Pinterest - co to jest i jak działa?

Spis treści:

• Co to jest Pinterest?
• Pinterest jako wyszukiwarka
• Jak działa Pinterest?
• Dlaczego Pinterest to świetne wsparcie dla Twojego e-commerce?
• Pinterest a inne media społecznościowe – najważniejsze różnice
• Kto korzysta z Pinteresta?
• Jak założyć konto na Pinterest (osobiste)
• Konto osobiste a konto firmowe
• Jak założyć konto firmowe?
• Jak tworzyć piny
• Jak tworzyć tablice
• Maksymalna liczba tablic i pinów
• Dobry pin, czyli jaki?
• Sposób tworzenia wizualnych zakładek w Pinterest
• Jak zapisywać twórcze pomysły w Pintereście i się nimi dzielić?
• Pinterest i piny produktowe - kategorie i piny rozszerzone
• Statystyki Pinteresta
• Podsumowanie

Co to jest Pinterest?

Pinterest to w dzisiaj jedno z najpopularniejszych mediów społecznościowych. Możesz na nim założyć konto firmy albo swój własny profil. Pinterest cieszy się popularnością nawet wśród użytkowników aktywnych na Instagramie.

Pinterest, czyli tablica zainteresowań

Pinterest szczególnie przypada do gustu wzrokowcom – zalogowany użytkownik może dodawać piny na swojej tablicy i w przeglądarce szukać tych, które go interesują. Zresztą sama nazwa w pełni oddaje charakter i cel platformy. Pinterest to połączenie angielskich słów pin i interest, które oznaczają przypiąć i zainteresowanie. Z założenia medium to jest bowiem wirtualnym odpowiednikiem korkowej tablicy, do której przypina się ciekawe wycinki z gazet i magazynów, zdjęcia czy karteczki z notatkami.

Inspiruj swoich obserwatorów lub klientów...

Najczęstsze aktywności w przypadku Pinteresta to dodawanie grafiki i inspirowanie innych za pomocą zdjęć. Pinterest nie służy jednak tylko do publikowania statycznych plików wizualnych. Poza grafikami i zdjęciami w serwisie odszukasz także pliki wideo oraz wpisy promujące posty blogowe i artykuły, a także oferty e-sklepów, które łatwo kierują na zewnętrzną stronę internetową.

...a nawet reklamuj swój e-commerce!

Piny to świetny sposób na niestandardowe reklamy. Możesz promować produkty przedstawione w użyciu, wrzucać posty ze zdjęciami potraw, fotografiami z imprez... Odpowiadaj na zainteresowania swoich obserwatorów, a jednocześnie ich inspiruj! Nie bez powodu głównym hasłem na Pinterest jest: „Znajdź kolejne pomysły na...”.

Nowoczesny moodboard, czyli Pinterest dla każdego

Pinterest można określić również jako moodboard. Jeżeli planujesz przeprowadzkę, chcę założyć ogród albo uważasz, że masz w szafie za dużo rzeczy z różnych stylów i chcesz ją uporządkować, piny na Pinterest i posty znalezione w Internecie (spójrz choćby na Instagram i Facebook) mogą posłużyć Ci za kopalnię inspiracji.

Pinterest jako wyszukiwarka

Najpopularniejsza wyszukiwarka w Polsce działa, korzystając z określonych algorytmów. Na podstawie frazy wpisanej w pole wyszukiwania Google zwraca listę wyników, na których kolejność określają roboty Google na podstawie konkretnych czynników rankujących.

Wyszukiwarkę działającą na takiej zasadzie ma także Pinterest. Wpisz frazę kluczową i wybierz obszar poszukiwań: wszystkie lub tylko swoje piny, tablice i filmy. Wyszukiwarka jest także miejscem, a którym możesz znaleźć znajomych (wówczas zawęź wyszkukiwania, wybierając „Ludzie”).

Kategorie i wyszukiwanie wizualne na Pintereście

Kiedy w trakcie zakładania konta wybierzesz interesujące Cię kategorie albo przyglądasz się konkretnym pinom, wskazujesz algorytmom, co leży w kręgu zainteresowań. Przyglądając się konkretnemu obrazkowi, możesz wybrać także inne piny o zbliżonej tematyce.

To tzw. wyszukiwanie wizualne, które według badań preferuje aż 61% internautów z pokolenia cyfrowego, czyli osób urodzonych w latach 90. XX wieku i pierwszej dekadzie XXI wieku.

