Hogyan írjunk blogot úgy, hogy azt el is olvassák?

Tartalomjegyzék

• Blog indítása: személyes vagy üzleti célod van vele?
• Hol írjunk blogot: amit a platformválasztásról tudnod érdemes
• A blog írás 4 legfontosabb előnye

Ha a hosszasra nyújtott bevezető sem riasztott el, járjuk kicsit körbe a témát, hogy miért érdemes blogolni? A választ igazság szerint kétféle szempont szerint érdemes megközelíteni: személyes indíttatás és üzleti érdekek szerint.

Blog indítása: személyes vagy üzleti célod van vele?

Mielőtt elindítod a blogodat, érdemes alaposan megfontolni, hogy személyes használatra szánod vagy inkább üzleti és főként pénzkereseti célod van az írásos tartalmak publikálásával? Természetesen mindkettőnek megvan a maga előnye.

A személyes blog írás előnye

Ha az egyéni érdekek felől érkező megközelítést alkalmazzuk, egy blog indítása számodra is tartogat szubjektív előnyöket. Ilyen előny lehet például az önkifejezés lehetősége, a hobbid új szintre emelése, új baráti és más gyümölcsöző kapcsolatok kialakítása, a tömegből való kitűnés exhibicionizmusa, a véleményed és a gondolataid rendszerezése.

És persze a fegyelem, a figyelem, a kreatív önkifejezés és a kitartás is olyan skillek, amiket a blog írás elképesztő módon fejleszt. Ki tudja… Lehet, hogy néhány hónap vagy röpke év alatt a blog írás válik a fő pénzkereseti forrásoddá és a személyes élményeken túl, a szakmádban is a blog segítségével fogsz kiteljesedni.

Blog indítása üzleti célokkal

Természetesen az üzleti, illetve marketing célú blogolásnak is megvannak a maga előnyei.

Azt például tudtad, hogy a HubSpot gyűjtése alapján:

• Az internethasználók 80%-a közösségi oldalakkal és blogokkal egyaránt kapcsolatba kerül?
• A marketingszakemberek 59%-a értékesnek tartja a blog írást?
• A céges blogok akár 434%-kal növelhetik az indexelt oldalakat és 97%-kal az indexelt hivatkozásokat?
• A blogokkal rendelkező cégek havonta átlagosan 67%-kal több leadet termelnek, mint azok, amelyek nem írnak blogot?
• A blog írás a harmadik leggyakoribb tartalommarketing stratégia a videók és az e-könyvek után?
• 2018-ban a marketingesek 55%-a a blogolást jelölte meg a legfontosabb prioritásként?
• A céges bloggal rendelkező vállalkozások 55%-kal nagyobb webhelyforgalmat generálnak, mint azok a vállalatok, ahol nem vezetnek üzleti blogot?
• 2019-ben a blogírást előnyben részesítő marketingesek 13-szor nagyobb ROI-t értek el, mint azok a cégek, amelyek nem tették ezt meg 2019-ben?

Mi a tanulság?

Összességében elmondhatjuk, hogy a blog írás nemcsak szubjektív, de számszerűsíthető üzleti előnyökkel is jár a vállalkozások számára. Megtervezett tartalommarketing stratégia mentén haladva az egyik legjobb tartalommarketing eszköz és kontent típus, amit a vállalkozásod előnyeire fordíthatsz.

A blog írás segítségével üzleti és marketing célok is megvalósíthatók:

• organikus forgalmat szerezhetsz a weboldaladnak,
• a SEO szempontoknak megfelelő blog cikkekkel csökkentheted a PPC hirdetések költségeit,
• forgalmat terelhetsz más felületeidre,
• szakmai státuszt építhetsz,
• leadeket gyűjthetsz,
• eladásokat generálhatsz,
• megkülönbözteted a céged a versenytársaktól,
• szakmai státuszt építesz,
• új közönséget szólíthatsz meg,
• miközben növeled az ügyfélelégedettséget,
• és növelheted a már meglévő ügyfeleid elégedettségét is.

