Jak mierzyć działania agencji SEO?

Artykuł skierowany jest oczywiście głównie do klientów agencji SEO nieposiadających specjalistycznej wiedzy. Wszystkie poniżej opisane metody mierzenia efektów SEO są na podstawie narzędzi, które pozwalają na analizowanie serwisów bez dodatkowych kosztów. Google Analytics oraz Google Search Console to darmowe narzędzia udostępnione przez Google, natomiast SEMSTORM oraz Ahrefs nawet w darmowych wersjach pozwalają na podstawową analizę serwisu, aczkolwiek oczywiście dość znacznie okrojoną w porównaniu do wersji rozszerzonych/płatnych.

Google Analytics

Celem każdej standardowej kampanii SEO jest generowania jak największej ilości wejść potencjalnych klientów z wyników naturalnych Google. Wyznacznikiem efektywności działań agencji SEO w tym wymiarze są oczywiście statystyki wejść użytkowników - najbardziej popularne narzędzie to Google Analytics.

Oczywiście trudno oczekiwać od agencji SEO, że wzrost odwiedzin pojawi się krótko po podpisaniu umowy. Szczególnie na początku trwania kampanii SEO (powiedzmy pierwsze 3 miesiące działań) mało znaczący wzrost odwiedzin lub nawet jego brak, nie musi wcale oznaczać, że agencja SEO nie prowadzi żadnych działań. Szybkość efektów w postaci wzrostu ruchu z wyników Google, zależy przede wszystkim od konkurencyjności i potencjale słów kluczowych danej branży.

Warto jeszcze dodać, że nawet jeżeli w jakimś okresie zauważymy spadek ilości wejść użytkowników, nie musi to od razu oznaczać, że agencja SEO robi coś nieudolnie. Musimy również pamiętać o takich czynnikach jak sezonowość naszej branży czy choćby zmieniające się trendy na rynku. Warto mieć to na uwadze zanim wyciągnie się za daleko idące wnioski wobec agencji SEO.

Jak sprawdzić ruch z wyników naturalnych Google? Po zalogowaniu do naszego konta, w lewym menu przechodzimy kolejno do: Pozyskiwanie >>> Kampanie >>> Bezpłatne słowa kluczowe

Ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania Google - Google Analytics

Jakie przydatne informacje w kontekście SEO daje nam Google Analytics?

• ilość wejść użytkowników z wyników naturalnych Google,

• statystyki z jakich słów kluczowych są wejścia z Google (dość znacząco okrojone statystyki, ale jednak),

• najlepiej konwertujące słowa kluczowe oraz poszczególne podstrony/produkty.

Google Search Console

Kolejne narzędzie od Google, mianowicie Google Search Console. Na podstawie tego narzędzia, możemy między innymi sprawdzić jak wygląda nasza ogólna widoczność w wynikach naturalnych Google. Co prawda statystyki udostępniane przez te narzędzie nie są zbyt dokładne, ale możemy jednak jakieś wnioski z tego wyciągnąć.

W panelu narzędzia znajdziemy również informacje o statystykach indeksowania serwisu (warto zwracać uwagę na błędy indeksowania) czy o ręcznych działaniach na serwis co w praktyce oznacza czy nałożone zostały na niego kary (filtry). Warto śledzić na bieżąco te informacje i odpowiednio szybko na nie reagować.

Jedne z najbardziej przydatnych statystyk dla klienta agencji SEO są w postaci wyświetleń jego serwisu na różne słowa kluczowe w wynikach wyszukiwania Google. Trend zwyżkowy w tego typu wykresie, może świadczyć o tym, że wszystkie działania SEO idą raczej w dobrym kierunku.

Jak sprawdzić trend wyświetlania serwisu na różne słowa kluczowe w wynikach Google? Po zalogowaniu do konta Google Search Console, w lewym menu przechodzimy kolejne do: Ruch związany z wyszukiwaniem >>> Analityka wyszukiwania >>> zaznaczmy Wyświetlenia

Analityka wyszukiwania - Google Search Console

Jakie przydatne informacje w kontekście SEO daje nam Google Search Console?

• ogólna widoczność serwisu w wynikach wyszukiwania Google,

• powiadomienia o błędach wewnątrz serwisu (np. błędy indeksowania),

• ręczne działania (kary, filtry) nałożone na stronę.