Jak Pinterest wybiera wyniki wyszukiwania?

W jaki sposób Pinterest podpowiada wyniki wyszukiwania?
Rankuje na podstawie najważniejszych danych dostępnych dla algorytmu w trzech różnych rodzajach: 

1. tagi określające zawartość obrazka,
2. informacje wizualne pobrane z pinów przez sztuczną inteligencję,
3. dane tekstowe, które opisują obrazek wrzucany do wpisów. Jeżeli chcesz promować swój biznes lub blog, pamiętaj, że w opisie pina możesz zamieścić również swoją stronę w sieci.

Jak działa Pinterest?

Jak mówią sami twórcy medium, Pinterest jest wyszukiwarką kreatywnych pomysłów. Podobnie jak Instagram także Pinterest to platforma społecznościowa, która swoje coraz większe zasięgi zawdzięcza tzw. kulturze obrazkowej. Piny trafiają nie tylko do estetów zafascynowanych podziwianiem piękna, lecz przede wszystkim do Twojego potencjalnego klienta.

Użytkownicy portalu mają możliwość zapisywania materiałów, które wpadły im w oko, a potem przeglądania zachowanych pinów. Co ważne, sposób myślenia użytkowników na Pintereście i np. Facebooku jest zupełnie inny. Na tym pierwszym większość wyszukiwań nie wiąże się z określoną marką, ale z ogólnymi frazami. Widać zatem, że odbiorcy szukają treści inspirujących do działań w przyszłości. Serwis Marka Zuckerberga służy internautom częściej do poszukiwania produktów konkretnych marek, których potrzebują już teraz.

Dlaczego Pinterest to świetne wsparcie dla Twojego e-commerce?

Po pierwsze, nie obciążasz multimediami swojego sklepu

Pinterest to serwis zewnętrzny, który sam dba o wydajność swoich serwerów. Pamiętaj, że prędkość serwerów ma kluczowe znaczenie dla szybkości renderowania się obrazów i materiałów wideo, a to z kolei wpływa na konwersję.

Zbyt wolna zniechęci internautów do Twojej działalności, a odpowiednio szybka być może zakończy się zapełnieniem koszyka albo skorzystaniem z usługi. Nie musisz się tym martwić, jeśli większość zdjęć prezentujesz na tablicach Pinterest.

Po drugie, packshoty zostaw w e-sklepie, a zdjęcia lifestylowe wrzucaj na Pinterest

Pinterest ma jeszcze jedną ogromną przewagę nad e-commerce, podobnie jak Instagram czy Facebook. Media społecznościowe to doskonałe miejsce do zamieszczania swobodnych, kreatywnych zdjęć. Jako konsument na pewno wolisz oglądać nie packshoty, które estetycznie przedstawiają towary najczęściej na gładkim tle, ale zdjęcia towarów w użyciu...

Patelnia na białym tle czy z pysznym makaronem spaghetti, który pani z fotografii miesza właśnie z aromatycznym sosem? Wybór wydaje się łatwy. Na Pintereście nie brakuje ani zdjęć lifestylowych, ani aranżacyjnych. Coraz więcej jest także krótkich filmów tego typu.

Pinterest a inne media społecznościowe – najważniejsze różnice

Materiały na Pintereście możesz ubarwiać słowami, oddając charakter marki. Media społecznościowe to naturalne środowisko dla takiej komunikacji klient – firma i firma – klient. Zresztą pod wieloma względami Pinterest można uznać za lepszy serwis społecznościowy od Facebooka i Instagrama. Dlaczego? Obaj konkurencji zmniejszają możliwość wyświetlania postów do minimum. Jeżeli użytkownik nie zapisał sobie danego wpisu, np. osoba na Facebooka nie zachowała posta do późniejszego przeczytania, to najprawdopodobniej ten post nigdy już się nie wyświetli na jej wallu. Wyjątek mogą stanowić płatne reklamy na Facebooku.

Pinterest działa inaczej. Jest całkowicie darmowy (tylko reklamy są płatne), nawet jeżeli konto swojej marki potraktujesz jak kolejną Twoją stronę internetową, w której będziesz prowadzić swobodniejszą komunikację z grupą docelową. Nie musisz martwić się o to, że pin wyświetli się na tablicy tylko raz. Użytkownik będzie zawsze otrzymywał sugestię z Twoimi pinem, kiedy algorytmy wskażą go jako właściwą odpowiedź na poszukiwania podobnych pinów do tego, który właśnie zainteresował internautę.

