Google Knowledge Graph – jak wpływa na SEO i co robić, żeby to wykorzystać

Zaktualizowano: 2021-05-28
Gooogle Knowledge Graph w SEO
Głównym celem powstania wyszukiwarki jest możliwość znajdowania rzetelnych informacji w sieci. Nasze wyszukiwane słowa kluczowe są bardzo różne, a najważniejsza jest tak naprawdę ich intencja. Dzięki algorytmom semantycznym Google jest w stanie zaprezentować najlepsze zbiory danych, a nawet podać od razu wyszukiwaną przez nas informację. I to jest właśnie głównym celem budowania bazy wiedzy Google Knowledge Graph.
Zacznij publikować już dziś!
Zarejestruj się bezpłatnie

Spis treści:

Co to jest Google Knowledge Graph (Graf Wiedzy Google)?

W bardzo skrótowym opisie można określić Google Knowledge Graph jako bazę danych, w której powiązane ze sobą są miliardy faktów (a może już nawet więcej) o ludziach, miejscach i rzeczach, które można wykorzystać do znalezienia pożądanej informacji. Google analizuje nasze wyszukiwania oraz informacje, które znajdują się w Internecie, aby dostarczyć jak najlepszy wynik przez selekcję danych i badanie kontekstu. Warto dodać, że taka funkcja jest niezwykle ważna w coraz to popularniejszych wyszukiwaniach głosowych. Bo przecież właśnie tam wyszukujemy poprzez bezpośrednie pytania, a nie słowa kluczowe i kontekst oraz szybkie dostarczenie odpowiedzi są najistotniejsze.

Google już w 2010 roku postanowiło kupić firmę Metaweb odpowiedzialną za tworzenie bazy danych wiedzy Freebase. Od tego czasu baza wiedzy jest ciągle udoskonalana przez giganta z Mountain View, jak i samych użytkowników wyszukiwarki i asystenta Google. Trzeba przyznać, że to układ idealny.

Czy spotkałeś się wcześniej z Google Knowledge Graph? Używając produktów Google, na pewno korzystasz z tych funkcji codziennie. Od podpowiedzi na pasku adresu, po odpowiedź asystenta Google na pytanie np. „Gdzie znajduje się WhitePress?”.

Knowledge Graph screen


Wynik Google dla zapytania „Gdzie znajduje się WhitePress?”

Jeśli chcesz się bardziej wgłębić w działanie Google Knowledge Graph, warto zainteresować się teorią grafów oraz algorytmami semantycznymi. Google udostępnia także API do zapytań z bazy Knowledge Graph.

Jakie typy treści można znaleźć w Grafach Wiedzy Google?

Skoro zaawansowane algorytmy semantyczne Google są w stanie łączyć informacje i wyłuskiwać z nich najważniejsze treści, warto dowiedzieć się, jakie typy treści są przez nie uwzględniane, aby wykorzystać je na własną korzyść. Poniżej garstka najważniejszych z nich, które podaje na swojej stronie Google:

  • Książka
  • Seria Książek
     

Podgląd wyniku wyszukiwania Google Knowledge Graph z serią książek


Wynik Google na zapytanie „harry potter książka”

  • Organizacja edukacyjna
  • Wydarzenie
  • Organizacja rządowa
     

Podgląd wyniku wyszukiwania Google Knowledge Graph ze zdjęciami i podkategoriami


Wynik Google na zapytanie „sejm RP”

  • Lokalna firma
  • Film
  • Seria filmów
  • Album muzyczny
  • Grupa muzyczna
  • Piosenka
     

Podgląd wynik wyszukiwania Google Knowledge Graph na zapytanie muzyczne


Wynik Google dla zapytania z tytułem piosenki

  • Organizacja
  • Czasopismo
  • Osoba
  • Miejsce
  • Drużyna sportowa
     

Podgląd wyniku wyszukiwania dla zapytania o klub sportowy


Wynik wyszukiwania dla zapytania o klub sportowy

  • Epizod
  • Serial
  • Gra
     

Podgląd wynik wyszukiwania na zapytanie o grę


Wynik wyszukiwania na zapytanie o grę

  • Seria Gier
  • Strona internetowa

Jakie treści nie mogą się znaleźć w Google Knowledge Graph?