A korántsem teljes felsorolást látva, a blog írás olyan kiaknázatlan kincsesbánya, ami nemcsak személyes sikereket hozhat, hanem a cégek és vállalkozások számára is kifizetődő lehet. Ráadásul a belefektetett energiát és a készítéséhez felhasznált erőforrásokat tekintve, ez az egyik legolcsóbb tartalommarketing eszköz, amivel élhetünk.

A kérdés már csak az: hogyan indítsunk blogot?

Egy blog indítása – ahogy végeredményben minden tartalommarketing kontent – előtt az egyik legfontosabb feladat a pontos tervezés. Főleg akkor, ha például túllépve egy egyszerű személyes blog kereteit, influenszerként szeretnéd építeni a személyes márkádat vagy a céges bloggal ügyfélszerzés, leadgyűjtés és márkaépítés a célod.

A blog készítés lépései címszavakban (nyugi, később még kifejtjük bővebben):

1. Határozd meg a blog típusát, célját, célcsoportját, tartalmi irányvonalait.
2. Határozd meg, hogyan illeszkedik a céljaidba – személyes, üzleti, marketing, PR – és a sales funneledbe a blog írás.
3. Határozd meg a blog cikkek kritériumait: cikkek hosszúsága, szemléltető eszközök stb.
4. Válaszd ki a megfelelő platformot és hozd létre a blogot.
5. Tervezd meg a blog írás menetét: tartalomnaptár, témák, tartalomterjesztés & keresőoptimalizálás.

Mielőtt belecsapnánk a lecsóba: a blog típusai

Ahogy például egy magazint, úgy a blogot is több különböző kategóriába sorolhatjuk be, attól függően, hogy mi a célunk vele, milyen témában írunk és milyen közönségnek szólnak az írások.

Alapvetően 4 nagyobb kategóriába sorolhatjuk a blogokat:

1. Személyes blog

Ez gyakorlatilag egy online napló, abszolút az önkifejezés és a kreativitás kifejezésének eszköze. Ugyanolyan, mintha egy kézzelfogható, fizikai naplóba írnád a gondolataidat, azzal a különbséggel, hogy ezt gyakorlatilag bárki olvashatja és ha a platformon adsz rá lehetőséget, kommentelheti, megoszthatja. Ennek előnye, hogy így akár egy párbeszéd is kialakulhat az író és az olvasó között, ráadásul később még pénzkereseti lehetőség is kinőhet belőle, akár influencer marketing eszközzé is válhat.

2. Politikai és közéleti blogok

Ezeken a blogokon adott párt, politikai diskurzus vagy szimpatizáns – többségében – véleménycikkei olvashatók. Közéleti témákat tekintve a társadalmat foglalkoztató kérdések, a társadalmi és állami felelősségvállalás/feladatok témakörébe tartozó kérdések, civilek és alapítványok kezdeményezései lehetnek az írás apropói.

3. Tematikus blogok

A tematikus blogokat már tekinthetjük a kifejezetten üzleti és pénzkereseti céllal alkotott írásoknak. Elképzelhetők lifestyle, utazás, fashion, marketing, könyv vagy bármely más iparág, illetve szakma blogja. Íróik általában a szakértői a kiválasztott témának, közös jellemzőjük, hogy a témaköröket tekintve nincs csapongás: egy adott témában születnek az írások. Ebben a típusban általában remek szakmai cikkek is találhatók.

4. Üzleti / céges blogok

Az üzleti és céges blogok az adott vállalkozás és termékeinek / szolgáltatásainak bemutatására szolgál, valamint az iparági trendek, hírek, innovációk megismertetésére is használható. Marketing szempontból külön kiemelhető blog előny a vállalkozás megkülönböztetése a versenytársaktól az értékes tartalmakkal. Továbbá ezzel a csatornával aknázhatók ki a legteljesebb mértékben az olyan előnyök, mint az organikus forgalomterelés, az ügyfélszerzés, leadgenerálás és szakmai státuszépítés is.

