Mi a kulcsszó kannibalizáció és hogyan ismerhetem fel?
Tartalomjegyzék
- Mi az a kulcsszó kannibalizáció?
- Ronthatja a SEO keresést a kulcsszó kannibalizáció?
- A kulcsszó kannibalizáció jelei a weboldalon
- Mit tegyünk kulcsszó kannibalizáció esetén?
Mi az a kulcsszó kannibalizáció?
Joggal hihetnénk, hogy minél több kulcsszót illesztünk be a weboldalon használt szövegeinkbe, annál előrébb kerülünk a Google találati listáján, azonban ez egyáltalán nincs így. Itt jön képbe a kulcsszó kannibalizáció, ami azt jelenti, hogy egy weboldalon belül különböző oldalak versengenek ugyanarra a kulcsszóra, ami csökkentheti az összes oldal rangsorát a keresőmotorok találati listáján.
Például: az adott weboldal, amely a "diéta és fogyás" témájára koncentrál, míg a másik honlap a "táplálkozás és egészséges életmód" témakörre összpontosít. Ha mindkét oldal használja a "fogyás" kulcsszót, akkor ez kulcsszó kannibalizációhoz vezethet, mivel mindkét webhely arra törekszik, hogy a fogyással kapcsolatos találatok között szerezzen minél előkelőbb helyet.
Ebben az esetben a Google nehezebben tudja eldönteni, hogy melyik oldalt rangsorolja előrébb és ennek eredményeként végül mindkét oldal hátrébb kerülhet a találati listán. Fontos információ, hogy nem megoldás az, ha nem mindenhol pontosan ugyanúgy célozzuk meg a kulcsszót, hiszen a hasonló célú és elnevezésű termékek is kannibalizálhatják az oldalt.
A kulcsszó kannibalizáció tehát igen gyakori jelenség, hiszen bármilyen weboldalon vagy webes tartalmi stratégiában előfordulhat, ahol több aloldal vagy tartalom van, amelyek ugyanazt a kulcsszót használhatják.
Azok a weboldalak azonban, amelyek több tartalommal és több oldallal rendelkeznek, értelemszerűen gyakrabban szenvedik el a hasonló problémákat. Abban az esetben, ha a különböző oldalak vagy tartalmak nem egyértelműen definiáltak és nem különböző kulcsszavakra épülnek fel, könnyen felütheti a fejét a nem kívánatos jelenség.
Ronthatja a SEO keresést a kulcsszó kannibalizáció?
Igen, a kulcsszó kannibalizáció egyértelműen ronthatja a SEO keresését. Sőt, a SEO szakértők szerint a kannibalizáció az egyik leggyakoribb oka annak, hogy egy weboldal nem jelenik meg a keresőmotorok találati listáján, vagy nem rangsorol magasabb pozícióban.
Ha egy weboldalon több oldal vagy tartalom épül ugyanarra a kulcsszóra, akkor azok nem csak egymással mérettetnek meg, hanem az egész weboldal SEO teljesítményére is hatással lehetnek.
Hogy miért rontja ez a SEO keresést?
A válasz igen logikus. Ha ugyanaz a kulcsszó többször szerepel az oldalak címsorában, meta leírásában, a fejlécekben és a tartalomban, akkor a keresőmotorok nem tudják pontosan meghatározni, melyik oldal melyik kulcsszóra koncentrál. Ez csökkentheti az oldal relevanciáját és hatékonyságát a keresőmotorokban, így kevesebb látogatót vonzhat. Emellett megoszlik az oldalon használt linkek értéke, ráadásul még akkor is hátrébb kerülhet az oldal, ha az egyébként valóban releváns és jó tartalmat kínált.
Emellett, ha az oldalakon belüli kulcsszó kannibalizáció megjelenik, akkor az oldalak nem kapják meg a keresőmotoroktól a szükséges SEO-pontszámot, mivel ugyanazt a kulcsszót használják.
Összességében a Google alacsony minőségű webhelynek érzékeli az oldalt, ami közvetetten csökkenti a konverziós arányt is. Ezért fontos, hogy a webhelyek egyértelműen definiálják a kulcsszavakat és mindegyik oldalnak legyen egyedi kulcsszava és célja, hogy elkerüljék a kannibalizációt és megőrizzék magas rangsorukat a keresőmotorok találati listáján.
