Jak przeprowadzić skuteczną kampanię na Walentynki?
(6 min czytania)
Walentynki w Polsce
Według badania przeprowadzonego w 2015 roku przez firmę SW Research, wśród najpopularniejszych prezentów walentynkowych znalazły się słodycze, biżuteria, a także ubrania. Jak widać, Polacy zdecydowanie cenią sobie słodkie wieczory z drugimi połówkami. Na pytanie kto ile pieniędzy przeznacza na prezenty, ankietowani odpowiedzieli identycznie. Zarówno kobiety, jak i mężczyźni przeznaczają na prezenty walentynkowe kwoty od 50 do 100 zł.
Ankiety przeprowadzone wśród użytkowników serwisu E-Darling pokazują natomiast, w jaki sposób do tematu Walentynek podchodzą single. Aż 50% mężczyzn uważa, że tego dnia wypada iść na randkę. Kobiet jest nieco mniej, bo 33%. Single deklarują, że w Walentynki aż 78% z nich wybierze się na pierwszą randkę.
Użytkownicy portalu E-Darling zapytani o idealne miejsce na spontaniczną randkę walentynkową w większości wybrali romantyczną kolację we dwoje lub wyjazd w góry z drugą połówką. Jedynie 3,3% ankietowanych zabrałoby ukochaną osobę do kina.
Przed-walentynkowe kampanie blogerów
Blogerzy doskonale czują klimat Walentynek i zdają sobie sprawę, jak dużym zainteresowaniem cieszą się wpisy dotyczące dnia zakochanych. Zamieszczają je już kilka dni przed, aby zachęcić swoich czytelników do jego celebrowania.
Charlize Mystery w 2015 roku opisała swoim czytelnikom przygotowania do święta zakochanych w Nowym Jorku. Opublikowała zdjęcia kolorowych witryn sklepowych i słynnego napisu LOVE na jednej z ulic Big Apple, a także delikatnie ulokowała produkt marki Milka.
www.charlizemystery.com
Na blogu www.fashionable.com już 15 stycznia mogliśmy znaleźć przegląd filmów, idealnych na walentynkowy wieczór z ukochaną osobą.
www.fashionable.com
Bardzo ciekawe zestawienie przed-walentynkowe zaproponowała matkawariatka.pl. W swoim tekście autorka pisze nie tylko o tym, co warto kupić w prezencie walentynkowym dla swojej drugiej połówki.
www.matkawariatka.pl
Wpisy walentynkowe
Większość wpisów dotyczących wieczoru walentynkowego blogera pojawia się dopiero następnego dnia i dotyczy przede wszystkim stroju lub wyjątkowego menu, które gościło na jego stole. Wśród autorów, którzy pokusili się o wpisy w Walentynki znaleźli się między innymi Kasia Tusk (www.makelifeeasier.pl), która przedstawiła wieczorową stylizację na randkę z ukochanym.
www.makelifeeasier.pl
Szukanie idealnego prezentu
„Jaki prezent na walentynki” – to pytanie zadaje sobie każdy zakochany. Gdzie szuka pomocy? Oczywiście u wujka Google, a ten niejednokrotnie odsyła ich na blogowe wpisy, które akurat traktują o pomysłach na prezent walentynkowy dla niej lub dla niego. Przyjrzyjmy się, jak to dokładnie wygląda.
Według Google Ads najczęściej wyszukiwane frazy dotyczące Walentynek przedstawiają się następująco:
Po wpisaniu dowolnej frazy związanej z walentynkowymi prezentami na pierwszych stronach wyników wyszukiwania pojawiają się artykuły blogerów.
Nadchodzące Walentynki to doskonała okazja dla blogerów do dodatkowych działań promocyjnych i zaangażowania się w kampanie związane ze świętem zakochanych. Również firmy, które współpracują z autorami stron internetowych mają możliwość wykazania się kreatywnością podczas przygotowywania oferty współpracy.
Kampania walentynkowa z blogerami – jak ją przeprowadzić?
Jeżeli zdecydowałeś się na kampanię walentynkową, musisz być pewien, że Twoje produkty lub usługa nadają się do promocji tego święta. W jakich branżach się ona sprawdzi?
