Így tűnj ki még jobban a Google-ben! - SERP funkciók
Tartalomjegyzék
- Melyekre érdemes neked is rámenni?
- Melyik SERP funkció jelenhet meg a jövőben a magyar találati oldalakon is?
- Összegzés
Két csoportra oszthatjuk:
1. Fizetős SERP feature-ök - Google Ads hirdetések (PPC Ads, Google Shopping), Google Hotels, Google Fligths
2. Ingyenes SERP feature-ök - ebből jóval több van, viszont magyar nyelvű találatoknál még elég sok nem elérhető ezekből.
Példák a magyar Google találati megjelenő SERP funkciókra:
Google térkép, FAQ’s, események, képek (image, videók, knowledge panel, ratings & reviews (értékelések), image carousels, video carousels
Ezek közül is van olyan, ami vagy csak a mobilos találatoknál vagy csak az asztali (desktop) találatoknál jelenik meg, de van, ami mindkettőn feltűnik.
Melyekre érdemes neked is rámenni?
Megmutatok pár olyan, magyar nyelvű Google találatoknál is látható SERP funkciót, amelyekkel nagyon jól ki tudsz tűnni és ezeket még mindig nagyon sok weboldal (akár a te versenytársaid) nem használja.
Google térkép - Google Cégem
Főleg szolgáltatásokkal kapcsolatos kereséseknél egy Google térkép szokott megjelenni, alatta három vállalkozás Google Cégem profiljával. Ahhoz, hogy ide te is be tudj kerülni, helyi keresőoptimalizálnod kell, mint például Google Cégem profilt kell regisztrálnod és megfelelően beállítanod.
Ennek megjelenésében most éppen egy változtatás lesz, jelenleg a legtöbb találat így néz ki:
Viszont már magyar nyelvű találatoknál is van olyan kategória, amelynél az új típusú megjelenés látható:
Előnye az, hogy ha a weboldaladdal nem is kerülsz be a Google első oldali organikus találati közé, akkor is a térképes találat első 3 hely valamelyikén tudsz rangsorolni a Google Cégem profiloddal.
Video Carousel
Látható a példáknál, hogy nem csak YouTube-ról, hanem a Facebookról is behúzhat videókat a Google, de azért a YouTube-ra feltöltött videók láthatóan előnyt élveznek (milyen meglepő… :) ).
Nem minden kulcsszóra keresve jelenik meg videó, ez a keresési szándéktól is függ. A Google folyamatosan figyeli azt, hogy egyes keresési kifejezésekre a keresők milyen tartalmakat néznek meg: képeket, videókat, esetleg a Google Maps-en is keresnek?
Ha azt látja a Google, hogy nem csak weboldalakra van igény a kereséseknél, akkor betesz másféle találatokat is, így sokszor az útmutató, teszt, informatív tartalmak után a videós tartalmak is megjelennek a találati oldalon.
Az elmúlt években a videós találatok egyre többször megjelennek, így még mindig nem késő szerintem a szöveges tartalmak mellett egy videós tartalommal is kiegészíteni, amit YouTube-ra feltöltünk.
+ tipp: Állíts be a YouTube videódhoz időbélyegeket és ha az elsőként rangsorolsz a Google-ben, akkor ezek az időbélyegek, fejezetek is megjelennek, ezzel extra helyet tudsz elfoglalni:
FAQ’s:
Gyakori kérdéseket és válaszokat is meg tudsz jeleníteni a Google organikus találat alatt.
A Wise például nagyon sok informatív oldalánál ezt beállította:
Mit kell tudni erről a FAQ”s SERP funkcióról?
– Bármennyi kérdés-választ be lehet állítani, de a találati listán csak az első kettő jelenik meg.
– Az első oldali találatoknál tud csak megjelenni.
– Korábban lehetett a kérdésekbe emojit tenni, de jelenleg ez már nem jelenik meg a Google találati listáján.
– A válaszban linket is el lehet helyezni.
– Nem garantálja a Google, hogy mindig meg fog jelenni a találatok között.
Előnye:
Az ilyen extra pár kérdéses Google találattal egy plusz helyet is el tudunk foglalni, ami okostelefonon még látványosabban lejjebb tolja az utánunk következő találatokat. A kereső figyelmét is jobban meg tudjuk fogni ezzel a bővített találattal. Olyan kérdéseket írjunk, ami tényleg érdekelheti a keresőt, a választ pedig ügyesen meg tudjuk írni rá, tehát rövid, de nem teljes válasz, amiben elhelyezve a linket további kattintásra ösztönözhetjük a keresőt.
