Jak zostać copywriterem i pracować zdalnie

Kim jest copywriter i czym się zajmuje?

Copywriterzy to mistrzowie słowa, którzy żonglują językiem, tworząc treści o najróżnorodniejszym charakterze. Copywriting to wbrew pozorom nie samo klepanie w klawiaturę. Praca tych specjalistów opiera się przede wszystkim na głębokiej analizie tematu i potrzeb grupy docelowej. Pisanie tekstów to tak naprawdę wisienka na torcie. Ogromną część pracy pochłania przygotowanie do pisania: pozyskanie informacji od klienta, ustalenie celów, research, poszukiwanie kreatywnych pomysłów i zgłębienie danej tematyki.

Copywriterzy zajmują się tworzeniem treści marketingowych – tekstów na strony internetowe, opisów produktów w sklepach online, treści do newsletterów, postów w mediach społecznościowych, a czasem nawet artykułów sponsorowanych czy notatek prasowych.

Słyszałeś hasła "Just do it", "RedBull doda ci skrzydeł", "Brawo ja" czy "No to frugo"? To również dzieła copywriterów - magików słów, którzy tworzą treści, które nie tylko informują i bawią, ale przede wszystkim zapadają w pamięć i skłaniają do działania.

Te „proste i chwytliwe” slogany są często efektem wielu godzin pracy. Copywriterzy starają się, aby ich teksty były łatwe do zapamiętania, inspirujące i przekonujące, zachęcając potencjalnych klientów do wypróbowania reklamowanego produktu.

Ich obowiązki mogą się pokrywać z zadaniami content writera, content creatora, specjalisty ds. treści, specjalisty ds. social mediów czy specjalisty ds. public relations.

Jakie treści tworzą copywriterzy?

Copywriterzy mogą tworzyć treści o różnym charakterze, dostosowane do indywidualnych potrzeb klienta. Zakres usług copywriterskich jest naprawdę szeroki i zależy od umiejętności pisania i specjalizacji danego copywritera. W ofertach znajdziemy takie usługi jak:

• teksty na strony internetowe:
• opisy firm;
• opisy produktów;
• artykuły blogowe;
• artykuły zwykłe i specjalistyczne;
• teksty branżowe;
• teksty na landing page;
• advertoriale, czyli artykuły sponsorowane do prasy i Internetu;
• teksty zapleczowe;
• teksty na podstrony kategorii produktów;
• teksty do newsletterów;
• nazwy firm i marek;
• slogany;
• reklamy telewizyjne, prasowe i radiowe;
• teksty PR-owe i informacje prasowe;
• posty do mediów społecznościowych;
• teksty reklamowe na ulotki, foldery. katalogi, etc.

Zalety i wady pracy copywritera

Zawód copywritera, jak każda dziedzina, ma swoje zalety, jak i niesie ze sobą wyzwania. Z jednej strony, daje ogromną satysfakcję z tworzenia treści, które angażują, informują i sprzedają. Z drugiej, wymaga dużej samodyscypliny i umiejętności zarządzania czasem, aby uniknąć pułapek nadmiernej pracy i zachować równowagę między życiem zawodowym a prywatnym.

Możliwość pracy zdalnej z dowolnego miejsca na świecie w zawodzie copywritera staje się realną opcją, kusząc wizją życia cyfrowego nomada. Elastyczne godziny pracy to dodatkowy atut, szczególnie dla rodziców czy osób pragnących znaleźć równowagę między życiem zawodowym a prywatnym. Dla tych, którzy opanowali swój fach oraz umiejętność marketingu i sprzedaży swoich usług, copywriting otwiera drzwi do wolności i niezależności.

Taki stan rzeczy wymaga jednak dyscypliny, ustalenia własnych zasad i trzymania się ich. Często trzeba radzić sobie z licznymi zadaniami jednocześnie — pozyskiwać klientów, tworzyć oferty, zawierać umowy — co może być przytłaczające.

Renomowany copywriter nie musi martwić się o brak zleceń — rynek jest otwarty na usługi doświadczonych specjalistów. Jednak droga do wyrobienia sobie marki jest czasochłonna i wymagająca, a zapotrzebowanie na wchodzących na rynek copywriterów maleje. Konkurencja nie czyha już tylko ze strony innych twórców treści, ale także sztucznej inteligencji. O ile AI nie stanowi dużego zagrożenia dla doświadczonych osób w branży, nowicjusz będzie musiał się wyróżnić i pokazać swoją wartość na tle generowanych automatycznie tekstów.

