üdvözölhetünk praktikáink között, de vannak olyan funkciók is, amik már az elmúlt években elérhetővé váltak számunkra, viszont teljes kiteljesedésüket csak idén tapasztalhatjuk meg hazánkban.

Tartalomjegyzék

  1. PPC automatizáció, avagy a mesterséges intelligencia kihasználása
  2. Google Shopping
  3. Videó hirdetések
  4. Hangalapú keresés
  5. Conversion Rate Optimisation
    Összefoglalás

Ebben a cikkben bemutatjuk azokat a PPC (pay-per-click) trendeket, amiket érdemes szemmel tartani és alkalmazni is 2023-ban, ha kiemelkedő eredményekre vágyunk.

1. PPC automatizáció, avagy a mesterséges intelligencia kihasználása

2023 legnagyobb PPC trendje és újítása az erős manuális munkát igénylő feladatok, és beállítások automatizálása lesz. A Google afelé dolgozik, hogy kiszabadítsa a hirdetéskezelőket a hirdetések megírásának és felügyeletének feladatköréből, és lehetővé tegye számukra, hogy kivitelező szerep helyett inkább elemző és stratéga szerepet töltsenek be. Ennek köszönhetően inkább a lehetőségek kiaknázásán, a kampánystruktúra kialakításán, és a kampány finomhangolásán gondolkodhatnak, mintsem a hirdetések lépésről-lépésre való elkészítésén.

Már kihasználhatjuk a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás adta előnyöket, hiszen a Google Ads platformon kipróbálhatjuk a dinamikus hirdetéseket, ahol a gép dönti el, hogy mi lesz a hirdetés címe az alapján, hogy a felhasználó milyen kulcsszót használt keresése során. Ezen kívül a hirdetés beállításainak optimalizálását is el tudja végezni a lehető legjobb eredmény érdekében, ilyen például a cpc igazítása, vagy a hirdetés megjelenítésének ideje.

Miket lehet (majd) automatizálni a PPC kampányoknál?

  • A különböző célokhoz a legjobb bidding stratégia kiszámítását
  • A licitek beállítását annak érdekében, hogy egy meghatározott CPA (cost-per-acquisition) esetén maximalizálva legyen a konverziók mennyisége
  • CPC emelését, ha vannak olyan hirdetés megjelenítési lehetőségek, ahol nagyobb valószínűséggel valósul meg a konverzió
  • A rosszabb megtérüléssel rendelkező hirdetések leállítását, és azok priorizálását, amik jobban működnek
  • Hirdetések dinamikus létrehozását a weboldal tartalom és a keresői viselkedés függvényében
  • Hirdetések szövegének elkészítését és optimalizálását egy adat fájl használatával
  • Riportok automatikus generálását a hirdetések teljesítményéről

Bár jelenleg ezek a lehetőségek még nem működnek olyan hatékonysággal, mintha azokat egy profi marketing szakember készítette volna el, de már kétségkívül látható a Google törekvése a PPC automatizáció irányába.

A PPC automatizáció ma már nem egy újkeletű dolog, de most látjuk hirdetőként azt, hogy idén, és a következő években ez a trend még jobban szárnyra fog kapni.

2. Google Shopping

Lehet, hogy néhányan ennél a pontnál felkapják a fejüket, hiszen a Google Shopping nem egy új PPC megoldás, amivel idén fogunk megismerkedni. Ez valóban így van, viszont annak ellenére, hogy már Magyarországon is 2019 óta elérhető, feltűnően kevés webáruház használja ezt a lehetőséget.

A Google Shopping egy kiváló megoldás e-kereskedőknek, hiszen termékükhöz egy képet, és árat is meg tudnak jeleníteni, ráadásul mindezt a kereső legtetején. Mivel elég kevesen használják még hazánkban, ezért általában olcsóbb is ez a típusú hirdetés, mint a Google Search (kulcsszavas kampányok), ezen kívül még extrém magas átkattintási arány is elérhető vele.

A tavalyi év margóján látjuk azt, hogy elindult a tömeges digitális transzformáció, ami az e-kereskedelem további növekedését-, ezzel együtt a Google Shopping kampányok használatának elterjedését fogja eredményezni.


 

3. Videó hirdetések

2023-ban miért kell még mindig a videó hirdetésekről beszélnünk? Azért, mert elhanyagolható azoknak a cégeknek a száma, akik kihasználják a videókban rejlő potenciált. Úgy tűnik, hogy a legtöbben sokadlagos lehetőségként tekintenek a videókra, vagy inkább egy olyan praktikaként könyvelik el, amivel nem igazán tudnak mit kezdeni, miután elkészült.

Pedig a videóknak hatalmas erejük van, ráadásul még szemkápráztatóan alacsony CPV-vel (cost-per-view) is működnek. 3-4 Ft-ért már meg tudunk szerezni 1-1 nézőt YouTube-on, amit akárhogy is nézünk, jelentősen olcsóbb, mint bármilyen másik TOFU (top of funnel) megoldás.

A videó hirdetések kategóriájába érdemes az Instagram story hirdetéseket is belevennünk, hiszen ez a megoldás is nagy népszerűségnek örvend manapság, ami egyre csak növekedni fog az elkövetkező időszakban.


 

4. Hangalapú keresés

Miért érdemes hangalapú keresésre optimalizálnunk a kampányokat 2023-ban (is)?:

  • A Google mérései szerint a globális populáció 27%-a használja a hang-alapú keresést mobilon.
  • A Google felmérése szerint a hangra aktiválódó okos hangszórok tulajdonosainak 62%-a vásárol valamit csupán hangirányítással.
  • 2022-re a fogyasztók 50%-a fog hangalapú vásárlást használni.