Az alfa és az omega: a blog készítés alapos megtervezése

Amennyiben kifejezetten üzleti célod van az írással, akkor a blog indítása előtt érdemes részletekbe menően megtervezni a tartalmi és a technikai paramétereket egyaránt. A cégen belül fel kell mérni a kapacitásokat (például: ki fogja írni a blog cikkeket, milyen rendszerességgel fogtok publikálni, a publikálási felületnek milyen technikai paramétereknek kell megfelelnie stb.) és a lehetőségeket, meg kell fogalmazni az elvárásokat.

A legfontosabb eldöntendő kérdés: a blog írás célja

Amennyiben stratégiában gondolkozol, ajánlott a komplett blogra vonatkozó üzleti és marketing célokat meghatározni, de az egyes blog cikkekhez is érdemes benchmarkokat rendelni. Üzleti cél lehet például a bevételnövelés, ügyfélkör bővítés, míg ezeket tovább bontva marketing célokra már olyanok is felkerülhetnek a palettára, mint a webhely forgalmának növelése, feliratkozó- és leadgyűjtés, konkrét eladás stb.

Máris mondom, hogy a benchmarkokat illetően mire gondolok. Összességében a blog az egyik legjobb és legköltséghatékonyabb eszköz, amit használhatunk. Éppen ezért olyan KPI-okat rendelhetsz hozzá, mint például a webhely forgalma, a blog olvasottsága, feliratkozószám és követők alakulása, a blog említése, kommentek száma stb.

Emellett ajánlott lefektetni azokat a mérési időszakokat, amelyeknek a végén megvizsgálod, hogy az előző ciklushoz képest hogyan és milyen arányban változtak az eredmények. Hasonló mérőszámokat természetesen az egyes cikkekhez is meg lehet határozni, főleg akkor érdemes ezt megtenni, ha valamilyen kampányba illeszkedik az írás.

Például elhelyezel a cikk végén egy űrlapot, amivel egy szolgáltatásra vagy a belépő termékként felajánlott ingyenes tanácsadásra jelentkezhetnek. Vagy, ha egy linket helyezel el a cikkben, ami egy letölthető e-bookra vezet, amelyet követően beindul egy 3-5 részes automata hírlevél-sorozat. (Ezért említettük azt, hogy fontos megnézni, a sales funnelben hol lehet igazán hasznos a cég számára a blog.)

A lépés, amit sosem szabad megspórolni: a célcsoport meghatározása

Egy dolgot biztosra vehetsz: ha nem tudod, hogy kinek írod a blogodat, nem fognak teljesülni a céljaid. Mielőtt elindítottad volna a vállalkozásodat – jó esetben – meghatároztad, hogy kik az ideális vevőid, akik fizetőképes keresletet biztosítanak a termékedre vagy a szolgáltatásodra.

Tudtad, hogy a szolgáltatásoddal kiknek és milyen problémát vagy problémákat tudsz megoldani, hogy velük hogyan és milyen módon érdemes kommunikálni. Az esetek többségében a blogod közönsége és a céged ideális vásárlója fedi egymást. Ugyanakkor a marketing kommunikáció szempontjából nem mindegy, hogyan beszélsz velük az online térben. Éppen ezért információkat kell gyűjtened a blogod közönségéről is.

Szükséges információk buyer persona meghatározáshoz:

• Demográfiai adatok:
• • nem
  • kr
  • isklai végzettség
  • családi helyzet
  • fglalkozás
  • egzisztenciális adatok
     
• Problématudat szerint:
• • milyen szakmai kihívásk és problémák foglalkoztatják
  • milyen személyes kihívásk és problémák foglalkoztatják
  • a te szlgáltatásod / terméked / céged milyen megoldást kínál számukra
     
• Kommunikáció szerint:
   
• • milyen csatrnákon érhetők el (ez a blog cikkek terjesztése miatt is fontos kérdés):
    • weboldal
    • közösségi média (ezen belül Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitter stb.?)
    • hírlevél
    • print magazinok
    • online magazinok
    • PPC hirdetések
    • TV/Rádió

• • milyen kmmunikációs stílust tartanak hitelesnek:
    • tegezés vs. magázás
    • udvarias vs. laza
    • visszafogott vs. vagány
       
• • milyen típusú tartalmakat fgyasztanak szívesen:
• • • blog
    • videó
    • infografika
    • e-book
    • szakmai cikkek
    • social media posztok / kihívások stb.
       