Praca copywritera to nie tylko przyjemność tworzenia treści. Wyzwaniem jest konieczność pełnego skupienia przez dłuższy czas, aby tworzyć ciekawe treści. Pełna koncentracja bywa męcząca dla umysłu, zwłaszcza gdy musimy walczyć z pokusą jednoczesnego scrollowania mediów społecznościowych, gotowania obiadu czy nadrabiania zaległości na Netflixie.

Praktyka czyni mistrza, a im częściej będziesz ćwiczyć skupienie, tym łatwiej będzie ci osiągnąć pożądany poziom koncentracji. Nagroda za wytrwałość? Satysfakcja z tworzenia angażujących treści, które trafiają do odbiorców i przynoszą wymierne rezultaty. A to już coś!

Copywriting - jak zacząć?

W pracy copywritera umiejętności zdobyte przy pisaniu szkolnych wypracowań na niewiele się zdadzą. Każdy, kto chce zostać profesjonalnym copywriterem, musi liczyć się ze zmianą sposobu myślenia i opanowaniem nowego warsztatu. Pierwszym krokiem na drodze do zostania profesjonalnym copywriterem może być zapisanie się na kurs copywritingu, wyszukanie interesujących książek lub poradników na ten temat.

Copywriting to rzemiosło, które wymaga znajomości formatów copywritingowych, takich jak body copy, tagline, slogan czy CTA (ang. call to action). Ważne jest, aby sprawnie operować różnymi formatami reklamowymi oraz umieć wytłumaczyć klientowi różnice między nimi. Oprócz tego przydatna będzie znajomość psychologii sprzedaży, socjologii, trendów w marketingu oraz podstaw SEO copywritingu.

Po opanowaniu podstaw warsztatu, warto zacząć tworzyć pierwsze treści. Aby nabrać wprawy i pewności siebie w rozmowach z klientami, warto wykonać kilka prac pro bono. Możesz na przykład zaoferować bezpłatną współpracę organizacji pozarządowej. Dzięki temu wypróbujesz swoje umiejętności, dowiesz się, ile czasu zajmuje wykonanie zlecenia, przećwiczysz rozmowy o współpracy oraz ustalanie warunków.

Te pierwsze zlecenia to czas budowania portfolio i zdobywania podstawowej wiedzy w zawodzie oraz obsługi klienta. Wykonując kilka bezpłatnych prac, poczujesz się pewniej i będziesz mógł szukać poważniejszych zleceń, zaczynając zarabiać na pisaniu. Regularnie pisz teksty, nawet te bez zlecenia. Prowadź bloga, pisz opowiadania, eksperymentuj z różnymi stylami i formatami. Im więcej będziesz tworzyć treści, tym lepszy styl wypracujesz.

Zanim zdobędziesz pierwsze płatne zlecenie, powinieneś przygotować ofertę i cennik. Wystarczy zwykły plik PDF, w którym opiszesz formaty, jakie potrafisz tworzyć, oraz podasz stawki. Nie wiesz, jakie widełki cenowe zaproponować? Sprawdź nasz artykuł na temat zarobków copywriterów, dziennikarzy, korektorów i redaktorów.

Aby zostać dobrym copywriterem, trzeba nie tylko dobrze pisać i mieć lekkie pióro, ale przede wszystkim poznać warsztat i specyfikę tej pracy. Istnieje wiele odmian i odcieni tego zawodu, więc jeśli nie jesteś mistrzem ciętej riposty, nadal możesz odnieść sukces, na przykład jako twórca treści poradnikowych czy opisów produktów. Rzadko zdarza się, że klient potrzebuje jednocześnie wszystkich rodzajów treści, co daje szansę znaleźć klienta zadowolonego z twojej oferty i zakresu usług.

Zobacz także: Jak napisać artykuł, by przyciągnąć uwagę czytelników?

