Hogyan változtak a Google találati listái az évek során?

Mindent a gyors és pontos kiszolgálás érdekében

A Google alapítók, Larry Page és Sergey Brin a kezdetekkor azt tartották szem előtt, hogy a világ leggyorsabb és legpontosabb webes keresőjét hozzák létre. Azóta a keresőmotor – amerikai mércével is – nagykorú lett. A fejlesztői pedig továbbra is a keresések tökéletesítésére, valamint a felhasználók minél precízebb kiszolgálására fókuszálnak.

Az újítások alapja az alapalgoritmus (core algorithm) rendszeres frissítése és az algortimus (algorithm) napi szintű adaptációja, amelyek a találati listák (SERPs) rangsorolásáért felelnek. Természetesen a frissítések közvetett módon a keresést indítókra is kihatnak, mivel folyamatosan fejlődő találatokra számíthatnak.

Ahelyett, hogy a Google technikai evolúciójában merülnénk el – ami nélkül egyébként nem létezhetne a ma ismert keresőmotor –, maradunk a találati listák fejlődési mérföldköveinél.

A legelső találati listáktól napjainkig

Az 20-21. század fordulójának környékén jelentősen megszaporodott az új weblapok száma, amik között igazán nehéz volt eligazodni. A Google keresőmotor megjelenése, valamint az alapítóról elnevezett PageRank algoritmus kifejlesztése igazi áttörésnek számított egy ilyen környezetben. A felhasználók sokkal könnyebben találhatták meg a számukra szükséges információkat.

Kezdetben a találati listák kizárólag organikus eredményeket jelenítettek meg. Egy oldalon pontosan tíz találat jelent meg. Egyébként a bűvös, kizárólag tízes sorolási elv sokáig fennmaradt.

Ezzel szemben, ha ma rákeresünk a „google” kifejezésre, akkor egy egészen más látvány fogad bennünket. Ez a változás számos extra funkciónak, valamint annak a hatalmas mennyiségű információnak köszönhető, amit a Google fokozatosan integrált a találati listákba.

AdWords a profitabilitás jegyében

Persze az amerikai cég gyorsan belátta, hogy bevétel nélkül kevésbé fenntartható a projekt, ezért 2000 nyarán bevezette a fizetett hirdetéseket. Az AdWords-re keresztelt – ma már Google Ads – kattintás alapú (PPC) rendszerben a hirdetőknek egyetlen kritériumnak kellett megfelelniük: a reklámoknak is ugyanolyan relevánsnak kellett lenniük a kereső felhasználók számára, mint az organikus találatoknak.

Fontos szempont volt, hogy a keresést végzők eldönthessék, a fizetett vagy az organikus eredményre kattintanak. Bár az alapelv azóta is ugyanaz, de a hirdetések száma, azok pozíciója és design-ja folyamatosan változik. A reklámok többnyire a találati oldal tetején, vagy alján jelennek meg. Jelenleg az organikus találatok felett maximum négy, alatta pedig legfeljebb három hirdetés foglalhat helyet.

A vertikális keresőmotor

Természetesen nem csak az AdWords (Google Ads) kifejlesztése volt az egyedüli újítás. A keresőmotor hatalmas változásokon ment keresztül a 2000-es évek elején. A cég jól megértette, hogy a felhasználóinak mire van szükségük, így bevezette a vertikális keresőmotort.

Vertikális keresőnek nevezzük azokat a keresőrendszereket, amelyek adott területekre specializált keresőmotorral rendelkeznek.

Kezdetben a Google képek, helyi szolgáltatások (Local) és könyvek keresését tette elérhetővé. Az fejlesztések eredménye gyorsan megmutatkozott, a garázsban alapított cég termékéből egy szempillantás alatt a világ leggyakrabban használt keresője lett.

Persze az évek múlásával újabb és újabb igény mutatkozott az egyes területen való specifikusabb keresésre. Ennek nyomán a Google legfőbb vertikális keresőmotorjai jelenleg a következők:

• Képek
• Térkép – A Google Maps 2005-ben jelent meg.
• Hírek
• Vásárlás
• Könyvek
• Járatok (repülőjáratok)
• Pénzügyek

Legfontosabb a felhasználói élmény

Sokszor azt érezhetjük, hogy a keresőmotor szinte azelőtt megválaszolja a kérdésünket, mielőtt feltennénk azt. 2010 óta a Google jelentősen felgyorsította a keresések menetét, amit az új funkciók tették elérhetővé. Ezek között volt olyanok, melyek zsákutcának bizonyultak, de akadtak úttörő megoldások is.

A Google Instant már a keresési kifejezés gépelése közben találatokat jelenített meg anélkül, hogy leütöttük volna az entert. A predikciót az automatikus kiegészítés technológia tette lehetővé. Majd a mobilos és tabletes böngészés térnyerésének köszönhetően 2017-ben a Google kivezette a szolgáltatást, valamint megannyi változtatást hozott a reszponzív keresések jegyében.