• • mikor fogyasztják a tartalmakat, azaz mikor érhetők el a legnagyobb valószínűséggel:
• • • reggel, délben, este
    • hétköznap vagy hétvégén
    • hétköznap a hét elején, közepén vagy a vége felé
       
• Gondolkodásmód / érdeklődési kör:
• • mi az érdeklődési körük,
  • milyen hbbijaik vannak,
  • milyen értékrend jellemző rájuk,
  • milyen tényezők beflyásolják őket a döntések meghozatala során?
     

Első látásra hatalmas feladatnak tűnik a buyer personád vagy buyer personáid pontos meghatározása. Azonban a végeredményt tekintve meglesz a jutalmad, amit a blogcikkeid olvasottságában, a kommentek számában és a feliratkozók/ügyfelek gyarapodásában is tetten érhetsz.

Ráadásul szerencsére ma már számtalan olyan – többségében – ingyenes eszköz áll a rendelkezésedre, amik segíteni fognak a célközönséged / célközönségeid meghatározásában. Az egyik legjobb eszköz, amivel elemezheted az ideális közönségedet, az a Google Analytics. Ez az eszköz nemcsak a demográfiai adatok meghatározásában lesz nagy segítségedre, de azt is látni fogod, honnan érkeznek az olvasók, amiből akár az érdeklődési körükre is fényt deríthetsz.

Hasonlóan jó módszer a social media felületeid statisztikáinak böngészése, ezek a kommunikációs kérdésekre adhatnak választ: ebből például látni fogod, hogy mikor érdemes az egyes csatornákon időzítened a blog cikk megosztását és azt is nyomon követheted, hogy a felület milyen hatással lesz az olvasottságodra.

Főleg akkor, ha a Facebook Pixel követőkód is be van állítva, mert ez megmutatja, hogy a Facebookról mekkora és milyen forgalom érkezik a weboldaladra. Ezek mellett pedig egy piackutatás és versenytárselemzés is remek módszer a konkurencia blogolási szokásainak feltérképezésére és a célközönség megismerésére.

Kulcsszókutatás: célközönség meghatározáshoz, a tartalom keresőoptimalizálásához és a témák kiválasztásához

A kulcsszókutatás az egyik legfontosabb és legsokrétűbb eszköz, amivel élhetsz. Nagy segítségedre lesz a célközönség meghatározásában és megismerésében, hiszen segítségükkel megtudhatod, hogy milyen témákra, problémákra keresnek rá a leggyakrabban. Vagyis megtudod, milyen témák érdeklik őket, mit és hol olvas a célközönséged szívesen. Ezek az információk nemcsak a célközönség tartalomfogyasztási szokásainak felmérésében lesz hatékony, de az egyes blogtémák meghatározásában is.

Kulcsszókutatás segítségével ugyanis be tudod lőni a főbb témaköröket és a keresési volumen gyakorisága szerint azok priorizálása és súlyozása is megoldható. Magyarul: látni fogod, hogy a témák közül melyikeket kell több cikkben kifejteni és melyik az, amire elég csak 1-2 anyagot szánni.

Ezen felül a megfelelő kulcsszavakkal ellátott cikkek a tartalmi SEO egyik legjobb támpillére. Egyfelől segít organikus forgalmat generálni a weboldaladnak, hiszen – többek között – a kulcsszavaknak köszönhető az is, hogy a Google minél előkelőbb helyen jelenítse meg a cikkedet a keresési oldalon. A nagyobb organikus forgalom pedig kisebb PPC költséget is eredményezhet.

Kulcsszókutatáshoz egyébként remek eszköz a Google Ads Keyword Planner, a Google Search Console, a Google Analytics, a Google Trends és olyan online tool-ok, mint a SEMRush, a keyword.io vagy a Neil Patel féle Ubersuggest.