Lektury obowiązkowe dla copywritera

Jeśli rozważasz pracę jako copywriter, możesz sięgnąć do wielu źródeł (także książkowych), które przybliżą ci, na czym polega ta praca. Poniżej znajdziesz kilka przydatnych pozycji:

• Justyna Bakalarska-Stankiewicz – Copywriting sprzedażowy. Język korzyści w praktyce
• Maciej Dutko – Copywriting internetowy
• Ann Handley – Treść jest kluczowa. Jak tworzyć powalające blogi, podcasty, wideo…
• Claude Hopkins – Tajniki warsztatu legendarnego copywritera
• Jason Hunt – Social media start
• Artur Jabłoński – Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting
• Dorota Jędrzejewska, Rafał Niemczyk – Copywriting. Jak sprzedawać słowem
• Anne Lamott – Bird by bird
• Piotr R. Michalak, Jakub Woźniak – Sztuka pisania perswazyjnych tekstów
• David Ogilvy – On advertising
• Dariusz Puzyrkiewicz – Biblia copywritingu
• Barbara Stawarz – Content marketing po polsku
• Joseph Sugarman – The adweek copywriting handbook
• Paweł Tkaczyk – Narratologia
• Joe Vitale – Hipnotyczny marketing

Oprócz lektury książek obserwuj także najlepsze polskie fanpage'e marek na Facebooku, strony firm na LinkedIn. Czytaj media i portale branżowe: NowyMarketing, Brief, Press to tylko kilka przykładów. Na bieżąco śledź trendy w reklamie, marketingu i poznaj najnowsze kampanie.

Czy warto zajmować się copywritingiem w dobie AI?

Wzrost znaczenia sztucznej inteligencji w generowaniu treści wywołuje pytania o przyszłość zawodu copywritera. Z jednej strony, narzędzia AI, takie jak ChatGPT czy Gemini, oferują udogodnienia dla marketerów, firm i specjalistów SEO, zwiększając efektywność działań reklamowych i brandingowych. Z drugiej strony, rodzi się pytanie, czy AI może zastąpić kreatywność i inteligencję emocjonalną copywriterów?

Należy przyznać, że algorytmy AI stają się coraz bardziej zaawansowane, coraz lepiej imitując ludzki język i styl pisania. Potrafią generować treści merytorycznie poprawne, a nawet dopasowane do określonych wymagań. To wszystko sprawia, że AI staje się cennym narzędziem, oszczędza czas i zwiększa produktywność. Jednak byłoby przedwczesnym stwierdzeniem, że AI wyparł z rynku copywriterów. Unikalne cechy człowieka pozostają niedoścignięte dla algorytmów.

Copywriterzy nadal będą odgrywać istotną rolę w tworzeniu treści dzięki swojej zdolności wnoszenia unikalnej perspektywy, inteligencji emocjonalnej i kreatywności. W przeciwieństwie do sztucznej inteligencji dostrzegają niuanse i konteksty, których algorytmy mogą nie uchwycić. Copywriterzy potrafią dopasować język, ton i przekaz do specyficznych potrzeb i oczekiwań klienta, tworząc treści autentyczne i angażujące. Rozumiejąc emocje i potrzeby grupy docelowej, potrafią pisać teksty, które rezonują z czytelnikami i skłaniają ich do działania. Potrafią zbudować logiczną strukturę tekstu i poprowadzić czytelnika dzięki umiejętnemu opowiadaniu historii i skutecznym przekazywaniu skomplikowanych idei.

Zamiast postrzegać AI jako zagrożenie, warto spojrzeć na nie jako narzędzie wspomagające pracę copywritera.

• AI może wygenerować szkice tekstów, opracować dane statystyczne lub stworzyć pierwsze wersje treści, które następnie copywriter może dopracować i wzbogacić o ludzki pierwiastek.
• AI może przejąć powtarzalne i czasochłonne zadania, takie jak research, dając copywriterowi więcej czasu na skupienie się na kreatywnych aspektach pracy.
• Narzędzia AI mogą dostarczać cennych informacji o odbiorcach, ich preferencjach i zachowaniach, co pozwala copywriterowi na lepsze dopasowanie treści do ich potrzeb i zwiększenie skuteczności.

W dobie AI copywriting nie traci na znaczeniu, ale ewoluuje. Niezbędna jest współpraca człowieka i maszyny. Wykorzystując zalety obu stron, copywriterzy mogą tworzyć treści, które są nie tylko merytorycznie poprawne, ale również angażujące, autentyczne i skutecznie trafiają do odbiorców.

Specjalizacja, czyli jak bronić się przed tekstami AI

Wybór wąskiej dziedziny, w której copywriter doskonali swoje umiejętności, może być jednym ze sposobów wyróżnienia się na tle konkurencji, zaoferowania klientom unikalnej wartości i krokiem do zbudowania własnej marki.

