SEO copywriting – poradnik dla początkujących

Zaktualizowano: 2023-10-17
SEO copywriting
SEO copywriting to sztuka tworzenia treści dostosowanych do potrzeb wyszukiwarek i użytkowników. Rozwój technologii i zmieniające się algorytmy sprawiają, że copywriterzy muszą nieustannie doskonalić swoje umiejętności. W tym artykule przyjrzymy się najważniejszym zasadom SEO copywritingu, przedstawimy wskazówki jak tworzyć treści pod SEO oraz z jakich narzędzi powinni korzystać copywriterzy!
Zacznij publikować już dziś!
Zarejestruj się bezpłatnie

SEO copywriting to umiejętność pisania tekstów i optymalizowania ich pod konkretne słowa kluczowe. To jednak niepełna definicja SEO copywritingu. Aktualizacje w świecie Google takie jak Helpful Content Update potwierdziły, że SEO copywriting to przede wszystkim tworzenie treści w taki sposób, żeby były przydatne dla czytelników i odpowiadały ich potrzebom. Teksty tworzone zgodnie z zasadami SEO copywritingu pomagają poprawić widoczność strony internetowej w wynikach, ale jednocześnie zaspokajają potrzeby informacyjne odbiorców.

Spis treści:

SEO copywriting – nawigacja i wartość dla użytkownika

Klasyczny copywriting skupia się na sprzedaży słowem. Owoce pracy copywritera są wykorzystywane w reklamach telewizyjnych i radiowych, w mediach społecznościowych, na stronach i blogach internetowych, w folderach reklamowych, ulotkach, a nawet produktach. SEO copywriting to natomiast dodatkowa pomoc w nakierowaniu użytkownika sieci na ofertę, której szuka, a następnie zareklamowanie i sprzedaż produktu lub usługi. Teksty SEO są równie ważne co klasyczne treści copywriterskie, bo wykorzystuje się je w najpotężniejszym obecnie medium, czyli w sieci i wyszukiwarkach: Google, Bing, Yahoo, Baidu, Yandex i innych.

Nie można jednak sprowadzać SEO copywritingu wyłącznie do tworzenia tekstów na stronę internetową. Praca SEO Copywritera ma obecnie bardzo szeroki zasięg: od pisania opisów produktów i kategorii, przez rozbudowane artykuły blogowe, tworzenie alternatywnych opisów obrazków, meta description czy title, po pisanie artykułów sponsorowanych do serwisów zewnętrznych, opisów do Google Moja Firma czy treści potrzebnych w link buildingu.

Zasady copywritingu

Jakościowy, prawdziwy, rzetelny, oryginalny i kreatywny - taki powinien być każdy tekst publikowany na stronie internetowej. Pisząc treści SEO zwróć uwagę na poniższe zasady:

Dobór słów kluczowych

Coraz większa liczba konkurentów w wyszukiwarce internetowej sprawia, że właściwy dobór fraz jest na wagę złota. Mamy zaledwie kilka sekund na to, żeby przekonać użytkownika do pozostania na naszej stronie. Jeżeli nie znajdzie tam tego, czego szukał - po prostu wyjdzie. W doborze słów kluczowych istotna jest analiza konkurencji, branży, sezonowości. Korzystaj zarówno z narzędzi SEO, ale także kieruj się intuicją. Warto używać jak najwięcej powiązanych fraz kluczowych i ich synonimów, dzięki którym robot Google odpowiednio rozpozna kontekst i zwiększy widoczność strony na konkretną frazę.

Dogłębny research

Nie warto ograniczać poszukiwania materiałów tylko do stron internetowych, ale sięgnąć nieco dalej, czyli zgłębiać temat w popularnych aplikacjach oraz mediach społecznościowych. Eksploracja, research i wykorzystanie materiałów dostępnych na TikToku, Instagramie, X.com, YouTube czy ClubHouse z pewnością zwiększy wartość tworzonych tekstów i wpisze się w trend współczesnego SEO copywritingu.

Ciekawa i unikatowa treść

Poprawność pod względem językowym oraz unikanie duplikacji to podstawa. Oprócz tego należy skupić się na maksymalnym urozmaicaniu tekstów zdjęciami, materiałami wideo, infografikami, tabelami, cytatami - tak, żeby treść była jak najbardziej atrakcyjna i przystępna dla użytkownika. Warto dążyć do tego, żeby teksty były zarówno SEO-friendly, jak i wpisywały się w trendy współczesnego content marketingu.