A kulcsszó kannibalizáció jelei a weboldalon
Sok vállalkozás nem veszi figyelembe a kulcsszókérdést és nem állítja össze megfelelően az egyes aloldalakhoz és tartalmakhoz fűződő kulcsszavakat. A kannibalizáció problémája gyakran abból adódik, hogy a weboldalakon keresztül nem határozzák meg egyértelműen a célközönséget és nem fordítanak kellő figyelmet a kulcsszavakra.
Vannak azonban olyan esetek is, amikor valóban nagy munkával szerkesztett a weboldal, azonban mégsem hozza a kívánt eredményeket. A kulcsszó kannibalizáció észlelése nem mindig egyszerű, de néhány jel mutathat rá, hogy probléma merülhet fel az oldalon.
Ilyen az, amikor a weboldal gyanúsan hátrébb kerül a Google találati listáján, kevesebb a forgalom vagy az oldalak között kiegyenlítetlen a látogatási arány. A problémát „kézzel” is fel lehet deríteni a kulcsszavak táblázatokba rendezésével, azonban sokkal hatékonyabb megoldások is vannak, amit alább bemutatunk.
Hogyan kezeljem a kulcsszó kannibalizációt?
Auditáljuk a tartalmat: A rendszeres auditok a kannibalizálás azonosítására majd a javításhoz szükséges lépések megtételére szolgálnak. Ez azt jelenti, hogy részletesen átnézzük az oldalainkat és meghatározzuk, melyek azok a kulcsszavak, amelyekre építeni szeretnénk. Ezután ellenőrizzük, hogy mely aloldalak rangsorolódnak ezekre a kulcsszavakra és meghatározzuk, melyeken kell módosításokat végrehajtani.
Határozzunk meg egy struktúrát: Egy másik megoldás a kulcsszó kannibalizáció elkerülésére az, hogy átgondoljuk, hogyan használjuk a kulcsszavakat az oldalainkon. Nem csak azt kell számításba vennünk, hogy mely kulcsszavakra összpontosítunk, hanem az egyedi tartalomra is nagy hangsúlyt kell fektetni, amely támogatja ezeket a kulcsszavakat. A kulcsszók használatának módját is meg kell fontolnunk, hogy ezen a fronton is elkerüljük a kannibalizációt.
Használjunk SEO eszközöket: A SEO eszközök a kulcsszó kannibalizáció azonosítására alkalmasak. Amennyiben az oldalaink között probléma van a kulcsszó kannibalizáció miatt, akkor egy SEO-audit elvégzése segíthet észre venni a problémát.
Számos kiváló SEO eszköz áll rendelkezésre, amelyek segíthetnek a kulcsszó kannibalizáció problémájának azonosításában és megoldásában. Ezek közül néhány példa a SEMrush, a Moz, a Google Search Console, az Ahrefs és a Senuto is. Beszéljünk azonban részletesebben a két utóbbiról.
SEO eszközök a gyakorlatban
Senuto
A Senuto egy online eszköz, amelyet kifejezetten a kulcsszó kannibalizáció azonosítására használnak a SEO elemzések során. A platform lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy feltérképezzék az összes aloldalt, amelyekhez az adott kulcsszó kapcsolódik és megállapítsák, hogy mely oldalak versenyeznek egymással ugyanazon a kulcsszón vagy kulcsszavakon.
A Senuto használata segít azonosítani azokat az web- és aloldalakat, amelyek kulcsszavai átfedik egymást és ennek eredményeként esetleg kulcsszó kannibalizációhoz vezethetnek. A platform által kínált átfogó elemzések megmutatják azokat az oldalakat, amelyeknek a tartalma összezavarhatja a Google keresőrobotjait és csökkenthetik a webhely teljesítményét a keresési eredményekben.
A Senuto további funkciói közé tartozik a kulcsszókutatás is, amely segít megtalálni a releváns kulcsszavakat, amelyekkel kapcsolatban a weboldal optimalizálására van szükségünk. Emellett az eszköz lehetővé teszi az oldalak teljesítményének elemzését, beleértve a weboldalak sebességét és a felhasználói élményt is.