Kto korzysta z Pinteresta?

Medium powstało w 2010 roku i dopiero po 3 latach pojawiła się wersja w języku polskim. Obecnie każdego miesiąca z Pinteresta korzysta na całym świecie prawie 370 milionów osób. Liczba Polaków, którzy są aktywni w serwisie, wynosi dzisiaj około 3,7 miliona.

Jak pokazuje „Przewodnik po social media w Polsce”, przygotowany przez Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, jeszcze w 2019 roku w naszym kraju były niespełna 3 miliony pinnersów. Serwis był najbardziej popularny wśród internautów w wieku od 40 do 54 lat.

Źródło: https://iab.org.pl/wp-content/uploads/2020/01/IAB-Przewodnik-po-Social-Media-w-Polsce-2019-2020.pdf

Raport z badania „Użytkownik Pinterest w Polsce”, które przeprowadziła agencja OpenMobi, zawiera jeszcze bardziej szczegółowe dane. 701 ankietowanych odpowiadało w maju 2020 roku na 40 pytań dotyczących sposobu korzystania z Pinteresta. Aby lepiej poznać odbiorców medium, respondenci zostali zapytani o swoje podstawowe, proste cechy demograficzne, takie jak wiek i płeć.

Jak wynika z badania za 2020 roku, 47% pinnersów to osoby w wieku od 25 do 34 lat. Niezależnie od metryki aż 86% userów stanowią kobiety. Użytkownicy są lojalni wobec platformy: 9 na 10 loguje się na nią co najmniej raz dziennie, a 7 na 10 – nawet kilka razy. Połowa z badanych spędza na przeglądaniu medium średnio godzinę każdego dnia, a 25% jeszcze więcej czasu.

Ciekawy jest też moment założenia konta na Pintereście. Aż 78% respondentów korzysta z medium od co najmniej 2 lat, a niespełna 30% deklaruje się jako pinners z jeszcze dłuższym stażem.

Jeżeli prowadzisz sklep internetowy lub blog promowany m.in. na Pinterest, na pewno ucieszą Cię odpowiedzi respondentów na pytanie o to, czy kiedykolwiek kupili jakiś produkt, korzystając z medium, albo czy w życie wcielili pomysł odkryty na czyjejś tablicy. 57% badanych potwierdziło, że zalogowanie się na Pintereście zakończyło się zakupami, a 96% z nich zainspirowało się konkretnym pinem, np. kulinarnym z przepisem na nietuzinkową kolację we dwoje.

Jak założyć konto na Pinterest (osobiste)

Wejdź na stronę Pinterest i wybierz opcję zakładania konta. Jeżeli chcesz jak najszybciej zakończyć ten proces, musisz zalogować sie poprzez Google lub Facebook. Masz także możliwość rejestracji, podając adres e-mail i hasło.

Jednym z kolejnych kroków jest wskazanie Twoich zainteresowań. To od razu uczy algorytm, które piny uznać za interesujące dla Ciebie.

Konto osobiste a konto firmowe

Konto osobiste na Pintereście i profil firmowy na portalu mają zazwyczaj nie tylko przynajmniej częściowo różnych odbiorców, lecz także inne funkcje. Co warte podkreślenia, Pinterest i dla internautów, i dla firm jest aktualnie bezpłatny.

Możesz w dowolnym momencie zamienić konto osobiste na firmowe, a potem kiedy uznasz to za stosowne ponownie zmienić charakter profilu. Jest jeszcze jedno rozwiązanie – możesz rozdzielić konto osobiste od firmowego. Jak? Pierwszy profil własny przekształć na firmowy i dodaj nowy profil osobisty.

W menu po prawej stronie kliknij strzałkę, aby rozwinąć menu. Możesz wybrać „Dodaj konto” lub „Zmień na firmowe”. Nawet jeżeli zmienisz charakter profilu, jego treść i obserwujący pozostaną tacy sami.

Osobiste czy firmowe? Podobieństwa i różnice na Pintereście

1. Podobieństwa: brak opłat, możliwość publikowania zdjęć i materiałów wideo.

2. Mając konto firmowe, możesz dodatkowo: korzystać z narzędzi typu analytics (statystyki i analizy), tworzyć reklamy, zarządzać kampaniami reklamowymi i korzystać z wyjątkowych ofert (m.in. na promocję wpisów). Prowadzenie konta firmowego ułatwia przejrzyste menu, a zwłaszcza zakładka „Centrum biznesowe”, w której zobaczysz większość funkcjonalności dla przedsiębiorców.