Fakty z Grafu Wiedzy Google są bardziej eksponowane, a nawet czytanie przez głosowego asystenta, co czyni je niezwykle istotnymi. Dlatego informacje muszą przede wszystkim podawać publicznie dostępne i oparte na faktach treści. Nie istnieją specjalne zasady, których trzeba przestrzegać, aby znaleźć się w Google Knowledge Graph. Nieodpowiednie treści, które mogą zostać usunięte to między innymi:

  • Błędne informacje
  • Informacje niereprezentatywne
  • Treści niebezpieczne
  • Treści szerzące nienawiść
  • Treści związane z nękaniem
  • Treści medyczne
  • Treści o charakterze seksualnym
  • Treści związane z terroryzmem
  • Przemoc i okrucieństwo
  • Wulgaryzmy i przekleństwa

Czy można ingerować w treści znajdujące się w Google Knowledge Graph?

Mamy jedynie możliwość zgłaszania informacji budzących wątpliwości. Jeśli uznamy, że treści, które znajdują się w Grafach Wiedzy, są nieprawidłowe, możemy przesłać naszą opinię i propozycje zmian. Linki służące do zgłoszenia treści znajdują się między innymi w panelach wiedzy, formularzach czy profilach firm. Mamy także możliwość zgłoszenia się jako przedstawiciel prezentowanego podmiotu, aby dokonać wskazanych przez nas zmian i korekt.


Podgląd widok Google Knowledge Graph z przyciskiem do zgłaszania opinii


Widok Google Knowledge Graph z buttonem do zgłoszenia opinii o treści

Jakie są minusy Google Knowledge Graph?

Nie ma rzeczy idealnych i Graf Wiedzy też może się pochwalić zmianami w wyszukiwaniu, które mogły nie przypaść do gustu właścicielom stron i publikującym treści. Google, wprowadzając tzw. Panele Wiedzy i inne mniejsze funkcje wykorzystujące Knowledge Graph, zwiększył tzw. „puste wyszukiwania” nazywane inaczej „wyszukiwaniami zero-klikowymi”. Czym są te puste wyszukiwania? Użytkownik, znajdując informacje niemal od razu po wyszukiwaniu, nie klika w linki, które prowadzą do źródła. Ostatecznie więc pozostaje na Google, a wydawca traci potencjalny ruch organiczny.

Jak SEO-wiec może wykorzystać Google Knowledge Graph?

Pomimo ogromnego minusa, jaki stanowią wyszukiwania „zero-klikowe” Google daje nam korzyści, które mogą pomóc prześcignąć konkurencję i mocno wesprzeć budowanie marki.

  • Podstawa kwestia to możliwość znalezienia się na samej górze wyników wyszukiwania wyszukiwarki (pozycje zerowe) wyłącznie dzięki wartościowej treści. Mowa tutaj między innymi o fragmentach z odpowiedzią, mapach, panelach wiedzy, grafikach i kilku innych wyróżnionych wyżej typach contentu.
  • Wyniki wyszukiwania, które Google uzna za powiązane, mogą zostać w specjalny sposób wyróżnione np. przez pogrubienie istotnych informacji bądź wyświetlenie danych schematycznych;
  • Google analizuje treść i dzięki powiązaniom, jakie znajduje w Grafach wiedzy, jest w stanie ocenić jej kontekst i poprawność. W związku z tym dobrze prowadzony Content Marketing tylko zyska na pozycji.

Wszystkie powyższe korzyści mogą prowadzić do zwiększenia liczby wyświetleń, a w niektórych przypadkach też klików. Przejścia na stronę będą prawdopodobnie pochodziły od osób, które są bardziej zainteresowane tematem i dalej chcą go zgłębiać. Przez co ostatecznie stronę odwiedzi użytkownik, który jest bardziej zaangażowany w wyszukiwaną treść.