Struktura nagłówków

Tekst powinien być podzielony na akapity, które będą oddzielać od siebie śródtytuły - H1, H2, H3 etc. Hierarchiczność tekstu jest bardzo ważna, biorąc pod uwagę, że decyduje ona o jego czytelności oraz nie jest obojętna dla robotów Google.

Formatowanie treści

Czytelnicy rzadko czytają treści w Internecie od deski do deski. Zazwyczaj skanują tekst wzrokiem, szukając odpowiedzi na pytania. Dlatego unikaj długich akapitów, skracaj zdania, wyróżnij najważniejsze informacje za pomocą pogrubienia lub kursywy, dzięki czemu użytkownikowi będzie łatwiej skupić wzrok na kluczowych treściach. Wprowadź listy, które są łatwiejsze w odbiorze niż bloki tekstu.

Słowa kluczowe można rozdzielać, a przydatne do tego są zwłaszcza znaki przestankowe, dzięki którym poszczególne wyrazy umieścimy w różnych zdaniach. Jeden z autorów miał np. problem z typowo sprzedażowymi frazami „kocimiętka sadzonki” i „kocimiętka nasiona”. Zdanie w jego wykonaniu prezentowało się następująco:

Nie brzmi to najlepiej, a w tym wypadku wystarczy napisać „Chcesz, aby w Twoim ogrodzie albo na balkonie rosła kocimiętka? Sadzonki albo nasiona będą dobrym wyborem." Google bez problemu wyłapie wyrazy po znaku zapytania i skojarzy, że odnoszą się do kocimiętki i rozpozna obie frazy kluczowe. Jak jednak widać na poniższym zrzucie ekranu, nawet na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania zdarzają się gramatyczne potworki.

Zdecydowanie największym przyjacielem copywritera jest jednak myślnik, który pozwala wybrnąć z niejednych tarapatów. O ile bowiem w tekście możemy z dużą dowolnością manipulować wyrazami składającymi się na frazę, tak śródtytuły muszą być krótkie i konkretne. Oto przykład na to, jak dzięki myślnikowi można oswoić nawet najbardziej dzikie pomysły internautów na znajdowanie produktów:

Optymalizacja meta tytułu i opisu

Meta title, meta description i znaczniki ALT mają znaczenie - dlatego nie możesz pominąć także tych elementów, jeśli chcesz, żeby dana treść dotarła do jak największej ilości użytkowników z organicznych wyników wyszukiwania. W tym przypadku najważniejsze cechy to: odpowiednia objętość danej frazy, użycie słów kluczowych, kompatybilność z treścią oraz oryginalność w stosunku do konkurencji.

Niezwykle praktycznym narzędziem do sprawdzania długości meta — tag tytułu opisu jest totheweb. Dzięki niemu upewnisz się, czy dana treść wyświetla się prawidłowo w wyszukiwarce Google.

Weryfikacja długości meta danych

Linkowanie wewnętrzne

Skuteczna strategia SEO nie zakończy się sukcesem, jeśli twoje artykuły nie będą ze sobą odpowiednio połączone linkami wewnętrznymi. Dlatego, jeśli masz taką możliwość, w swoich tekstach, umieszczaj linki do innych wpisów, podstron, zakładek, etc. Stosowanie linków wewnętrznych oznaczonych zoptymalizowanymi anchor tekstami nadaje odpowiedni kontekst naszym treściom. Dzięki linkom wewnętrznym użytkownicy mogą przejść do powiązanych tematycznie treści i dalej zgłębiać temat. Roboty wyszukiwarek zaś za pomocą linków wewnętrznych płynniej poruszają się po stronie oraz szybciej odkrywają i indeksują nowe treści.

Aktualność treści

Bądź na bieżąco i regularnie sprawdzaj, czy treści umieszczone na twojej stronie są aktualne. Zarówno z perspektywy robotów Google, jak i użytkowników "przeterminowane" teksty to gwóźdź do contentowej trumny.

Strony internetowe, które posiadają nieaktualne treści oraz niezaktualizowane artykuły blogowe są bardzo rygorystycznie traktowane przez roboty Google.

