A termékkategória oldalak optimalizálása
Milyen lépésekből áll a termékkategória oldalak keresőoptimalizálása?
A kategóriaoldalak keresőoptimalizálásának az online növekedést szolgáló stratégiák között igen előkelő helyen kell szerepelnie. A statikus, tájékoztató oldalak (például ÁSZF, GDPR, Cookie-kezelés, stb…) után, de még a termékoldalak előtt időzítsük, a következőknek megfelelően.
URL optimalizálása
- A kategóriaoldal URL-jének pontosan le kell írnia, hogy miről szól az oldal, mégpedig szükségtelen információk és dinamikus karakterek (számok, alulvonás, százalékjel, csillag, stb…) nélkül.
- Például, ha van egy férficipő-kategóriája, akkor az URL-címe a következő legyen: https://example.com/ferficipok
- Az URL tehát legyen letisztult, rövid és lényegre törő, hogy a felhasználó pusztán ebből megállapíthassa az adott oldal szerepét.
A termékkategória oldalak címének optimalizálása
A kategória címe nagyszerű lehetőség arra, hogy tájékoztassuk a keresőt az oldal tartalmáról.
A cím meghatározása azonban már a kulcsszókutatásnál, és a versenytársak elemzésénél elkezdődik:
- Ha tudjuk, hogy milyen lekérdezéseket használ a célcsoportunk, érdemes ezekre optimalizálni a kategóriaoldalakat is.
- A kategóriaoldal legyen például kiemelt kulcsszó és a brandünk nevének kombinációja, amit megtoldhatunk egy kiemelt jellemzővel.
A metaadatok optimalizálása
Egy kategóriaoldal metaadatainak kiemelt szerepük van a magasabb átkattintási arány felé vezető úton:
- A metaadatok megadása fontos a kategóriaoldal rangsorolása szempontjából, hiszen, amit a metamodulba írunk, az megjelenik a keresési eredményekben.
- Ha nem adunk meg egyedi meta title-t és meta descriptiont minden kategóriaoldalhoz, akkor egy olyan, random szövegrészt húz be a Google az adott oldalon található információkból, ami nyomokban sem tartalmaz kattintásra ösztönző elemeket.
- A kategórialeírásokban próbáljuk meg összefoglalni az adott kategóriába tartozó termékek legfontosabb jellemzőit, és adjunk hozzá egy általános – például- díjmentes házhozszállítás – vagy a kategóriával releváns vevőcsalogató elemet - ilyen lehet egy szezonális akció, kiárusítás - ami még kíváncsibbá teszi az olvasót.
A termékkategória oldalak H1 címsora
Az, hogy a kategóriaoldal nem kap kiemelt H1 címsort, olyan általánosan jelentkező probléma, hogy szinte közhelynek számít a keresőoptimalizálásban.
- A kategóriaoldalon ugyanúgy kell kezelni a tartalmi optimalizálást, mint bármely más oldal, vagy blogposzt esetében.
- Mint mindig, a H1 tag csak egyszer szerepelhet az adott oldalon, annak is a tetején, és mindenképpen tartalmaznia kell a kiemelt kulcsszót.
A kategória tartalmi leírása
Pár mondatot egyfajta gesztusként adjunk meg, mint tartalmi összefoglalót, ezzel:
- Nemcsak a felhasználóknak, de a keresőbotoknak is plusz információval szolgálunk, azaz,
- megint teszünk egy lépést a kedvezőbb rangsorolásért folytatott versenyben.
- Itt nagyon fontos, hogy a szövegnek tartalmaznia kell minimum egy H2 kiemelt címsort.
Figyelem!
A kategóriaoldal szöveges tartalma problémát okozhat, mivel megtöri az oldal dizájnját, és magára vonzza a leendő vásárló figyelmét.
Ez a probléma gyorsan és röviden megoldható:
- Egy ügyes lead és az oldaltörés beiktatásával,
- Az oldal felső részén csak a lead szerepel, a további kapcsolódó szövegrészt az oldal alján rögzítjük egy külön szövegdobozban.
A belső linkekről néhány szó
Ahogy a címsorokkal, úgy a kategória oldalak belső linkjeivel is mostohán bánnak a tartalomépítők, pedig:
- A rövid tartalmi leírás szinte kínálja magát a cross- és upsell értékesítésre, és
- a belső navigáció megkönnyítésére.
