Dlaczego treści na stronie powinny być unikalne?
Powodów do posiadania unikalnej treści jest co najmniej kilka. Przede wszystkim ma to wpływ na użyteczność naszej strony dla internautów. Ważne są również aspekty prawne oraz poprawa wewnętrznej optymalizacji strony, przekłada się to także na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Warto także nie zapomnieć o innych usługach wspierających widoczność strony w Google jak chociażby usługa Google Moja Firma.
Użytkownik, trafiając po raz kolejny na te same lub bardzo podobne do siebie treści, może poczuć się sfrustrowany. Natomiast jeżeli jako jedyni dostarczymy mu jakościową treść, która w dodatku będzie zawierać rozwiązanie jego problemu – pozostanie na naszej stronie dłużej.
Problemy natury prawnej możliwe są w momencie, gdy treść którą dodamy na naszą stronę, będzie pochodziła z innego, chronionego prawami autorskimi źródła. Może to być inny blog lub strona firmowa. Przed użyciem takich tekstów czy grafik warto skontaktować się z autorem i spróbować zdobyć zgodę na ich użycie. Brak odpowiedniej zgody może wiązać się z dotkliwymi karami, w tym finansowymi, a nawet usunięciem całej strony z internetu.
Nie można jednak ukryć, że jednym z nadrzędnych celów są działania SEO. Posiadanie unikalnej treści sprawia, że możemy tak dostosować treść do naszego serwisu, aby był on maksymalnie przyjazny SEO. Istotne jest jednak, żeby nie publikować kopii tekstu wewnątrz serwisu oraz poza nim. W innym przypadku będziemy mogli mówić o zjawisku „duplicate content”.
Duplicate Content
Problem nieunikalnej treści jest nazywany przez branżę SEO na całym świecie „duplicate content”, czyli po prostu „powielona treść”. Można także spotkać się ze skrótem „DC”. Problem ten dotyka strony internetowe, których treści częściowo lub w całości zostały skopiowane na inne serwisy. Problem występuje także w momencie, gdy jeden tekst na naszej stronie dostępny jest pod wieloma adresami.
Duplicate Content – w obrębie strony
Skąd może brać się problem występowania jednego tekstu w wielu miejscach na naszej stronie internetowej? Jeżeli na przykład przypiszemy artykuł do więcej niż jednej kategorii okaże się, że nasz tekst dostępny jest pod wieloma adresami:
- www.domena.pl/kategoria-1/nazwa-artykulu.html
- www.domena.pl/kategoria-2/nazwa-artykulu.html
- www.domena.pl/kategoria-3/nazwa-artykulu.html
- www.domena.pl/kategoria-4/nazwa-artykulu.html
Czasem zdarza się po prostu, ze jeden artykuł jest dodany w dwa zupełnie różne miejsca na naszej stronie internetowej.
Istnieje szczególny przypadek duplikacji treści, który nie jest oczywisty na pierwszy rzut oka. Mowa tu o filtrowaniu. Najczęściej problem ten spotykany jest w sklepach internetowych, które w trosce o użytkownika dodają rozmaite opcje filtrowania swoich produktów.
Problem pojawia się podczas implementacji takich filtrów. Pozwalają one GoogleBotom na dowolne filtrowanie dostępnych produktów. Przez takie działanie GoogleBoty zamiast „skupić się” na przeszukiwaniu istotnych podstron, odwiedzają kolejne filtry cały czas otrzymując niemal takie same lub podobne wyniki.
Aby poprawić ten błąd warto wprowadzić na swojej stronie tag kanoniczny. Więcej na ten temat można znaleźć w pomocy Google: Stosowanie kanonicznych URL-i. Możemy go wykorzystać także przy filtrowaniu oraz w artykułach dostępnych pod paroma adresami. Innym sposobem jest zabezpieczenie strony przed indeksowaniem takich wyników w Google Search Console. Więcej na temat tego rozwiązania przeczytaj w pomocy Google: Znaczenie powielonych adresów URL.
Warto także pamiętać o wykluczaniu stron, których absolutnie nie chcemy widzieć w indeksie i zależy nam, aby robot Google pomijał je przy przeczesywaniu naszej strony. Do tego celu warto użyć pliku robot.txt.