Z kolei ponad połowa przedsiębiorstw (51%) zgodnie twierdzi, że aktualizacja nieaktualnych treści jest bardzo skuteczną strategią (za www.ranktracker.com)

Recykling treści

Zmieniająca się sytuacja gospodarcza, trendy, szybki rozwój technologiczny sprawiają, że treści trzeba dostosowywać do nowej rzeczywistości. Można wykorzystać napisane już treści i na ich podstawie opracować nowy tekst. Warto także zadbać o aktualizację informacji i artykułów na stronie. Recykling treści opiera się także na wykorzystywaniu innych, niekoniecznie pisanych form contentowych: na podstawie wideo instrukcji można napisać tekst poradnikowy, treści z podcastu przekuć w felieton, a obszerny specjalistyczny artykuł streścić w kilku zdaniach i opracować post do mediów społecznościowych. Ekologicznie i… ekonomicznie.

Jak pisać skuteczne teksty SEO?

Jeśli chcesz pisać teksty, które będą jak najlepiej zoptymalizowane pod kątem SEO, musisz pamiętać o najważniejszych zasadach, którymi kierują się najlepsi eksperci w branży.

  • Bez słów kluczowych ani rusz - jeśli chcesz dotrzeć ze swoim artykułem do jak największej grupy odbiorców, nie możesz pisać treści bez umiejętnego zastosowania słów kluczowych. Oczywiście nie należy w tym wszystkim być zero-jedynkowym, dlatego chcąc zachować zrozumiały język, zwróć uwagę na zagęszczenie fraz - powinny się pojawiać w różnych formach i odmianach, a przede wszystkim być naturalnie wkomponowane w tekst. Rozsądnie używaj zarówno krótkich fraz, jak i tych typu long tail.
  • Frazy long-tailowe mogą okazać się kluczowe - szukaj unikalnych wyrażeń, których może używać twój potencjalny klient. Możesz to zrobić, przy użyciu Google Search Console i Google Keyword Planner. Pamiętaj, żeby wyszukanych fraz long-tail zawsze używać zgodnie z kontekstem. Nigdy nie próbuj na siłę "upychać" słów, które nie mają nic wspólnego z opisywanym przez ciebie tematem. W przeciwnym razie algorytm Google szybko odkryje twoje niecne zamiary.
  • Sprawdź intencję - landing page, zakładki www, opis kategorii, czy copy do wideo.... Musisz wiedzieć, w jakim celu tworzysz treści oraz jakiego typu informacji oczekuje użytkownik. Planując treści, intuicja nie powinna być twoim jedynym kompanem, ponieważ twój punkt widzenia jest subiektywny. Obiektywne informacje znajdziesz po wpisaniu konkretnej frazę w wyszukiwarkę. Zobaczysz wtedy, jakiego typu treści pojawiają się w TOP 10 wyników wyszukiwania.
  • Wyczerp temat - nie ma jednej recepty na idealną liczbę znaków. Tekst nie może przytłaczać czytelnika, ani być zbyt ogólny. Powinien wyczerpywać temat i być konkretny.
  • Nie zanudzaj - sama treść, która opisuje np. daną funkcjonalność lub problem, nie wystarczy. Musisz wyjść poza schemat i pokusić się o oryginalność. Nie możesz przekazywać tylko suchych informacji, które użytkownik znajdzie również na konkurencyjnych portalach. Spróbuj dać czytelnikowi rozwiązania, przedstawiaj przykłady i opisuj case study, które będą pomocne i inspirujące.
  • Używaj języka zrozumiałego dla odbiorcy - dostosuj ton i terminologię do odbiorcy. Tekst na poziomie podstawowym będzie zawierał sporo słów o niskim poziomie skomplikowania, natomiast ekspercki powinien posiadać bardziej zaawansowane słownictwo. Nie używaj formalnych zwrotów ani trudnych do zrozumienia słów.
  • Używaj strony czynnej - takie zdania są bardziej przekonujące i łatwiejsze do zrozumienia. Napisz “w tym artykule wyjaśniamy jak tworzyć interesujące treści” zamiast “ten artykuł wyjaśnia..."
  • Zainteresuj czytelnika - na początku artykułu wprowadź czytelnika w zagadnienie i zaciekaw go. Warto zadać pytanie, które wzbudzi ciekawość i sprawi, że będzie chciał wiedzieć więcej. Umieść frazę kluczową w leadzie, dzięki czemu użytkownik będzie wiedział, jakich informacji się spodziewać. Wpłynie to także pozytywnie na pozyconowanie strony.
  • Podsumuj najważniejsze informacje - dodaj spis treści lub wypisz w punktach najważniejsze zagadnienia lub wnioski, które rozwiniesz w dalszej części tekstu. Możesz wykorzystać ten element, aby wpleść słowa kluczowe i powiązane frazy. Podsumowanie tekstu ujmij w kilku zdaniach na końcu artykułu, poruszając tylko najważniejsze kwestie.
  • Badaj, czego oczekują klienci - Ankiety, formularze, komentarze, opinie - każda forma, w której twoi odbiorcy wyrażają własne zdanie może Ci pomóc w tworzeniu treści zgodnych z User Search Intent. Dlatego nie bój się pytać swoich odbiorców, jakich treści od ciebie oczekują.
  • Konkurencja nie śpi - dlatego obserwuj portale, z którymi rywalizujesz o klientów. Inspiruj się treściami, które pochodzą od marek wysoko rankujących w Google. W tej kwestii niezwykle pomocne może okazać się dla ciebie narzędzie Senuto.
  • Redakcja i korekta tekstu – napisanie tekstu SEO to jedno, jednak dodatkową wartość nadaje się mu wtedy, gdy dopracowuje się go w każdym szczególe. W tej kwestii warto korzystać z dostępnych narzędzi do korekty językowej i czytelności tekstu (m.in. LanguageTool, Jasnopis czy Grammarly do tekstów w języku angielskim). W parze z poprawnością i przystępnością idzie również merytoryka – korzystanie ze sprawdzonych materiałów źródłowych pomoże rzetelnie opracować dany temat. Więcej na temat redakcji i korekty SEO znajdziesz w naszym artykule pt. "Redakcja i korekta tekstu. Jak ją zlecić lub przeprowadzić samodzielnie?"
  • Korzystaj z chatbotów AIChatGPTGoogle Bard to doskonałe narzędzia, które możesz wykorzystać do sprawdzenia tekstu, wyłapania błędów stylistycznych czy ortograficznych. Podpowiedzą, jakich informacji brakuje, pomogą uprościć lub wyjaśnić skomplikowane zagadnienia. Sprawdzą się także wtedy, kiedy brakuje ci weny, potrzebujesz podać przykłady, statystyki lub cytaty. Pamiętaj, żeby weryfikować treści, które generują chatboty oraz dopasować styl do odbiorców i twojego indywidualnego sposobu wypowiedzi.

