(8 perc olvasás)
Miért vezetett be reklámokat az OpenAI a ChatGPT-ben?
A ChatGPT-reklámok bevezetése komoly vitát váltott ki. Az újságírók gyorsan felhívták a figyelmet arra, hogy az OpenAI társalapítója és vezérigazgatója, Sam Altman 2024-ben még „végső menedékként” írta le a hirdetést (MarketWatch):
Úgy gondolok a reklámokra, mint egy végső megoldásra, ha üzleti modellről van szó.
Mi változott tehát? Az egyik legfontosabb tényező a bevétel. A hirdetések újabb jövedelemforrást jelentenek az OpenAI számára, amely segít fedezni az AI-technológia fejlesztésének és üzemeltetésének hatalmas költségeit (Reuters).
Az elemzők az első pillanattól kezdve két oldalról közelítették meg a lépést. Egyrészt a hirdetés jelentős üzleti lehetőség: a ChatGPT-nek nagyjából 800 millió heti felhasználója van, a legfrissebb adatok szerint pedig már egymilliárd. Másrészt a reklámok megjelenése megrendítheti a felhasználók bizalmát, és néhányukat alternatívák keresésére ösztönözheti.
Az OpenAI 2026. január 16-án jelentette be a terveit: a hirdetéseket először az Egyesült Államokban tesztelték a Free és Go csomagot használók körében (OpenAI).
Melyek a ChatGPT-reklámok legfontosabb jellemzői?
Az OpenAI három alapelvet emel ki:
- függetlenség
- adatvédelem
- felhasználói kontroll
Mit jelent ez a gyakorlatban? A ChatGPT válaszait a hirdetésektől függetlenül generálja a rendszer. A reklámok nem befolyásolják, milyen választ kapnak a felhasználók, így elkerülhetők az összeférhetetlenségi helyzetek.
A beszélgetéseid privátak maradnak, az adataidat pedig nem osztják meg a hirdetőkkel, vagyis nem adják el nekik.
A felhasználók maguk dönthetnek arról, hogyan használják fel az adataikat hirdetési célokra. Kikapcsolhatják például a reklámok személyre szabását, és törölhetik a személyre szabáshoz használt adatokat is.
Emellett választhatnak a reklámokat tartalmazó csomagok és a hirdetésmentes előfizetések között (OpenAI).
Hogyan jelennek meg a hirdetések a ChatGPT-ben?
Zavarják az újonnan bevezetett reklámok a ChatGPT használatát? Nem igazán.
A hirdetések egyértelműen meg vannak jelölve, és elkülönülnek a ChatGPT válaszaitól, így könnyen megkülönböztethető a szponzorált tartalom a tényleges választól.
Példa a ChatGPT-ben megjelenő hirdetésre. Forrás: ads.openai.com
A felhasználók azt is megtudhatják, miért éppen az adott hirdetést látták. Elrejthetik azokat a reklámokat, amelyek nem érdeklik őket, és visszajelzést is adhatnak arról, miért nem volt releváns a hirdetés.
ChatGPT-reklámok [ORSZÁG]: mi a jelenlegi helyzet?
2026 augusztusában az OpenAI [ORSZÁG] piacára is kiterjesztette a ChatGPT-reklámokat, a 31 európai piacot érintő szélesebb körű bevezetés részeként.
A hirdetések a Free és Go csomagot használóknak jelennek meg, a fizetős előfizetések, például a Plus és a Pro, továbbra is reklámmentesek maradnak.
Mely országokban érhető el a ChatGPT-hirdetés?
A ChatGPT-reklámok egyre több nemzetközi piacon jelennek meg, a hirdetők ma már több kontinens országaiban érhetik el a felhasználókat.
Ide tartoznak többek között:
- Észak-Amerika (Egyesült Államok, Kanada és Mexikó)
- Dél-Amerika (Brazília)
- Európa (többek között az Egyesült Királyság, Lengyelország és Franciaország…)
- Ázsia (többek között Dél-Korea és Japán…)
- Afrika (Algéria, Egyiptom, Marokkó és Tunézia)
- Óceánia (Ausztrália és Új-Zéland)
Hány vállalkozás próbálta már ki a hirdetést a ChatGPT mobilalkalmazásában az Egyesült Államokban? A 2026. júliusi adatok szerint több mint 820 hirdető (Business Insider).
Globálisan az OpenAI közlése szerint már több tízezer hirdető használja a hirdetési platformot.
ChatGPT-reklámok: hogyan hirdethetsz?
A kezdés néhány egyszerű lépésből áll:
- Látogass el az ads.openai.com oldalra.
- Kattints a Sign up gombra.
- Nyisd meg az Ads Managert.
- Hozz létre egy kampányt: válaszd ki a célt, és állítsd be a költségkeretet.
- Add meg a hirdetés adatait.
- Indítsd el a kampányt.
Amint a kampányod elindult, nyomon követheted az eredményeit, és módosításokkal optimalizálhatod a teljesítményét.