A blog írás és a téma meghatározása

A célközönség ismerete és az elvégzett kulcsszókutatás szerencsére sokat segít abban, hogy meghatározd azokat a témákat, amikre úgymond harap a nép. Emellett – ha a kulcsszóvalidálás azt mutatja, nem elvetemült ötlet – akár a céged számára fontos témák is képviselve lehetnek az írások között, természetesen megfelelően beépítve a blog írás stratégiájába.

Abban az esetben, ha üzletileg és marketing szempontból is sikeres céges blogot szeretnél vinni, nem engedheted meg magadnak azt a luxust, hogy következetlenül csapongsz az egyes témák, valamint a különböző kommunikációs stílusok között.

Az effajta következetlenség nemcsak a célközönség érdektelenségében, hanem a Google rangsorolásában is visszaüthet: se a célközönség, se a Google nem fogja kellően értékesnek ítélni a tartalmadat ahhoz, hogy a találati lista elején jelenítse meg az írásokat.

Annak érdekében, hogy a blog írásba befektetett munka semmiképpen se vessz kárba, a témákat az alábbiak szerint határozd meg:

• kulcsszókutatás
• piackutatás
• konkurencia-elemzés
• a közönség megkérdezése a social media felületeken.

Ha tovább növelnéd a blog írás, a blogod és az egyes témakörök, illetve cikkek hatékonyságát, érdemes lehet megfontolnod a tartalomnaptár bevezetését is. Ugyanúgy, hogy az online marketing stratégiának szerves részét kellene, hogy képezze, a blog írás során is megvan a tartalomnaptár előnye.

Nemcsak segítenek folyamatos és rendszeres mederben tartani a publikálás folyamatát, de az írónak is keretet ad. Ehhez általában 3-6 hónapra előre ajánlott meghatározni a témákat, a cikk fő kulcsszavát és a támogató kulcsszavakat, amiknek mindenképpen szerepelnie kell az írásban. Ugyanígy a cikk hossza, az ajánlott szemléltető eszközökre (kép, videó, infografika stb.) vonatkozó ajánlások, a cikk terjesztése az egyes felületeken, plusz a különböző fázisok felelősségi körei is jó, ha fel vannak tüntetve.

Hol írjunk blogot: amit a platformválasztásról tudnod érdemes

A sikeres blog írás egyik sarkalatos kérdése, hogy mégis hol indítsuk el a blogunkat. Amennyiben van weboldalad, kézenfekvőnek tűnik ezen a felületen helyet biztosítani a cikkeknek, azonban technikai kapacitástól függően erre nem mindig van lehetőség. Például egy saját fejlesztésű weboldal esetében, lehet, hogy drága mulatság lenne lefejleszteni egy blog szekciót. Ilyenkor külső megoldások közül is választhatunk.

Elég egy alap blogplatformra vagy komolyabb tartalomkezelő rendszerre (CMS) van szükséged?

Az alap blogplatformoknak legalább annyi előnye van, mint amennyi hátránya. Közös jellemzőjük, hogy szinte mindegyik biztos ingyenes csomagot domain névvel és egy minimális tárhellyel, ráadásul nagyon alap technikai tudással is el lehet már kezdeni a blogolást, nem kell komolyabb webszerkesztői és technikusi feladatokkal kalkulálni.

Ilyen ingyenes verzióval is rendelkező blogplatformok:

• blog.hu
• blogger.hu / blogspot.hu
• blogstar.hu
• medium.com
• tumblr.com
• wordpress.com

Ugyanakkor, bármennyire hangzanak is jól a felsoroltak, hátrányokból sincs hiány. Egyfelől, az üzleti érdekeidre nézve az egyik legveszélyesebb, hogy ingyenes csomag esetén hiába írod te a blogodat, az még nem válik a tulajdonoddá: az kizárólag a platform üzemeltetőjéé lesz, a rajta tárolt anyagokkal, adatokkal együtt.