Teksty pod SEO, czyli treści dla wyszukiwarek zgodne z intencją użytkownika

Internauta, wpisując daną frazę w wyszukiwarkę, oczekuje, że dostanie konkretną odpowiedź, mimo że wyrażenie, które wpisał, nie jest tak dokładne i szczegółowe. Sęk w tym, że powinieneś tak skomponować swoją treść, żeby odpowiadała na potrzeby odbiorców, które często zadeklarowane są w niezrozumiały sposób. Dlatego powinieneś wyczuć intencję potencjalnych klientów. Jak to zrobić? Przede wszystkim należy zacząć od tego, że w świecie SEO copywritingu istnieje takie pojęcie jak Search Intent.

Search Intent to intencje wyszukiwania internauty. To powód lub cel, dla którego dany użytkownik wpisuje zapytanie lub daną frazę w Google w celu odnalezienia konkretnych danych.

Również rodzaj contentu powinien być dopasowany do intencji, która kryje się za wyszukiwaniem. Na pytania o poradę najlepiej sprawdzą się artykuły i treści poradnikowe (np. Jak radzić sobie z plamami po oliwie?), na zapytania produktowe (np. buty męskie) zdecydowanie lepszym rozwiązaniem będzie strona kategorii z obuwiem męskim niż artykuł o historii szewstwa.

Słowa kluczowe muszą odpowiadać intencji wyszukiwania

Słowa kluczowe nigdy nie są zlepkiem przypadkowych wyrazów, chociaż często mogą tak wyglądać. Należy dopasować je do kontekstu – innych słów używa się we wpisach blogowych, a innych w opisach kategorii i produktów. Jednak to od wyobraźni twórcy artykułu zależy, czy słowo kluczowe zostanie wkomponowane zgodnie z intencją internauty.

