A SEO trendek követése

A játszótér óriása

Az első – és elengedhetetlen – “trend”, amit le kell követni az maga a Google, hiszen “ő”adja a játszóteret és határozza meg annak szabályait, amiktől eltérni szinte felér az öngyilkossággal.

1. Azon SEO tevékenységek közül, melyek korábban mérvadóak voltak, néhány mára nem pusztán elavult – kizárólag desktop optimalizálás, tömeges linképítés, csak szöveges tartalomépítés - de egyenesen feketelistára került – például: Private Blog Network - alkalmazásuk szigorú büntetést von maga után.
2. A keresőmotor különböző algoritmusok és számos rangsorolási tényező kombinációját használja a weboldalak relevancia szerinti rangsorolásához. Eleinte csak néhány algoritmus-frissítés történt, mára azonban éves szinten több ezer változtatás történik. A legtöbb szinte észrevétlen, a jelentős frissítések azonban jelentősen befolyásolják a SERP-t. Ilyen volt például a Panda Kolibri, a Pingvin, vagy idén a Page Experience keretében a Core Web Vitals.

A Google trendekkel kapcsolatos híreit – Google Trends - tehát azért érdemes figyelemmel követni, mert a szemfüles vállalkozások időben elkezdhetik áthangolni a SEO tevékenységeiket, hogy az megfeleljen az új rangsorolási módszereknek.

Milyen előjelek mutathatják, hogy új SEO trend van kialakulóban?

Röviden: a világunk változásai.

1. Amikor a kereskedelem online platformokra terelődött, teljesen magától értetődően alakult ki a digitális marketing.
2. Amikor a mobiltelefonok képessé váltak internetcsatlakozásra, szintén magától értetődően kezdődött el a weboldalak mobil/tablet méretre történő optimalizálása is.
3. Immár azonban nemcsak reszponzívnak kell lennie az oldalnak, hiszen a már említett CWV méri a betöltés gyorsaságát, a válaszadási időt, és természetesen a vizuális stabilitást. Ez pedig egy újabb SEO trend.
4. A tudományos-fantasztikum kategóriájából a valóságba kilépett mesterséges intelligencia fejlődése már ott tart, hogy nemcsak 2-3 évente megújuló okostelefonok teremnek, de okosházak, sőt, lassan okosvárosok nőnek ki a földből. Ebből következik, hogy egy okoseszközben/házban alkalmazott MI tanulási képessége, szintén jelentős rangosorlási tényezővé válik majd. Ennek fényében a RankBrain algoritmus számára olyan “apróságokkal” tehetjük értékesebbé az oldalunkat, mint a felhasználói élmény növelése, hiszen egyre fontosabbá fog válni az oldalon töltött idő, valamint az átkattintások aránya.

Ami tehát atombiztosan előrejelzi egy új SEO trend “eljövetelét” és/vagy a korábbiak változását az a tudomány/technológia fejlődésének és a gazdasági/társadalmi változásoknak a kölcsönhatása. E folyamatok eredményeként jönnek létre olyan új SEO trendek, amelyek pontosabban, gyorsabban és mélyebben képesek lekövetni és feltérképezni a vásárlói szokásokat és megérteni az algoritmusok működését. Az egyik változásból következik a másik, a folyamatok egymásra hatnak oda és vissza, amivel újabb és újabb változásokat generálnak.