- Jubiler
- Kwiaciarnia
- Sklepy z odzieżą i bielizną
- Marki produkujące słodycze
- Kawiarnie i restauracje
- Kina
- Sklepy z gadżetami
- Biura podróży, hotele, obiekty wypoczynkowe
Planowanie kampanii walentynkowej
Zaplanowanie kampanii, stworzenie odpowiedniego wpisu przez blogera, wysyłka Twoich produktów do recenzji – pomyślisz: „to zbyt wiele”. Ujmę to w czterech prostych krokach:
1. Research
Aby znaleźć odpowiedniego blogera do zaprezentowania swojej oferty musisz prześledzić wiele blogów i koniecznie sprawdzić jego podstawowe parametry. Należeć będą do nich statystyki z Google Analytics (m.in. liczba unikalnych użytkowników), parametry SEO witryny (np. Trust Flow), oraz target blogera, który musi pokrywać się z Twoim. Ważna jest również tematyka strony. Jeżeli jesteś producentem perfum, nie będziesz przecież reklamować się na blogu kulinarnym. Jeżeli Twoje produkty można kupić tylko w kilku miejscach w kraju lub z Twojej usługi korzystają wyłącznie mieszkańcy Trójmiasta – ważna będzie dla Ciebie regionalność witryny.
2. Finanse
Konieczne jest ustalenie konkretnego budżetu pod działania związane z kampanią na blogach. Ten musi być uzależniony od asortymentu – zastanów się, ile wart jest Twój produkt, bo przykładowo wypromowanie trzygwiazdkowego hotelu będzie droższe od reklamowania szminki, która kosztuje 20 zł. Trzeba dobrze przemyśleć kwestię barterów i nie rozliczać się tylko za ich pomocą. Możesz tym obrazić blogera, który za dostarczony przez Ciebie prezent niekoniecznie napisze o nim w samych superlatywach.
3. Terminy
Oczywiście, posty powinny być planowane z dużym wyprzedzeniem. Pamiętaj, że potrzeba czasu na koordynację działań reklamowych, kontakt z blogerem i dyskusję nad tematyką wpisu. Sam bloger musi również podjąć się organizacji swojego zobowiązania – nie jest to tylko wpis, ale również jego promocja na wszystkich kanałach social media, które należą do autora, odpowiednia oprawa graficzna zdjęć – na to potrzeba trochę czasu. Kiedy warto zabrać się za planowanie kampanii w blogosferze? Nawet 3-4 miesiące przed świętem zakochanych.
4. Ustalenia
Kolejnym aspektem o którym należy pamiętać jest podpisanie umowy z blogerem. Najczęstsza forma to umowa o dzieło. A taka powinna zawierać następujące elementy:
- dokładny termin realizacji zlecenia – kiedy ma być opublikowany post;
- na jakich elementach wpisu najbardziej Ci zależy – być może chcesz, aby post był zatytułowany w odpowiedni sposób, posiadał konkretną formę linków;
- promocja w social mediach blogera – ilość wpisów, tagi, zdjęcia;
- umowa powinna być wysłana pocztą tradycyjną (chyba że istnieje możliwość osobistego spotkania się);
- w umowie ustal również ilość zdjęć we wpisie, ich parametry oraz podpisy – zdjęcia muszą też dobrze pozycjonować się w grafikach Google.
Pamiętaj, aby nie przesadzać z ilością wytycznych. Blogerowi należy dawać dowolność, warto też sugerować się jego spostrzeżeniami. W końcu to jego blog, treści i czytelnicy.
Po przeanalizowaniu blogosfery oraz zachowań konsumentów osobiście radzę wypróbować takie sposoby promocji:
- Post walentynkowy w formie przeglądu najlepszych prezentów dla drugiej połówki – taki wpis na pewno zaciekawi czytelników w pierwszym tygodniu lutego, kiedy będą zastanawiać się nad wyborem upominków dla partnera. To idealna okazja to zaprezentowania Twoich produktów i czysty zysk dla Twojego sklepu – zarówno internetowego, jak i stacjonarnego.
- Post na temat związku i relacji między partnerami – prezentując w nim najpopularniejsze formy spędzania czasu w parze lub miejsca, które można wspólnie odwiedzić, zyskamy idealny wpis reklamowy dla naszej usługi, którą chcemy wypromować. To świetny wpis dla blogerów lifestylowych, którzy trafiają do czytelnika wartościowymi tekstami i dobrymi zdjęciami.
- Warto zastanowić się również nad wpisem, który będzie zawierał bezpośredni odnośnik do Twojego sklepu wraz z kuponem upoważniającym do zniżki. Taka akcja walentynkowa z pewnością przyniesie oczekiwany efekt!
Powyższe działania i o wiele więcej pomysłów mam dla Ciebie ja i Blogs4shops.pl – nie będziesz musiał organizować wielu spraw, na które nie masz przecież czasu. Teraz wiesz z czym wiążą się przygotowania do tematycznej kampanii. Obserwuj nas na Facebooku, aby być na bieżąco —-> KLIK!