Przyjrzyjmy się fragmentowi opisu kategorii.

W powyższym przypadku copywriter zupełnie minął się z intencją internauty. Dlaczego? Po wpisaniu frazy „szkółka piwonii” w wyszukiwarkę od razu widać, że kryje się pod nią miejsce, w którym są hodowane kwiaty na sprzedaż i nie ma to nic wspólnego z wykładami na temat ogrodnictwa. Złe odczytanie intencji poskutkowało stworzeniem złożonego i trudnego w zrozumieniu zdania.

A teraz przykład produktu, który może być oferowany w trzech różnych postaciach: kurtka męska przejściowa, kurtka męska jesienna i kurtka męska wiosenna. Specjaliści od mody zapewne zaraz wybuchną gniewem, ale prawda jest taka, że dla większości społeczeństwa jest to jedno i to samo, o czym świadczą wyniki wyszukiwania poszczególnych fraz:

Teraz wyobraźmy sobie, że piszemy opis kategorii dla etui na słuchawki bezprzewodowe, ale w danym sklepie dostępne są tylko produkty firm trzecich, a nie oryginalne akcesoria. W tym przypadku klienci szukają „etui na słuchawki Xiaomi”, „etui na słuchawki Apple”. Wcale nie chodzi im jednak o pokrowiec konkretnego producenta, ale o taki, który po prostu będzie pasował do sprzętu danej firmy.

Narzędzia dla copywriterów

Pisanie tekstu zgodnie z zasadmi SEO jest wymagające i wymaga czasu. Na szczęście istnieją narzędzia, które usprawniają pracę – od korekty językowej, przez analizę słów kluczowych, aż po zaawansowane technologie oparte na sztucznej inteligencji – wybór jest szeroki. Poniżej prezentujemy te, które każdy copywriter powinien znać!

Edycja i korekta tekstu

Language Tool

To narzędzie weryfikuje poprawność tekstów pisanych w języku polskim, jak i w ponad 30 innych językach, m.in. angielskim, hiszpańskim, niemieckim, francuskim i portugalskim. Rozszerzenie wykrywa różnorodne błędy stylistyczne, interpunkcyjne, składniowe oraz podpowiada jak je poprawić.

Grammarly

Aplikacja sprawdza tekst pod kątem błędów gramatycznych, ortograficznych oraz stylistycznych w języku angielskim. Grammarly nie tylko wskazuje błędy, ale także daje sugestie jak je naprawić.

Hemingway Editor

To narzędzie analizuje tekst pod kątem czytelności w języku angielskim. Wskazuje na zdania, które są zbyt skomplikowane lub zawierają niepotrzebne słowa.

Jasnopis

Jasnopis jest polskojęzycznym odpowiednikiem aplikacji Hemingway. Analizuje czytelność i przejrzystość tekstu. Jasnopis ocenia treści pod kątem ich złożoności i daje sugestie, jak je uprościć.

Analiza słów kluczowych

Keyword Planner w Google Ads

To narzędzie, które ułatwia analizę słów kluczowych, które wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę, w celu odszukania odpowiedzi na nurtujące ich kwestie. Keyword Planner pozwoli ci znaleźć nowe słowa kluczowe, które są powiązanie z prowadzonym przez ciebie biznesem. Ponadto możesz spojrzeć w przyszłość i zobaczyć prognozy dotyczące liczby wyszukiwań pod konkretne frazy oraz koszty wynikające z kierowania na nie reklam.

Google Trends

Dzięki temu narzędziu będziesz miał dostęp do informacji i statystyk na temat trendów wyszukiwań poszczególnych fraz kluczowych w Google. Dane dostarczone przez Google Trends pozwolą ci również przewidzieć sezonowość poszczególnych słów kluczowych, co ułatwi skuteczniejsze planowanie treści.

Wykres Google Trends

 

Ubersuggest

Narzędzie to narzędzie, które podpowiada słowa kluczowe na podstawie wpisanej przez nas frazy. Podaje miesięczną liczbę wyszukiwań słów kluczowych, CPC i dane konkurencji.

AnswerThePublic

Prowadzisz biznes, ale zastanawiasz się, czego właściwie szukają potencjalni odbiorcy twojej oferty? W takim przypadku radzimy ci zaczerpnąć pomocy, którą otrzymasz od narzędzia, jakim jest AnswerThePublic. Wystarczy, że wpiszesz frazę kojarzącą się z twoim biznesem, a otrzymasz zestawienie najczęściej powiązanych z nią pytań, które zadają użytkownicy.