Összességében a Senuto használata segíthet a webhely tulajdonosoknak azonosítani és megszüntetni a kulcsszó kannibalizáció problémáját és optimalizálni a webhelyet a keresési eredményekben való jobb teljesítmény érdekében. Egy ilyen megoldás használata klasszisokkal meggyorsíthatja a „kézi” megoldásokat, akárcsak az Ahrefs.
Ahrefs
Az Ahrefs szintén egy nagyon hasznos SEO eszköz, amely számos elemzési lehetőséget és más funkciókat kínál az organikus keresés optimalizálásához. Az egyik ilyen funkció a "Multiple URLs Only” opció az organikus kulcsszavak jelentésében, amely lehetővé teszi a kulcsszó kannibalizáció azonosítását.
Amikor ezt a lehetőséget bekapcsolja, az Ahrefs csak azokat a kulcsszavakat mutatja, amelyek több rangsorolt URL-hez tartoznak. Ez azt jelenti, hogy olyan kulcsszavakat mutat be, amelyekhez több oldal is tartozik az ön webhelyén. Ez a megoldás nagyon gyorsan és átláthatóan segít azonosítani a kulcsszó kannibalizációt.
Az "Organikus kulcsszavak" jelentésben az Ahrefs a webhely összes kulcsszavát és azok pozícióit mutatja meg a keresőmotorokban. A jelentés a kulcsszó pozícióit az adott oldalakhoz, valamint a teljes webhelyre vonatkozóan is mutatja. Ha azonban a webhelyén több oldal is mutat ugyanarra a kulcsszóra, akkor a jelentés nem fogja feltétlenül megmutatni az összes kulcsszóhoz tartozó összes oldalt.
Az "Multiple URLs Only" opció használatával azonban csak azokat a kulcsszavakat mutatja, amelyekhez több oldal is tartozik. Ez segít azonosítani azokat a kulcsszavakat, amelyekre érdemes koncentrálni és amelyek esetében a webhelyen javítani kell a tartalmat vagy az oldalak szerkezetét a kannibalizáció elkerülése érdekében.
Összességében az Ahrefs "Csak több „Multiple URLs Only” opciója nagyon hasznos eszköz a kulcsszó kannibalizáció azonosításához és megoldásához, amit nem érdemes figyelmen kívül hagyni.
Mit tegyünk kulcsszó kannibalizáció esetén?
A kulcsszó kannibalizáció jelentős probléma, amely a fent említett okok miatt számos hátrányt okozhat. Amennyiben észleljük, hogy az aloldalaink ugyanazt a kulcsszót célozzák meg, fontos, hogy kezeljük a problémát és maximalizáljuk az organikus forgalmat.
Az első lépés a kulcsszó kannibalizáció kezeléséhez a weboldal szerkezetének átalakítása. Ha több oldalad ugyanazokra a kulcsszavakra rangsorolódik, lehet, hogy felül kell vizsgálnod a kulcsszó stratégiádat. Készíts listát azokról a kulcsszavakról, amiket mindkét oldal rangsorol, és döntsd el, melyik oldalnak kellene rangsorolnia ezen a kulcsszón.
Ha több oldalad ugyanarra a kulcsszóra rangsorol, akkor egy lehetőség, hogy 301 átirányítást hozol létre az egyik oldalról a másikra. Ez azt jelenti, hogy a látogatók és a keresőmotorok automatikusan átirányításra kerülnek az eredeti oldalról az új oldalra.
A kannibalizáció kezelésének egy másik módja a kanonikus címkék használata. Ezzel jelezhetjük a keresőmotoroknak, melyik oldal a legfontosabb egy adott kulcsszó esetében. Ez a módszer segíthet optimalizálni az oldalak rangsorolását és elkerülni a kulcsszó kannibalizációt.
Az oldalak törlése általában akkor javasolt, ha egyáltalán nincs szükség az adott oldalakra és a tartalmuk vagy céljuk már nem releváns vagy elavult. Ez különösen akkor fontos, ha az adott oldalak nem hoznak organikus forgalmat vagy nem járnak előnyökkel a felhasználók számára.
Végül, ha az oldalak tartalma ugyanazon a kulcsszón alapul, akkor érdemes fontolóra venni a tartalom egyesítését. Ebben az esetben az összes tartalmat a végleges URL-re kell áthelyezni. Ezáltal javul az oldal relevanciája és az organikus forgalom, a kannibalizáció esélye pedig nullára csökkenhet.