Dlaczego treści na stronie powinny być unikalne?

Zaktualizowano: 2015-10-23
unikalność treści
Strona internetowa powinna być oparta przede wszystkim o unikalne i ciekawe treści. Dzięki temu użytkownicy będą mieć dostęp do wysokiej jakości artykułów czy grafik, a właściciele witryny szansę na wyższą pozycję w wyszukiwarce. Na szczęście coraz więcej osób zdaje sobie sprawę z korzyści płynących z posiadania unikalnego contentu na stronie.
Zacznij publikować już dziś!
Zarejestruj się bezpłatnie

Powodów do posiadania unikalnej treści jest co najmniej kilka. Przede wszystkim ma to wpływ na użyteczność naszej strony dla internautów. Ważne są również aspekty prawne oraz poprawa wewnętrznej optymalizacji strony, przekłada się to także na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Warto także nie zapomnieć o innych usługach wspierających widoczność strony w Google jak chociażby usługa Google Moja Firma.

Użytkownik, trafiając po raz kolejny na te same lub bardzo podobne do siebie treści, może poczuć się sfrustrowany. Natomiast jeżeli jako jedyni dostarczymy mu jakościową treść, która w dodatku będzie zawierać rozwiązanie jego problemu – pozostanie na naszej stronie dłużej.

Problemy natury prawnej możliwe są w momencie, gdy treść którą dodamy na naszą stronę, będzie pochodziła z innego, chronionego prawami autorskimi źródła. Może to być inny blog lub strona firmowa. Przed użyciem takich tekstów czy grafik warto skontaktować się z autorem i spróbować zdobyć zgodę na ich użycie. Brak odpowiedniej zgody może wiązać się z dotkliwymi karami, w tym finansowymi, a nawet usunięciem całej strony z internetu.

Nie można jednak ukryć, że jednym z nadrzędnych celów są działania SEO. Posiadanie unikalnej treści sprawia, że możemy tak dostosować treść do naszego serwisu, aby był on maksymalnie przyjazny SEO. Istotne jest jednak, żeby nie publikować kopii tekstu wewnątrz serwisu oraz poza nim. W innym przypadku będziemy mogli mówić o zjawisku „duplicate content”.
 

Duplicate Content

Problem nieunikalnej treści jest nazywany przez branżę SEO na całym świecie „duplicate content”, czyli po prostu „powielona treść”. Można także spotkać się ze skrótem „DC”. Problem ten dotyka strony internetowe, których treści częściowo lub w całości zostały skopiowane na inne serwisy. Problem występuje także w momencie, gdy jeden tekst na naszej stronie dostępny jest pod wieloma adresami.
 

Duplicate Content – w obrębie strony

Skąd może brać się problem występowania jednego tekstu w wielu miejscach na naszej stronie internetowej? Jeżeli na przykład przypiszemy artykuł do więcej niż jednej kategorii okaże się, że nasz tekst dostępny jest pod wieloma adresami:

  • www.domena.pl/kategoria-1/nazwa-artykulu.html
  • www.domena.pl/kategoria-2/nazwa-artykulu.html
  • www.domena.pl/kategoria-3/nazwa-artykulu.html
  • www.domena.pl/kategoria-4/nazwa-artykulu.html

Czasem zdarza się po prostu, ze jeden artykuł jest dodany w dwa zupełnie różne miejsca na naszej stronie internetowej.

Istnieje szczególny przypadek duplikacji treści, który nie jest oczywisty na pierwszy rzut oka. Mowa tu o filtrowaniu. Najczęściej problem ten spotykany jest w sklepach internetowych, które w trosce o użytkownika dodają rozmaite opcje filtrowania swoich produktów.

Problem pojawia się podczas implementacji takich filtrów. Pozwalają one GoogleBotom na dowolne filtrowanie dostępnych produktów. Przez takie działanie GoogleBoty zamiast „skupić się” na przeszukiwaniu istotnych podstron, odwiedzają kolejne filtry cały czas otrzymując niemal takie same lub podobne wyniki.

Aby poprawić ten błąd warto wprowadzić na swojej stronie tag kanoniczny. Więcej na ten temat można znaleźć w pomocy Google: Stosowanie kanonicznych URL-i. Możemy go wykorzystać także przy filtrowaniu oraz w artykułach dostępnych pod paroma adresami. Innym sposobem jest zabezpieczenie strony przed indeksowaniem takich wyników w Google Search Console. Więcej na temat tego rozwiązania przeczytaj w pomocy Google: Znaczenie powielonych adresów URL.