Przykładowe słowa kluczowe wg. narzędzia Answer The Public

Senuto

Jeśli chcesz być jak najwyżej w wynikach wyszukiwania, twoim must have jest narzędzie Senuto. To platforma analityczna funkcjonująca w modelu SaaS, oferująca narzędzia, dzięki którym możesz zaplanować, monitorować i optymalizować swoje działania marketingowe w Google w oparciu o dane. Do analizy słów kluczowych w Senuto wykorzystaj moduł Baza słów kluczowych.

Ahrefs

Ahrefs to jedno z najpopularniejszych rozwiązań do analizy linków i słów kluczowych w wyszukiwarkach. Warto zapoznać się z nim, nie tylko w celu lepszego pozycjonowania strony, ale także do weryfikacji działań zleconych zewnętrznym firmom.

Ahrefs – co to jest? - Tu znajdziesz więcej informacji: Ahrefs - kompletny SEO poradnik do analizy konkurencji oraz audytów stron.Ahrefs dla zlecających pozycjonowanie

Surfer SEO

Sufer SEO to nie tylko kompleksowe narzędzie SEO, ale także świetny edytor tekstu, który pomaga tworzyć odpowiednio zoptymalizowane treści zgodnie z zasadami pozycjonowania. Panel do tworzenia tekstów analizuje nasycenie słów kluczowych, podpowiada jakie nagłówki i frazy umieścić w treści oraz pomaga określić konkurencyjność tekstu pod kątem SEO.

Narzędzia AI

We wrześniowej aktualizacji Helpful Content, Google podkreślił, że dostarczanie wartości i użyteczność są ważniejsze od tego, czy treści zostały napisane przez sztuczną inteligencję. Choć kopiowanie odpowiedzi generowanych przez chatboty AI nie jest najlepszym pomysłem, wykorzystanie takich narzędzi jak ChatGPT lub Bard może znacząco usprawnić twoją pracę twórczą.

Chatboty bazujące na sztucznej inteligencji mogą służyć copywriterom jako cenne wsparcie w procesie tworzenia treści. Oto kilka ze sposobów, jak je wykorzystać:

  • Generowanie pomysłów na treści: Narzędzia mogą pomóc w wymyślaniu pomysłów na nowe artykuły, sugerując tytuły o dużym potencjale SEO lub tematy bazujące na aktualnych trendach.
  • Tworzenie treści: Chatboty wygenerują wstępne wersje tekstów, które mogą być następnie edytowane przez copywritera. Jeśli chcesz zaktualizować artykuł, możesz wysłać gotowy tekst i poprosić narzędzie o rozbudowanie poszczególnych akapitów.
  • Podsumowanie informacji: Wygenerowanie listy kluczowych zagadnień będzie świetnie prezentować się na początku artykułu, a chatbot zrobi to za ciebie w kilka sekund.
  • Analiza słów kluczowych: Nie musisz posiadać zaawansowanych narzędzi SEO, by zidentyfikować frazy kluczowe, które poprawiają widoczność treści.
  • Korekta i edycja: Poproś narzędzia o skorygowanie błędów gramatycznych i stylistycznych oraz sugestie, które fragmenty tekstu wymagają rozbudowania, sprawdzenie, czy są spójne i logiczne
  • Tłumaczenia: AI może także wspierać proces tłumaczenia treści na różne języki, zwiększając zasięg komunikatów.

Wizualna oprawa to część tekstu, której nie wolno pominąć. Narzędzia AI mogą również znacząco przyspieszyć i ułatwić proces tworzenia grafik. Nie musisz mieć kompetencji grafika, by przygotować ilustracje, które urozmaicą twój tekstu. Narzędzia takie jak DALL-E, Midjourney czy Canva mogą automatycznie generować grafiki lub propozycje projektów na podstawie wytycznych.

SEO copywriting - tego można się nauczyć!

SEO copywriting to złożony proces, który wymaga wiedzy i umiejętności. Jednak przestrzegając podstawowych zasad można tworzyć treści, które będą skuteczne zarówno w kontekście SEO, jak i UX. Mamy nadzieję, że ten krótki poradnik pomoże początkującym copywriterom. Powyższe zasady są dość uniwersalne, a przykłady z życia wzięte pokazują, że wielu copywriterów nie radzi sobie z poprawnym użyciem słów kluczowych.