Bár a keresési eredmények már nem töltődnek be automatikusan a pötyögés során, a kereső továbbra is javaslatokat tesz a keresési kifejezésekre, amit Autocomplete-nak nevezünk. Ezenkívül számos egyéb funkció segíti mai napig a lekérdezéseket. A teljesség igénye nélkül megemlítünk néhányat:

• automatikus javítás (Autocorrect)
• keresési eszközök (Search Tools)
• kapcsolódó keresések (Related Searches)
• a felhasználók ezeket keresték még (People Also Search For)

A folyamatosan fejlődő univerzális kereső

A Google egy hihetetlenül komplex univerzális keresőmotorrá (Universal Search) fejlődött. A kereső képes a különböző vertikális találatok eredményeit, valamint a hatalmas mennyiségű információt az összesített találati listákon megjeleníteni.

2010 után sorra jelentek meg a keresési eredményeket színesítő és információdúsabbá tevő funkciók. Ezek közül azóta sok más elnevezést kapott, megváltozott a kialakítása, vagy beleépült egy újabb kiegészítőbe. A jelenlegi találati listákról a leggyakrabban megjelenőket érdemes megemlítenünk:

• képtalálatok (Image Packs)
• helyi találatok (Local Pack)
• vezető hírek (Top Stories)
• tudásgrafikon (Knowledge Graph)
• gyors válaszok (Rich Answers)
• bővített találatok (Rich Results)
• kiemelt kivonatok (Featured Snippets)
• mások ezeket a kérdéseket is felteszik (People Also Ask)

De mit is jelentenek ezek a gyakorlatban?

A képtalálatok (Image Packs) képek sorozatát jeleníti meg különféle weboldalakról. Ha ezek közül valamelyikre rákattintunk, akkor a Képek oldalon nagyobb méretben láthatjuk azt.

A helyi találatok (Local Pack) a keresőoldal azon szekciója, ahol a keresési kifejezéshez kapcsolódóan lokális szolgáltatások jelennek meg. A helyi szolgáltatások hármasával vannak kiemelve a Google Cégem (Google My Business) profilok alapján.

A vezető hírek (Top Stories) a hírorientált kifejezéseke keresve instant minőségi és releváns hírtartalmat nyújtanak a keresőknek (hivatkozásokkal ellátva). Az összes gombra kattintva a kapcsolódó hírek között böngészhetünk.

A tudásgrafikont (Knowledge Graph) azzal a céllal hozta létre a Google, hogy a felhasználókat minél gyorsabban kiszolgálja, amikor objektív adatokra keresnek. Például a „Milyen magas az Eiffel-torony?” kérdésre keresve minden tárgyszerű adatot megtalálunk a párizsi látványosságról (a találati lista jobb oldalán elhelyezett dobozban).

Ehhez kapcsolódnak a gyors válaszok (Rich Answers), amik szintén a kereső adatbázisából jelenítik meg azonnal a válaszokat.

A 2011-ben a Google, Bing és a Yahoo által közösen kifejlesztett Schema Markup az adatok egységes strukturálására szolgált. A strukturált adatoknak hála a találati listák gyorsan megteltek bővített találatokkal (Rich Results) – korábban bővített kivonatok (Rich Snippets) néven volt ismert. A honlapokba illesztett strukturált adatok segítségével vizuálisan továbbfejlesztett keresési találatok jelennek meg a keresőoldalon, amelyek lehetnek: álláshirdetések, események, véleményrészletek, receptek és más típusú tartalmak.

Ezzel szemben a 2016-ban megjelent kiemelt kivonatokat (Featured Snippets) a keresőmotor automatikusan hozza létre a weboldalak tartalma alapján. A kivonatok különféle formátumban jelenítenek meg információt. Ezek lehetnek bekezdések, listák, táblázatok és YouTube videók is. A kiemelésekhez az oldalra vagy videóra mutató hivatkozás is tartozik.

A „mások ezeket a kérdéseket is felteszik” (People Also Ask) kiegészítés pedig a lekérdezéshez kapcsolódó kérdéseket jeleníti meg.

Összefoglalás

Láthatjuk, hogy mennyit fejlődött és mekkora változáson ment keresztül a keresőóriás az elmúlt több mint 20 év során. Úgy tűnik, hogy a Google nem fogyott ki az ötletekből, mert folyamatosan a keresési élmény javításán dolgozik. Ez évente több ezer fejlesztést eredményez. Bár jellemző, hogy a hazai keresőben csak később jelennek meg a cég nagyobb változtatásai, de az újításokat általában néhány héten belül a magyar felhasználók is élvezhetik.

Jól látszik, hogy mára a keresőoptimalizálás rendkívül összetett, és folyamatosan változó feladat lett. Most már nem lehet kizárólag egy feladatra fókuszálni, a terület igazán széles látásmódot kíván meg. Viszont egy SEO szakértő a weboldal előnyére tudja fordítani a keresőmotor innovációit.