Warto sobie też uzmysłowić, że same wyświetlenia również pomagają w budowaniu autorytetu marki i w ostatecznym zdobyciu upragnionego leadu. W oczach potencjalnego klienta dzięki temu stajemy się rzetelną marką, której warto zaufać (skoro nasze treści cytowane są przez Google). Co prawda, jest to efekt związany bardziej z działaniami PR niż SEO, ale ostatecznie obydwa działy firmy powinny żyć w symbiozie.

Co można zrobić, aby znaleźć się w Google Knowledge Graph?

Każdy specjalista SEO powinien dążyć do optymalizacji strony, która pozwoli stać się autorytetem treści w oczach algorytmów Google. Czy tym właśnie nie jest pozycjonowanie? A więc dowiedzmy się, które działania mogą prowadzić do pojawienia się w Google Knowledge Graph:

  1. Tworzenie poprawnej i dobrze sformatowanej treści – bo we wszystkim najważniejsza jest właśnie ona. Warto zadbać, aby tekst spełniał wszystkie kryteria Google do znalezienia się w Grafach Wiedzy. W formatowaniu trzeba pamiętać o:
  • Prostym i zrozumiałym przekazie,
  • Podziale na nagłówki,
  • Słowach kluczowych,
  • Treściach dodatkowych, takich jak grafiki, obrazy, wideo.
  1. Założenie i prowadzenie wizytówki Google Moja Firma – to metoda zdecydowanie najprostsza i najszybsza, gdyż wystarczy poprosić Google o założenie takowej wizytówki. Po weryfikacji adresu nasza firma znajdzie się w lokalnych wynikach wyszukiwania i na mapach;
  2. Założenie i prowadzenie profili na mediach społecznościowych – równie prosta metoda, jak ta opisana wyżej. Założenie profili społecznościowych buduje autorytet marki. W niektórych przypadkach wyszukiwarka wyświetla nawet dedykowany typ treści pod medium społecznościowe. Warto założyć profil między innymi na portalach:
  1. Wdrożenie danych uporządkowanych na stronie (schema.org) – warto sobie uzmysłowić, że roboty Google mają przeznaczony czas na indeksowanie i weryfikację strony. Dane uporządkowane pomagają w szybki sposób skonsolidować treść i przeprocesować najważniejsze przekazane przez nas treści;
  2. Założenie dedykowanej strony na Wikipedia, Wikdata bądź w innych encyklopediach internetowych – w tym przypadku sprawa jest najtrudniejsza, gdyż typ treści musi spełniać warunki encyklopedyczności;
  3. Zdobycie „cytowania” w postaci linków zewnętrznych – im treść jest częściej cytowana i linkowana przez strony obce, tym większy jej autorytet.

Google Knowledge Graph – ciekawe przykłady wykorzystania

Google wykorzystuje Knowledge Graph w wielu swoich funkcjach. Oto kilka ciekawych przykładów zastosowań, których mogły Ci umknąć:

  • Pytania o firmy (a w tym adresy, numery telefonów),

  • Pytania o ludzi

  • Pytania geograficzne,

  • Pytania o obiekty,

  • Pytania żywieniowe,


  • Pytanie o pogodę,

  • Pytania o kursy walut,

  • Bardziej złożone pytania związane z danym rynkiem,

  • Pytania egzystencjalne 


 

Google Knowledge Graph a przyszłość Internetu – krótkie podsumowanie

Żyjemy w ciągłym biegu i wszystko musimy mieć na już i na teraz. Niewątpliwie Grafy Wiedzy Google są odpowiedzią Google’a na aktualny styl życia. Ciągły rozwój Sztucznej Inteligencji pozwala na coraz to lepsze identyfikowanie potrzeb i znajdowanie rozwiązań między innymi poprzez wykorzystanie Knowledge Graph. Właściciele serwisów, a zwłaszcza budowane przez nich treści edukacyjne są podstawą funkcjonowania tej „otwartej encyklopedii internetowej”.