Nie można się zrażać pierwszymi niepowodzeniami i odrzuconymi artykułami – wszak doświadczenie przychodzi z czasem i w końcu każdy, kto z językiem polskim jest za pan brat, będzie w stanie pisać dobre teksty pod SEO. Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest ciągłe uczenie się i korzystanie z narzędzi, które pomagają tworzyć skuteczne treści online.

Artykuł napisany przez Dominika Olszewskiego oraz Jadwigę Dabińską, uaktualniony przez Szczepana Ciesielskiego.

  • Autor: Jadwiga Dabińska

    Team Leader Działu Copywritingu w agencji Empressia

    www.empressia.pl

    Dziennikarka z wykształcenia, copywriterka z zawodu, pasjonatka SEO z wyboru. W branży marketingu internetowego od 2013 roku. Zasoby artystycznej energii wykorzystuje do szkolenia warsztatu pisarskiego, śpiewania, fotografowania i głaskania kotków.

  • Autor: Dominik Olszewski

    Copywriter

    Copywriter, korektor i specjalista od content marketingu. Ekspert od tworzenia treści zgodnej z językiem polskim, zasadami user experience i preferencjami wyszukiwarek. Prywatnie fan minifutbolu, Sandu Ciorby i klapek Kubota.

  • Autor: Jakub Słowik

    Content SEO Specialist

    www.whitepress.pl

    Z wykształcenia leśnik, z zamiłowania dziennikarz specjalizujący się w ochronie przyrody, usługach ekosystemowych i przemyśle drzewnym. Doświadczenie redakcyjne zdobywał w redakcji "Lasu Polskiego", współpracownik m.in. "Drwala", "Nowej Gazety Leśnej", "Otaku" , redaktor newsów w periodyku internetowym Tanuki.

Wasze komentarze (7)
Redakcja WhitePress zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy obraźliwych dla innych osób, zawierających słowa wulgarne lub nie odnoszących się merytorycznie do tematu obiektu.
Administratorem danych osobowych jest WhitePress sp. z o.o. z siedzibą w Bielsku-Białej, ul. Legionów 26/28, Państwa dane osobowe przetwarzane są w celu marketingowym WhitePress sp. z o.o. oraz podmiotów zainteresowanych marketingiem własnych towarów lub usług. Cel marketingowy partnerów handlowych WhitePress sp. z o.o. obejmuje m.in. informacje handlową o konferencjach i szkoleniach związanych z treściami publikowanymi w zakładce Baza Wiedzy.

Podstawą prawną przetwarzania Państwa danych osobowych jest prawnie uzasadniony cel realizowany przez Administratora oraz jego partnerów (art. 6 ust. 1 lit. f RODO).

Użytkownikom przysługują następujące prawa: prawo żądania dostępu do swoich danych, prawo do ich sprostowania, prawo do usunięcia danych, prawo do ograniczenia przetwarzania oraz prawo do przenoszenia danych. Więcej informacji na temat przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym przysługujących Państwu uprawnień, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.
Czytaj całość
  • Valkea Media

    Technicznie jak najbardziej. Ale najważniejsze jest to żeby to się dobrze czytało. Angażowało do dalszego czytania. Akapit za akapitem. Nie piszcie pod boty i sztucznie na siłę upychajcie frazy itd.

    Piszcie dla Ludzi. Pozdrawiamy

    2022-12-06, 17:52
  • remik09

    świetna strona i masa użytecznych informacji, chyba zostanę tu na dłużej, tak trzymaj :)

    2022-12-04, 12:03
  • Jakub

    Doroto, wkomponowanie słowa zgodnie z intencją internauty to faktycznie zbyt wielki skrót myślowy. Chodzi o intencję, którą internauta miał, wpisując frazę w wyszukiwarkę. Należy ją zrozumieć i zachować, żeby użycie frazy w treści odpowiadało temu, co internauta chciał znaleźć, wpisując frazę do wyszukiwarki.

    Wniosek co do rozdziału i odmiany fraz widać na zrzutach ekranu - co Google pokazuje po wpisaniu danej frazy. Widać, że słowa ją tworzące są rozrzucone po tekście, a Google i tak zrozumiał o co chodzi i dopasował wynik do intencji użytkownika.