Jak sprawdzić, czy dany tekst jest zduplikowany wewnątrz strony?
Wystarczy w okno wyszukiwarki Google wpisać:
site:nasza-domena.pl „tekst który chcemy sprawdzić. Może być to spory kawałek tekstu”.
Posiadanie zduplikowanych treści wewnątrz strony może powodować problemy z widocznością w wynikach wyszukiwania. Google może mieć problem z wybraniem najbardziej relewantnych treści. Posiadając daną treść pod jednym tylko adresem pomagamy algorytmowi Google wybrać najlepszą podstronę dla słowa kluczowego.
Duplicate Content – treść powielona w Internecie
Skąd się w ogóle bierze problem powielonej treści?
Nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Czasem jest to lenistwo, czasem wymóg, a innym razem – brak świadomości, że treść jest skopiowana. Najczęściej jednak wszystko sprowadza się do braku czasu na napisanie własnych unikalnych treści, a także do braku funduszy, aby takie treści zamówić u doświadczonego copywritera.
Istnieją jednak przypadki, gdy skopiowany opis jest wymagany! Dzieje się tak często w przypadku serwisów prezentujących usługi firmy działającej na zasadzie franczyzy. Ten problem mają też sklepy internetowe sprzedające na przykład bardzo wyspecjalizowane technicznie produkty na temat których nie da się po prostu napisać nic unikalnego (np. nakładki lub gwintowniki) lub jest to wręcz prawnie zabronione.
Czy coś Ci grozi za nieunikalną treść?
Za kopiowanie treści mogą spotkać Cię dwie nieprzyjemności – prawna oraz algorytmiczna.
Problemy prawne można mieć publikując treści bez zgody ich autora. Może to dotyczyć tekstu, zdjęć, filmów, a także innych dostępnych w Internecie treści.
Kara algorytmiczna może dotknąć stronę internetową w momencie gdy niespełnionych zostanie kilka warunków. Najczęściej kara za kiepskie i zduplikowane treści na stronie wiąże się z algorytmem Panda. Zobacz co to jest algorytm Panda oraz jakie inne aktualizacje wdrożono w wyszukiwarkę Google. Jeżeli Twoja strona została dotknięta aktualizacją Panda, koniecznie popraw dostępne treści.
Potwierdzenie na temat otrzymania kary w związku z Pandą znajdziesz w Google Analytics. Jeżeli w okolicach dnia kiedy wdrożono aktualizację widzisz w GA spadek ruchu – znaczy to, że ta aktualizacja dotknęła w jakimś stopniu także Ciebie.
Jak sobie poradzić z nieunikalną treścią?
Rozwiązanie jest całkiem proste. Jeżeli treść, która jest dostępna w Internecie należy do Ciebie i masz do niej pełne prawa – postaraj się nakłonić wszystkie korzystające z niej strony internetowe do zaprzestania łamania Twoich praw autorskich.
W przypadku, gdy treści, które posiadasz są po prostu dostępne oraz wykorzystywane przez innych – postaraj się o przygotowanie nowych, unikalnych wersji na swoją stronę. Dzięki takiemu rozwiązaniu wypracujesz przewagę nad konkurencją i być może wyprzedzisz ich w wynikach wyszukiwania, posiadając najbardziej odpowiadającą treść.
Istotne jest, aby tworząc treści pamiętać o SEO. Zobacz jak tworzyć treści przyjazne SEO.
Jak sprawdzić, czy treść na stronie jest unikalna?
W polu wyszukiwania w wyszukiwarce Google wklej w cudzysłowie kawałek tekstu. Może być to jedno lub dwa zdania. Jeżeli Google zwróci tylko Twoją stronę oznacza to, że wszystko jest w porządku. W przeciwnym wypadku rozpocznij działania mające na celu naprawę problemu.
Pamiętaj!
Dobrej jakości unikalna treść przyjazna SEO sprawi, że Twoja strona będzie pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Ponad to dostarczenie treści dedykowanej pod interesujące Cię słowo kluczowe zwiększy szansę na odniesienie sukcesu i realizację założonych celów.