Jak założyć konto firmowe?

Aby założyć profil przedsiębiorstwa na Pintereście, musisz wejść w menu po prawej stronie. Kliknij strzałkę kierującą w dół i wybierz: „Dodaj konto” lub „Zmień na firmowe”.

Pinterest szybko przeprowadzi Cię przez 4-etapowy proces zakładania konta dla firmy, w którego trakcie dokładnie opiszesz swoją firmę i cele biznesowe związane z Pinterestem.

Potem zobaczysz konto firmowe z wieloma funkcjonalnościami niedostępnymi dla profilów osobistych.

Jak tworzyć piny

Z poziomu konta osobistego nowy pin najłatwiej dodać, klikając + na dole po prawej stronie widoku. W koncie biznesowym możliwość tworzenia postów jest w tym samym miejscu.

Spójrz, jak wygląda cały proces:

1) przycisk dodawania pina,
 

2) okno tworzenia pina,

3) gotowy pin,

4) czynności możliwe do wykonania na pinie,

5) zapisywanie pina na tablicy.

Jak tworzyć tablice

Na stronie głównej profilu prywatnego i konta firmowego na środku po prawej stronie znajdziesz przycisk +, który przeniesie Cię do intuicyjnego okna tworzenia nowej tablicy. Ołówek po lewej (umiejscowiony pośrodku) przeniesie Cię do okna edytowania profilu. Prędzej czy później na pewno przyda Ci się możliwość zaktualizowania konta.

Od razu możesz zaprosić innych użytkowników do edytowania tablicy, wtedy typowa tablica stanie się tablicą grupową. To przydatne zwłaszcza w pracy zespołowej, np. kiedy szukacie inspiracji do najnowszego katalogu produktów. Aby to zrobić, kliknij + pod nazwą tablicy.

Możesz także stworzyć tablicę ukrytą. Jak to zrobić? W trakcie tworzenia tablicy edytuj jej widoczność, klikając na ołówek w prawym górnym rogu tablicy. Jej status nie będzie publiczny, jednak będą mogli widzieć ją użytkownicy zaproszeni przez Ciebie. To świetne narzędzie np. do pracy zespołowej albo dla rodziny, która planuje przeprowadzkę i szuka pomysłów na wystrój wnętrz w nowym domu.

Maksymalna liczba tablic i pinów

Pinterest ma miliony użytkowników na całym świecie, dlatego obowiązują limity pinów, tablic i obserwowanych użytkowników. Takie ograniczenia wynikają z jednej przyczyny – konieczności zapewnienia płynnego działania platformy społecznościowej o zasięgu globalnym.

Z jakimi limitami musisz się liczyć (stan na październik 2021 r.)?

• 2000 tablic (łączna liczba tablic, również ukrytych i grupowych, które stworzył inny użytkownik).
• 200 000 pinów (liczba dla kont osobistych, która obejmuje także piny na tablicach ukrytych i tablicach grupowych).
• 50 000 obserwowanych użytkowników Pinteresta.

Dobry pin, czyli jaki?

Miarą jakości pinu jest jego popularność (np. liczba reakcji), a w przypadku e-commerce także liczba konwersji. Skoro Pinterst jest medium wizualnym, to sercem pina jest fotografia lub krótki film. Trudno byłoby jednak odbiorcom dotrzeć do Twojego wpisu, gdyby nie został odpowiednio opisany za pomocą słów.

Jak pisaliśmy kilka zdań wcześniej, podstawą każdego pina jest atrakcyjna warstwa wizualna, która przyciąga wzrok osób korzystających z platformy. Musisz jednak pamiętać, że z Pinteresta korzystają nie tylko właściele komputerów stacjonarnych i mobilnych, lecz także tabletów i smartfonów. Właśnie dlatego zadbaj o odpowiednie skalowanie wszystkich materiałów wrzucanych na swoje czy firmowe konto i o to, żeby były w orientacji pionowej, bo takie lepiej wyświetlają się na smartfonach niż zdjęcia poziome.