W działaniach Content Marketingowych podstawą jest obserwowanie algorytmów Google’a, a co za tym idzie wykorzystanie potencjału Google Knowledge Graph. Przez niejako „współpracę z Google” w tworzeniu dobrej jakości treści możemy tylko zyskać w oczach użytkownika i wyszukiwarki.

  • Autor: Dominik Fajferek

    Head of SEO w SEM House

    fajferek.com

    Obsługuje największe polskie marki linkbuildingowo i content marketingowo. Doświadczenie w SEO zdobywa już od ponad 10 lat. Znany także jako SEO Detektyw z serii edukacyjnych webinarów. Ciekawy nowych technologii. Informatyk z wykształcenia oraz zamiłowania.

Wasze komentarze (0)
Redakcja WhitePress zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy obraźliwych dla innych osób, zawierających słowa wulgarne lub nie odnoszących się merytorycznie do tematu obiektu.

Administratorem danych osobowych osób korzystających ze strony internetowej whitepress.com i wszystkich jej podstron (dalej: Serwis) w rozumieniu Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej: RODO) jest wspólnie „WhitePress” Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Bielsku – Białej przy ul. Legionów 26/28, wpisana do rejestru przedsiębiorców KRS prowadzonego przez Sąd Rejonowy w Bielsku – Białej, VIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 oraz pozostałe spółki z Grupy WhitePress (dalej łącznie: Administrator).

Dokonując zapisu na newsletter wyrażacie Państwo zgodę na przesyłanie informacji handlowych za pomocą środków komunikacji elektronicznej, w tym w szczególności poczty elektronicznej, dotyczących marketingu bezpośredniego usług i towarów oferowanych przez WhitePress sp. z o.o. oraz jej zaufanych partnerów handlowych, zainteresowanych marketingiem własnych towarów lub usług. Podstawą prawną przetwarzania Państwa danych osobowych uzasadniony interes Administratora oraz jego partnerów (art. 6 ust. 1 lit. f RODO).

W każdym momencie przysługuje Państwu możliwość wycofania zgody na przetwarzanie Państwa danych osobowych w celach marketingowych. Więcej informacji na temat przetwarzania oraz podstaw przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym przysługujących Państwu uprawnień, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.

Czytaj całość
  • Nikt jeszcze nie skomentował tego artykułu.
Polecane artykuły
pozycjonowanie w Google Maps
Jak pozycjonować firmę w mapach Google?

Jeśli prowadzisz działalność w Internecie, szczególnie na poziomie lokalnym, wiedz, że nie możesz się obyć bez wizytówki w Google. Jednak samo jej stworzenie to dopiero początek. Sekret tkwi w skutecznym pozycjonowaniu firmy w mapach Google. Dowiedz się, jak krok po kroku zoptymalizować swoją wizytówkę, aby zwiększyć liczbę klientów, poprawić wskaźnik konwersji i wyróżnić swój biznes w sieci!

Google Helpful Content
Jak tworzyć treści zgodne z Google Helpful Content?

Helpful Content to system oceniania treści wprowadzony w sierpniu 2022, który ma na celu premiować wartościowe treści odpowiadające na pytania użytkowników. W marcu 2024 system został włączony do głównego algorytmu Google. Sprawdź, co powinieneś wiedzieć, aby tworzyć treści zgodne z wytycznymi Helpful Content i jak najnowsza aktualizacja może wpłynąć na widoczność strony w wyszukiwarce.

checklista seo
Checklista SEO: Twój przewodnik po optymalizacji stron

Nie istnieje jedna uniwersalna strategia SEO, która działałaby dla każdej strony i w każdych warunkach. Mimo to, jeśli zajmiesz się elementami wymienionymi w tym artykule, będziesz na dobrej drodze do wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. A jeśli dopiero zaczynasz przygodę z optymalizacją stron, znajdziesz tutaj informacje o tym, jakie kroki powinieneś wykonać. Sprawdź naszą checklistę SEO, by samodzielnie zweryfikować najważniejsze elementy twojej witryny!