- Nem kell szükségtelenül elárasztani a kategóriaoldalt, de tegyünk hivatkozást az adott kategóriával egyértelmű logikai kapcsolatban álló egyéb termékkategóriákra.
A termékkategória oldalak konverziót szolgáló elemei
A kategóriaoldal egyben nyitóoldal is, meglehet, hogy ez lesz az első oldal, amire a felhasználó a keresőből, AdWords-ből, közösségi oldalakról átkattint.
Ez azt jelenti, hogy tartalmaznia kell mindazokat a konverziót támogató elemeket is, amelyek szükségesek ahhoz, hogy a felhasználókat meggyőzzék, bátorítsák és az üzletben tartsák, emellett még vásárlásra is ösztönözzék.
Ilyen elemek például:
- A webshop elérhetőségei,
- A logó,
- Promóciók,
- CTA gombok,
- A kosárhoz és felhasználói fiókhoz átirányító aktív ikonok,
- A hírlevél feliratkozás modulja,
- Más vásárlók elégedettségét jelző pont- vagy szöveges értékelés modul, és természetesen a
- Menü/navigációs sáv.
Ezeknek az apró, nemcsak gesztusértékű moduloknak már az oldal felépítésekor meg kell határozni a helyét, mégpedig ott, ahol egyfajta közmegegyezés szerint a felhasználók keresni fogják azokat:
- Kosár és felhasználói fiók belépés/regisztrációs lehetőség a jobb felső sarokban,
- Céges logó a bal felső sarokban,
- Főmenü az oldal tetején középen.
A kiemelt termékek helye a kategóriaoldalon
Egy kategóriaoldalon rengeteg termék található, sőt, maga a kategória is gyakran több oldalas.
A felhasználók számára megkönnyítjük a választást – és egyúttal a számunkra aktuálisan prioritást élvező termékek felé irányítjuk a figyelmüket – ha:
- A kategórián belül létrehozunk egy listát a legnépszerűbb/legkeresettebb termékekből.
- Ezt a listát ideális esetben az oldaltörés felett, a h1 kiemelt címsor alatt helyezzük el, így megelőzhetjük, hogy a felhasználó figyelme elkalandozzon.
A kategóriaoldalak vizuális elemei
A szöveges és a vizuális elemek egymást támogató szövete lesz a kulcs a felhasználó érdeklődésének megragadásához, és megtartásához.
- A vizuális elemek alatt nemcsak kategória/termékképeket, a céges Youtube videókat értjük, de az olyan egyéb elemeket is, mint például a termékszűrő legördülő listája, ami az alkategóriák keresésében, vagy a szín- és méretválasztásban nyújt támogatást.
- A kategóriához előzetesen optimalizált képet töltsünk fel.
A gyűjtő URL beállítása
Azokban az esetekben, amikor a termékkategória-oldalak egynél több oldalra bővülnek, vagy ha szűrőket használunk a kategóriaoldalon, be kell állítania a gyűjtő-URL-t.
A gyűjtő URL beállításával minden visszafelé mutató hivatkozás a fő kategóriaoldalhoz lesz rendelve (ezáltal az oldal erősebb lesz), így elkerülhetők az ismétlődő tartalommal kapcsolatos problémák.
Összegzés
A jól optimalizált kategóriaoldal ismérvei:
- SEO és felhasználóbarát, informatív URL.
- A kategóriával releváns kiemelt kulcsszót tartalmazó cím.
- Egy jól kidolgozott meta description, ami elegendő információt ad a felhasználóknak arról, hogy miért kattintsanak a hivatkozásra.
- Egyedi h1 címke (kulcsszavakkal).
- Szöveges tartalom, amely releváns információkat tartalmaz a kategóriáról, valamint a webhely alkategóriáira vagy más oldalaira mutató belső hivatkozásokat.
- Kiváló minőségű, keresőoptimalizált képek a termékekről (vagy alkategóriákról).
- Szűrők és egyéb funkciók, amelyek segítenek a felhasználóknak szűkíteni a választékot, és a lehető leggyorsabban megtalálni, amit keresnek.
- Konverzióoptimalizálási elemek, például kezdőlap, ajánlatok, vásárlói vélemények, cselekvésre ösztönző gombok stb, kosár, felhasználói fiók.
- Helyesen beállított gyűjtőlink.
Ha mindezt kipipáltuk a képzeletbeli checklisten, még mindig nem dőlhetünk hátra, hiszen a SEO sosincs kész, de azért egy lépéssel közelebb kerültünk a jól optimalizált webshop meglétéhez.