Warto także pamiętać o wykluczaniu stron, których absolutnie nie chcemy widzieć w indeksie i zależy nam, aby robot Google pomijał je przy przeczesywaniu naszej strony. Do tego celu warto użyć pliku robot.txt.
 

Jak sprawdzić, czy dany tekst jest zduplikowany wewnątrz strony?

Wystarczy w okno wyszukiwarki Google wpisać:

site:nasza-domena.pl „tekst który chcemy sprawdzić. Może być to spory kawałek tekstu”.

Posiadanie zduplikowanych treści wewnątrz strony może powodować problemy z widocznością w wynikach wyszukiwania. Google może mieć problem z wybraniem najbardziej relewantnych treści. Posiadając daną treść pod jednym tylko adresem pomagamy algorytmowi Google wybrać najlepszą podstronę dla słowa kluczowego.
 

Duplicate Content – treść powielona w Internecie

Skąd się w ogóle bierze problem powielonej treści?

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Czasem jest to lenistwo, czasem wymóg, a innym razem – brak świadomości, że treść jest skopiowana. Najczęściej jednak wszystko sprowadza się do braku czasu na napisanie własnych unikalnych treści, a także do braku funduszy, aby takie treści zamówić u doświadczonego copywritera.

Istnieją jednak przypadki, gdy skopiowany opis jest wymagany! Dzieje się tak często w przypadku serwisów prezentujących usługi firmy działającej na zasadzie franczyzy. Ten problem mają też sklepy internetowe sprzedające na przykład bardzo wyspecjalizowane technicznie produkty na temat których nie da się po prostu napisać nic unikalnego (np. nakładki lub gwintowniki) lub jest to wręcz prawnie zabronione.
 

Czy coś Ci grozi za nieunikalną treść?

Za kopiowanie treści mogą spotkać Cię dwie nieprzyjemności – prawna oraz algorytmiczna.

Problemy prawne można mieć publikując treści bez zgody ich autora. Może to dotyczyć tekstu, zdjęć, filmów, a także innych dostępnych w Internecie treści.

Kara algorytmiczna może dotknąć stronę internetową w momencie gdy niespełnionych zostanie kilka warunków. Najczęściej kara za kiepskie i zduplikowane treści na stronie wiąże się z algorytmem Panda. Zobacz co to jest algorytm Panda oraz jakie inne aktualizacje wdrożono w wyszukiwarkę Google. Jeżeli Twoja strona została dotknięta aktualizacją Panda, koniecznie popraw dostępne treści.

Potwierdzenie na temat otrzymania kary w związku z Pandą znajdziesz w Google Analytics. Jeżeli w okolicach dnia kiedy wdrożono aktualizację widzisz w GA spadek ruchu – znaczy to, że ta aktualizacja dotknęła w jakimś stopniu także Ciebie.


 

Jak sobie poradzić z nieunikalną treścią?

Rozwiązanie jest całkiem proste. Jeżeli treść, która jest dostępna w Internecie należy do Ciebie i masz do niej pełne prawa – postaraj się nakłonić wszystkie korzystające z niej strony internetowe do zaprzestania łamania Twoich praw autorskich.

W przypadku, gdy treści, które posiadasz są po prostu dostępne oraz wykorzystywane przez innych – postaraj się o przygotowanie nowych, unikalnych wersji na swoją stronę. Dzięki takiemu rozwiązaniu wypracujesz przewagę nad konkurencją i być może wyprzedzisz ich w wynikach wyszukiwania, posiadając najbardziej odpowiadającą treść.

Istotne jest, aby tworząc treści pamiętać o SEO. Zobacz jak tworzyć treści przyjazne SEO.
 

Jak sprawdzić, czy treść na stronie jest unikalna?

W polu wyszukiwania w wyszukiwarce Google wklej w cudzysłowie kawałek tekstu. Może być to jedno lub dwa zdania. Jeżeli Google zwróci tylko Twoją stronę oznacza to, że wszystko jest w porządku. W przeciwnym wypadku rozpocznij działania mające na celu naprawę problemu.



Pamiętaj!

Dobrej jakości unikalna treść przyjazna SEO sprawi, że Twoja strona będzie pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Ponad to dostarczenie treści dedykowanej pod interesujące Cię słowo kluczowe zwiększy szansę na odniesienie sukcesu i realizację założonych celów.