Postaw na jasny przekaz słowny i przejrzystą strukturę wpisu. W nagłówku napisz, o czym jest cały post. W opisie zawrzyj najważniejsze informacje na temat Twojego przekazu. Zawsze używaj głosu i tonu typowego dla Twojej marki na Pintereście. Precyzyjnie określ słowa kluczowe. Najlepiej umieścić je i w nagłówku, i w opisie.

Dobry pin to również taki, który jasno wskazuje, kto wrzucił post na Pinterest. Nie zapomnij o wyraźnym logo czy logotypie swojej firmy lub bloga. Zawsze linkuj pin do odpowiedniej witryny, np. w swoim sklepie internetowym.

Zadbaj jeszcze o systematyczność publikowania wpisów i odpowiedni czas. Sprzedajesz nakrycia głowy? W takim razie pod koniec sierpnia zacznij promować jesienne czapki. A może prowadzisz sklep z zabawkami? Miej na uwadze, że połowa listopada to moment, w którym na Pintereście zaczynają pojawiać się gwiazdkowe piny.

Sposób tworzenia wizualnych zakładek w Pinterest

Sam Pinterest przyznaje w swoim centrum pomocy, że piny to wizualne zakładki dla użytkowników, które umożliwiają im gromadzenie treści w oparciu o konkretne cechy. Serwis wychodzi naprzeciw potrzebom swoich odbiorców i umożliwia przeszukanie tysięcy wpisów o podobnej tematyce.

Jak to działa? Jeżeli na przykład szukasz pomysłów na wesele na świeżym powietrzu albo stylizację dla panny młodej, wystarczy, że zwrócisz uwagę na jeden materiał wrzucany do serwisu przez któregoś z użytkowników. Pinterest pod oglądanym pinem wskaże od razu materiały wrzucone przez innych odbiorców.

Jak zapisywać twórcze pomysły w Pintereście i się nimi dzielić?

Kiedy znajdziesz pin, który przykuje Twoją uwagę, możesz zapisać go w istniejącej tablicy albo utworzyć nową. W ten sposób stworzysz co najmniej jeden moodboard, np. z pomysłami na niedzielny obiad lub aranżację salonu po zbliżającym się remoncie.

Masz także możliwość obserwowania autora pina i komentowania jego poszczególnych wpisów. Komentarze innych użytkowników zostawione pod pinami są także widoczne.

Jak przystało na medium społecznościowe, ciekawymi pinami możesz się łatwo podzielić. Wyślij pin za pomocą e-maila albo pobierz link do pina i wklej go, gdzie tylko chcesz. A możesz masz ochotę przesłać materiał z Pinteresta do innych serwisów? Odbiorców serwisów Twitter, Facebook i WhatsApp warto poinformować o ciekawym pinie. Rzecz jasna możesz trafić z ciekawymi pinami również do innych odbiorców Pinteresta, których znajdziesz za pomocą wyszukiwarki.

Pinterest i piny produktowe - kategorie i piny rozszerzone

Pinterest to doskonałe miejsce do promocji dla Twojego e-commerce. Skorzystaj z pinów produktowych, ułatwiających prezentację towarów, które masz do sprzedania, i dotarcie z ofertą do użytkowników. Zawarte w nich metadane i formatowanie samego pina jasno wskazują, że materiały graficzne prezentują produkty na sprzedaż.

Piny produktowe można podzielić na takie pochodzące z dwóch źródeł:

1. katalogi, czyli baza danych na temat produktów (piny produktowe z katalogów można dodawać do grup produktów i reklamować na Pintereście);
2. piny rozszerzone, które mogą być promowane jako piny produktowe (m.in. typu shop the look), po zweryfikowaniu przez Pinterest, że jesteś sprzedawcą. Piny rozszerzone Pinterest zapisuje bezpośrednio z kart produktów dostępnych np. w Twoim sklepie internetowym.

Statystyki Pinteresta

Informacje statystyczne dotyczące konta firmowego Pinterest odszukasz w menu głównym na górze po lewej stronie. Z zakładki dowiesz się m.in. o popularności i poziomie reakcji w zależności od formatu pina (np. produktowy czy filmowy) lub rodzaju tablicy, urządzaniach, z których korzystają osoby interesujące się Twoimi pinami, a także o tym, jakie piny tworzysz (np. w ramach płatnej reklamy lub organiczne).

Pinterest umożliwia eksportowanie statystyk i zapisywanie ich programach typy Excel.

Podsumowanie

Na koniec spójrz na możliwości Pinteresta, które przedstawiono w krótkim filmie.