Ha további segítségre van szükséged, különösen ha nagyobb cég képviseletében jársz el, fordulhatsz hirdetési szakértőhöz is. Ehhez csak ki kell töltened az ads.openai.com oldalon elérhető űrlapot:
- keresztnév
- vezetéknév
- munkahelyi e-mail-cím
- beosztás
- cégnév
- cég weboldala
- a cég székhelye szerinti ország
- országok, ahol hirdetni szeretnél
- szervezet típusa (ügynökség /
hirdető / technológiai partner / egyéb) - éves hirdetési költés
Miután kitöltöttél minden kötelező mezőt, kattints a Submit gombra.
ChatGPT-reklámok: mire számíthatnak a hirdetők?
Az AI megváltoztatta, hogyan keresünk információt az interneten. A ChatGPT-t ma már számos hétköznapi feladatra használják, például termékek kutatására és vásárlási döntések meghozatalára is.
A hirdetők számára ez új lehetőség: pont akkor érhetik el a potenciális ügyfeleket, amikor azok már konkrét termékekről és szolgáltatásokról tájékozódnak.
Amy Adams, a Best Buy médiáért felelős alelnöke szerint a vásárlók egyre gyakrabban fordulnak a ChatGPT-hez a vásárlási útjuk során, a platformon való hirdetést pedig hatékony módszernek tartja az elérésükre.
Garima Singh, a VistaPrint AI-alapú fizetett média menedzsere az eddigi eredményeik alapján szintén kiemelte, hogy a platform új közönségek elérésére is alkalmas.
Gerardo Soto, a Lowe's média- és sportmarketing-alelnöke így írta le a cég tapasztalatait, amely a ChatGPT-reklámok pilotprogramjának egyik első partnere volt:
A ChatGPT-reklámok pilotprogramjának egyik első partnereként olyan új környezetben tudtunk tesztelni és tanulni, amely egyesíti a felfedezést, a kutatást és a vásárlást.
Soto szerint a pilot hasznos meglátásokkal szolgált a vásárlói viselkedésről, és ígéretes korai eredményeket is hozott.
A korai tapasztalatok azonban nem mindenhol voltak pozitívak.
Casey Burridge, a GravityKit marketingese olyan kampány eredményeit osztotta meg, amely viszonylag olcsó forgalmat hozott, de érdemi elköteleződést nem, konverziót pedig egyáltalán nem.
A kampány eredményei:
- teljes költés: nagyjából 550 dollár
- megjelenések: körülbelül 12 800
- CTR (átkattintási arány): 1,7%
- CPC (egy kattintás költsége): 2,57 dollár
- vásárlások: 0
A kampányt eredetileg 34 napra tervezték, de a gyenge teljesítmény miatt nagyjából három hét után leállították. (Casey Burridge blogja)
Miben különböznek a ChatGPT-reklámok a hagyományos online hirdetésektől?
Két jellemzőjük emelkedik ki:
- kontextusfüggőbbek, vagyis relevánsabbak
- kevésbé tolakodók
Nézzünk egy egyszerű példát.
Képzeld el, hogy valaki új bútort keres a nappalijába, és tanácsot kér a ChatGPT-től. A beszélgetés és a megadott preferenciák alapján a ChatGPT megfelelő opciókat javasol. A válasz alatt ezután megjelenhet egy releváns szponzorált ajánlat.
Ez azt jelenti, hogy a hirdetés relevanciáját a beszélgetés kontextusa is meghatározhatja, nem csupán a kulcsszavak.
A formátumot úgy alakították ki, hogy kevésbé legyen tolakodó. A szponzorált tartalom egyértelműen elkülönül a ChatGPT válaszától, nem felugró ablakként jelenik meg, és nem foglalja el a képernyő nagy részét, ahogy az egyes hagyományos hirdetési formáknál előfordul.
Mennyit kereshet az OpenAI a ChatGPT-reklámokból?
Az OpenAI 2026 augusztusában közölte, hogy hirdetési üzletága elérte az 1 milliárd dolláros éves szintre vetített bevételi ütemet (Reuters).
Leegyszerűsítve: ha a hirdetési bevétel 12 hónapon át ugyanezen az ütemen folytatódna, az évente nagyjából 1 milliárd dollárt tenne ki.
Az Egyesült Államokon kívüli hirdetők is egyre többen használják a platformot, a hirdetési üzlet fontos részét pedig a kis- és középvállalkozások adják (OpenAI).
ChatGPT-hirdetések: összegzés
A hirdetés újabb bevételi forrást jelent az OpenAI-nak, a márkáknak pedig új formátumot kínál a potenciális ügyfelek eléréséhez.
A felhasználók szempontjából a formátum viszonylag kevéssé zavaró: a hirdetések a ChatGPT válaszaitól elkülönülve jelennek meg, és illeszkedhetnek a beszélgetés kontextusához. Bizonyos esetekben ez megkönnyítheti a megfelelő termékek és szolgáltatások megtalálását, és lerövidítheti a vásárlási folyamatot.
Elérhetik-e a ChatGPT-reklámok hatékonyan az új célközönségeket a vállalkozások számára? Még túl korai erre végleges választ adni. A hirdetők első tapasztalatai alapján az eredmények jelentősen eltérhetnek.
A vállalkozásoknak a ChatGPT-reklám egy újabb, érdemes tesztelni való csatorna, de, mint minden hirdetési platformnál, a kampány indítása itt sem garantálja az értékesítés növekedését.