Dlaczego specjalizacja jest tak ważna? Pozwala na zdobycie pogłębionej wiedzy i doświadczenia w konkretnej dziedzinie, dzięki czemu copywriterzy mogą tworzyć treści, które są bardziej rzetelne, wiarygodne i dopasowane do potrzeb odbiorców. A to pozwoli im wyróżnić się na tle innych twórców treści oraz tekstów generowanych przez AI.

Zaletą specjalizacji jest łatwiejszy dostęp do niszowych grup klientów. Specjaliści w danej branży są bardziej rozpoznawalni i łatwiej nawiązują kontakt z firmami i osobami poszukującymi usług copywriterskich w ich obszarze. To także pozwala na negocjowanie wyższego wynagrodzenia za swoje usługi.

Jak wybrać swoją specjalizację? Poszukaj takiej dziedziny, która cię pasjonuje i w której czujesz się komfortowo. Będzie to motywacją do rozwoju i ciągłego zgłębiania wiedzy. Możesz kierować się również tym, w jakich obszarach masz już pewne doświadczenie i jakie umiejętności możesz wykorzystać. To dobry punkt wyjścia do dalszej specjalizacji.

Możesz także przeanalizować zapotrzebowanie na usługi copywriterskie w różnych branżach. i wybrać dziedziny, w których jest duży popyt na treści wysokiej jakości.

Pamiętaj, że specjalizacji nie wybierasz raz na zawsze. Możesz ją modyfikować i rozszerzać w miarę rozwoju swojej kariery. Najważniejsze jest, aby stale się rozwijać, doskonalić swoje umiejętności i budować silną markę w swojej dziedzinie.

Jak znaleźć pracę jako copywriter?

Zanim zaczniesz szukać klientów jako copywriter, przygotuj swoje portfolio. Powinny tam się znaleźć próbki tekstów, jakie oferujesz. Bardzo dobrze sprawdza się prosty PDF z linkami do tekstów, jeśli prezentujemy głównie teksty internetowe. Alternatywą może być prezentacja lub folder ze zgromadzonymi tekstami (oczywiście również pogrupowanymi w foldery według kategorii tekstu).

Co jeszcze powinniśmy zaprezentować? Z punktu widzenia klienta ważny będzie przejrzysty, jasny do odczytania cennik. Może on być stworzony na kilka sposobów. Możesz wycenić każdy z formatów osobno, np. hasło reklamowe, artykuł na bloga, teksty na strony internetowe, nazwy firm, itp., lub podać stawkę za godzinę pracy.

Należy też zwrócić uwagę na specyfikę pracy copywritera zatrudnionego na etacie w agencji reklamowej i freelancera, który obsługuje zlecenia na różnych portalach. Copywriter pracujący w agencji zwykle tworzy treści dla jednego lub kilku klientów. Stale tych samych – a przynajmniej tak długo, jak współpracują oni z daną agencją. Praca copywritera w agencji reklamowej to nie tylko pisanie tekstów. Często są również odpowiedzialni za tzw. kreacje reklamowe, tzn. za koncepcję kampanii reklamowych, nie tylko za sam wypowiadany w nich tekst.

Zgoła odmiennie może wyglądać praca copywritera, który zlecenia pozyskuje z portali ze zleceniami. Co prawda on też może długo współpracować z jedną marką czy z jednym klientem, ale w jego pracy jest zwykle więcej zmienności niż w przypadku osób zatrudnionych na etacie. Jeśli copywriter nie wypracuje sobie stałych kontaktów z klientami, którzy będą jego bazą, zwykle z czasem wypada z rynku

Gdzie szukać zleceń?

Zlecenia dla copywriterów znajdziesz na polskich i zagranicznych portalach z ogłoszeniami oraz w grupach na Facebooku i na LinkedIn. Jest w czym wybierać, ale należy to robić umiejętnie. W tym zawodzie wyobrażenia co do tego, ile powinien zarabiać copywriter i co powinien umieć, są bardzo zróżnicowane. Ktoś, kto szuka copywritera, może mieć na myśli zarówno podstawowe teksty zapleczowe, jak i specjalistyczne artykuły, których stworzenie wymaga warsztatu, wiedzy i umiejętności analizy informacji.

Portale, na których można szukać zleceń jako copywriter:

• LinkedIn,
• Pracuj.pl,
• Aplikuj.pl,
• WhitePress®,
• GoodContent,
• Useme,
• OLX,
• RocketJobs
• Upwork,
• Freelancer.com,

Przeglądając ogłoszenia, zwróć dokładnie uwagę na firmę zleceniodawcy. Na rynku jest bardzo wielu nieuczciwych oferentów, którzy proponują zaniżone stawki.