Emellett egy ilyen ingyenes csomagban lévő blog bármikor megszüntethető – egy hibás döntés következtében is –, de akár külön jelzés nélkül is elvehetik a szerkesztői/adminisztrációs jogosultságodat hozzá. Ráadásul a cégedre vagy a személyes márkádra az sem vet túl jó fényt, hogy a domain nevedben benne lesz a platformszolgáltató neve is, hiszen ingyenes csomagban nem egy általad vásárolt tárhelyen és domainen létesül a blog.

De ugyanilyen korlátokkal számolhatsz a blog dizájnját, hirdetési lehetőségeit és a rajta helyet kapó tartalmakat tekintve is. A felhasználási feltételek elfogadása ugyanis rögzít néhány olyan kitételt, amiről egyszerűen tilos publikálni a blogfelületen.

Ami pedig még nagyobb gondot jelenthet, hogy nem ritka az sem, hogy az ingyenes csomagokban megtiltják az értékesítést és ha emiatt később esetleg egy komplexebb tartalomkezelő rendszerre állnál át – mint amilyen a WordPress is – számos problémával és akadállyal fogsz szembesülni.

Fizetős CMS platformok – ha komplexebb és biztonságosabb megoldásra vágysz

Abban az esetben, ha hajlandó vagy némi pénzt áldozni a domainnévre, tárhelyre és szerverre, a blogodnak szélesebb körű felhasználási lehetőséget biztosítasz. Végeredményben, olyan tartalmat jelentethetsz meg rajta, amilyet szeretnél, nem lesznek tartalmi és hirdetési kikötések, az értékesítéstől sem leszel elvágva, emellett pedig a dizájnt és a tartalom elrendezésében is sokkal nagyobb szabadságod lesz. Nem leszel elvágva attól, hogy arculati elemekkel ruházd fel a blogodat, mint a márkaépítés eszközét.

Ajánlott fizetős CMS platformok:

• WordPress.org (nem azonos az ingyenes WordPress.com-mal!),
• Joomla
• Drupal

Hogy neked melyik lenne a legjobb, azt több szempont alapján érdemes eldönteni. Figyelembe kell venni a blog célján kívül például:

• a könnyű kezelhetőséget
• a beépíthető pluginek számát
• a dizájn lehetőségeket
• analatikai megoldásokat (ez a teljesítmény méréséhez elengedhetetlen)
• az árat (havi költség vs. – vélhetően – kedvezőbb éves előfizetés)
• a domainnév testreszabhatóságát (vagyis, hogy a céged neve megjeleníthető-e, például: marketingblog.wordpress.hu vagy marketingblog.hu)
• widgetek testreszabhatóságát
• reszponzív megjelenést biztosít-e (vagyis mobilbarát elrendezést biztosít-e a platform)
• web hosting lehetőségeket.

Blog indítása WordPressben

A felhasználási lehetőségeket és a kezelhetőséget tekintve az egyik legnépszerűbb CMS a WordPress, hiszen a márkádra szabhatod a dizájnt és rengeteg sablon közül választhatsz. Emellett a WordPress bővítmények és más pluginek segítségével webshopot, hírlevél-feliratkoztatást, pop-up ablakokat és bannert is elhelyezhetsz rajta, többek között.

Ráadásul a blog létrehozása sem túl nehéz:

1. Mindenekelőtt foglalj egy domainnevet, például Rackhost-on.
2. Válassz magadnak tárhelyet, itt elég széles a merítés, ami a szolgáltatókat és méreteket illeti. Amit érdemes külön figyelembe venni, az a biztonság (például ingyenes SSL tanúsítvány, naponkénti WordPress mentési lehetőség, ügyfélszolgálat és 99%-os rendelkezésre állás) és a sebesség.
3. Miután megvan a domainnév és a tárhely, az útmutató segítségével telepítsd a WordPress-t a WordPress.org felületéről kiindulva.

Ha ezzel megvagy, jöhet az első blogbejegyzésed és a tesztelés, hogy minden flottul működik-e.