 

Wasze komentarze (5)
Redakcja WhitePress zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy obraźliwych dla innych osób, zawierających słowa wulgarne lub nie odnoszących się merytorycznie do tematu obiektu.
Administratorem danych osobowych jest WhitePress sp. z o.o. z siedzibą w Bielsku-Białej, ul. Legionów 26/28, Państwa dane osobowe przetwarzane są w celu marketingowym WhitePress sp. z o.o. oraz podmiotów zainteresowanych marketingiem własnych towarów lub usług. Cel marketingowy partnerów handlowych WhitePress sp. z o.o. obejmuje m.in. informacje handlową o konferencjach i szkoleniach związanych z treściami publikowanymi w zakładce Baza Wiedzy.

Podstawą prawną przetwarzania Państwa danych osobowych jest prawnie uzasadniony cel realizowany przez Administratora oraz jego partnerów (art. 6 ust. 1 lit. f RODO).

Użytkownikom przysługują następujące prawa: prawo żądania dostępu do swoich danych, prawo do ich sprostowania, prawo do usunięcia danych, prawo do ograniczenia przetwarzania oraz prawo do przenoszenia danych. Więcej informacji na temat przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym przysługujących Państwu uprawnień, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.
Czytaj całość
  • Paweł

    Treści na stronie są bardzo ważne i to nie tylko pod względem zainteresowania dla klientów, ale również pod kątem wyszukiwarek internetowych. Treści zamieszczone na stronie są w bardzo dużym stopniu odpowiedzialne za wyniki w Google i innych wyszukiwarkach ;)

    ecommerce2day.pl

    2019-01-23, 14:25
  • Adam

    A wiadomo jak jest ze zdjeciami np. produktów? Google tez daje rade brac pod uwagę czy zdjecia są wlasne czy zaczerpnięte np ze strony producenta i przez to każdy ma te same?

    felgido.pl

    2018-03-05, 23:19
  • Gerard

    Stosujemy tylko i wyłącznie unikalne treści i Google nas za to wynagradza. Pamiętam kiedyś problem z duplikacją treści w różnych kategoriach i to załatwiliśmy cannonical.

    eporady24.pl

    2017-12-29, 19:28
  • Natur

    Potwierdzę słowa poprzednika - nie zawsze da się opisać najważniejsze informację w sposób unikatowy. Jednak dla dobrego copywritera nie ma rzeczy niemożliwych - współpracuje z kilkoma ludźmi , którzy pisze treści na strony produktowe sklepu i w niektórych przypadkach muszą opisać 7-8 takich samych produktów, które różnią się np pochodzeniem. Ciężko, ale dają radę :)

    natur-sklep.pl

    2017-07-05, 10:32
  • Artur

    Treści jak najbardziej powinny być unikalne, problem jednak w tym że w wielu branżach nie da się już wymyślić nic oryginalnego. Przy całych masach konkurencji nie ma siły, żeby w sporym stopniu treści się nie pokrywały. Np. instalacje lpg - no co możemy wymyślić tworząc nową stronę, skoro musimy napisać o rzeczach, które napisała też konkurencja. Jasne, trzeba to ubrać we własne słowa, ubarwić, można zrobić z tego epopeje narodową, jednak trzon tematu nigdy nie pozostanie unikatowy. Szczególnie w tekstach sprzedażowych.

    montaz-autogazu.pl

    2017-03-07, 14:10
Polecane artykuły
SEO copywriting
SEO copywriting – poradnik dla początkujących

SEO copywriting to sztuka tworzenia treści dostosowanych do potrzeb wyszukiwarek i użytkowników. Rozwój technologii i zmieniające się algorytmy sprawiają, że copywriterzy muszą nieustannie doskonalić swoje umiejętności. W tym artykule przyjrzymy się najważniejszym zasadom SEO copywritingu, przedstawimy wskazówki jak tworzyć treści pod SEO oraz z jakich narzędzi powinni korzystać copywriterzy!

SEO Friendly
SEO friendly, czyli jakie? Poradnik jak tworzyć treści przyjazne użytkownikom

Podejście SEO friendly do stron i treści wpływa na zwiększenie ruchu na stronie i widoczności w wyszukiwarce. Tworzenie treści przyjaznych SEO to ciągły proces, który wymaga strategicznego podejścia i zrozumienia ciągle zmieniających się algorytmów wyszukiwarek. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak tworzyć strony przyjazne wyszukiwarkom i użytkownikom, czyli SEO friendly strony, które konwertują!