Hátránya:
Az átkattintási arány csökkenhet. Ez akkor fordulhat elő, ha a gyakori kérdések részbe olyat írsz, amivel rögtön elegendő információt tartalmazó választ kap a kereső, így nem kattint rá a találatodra. Továbbá nem lehet tudni, hogy a jövőben a Google fogja-e ezt korlátozni, mivel sok olyan első oldali találat van a kereséseknél, ahol 3-4 találatnál is alkalmaznak ilyen FAQ bővített találatot.
Beállítása:
A beállításához az adott oldalon a tartalomba is be kell tenni a gyakori kérdéseket és válaszokat. Továbbá egy strukturált adatot is hozzá kell adni az oldal forráskódjában.
Ha WordPress motorú a weboldalad, akkor egyes SEO pluginok (pl.: Rank Math, Yoast SEO) segítségével könnyen létre tudsz hozni ilyet, amelyek automatikusan a strukturált adatot is beállítják az oldalra.
De ehhez a WordPress 5.0 verziójával megjelenő új szerkesztő felületet kell használnod (Gutenberg WordPress Editor), mert csak ebben érhetőek el az FAQ funkciók a SEO bővítményeknél.
Ha nem ezt a szerkesztői részt használod vagy más rendszerű a weboldalad, akkor manuálisan kell létrehoznod a strukturált adatot (ez az oldal segít ebben) és beállítanod az adott oldalra. Ezt vagy a rendszerben teszed meg vagy akár egyszerűbb lehet Google Tag Managerben is ezt a strukturált adatot beállítani, azzal is működni fog.
Melyik SERP funkció jelenhet meg a jövőben a magyar találati oldalakon is?
Ahogy egyre több környező országban, más nyelvű találatoknál is megjelennek az újabb SERP funkciók, egyre valószínűbb, hogy idővel a magyar kereséseknél is ott lesz, igaz a következőkhöz még jobban kell értenie a magyar nyelvet a Google algoritmusainak.
Az újabb SERP funkciók megjelenéséről és beállításáról például ebben a SEO tanfolyamban tudsz minél hamarabb értesülni, valamint a cikkben felsorolt, már magyar nyelvű kereséseknél megjelenő SERP funkciók beállításairól is találsz útmutató videókat.
People also ask
Sok más nyelvű találatoknál is látható a ‘People also ask’ rész, ami a Google első oldalán jelenik meg. Ezek olyan kérdések, amelyeket az adott kulcsszóhoz/témához kapcsolódóan fel szoktak tenni az emberek a keresőben. Például angol, német, spanyol nyelvű találatoknál ezzel találkozhatsz, de magyar nyelvű találatoknál még nincs ilyen:
Featured snippets
Ennek a megjelenése eléggé kitűnik a találati oldalon és elég nagy átkattintási aránya is van emiatt.
A Google első oldalán rangsoroló honlapok közül tesz be egyet a Google legelőre, amelyiknél a legjobb választ, definíciót találja.
Viszont az elmúlt 3 évben egy felmérés szerint a featured snippets SERP funkciók száma csökkent, míg a People also ask megjelenítések száma nőtt a Google találati oldalain.
Tehát inkább tartaná a Google a találati oldalakon a keresőket és próbálja a válaszokat ott megjeleníteni, mert nem akarja weboldalakra külön elvinni a keresőket.
Összegzés
Az elmúlt években rengeteg extra megjelenés, SERP funkció jelent meg a találati oldalakon.
Jellemző az, hogy az általánosabb, nagyobb keresési számú kulcsszavaknál annyi SERP feature jelenik meg elől, hogy végül az első organikus találat nagyon lent jelenik meg, sokat kell odáig legörgetni.
Így itt az első helyen található oldalnál legtöbb esetben 10% alatti az átkattintási arány.
Emiatt is egyre fontosabb lett olyan long tail kulcsszavak felkutatása, amelyekre igaz kevesebben keresnek, viszont kisebb a verseny és a top helyeken nagyon magas átkattintási arányokat lehet elérni, mivel hirdetések sincsenek akár ezekre, de más SERP funkciók sem jelennek meg.