    Co do słowo i fraza - oczywiście masz rację, ale w żargonie używa się tych pojęć zamiennie.

    2022-12-02, 08:36
  • Dorota

    Hej, z zainteresowaniem zabrałam się za czytanie. Niestety muszę przyznać, że w wielu punktach nie rozumiem, co autor chciał przekazać. Co to znaczy, że słowa kluczowe mają intencję? Ja rozumiem, że człowiek, czyli klient lub internauta może mieć intencję, ale nie co to znaczy, że słowo kluczowe będzie wkomponowane zgodnie z intencją internauty? Przecież internauta nie miał żadnej intencji, co do wkomponowania słowa. Czy chodzi tu o to, że słowo kluczowe zawarte w tekście ma odpowiadać słowu wpisanemu do wyszukiwarki? Jest też kilka fajnych wniosków, których szukałam, na przykład, że dla wyszukiwarki w porządku jest odmiana gramatyczna słów, albo oddzielenie ich tekstem lub znakami interpunkcyjnymi. Nigdy nie byłam tego pewna. Szukałam takich informacji. Ale autor nie pokazał o co oparł ten wniosek. Poza tym zapewne znaczenie ma też oczekiwanie klienta - jakiej formy słowa on oczekuje. I jeszcze dwie sprawy techniczne - "niejednych tarapatów" pisze się razem; oraz słowo to nie to samo co fraza. Fraza składa się z kilku słów. Liczę, że jeszcze znajdę treściwszy poradnik :)

    2022-11-16, 22:42
  • kotlecik

    Bardzo dużo takich niefortunnych fraz w tekstach to anchory, których nie sposób rozdzielić czy odmienić. Inna sprawa, to że na palcach u jednej ręki mogę policzyć, ile razy zleceniodawca zgodził się na odmianę słów kluczowych.

    2022-10-19, 15:52
  • -- Zablokowany --

    Komentarz został zablokowany przez redakcję

    2022-09-07, 13:42
  • bab

    Bardzo rozsądne podejście do umieszczania słów kluczowych w tekście. Jednak mam spore wątpliwości, czy zleceniodawcy będą tak tolerancyjni, jeśli odmieni się słowa kluczowe lub rozdzieli się je innymi słowami. Obawiam się, że większość jednak oczekuje, że w tekście wystąpią one w identycznej formie, jaka została podana przez zleceniodawcę.

    2022-09-04, 07:16
Polecane artykuły
Newsletter
Co to jest newsletter i jak go tworzyć? Dobre praktyki prowadzenia newslettera

Newsletterom nie zaszkodziły ani media społecznościowe, ani rozwój mobile marketingu. Wręcz przeciwnie. Wykorzystując efekt synergii, można uczynić z nich nie tylko najskuteczniejsze narzędzie sprzedażowe, ale też znakomitą metodę dystrybucji contentu. A co więcej – odpowiednio zaprojektowany newsletter sam w sobie może stanowić wartościowy content i źródło pozytywnego doświadczenia marki.

Storytelling - marketing narracyjny
Storytelling: Jak tworzyć kampanie z wykorzystaniem marketingu narracyjnego?

Storytelling, czyli sztuka opowiadania historii, jest nieodzowną częścią komunikacji marki. Począwszy od dawnych malowideł naskalnych i ludowych podań, przez przekazywanie opowieści z pokolenia na pokolenie, sztuka ta ewoluowała, stając się kluczowym składnikiem w budowaniu marki i relacji z klientami. W tym tekście omówimy zasady marketingu narracyjnego i pokażemy przykłady firm, które skutecznie używają storytellingu, aby wpływać na sposób postrzegania marki i wybory konsumentów.

strategia content marketingowa
Strategia content marketingowa. Buduj treści w oparciu o analitykę i kreatywne działania!

Odpowiednio dobrana strategia content marketingowa może przyczynić się do sukcesu marki. Określa, jakie treści będą tworzone, do kogo zostaną skierowane i w jaki sposób będą rozpowszechniane. W tym artykule podpowiadamy, jak planować i wykorzystać dane analityczne do tworzenia strategii content marketingowej. Pokazujemy również przykłady skutecznych działań zarówno polskich, jak i zagranicznych firm.