Várható SEO trendek 2022-ben

• A Google E-A-T
  • Továbbra is húzóerőt jelent a Expertise ( Szakértelem), Authority (Tekintély) és Trustworthiness (Megbízhatóság) mesterhármasa.
• A technikai SEO erőteljesebb tényezővé válik.
• A keresési útvonal és a fogyasztói út elemzésére nagyobb hangsúly kerül.
  • A digitális világban a felhasználó keresési lekérdezése mögött meghúzódó szándék megértése létfontosságú a releváns és rangsorolásra méltó tartalom létrehozásához.
• A lokális Seo a regionális kisvállalkozások számára elengedhetetlenné válik.
  • Jelenleg az összes mobiltelefonról indított keresés 30%-a helyi vállalkozásokra mutató weboldalakon köt ki, és várhatóan ez a tendencia növekedni fog a jövőben.
• A hosszú – szakértői - tartalmak felváltják a közepes és rövid tartalmakat a keresési eredmények rangsorolásában.
  • A SEMrush elemzése szerint a több mint 3000 szó hosszúságú szövegek háromszor nagyobb forgalmat és négyszer nagyobb megosztást eredményeznek.
  • Ezenkívül 3,5-szer több backlink hivatkozást érnek el, mint az átlagosan 901-1200 szavas cikkek.
  • Kezdjünk hát el a hosszú formátumú tartalomra összpontosítani, hogy magasabb keresési helyezést érjünk el, de a tartalomnak meg kell őriznie a minőséget.
  • A cél az, hogy a felhasználók számára olyan megosztható információkat biztosítsanak, amelyek fenntartják az érdeklődésüket.
• A Core Web Vitals még nagyobb szerephez jut.
• A multimédiás tartalomklaszterek létrehozása nagyobb, releváns forgalmat generál.
  • Ebből következik, ha eddig még nem alakítottuk ki a tartalomklaszterezési stratégiát – például tematikus hubokkal - akkor eljött az ideje, mert jövő évtől nagyobb súllyal esik majd latba, és ne felejtsük ki a klaszterből a vlogokat, podcasteket és egyéb vizuális – nem szöveges! – tartalomtípusokat.

Bár a SEO kétségtelenül változik, ez inkább egy fokozatos elmozdulás, nem pedig egy hirtelen változás. A témával foglalkozó számos blog és cikk túlbecsüli az új típusú keresések, például a hangalapú keresés közvetlen jelentőségét. 2018-ban robbanásszerű fejlődést jeleztek előre ezen a téren, a hangalapú keresés azonban még mindig nem előzte meg a szöveges bevitelt.

Keresőoptimalizálás helyett eszközalapú optimalizálás?

Az elkövetkező évtizedekben várható, hogy a keresési szolgáltatások zökkenőmentesen összekapcsolódó hibrid rendszere alakul ki. (Ahogy az Apple-infrastruktúra elemeit egy hálózatba összeköti a Siri.)

• A megvalósítás logisztikája miatt könnyen elképzelhető, hogy a hangsúlyt az egyetlen keresőmotorra (például a Google-ra) való optimalizálásról a keresést végző eszközökre helyezzük át.
• Az integrált adatszolgáltatás applikációknak az a képessége (beleértve a biometrikus adatokat is), hogy mindenre kiterjedő, átfogó keresési funkcionalitást biztosítson, könnyebben megvalósítható, ha a felhasználó zökkenőmentesen használja azt egy saját eszközön.

Ennek ellenére a Google-nak talán mégis egyszerűbb lesz ezt az összekapcsolt, hibrid rendszert kialakítania, hiszen a világszerte többmillió android operációs rendszert futtató felhasználó – és eszköz - eleve adott lehetőséget kínál minderre. Kérdés természetesen, hogy az európai GDPR mennyire lesz engedékeny egy ilyen hibrid hálózattal szemben.

„Fordított” ügyféloldali SEO

Mivel a Google és/vagy a jövőbeli, omnichannel szolgáltatásokkal rendelkező eszközök többet megtudnak a felhasználókról, a SEO-ban a hangsúly magukról a listákról a keresést végző tényleges felhasználókra helyeződik át.

Tehát, bár nagyon fontosak, az előrejelzések, semmi sincs kőbe vésve. Szerencsére a SEO eszköztára elég rugalmas ahhoz, hogy időben lekövesse a változásokat és az új algoritmusokkal kompatibilis állapotba hozza a weboldalakat. Emellett a fejlesztők sem lazsálnak; újabb és újabb ingyenesen vagy fizetős felhasználói fiókkal igénybe vehető SEO eszközöket adnak a szakemberek kezébe, legyen szó kulcsszókutatásról, versenytárselemzésről, tartalomépítésről vagy linképítésről.