Ezek a számok önmagukért beszélnek. A társadalmunk elindult a hangalapú keresés és vásárlás irányába, hiszen kényelmesebb opciót kínál számunkra, mint a keresési kifejezések bepötyögése. Ennek eredményeképpen azok a cégek, akik nem optimalizálják kampányaikat hangalapú keresésre hatalmas lehetőségtől fognak elesni a jövőben.

Amit minden hirdetőnek figyelmebe kell vennie, ha ki akarja aknázni az ebben rejlő lehetőségeket:

  • Bár már az asztali gépekkel is lehet hanggal keresni, ezek mégis túlnyomórészt mobilon történnek, így muszáj figyelembe vennünk a mobil optimalizációt (mind a weboldalon, mind a hirdetésekben).
  • A hangalpú keresések a természetes-, hétköznapi beszédben használt nyelvezetet követik, ezért a long-tail kulcsszavakkal lehet a legjobban utólérni ezeket a felhasználókat.
  • A legtöbb ilyen típusú keresés kérdés formában történik, így a kérdőszavas kulcsszavakat sem szabad elfelejtenünk.

5. Conversion Rate Optimisation

A Conversion Rate Optimisation (CRO, vagy magyarul konverziós ráta optimalizálás) egy elhanyagolt területe a marketingnek. Ennek oka az, hogy meglehetősen mélyre kell magát ásnia az embernek a statisztikákban, és a marketing tölcsér különböző elemeiben, amik hatással lehetnek a konverziós rátára. Célja az, hogy megtaláljuk azokat a hibákat, vagy javításra szoruló tényezőket, amikkel a konverziók mennyiségét és minőségét emelni tudjuk a kívánt szintig. Elég időigényes munka, és nagy szakértelmet igényel, ezért sokan megelégednek csupán a kampány szintű optimalizálással.

Ha valami nem megy jól a cég marketingjében, a legtöbb esetben azonnal a hirdetéseket hibáztatják. Ám a hirdetések eredményére más tényezők is hatással vannak, mint például maga az ajánlat/termék, a landoló oldal szövege és minősége, az oldal betöltődési sebessége, de a konkurensek ajánlatai is. Ezeket együttesen kell analizálnunk, mint egy folyamatot, ahelyett, hogy csak egy töredékét okolnánk a nem megfelelő eredményekért.

2023-ban nagy hirdetés dömpingre számítunk a digitális transzformáció felgyorsulása miatt. Várhatóan többen fognak hirdetni mint eddig, így kiélezett lesz a verseny az online térben az egyes iparágakban. Ilyen piaci körülmények között még fontosabb szerepet kap a CRO, mint eddig, hiszen egy idő után már nem lehet magát a hirdetést tovább optimalizálni, hanem a folyamat többi elemét kell szemügyre venni a jobb eredmény érdekében.

Összefoglalás

2023 kétség kívül a PPC hirdetések éve lesz, hiszen láthatóan egyre többen fordulnak efelé a megoldás felé, hogy promótálják cégüket. Viszont a verseny élesedése miatt a hirdetőknek olyan módszerekhez kell folyamodniuk, amik megkönnyítik munkájukat, és amikkel előnyt tudnak kovácsolni maguknak a versenytársaikkal szemben. A 2023-as PPC trendek ebben fogják segíteni a marketingeseket, hiszen azt már tudjuk, hogy az fogja megszerezni a legtöbb vásárlót, aki a leghamarabb adoptálja a rendelkezésre álló eszközöket, és újdonságokat.

 

Szerző:
Szabó Nikoletta
Hozzászólások (0)
A WhitePress® csapata fenntartja magának a jogot, hogy eltávolítsa azokat a hozzászólásokat, amelyek nem felelnek meg a hozzászólások közzétételének feltételeinek, vagy amelyek sértik a törvényt és a jó modort.
A whitepress.com weboldalt és annak valamennyi aloldalát (a továbbiakban: Weboldal) használó személyek személyes adatainak kezelője az Európai Parlament és a Tanács 2016. április 27-i (EU) 2016/679 rendelete értelmében a személyes adatok feldolgozásával és az ilyen adatok szabad áramlásával, valamint a 95/46/EK irányelv (a továbbiakban: GDPR) hatályon kívül helyezése tekintetében közösen „WhitePress Kft, amelynek székhelye 2161 Csomád, Verebeshegy utca 11 és bekerült a Bielsko-Biała Kerületi Bíróság által vezetett Nemzeti Bírósági Nyilvántartás vállalkozói nyilvántartásába, az Országos Bírósági Nyilvántartás 8. Kereskedelmi Osztálya KRS-számon: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 és egyéb cégek a WhitePress Csoporttól (a továbbiakban együttesen: Adminisztrátor) .

A hírlevélre való feliratkozással Ön hozzájárul ahhoz, hogy a WhitePress Kft. által kínált szolgáltatások és áruk közvetlen marketingjével kapcsolatos kereskedelmi információk elektronikus kommunikációs eszközökön, különösen e-mailen keresztül küldjenek. és megbízható üzleti partnerei, akik érdeklődnek saját termékeik vagy szolgáltatásaik értékesítésében. Személyes adatai kezelésének jogalapja az Ön hozzájárulása (GDPR 6. cikk (1) bekezdés a) pont).

Önnek jogában áll bármikor visszavonni a személyes adatainak marketing célú kezeléséhez adott hozzájárulását. Az Ön személyes adatainak WhitePress Kft általi kezeléséről és kezelésének alapjáról, ideértve az Ön jogait is, az Adatvédelmi szabályzatunkban talál további információt.
Tudj meg többet
Még senki sem írt megjegyzést ehhez a cikkhez.

Kiemelt cikkek