SEMSTORM

Kolejne narzędzie, tym razem już nie od Google - platforma SEMSTORM. Dzięki temu narzędziu możemy między innymi analizować serwis pod względem szacunkowego ruchu z Google oraz występowania serwisu na konkretne słowa kluczowe w wynikach wyszukiwania. Musimy jednak pamiętać, że platforma SEMSTORM udostępnia nam szacunkowe statystyki - szczególnie jeżeli chodzi o ruch z wyników naturalnych Google (nie możemy brać ich pod uwagę w stosunku 1:1). Nie zmienia to jednak faktu, że narzędzie jest bardzo przydatne do analizowania efektywności działań agencji SEO - pomijam już przydatność dla samych agencji SEO, gdzie na naszym rynku bardzo dużo firm z tego narzędzia korzysta na co dzień.

Jak sprawdzić efektywność działań agencji SEO na podstawie narzędzia SEMSTORM? Wystarczy w głównym oknie narzędzia - https://panel-pl.semstorm.com/ - wpisać adres naszego serwisu. Ukaże się nam między innymi wykres przedstawiający wskaźnik szacunkowego ruchu z Google oraz ilość słów kluczowych na jakie serwis występuję w wynikach wyszukiwania. Oczywiście trend zwyżkowy może oznaczać prawidłowy kierunek działań SEO.

Wskaźnik szacunkowego ruchu z Google oraz ilość słów kluczowych - SEMSTORM

Jakie przydatne informacje w kontekście SEO daje nam SEMSTORM?

• szacunkowy ruch z naturalnych wyników Google,

• statystyki ilości konkretnych słów kluczowych na które serwis pojawia się w wynikach Google,

• porównanie do najbliższej konkurencji.

Ahrefs

Ostatnie omawiane narzędzie w artykule - Ahrefs. Narzędzie analizuje na bieżąco linki przychodzące do serwisów. W jaki sposób narzędzie może pomóc w weryfikacji działań SEO? Chociażby po przyroście linków przychodzących do serwisu.

Ranking w wynikach naturalnych Google ustalany jest między innymi na podstawie ilości linków kierujących do serwisów - w teorii, im więcej wartościowych linków przychodzących prowadzi do serwisu tym serwis jest wyżej w rankingu (pomijam równie ważne kwestie związane z optymalizacją serwisu). Nie trudno więc się domyślić, że agencja SEO aby osiągać dobre pozycje serwisu musi systematycznie zdobywać dobrej jakości linki przychodzące.

Jak sprawdzić ilość i trend linków przychodzących na podstawie narzędzia Ahrefs? Wchodząc na główną stronę narzędzia - https://ahrefs.com/ - wystarczy wpisać adres www serwisu (należy założyć darmowe konto). Ukaże się nam między innymi wykres przedstawiający ilość linków i domen linkujących do serwisu. Generalnie im trend bardziej zwyżkowy (systematyczny) tym lepiej, aczkolwiek musimy pamiętać, że w dzisiejszych realiach liczy się bardziej jakość tych linków niż ich ilość - niestety bez odpowiedniego doświadczenia nie będziemy w stanie ocenić wartości tych odnośników. Korelując jednak przyrost odnośników wraz z wcześniej wymienionymi metodami analizy, możemy wyciągnąć wnioski co do tego czy agencja robi cokolwiek (brak linków może świadczyć o tym, że nie) i jakie to przynosi efekty - przyrost linków wraz przyrostem ogólnej widoczności, może świadczyć o odpowiednich działaniach SEO.

Przyrost linków przychodzących do serwisu - Ahrefs

Jakie przydatne informacje w kontekście SEO daje nam Ahrefs?

• ilość oraz przyrost/spadek linków przychodzących do serwisu,

• informacje o konkretnych odnośnikach, dzięki czemu możemy je analizować pod względem ich jakości,

• porównanie do najbliższej konkurencji (możemy np. analizować źródła odnośników konkurencji).

Podsumowanie

Jak widzimy, klient agencji SEO nie musi zdawać się tylko na podsyłane raporty z działań SEO (zakładając, ze takie dostaje). Każdy klient darmowymi i dostępnymi środkami może  weryfikować efekty kampanii SEO i na tej podstawie wyciągać wnioski. Uważam, że im więcej świadomych klientów w branży SEO, tym lepiej dla ogółu - zarówno dla agencji SEO jak i dla samych klientów.