Marketing copywritera

Znajomość warsztatu i specjalizacja to dopiero połowa drogi do sukcesu w zawodzie copywritera. Drugą, równie ważną częścią jest umiejętność dotarcia do właściwych klientów oraz nawiązania z nimi współpracy, czyli skuteczna sprzedaż swoich usług przez Internet. W dzisiejszych czasach każdy copywriter musi zadbać o swój marketing, aby zaistnieć w świadomości klientów.

Dotarcie do nich na własną rękę pozwala pracować za znacznie wyższe stawki niż te oferowane na portalach freelance. Dlatego, jeśli myślisz o karierze copywritera, nie zapomnij o nauce pozyskiwania wartościowych klientów i sprzedaży swoich usług. To klucz do stabilności finansowej w tym zawodzie oraz szansa na znacznie wyższe zarobki w porównaniu do początkujących freelancerów.

Aby przekonać klienta do współpracy, trzeba wykazać się nie tylko umiejętnościami pisarskimi, ale także zrozumieniem specyfiki jego branży. Im lepiej pokażesz, że rozumiesz potrzeby klienta, tym większa szansa, że otrzymasz propozycję współpracy.

Skuteczny marketing jest niezbędny do pozyskiwania klientów. W jakie elementy warto zainwestować? To zależy od twojej strategii. Strona internetowa i profil na LinkedIn to podstawy. Regularne publikowanie własnych treści na LinkedIn może być doskonałą reklamą, jeśli twoje posty angażują i przyciągają klientów.

Dopracowana strona internetowa, dobrze pozycjonowane teksty, odpowiednio dobrane fonty, kolory i funkcjonalne formularze – wszystko to świadczy o tym, że copywriter jest zaznajomiony nie tylko z warsztatem pisarskim, ale także z marketingiem internetowym.

Jak osiągnąć sukces w zawodzie copywritera?

Sukces w zawodzie copywritera zależy od wielu czynników. Ważną rolę odgrywa ciągłe dążenie do rozwoju, zdobywanie nowych doświadczeń, umiejętność dotarcia do wartościowych klientów oraz skuteczna organizacja pracy.

Jednym z najważniejszych elementów jest postrzeganie siebie jako firmy, której głównym celem jest utrzymanie się na rynku i generowanie dochodów. Warto zawsze poszukiwać nowych, dobrze płacących klientów, ale skakanie od jednego zlecenia do drugiego nie jest efektywne. Proces pozyskiwania nowych klientów, przygotowywania ofert i wdrażania się do współpracy bywa czasochłonny i pracochłonny. Może zakończyć się niepowodzeniem, jeśli potencjalny klient nie zdecyduje się na współpracę. Jak więc zapewnić stabilność działalności?

Kluczem do stabilności jest zapewnienie odpowiedniego workflow. Oznacza to, że powinieneś zawsze mieć 1-2 stałych klientów, którzy regularnie składają zlecenia. Ich obsługa powinna być priorytetem, aby utrzymać stabilność firmy.

Obsługa stałych klientów powinna zajmować co najmniej 50% twojego czasu. Resztę możesz poświęcić na pozyskiwanie dodatkowych zleceń, często o wyższych stawkach, co pozwala podnieść rentowność działalności. Stali klienci zapewnią solidną podstawę, dzięki której możesz rozwijać swoją firmę. Nawet jeśli zdecydujesz się obniżyć dla nich stawki, taka długoterminowa współpraca jest najbardziej pożądana.

Praca copywritera to nieustanny rozwój

Każdy copywriter powinien rozwijać przynajmniej dwie umiejętności: specjalizowanie się w zakresie tego, co robi, oraz pozyskiwanie coraz bardziej wartościowych klientów.

W zawodzie copywritera rozwój jest bardzo ważny. Możesz się rozwijać, czytając książki, analizując teksty własne i reklamowe, strony internetowe i dobre teksty, zapisując się na kursy online na temat copywritingu, rozwijając swój styl pisania.

Z drugiej strony warto pracować nad marketingiem oraz pozyskiwaniem klientów premium, uczestniczyć w kursach marketingowych i sprzedażowych. Każdy, kto oferuje swoje usługi, powinien umieć je sprzedać i dotyczy to także copywriterów i osób pracujących przez Internet.