A blog írás 4 legfontosabb előnye

Amennyiben a hosszas felvezetés ellenére még továbbra sem tudod elképzelni, hogy mégis milyen előnyeid származhatnak neked vagy a cégednek a blogolásból, máris sorra vesszük őket. De helyezkedj el kényelmesen, mert hosszú lesz a felsorolás.

1. Organikus forgalmat terelsz a weboldaladra

Amikor a potenciális célközönségedbe tartozó olvasó a Google-ben rákeres egy őt érdeklő témára, ideális esetben a te – releváns tartalmú – cikkedet fogja feldobni neki a találati lista elején. Amennyiben rákattint a cikked linkjére, máris organikus forgalmat generáltál a weboldaladnak, vagyis nem kellett fizetned érte.

Emellett a direkt forgalomról sem érdemes elfeledkezni. Ez az az idilli állapot, amikor az olvasó a böngésző címsorába már eleve a blogod nevét írja be, mert szomjazza az új tartalmaidat: az őt érdeklő témák, a megkapó stílus okán.

2. Bizalmat építhetsz a követőidben és menedzselheted az online jelenléted

Belegondoltál már abba, hogy mi történik akkor, ha valaki rákeres a nevedre vagy a céged nevére? A blogok egyik előnye, hogy lehetővé teszi online identitásod felépítését és ellenőrzését, hiszen segítségével nem mendemondák, hanem az általad felügyelt és ellenőrzött információk kerülnek ki az online platformokra.

Emellett a releváns tartalmakkal, szakszerű és edukatív írásokkal, a célközönségedre szabott kommunikációs stílussal építheted lépésről lépésre építheted ki a bizalmat a követőidben. Amit egy idő után leadekre válthatsz.

3. Segít az organikus forgalmat leadekké konvertálni

Amennyiben elhelyezel a cikk végén egy cselekvésre bíztató gombot, vagyis CTA-t, azzal nagyban hozzájárulsz ahhoz, hogy az egyszerű olvasóból értékes és akár bevételt hozó felhasználó/ügyfél váljon.

A CTA ugyanis vezethet egy ingyenes e-bookhoz, egy termék próbaverziójához, esetleg egy webinárhoz vagy egy tanulmányhoz/szakmai cikkhez, aminek az eléréséért cserébe meg kell adnia az adatait és feliratkozik a hírlevél-listádra.

Ennek menete az, hogy a látogató:

• egy ingyenes ajánlatra vonatkozó cselekvésre ösztönzést lát,
• a CTA-ra kattint, és olyan landing page-re jut, amely egy űrlapot tartalmaz, amelyet ki kell töltenie adataival,
• kitölti az űrlapot, megadja az információkat, és megkapja az ingyenes ajánlatot.

4. Hatékonyan támogatja a SEO-t

A belső hivatkozások és a külső linkek azon 200 tényező közé tartoznak, amelyeket a Google rettegett algoritmusa figyelembe vesz, amikor rangsorol egy webhelyet a keresőmotor találati oldalán. Sok szakértő és kisvállalkozás-tulajdonos úgy véli, hogy a külső hivatkozások jelentik a 3. legfontosabb tényezőt a keresőoptimalizálás során.

Bár a bejövő linkek generálása elengedhetetlen, a SEO szakértők 41%-a szerint a linképítés a keresésoptimalizálás legnagyobb kihívást jelentő része. Ha olyan cikkeket hozol létre, amelyek nemcsak potenciális ügyfeleid számára értékesek, hanem más vállalatoknak is, könnyebben szerezhetsz releváns linkeket.

A hiteles webhelyekre mutató hivatkozások igazából egyfajta bizalmi szavazás, amelyek más webhelyek ajánlásaként szolgálnak. Ez azt jelzi a Google számára, hogy megbízható és szakértő vagy az iparágadban. Emellett a backlinkek másik előnye, hogy javítják a blog általános felfedezhetőségét a keresőmotorokban.

Hogyan reklámozd a blogodat és szerezz bevételt belőle?

Annak érdekében, hogy a céges blog bevételtermelő gépezetté változzon, több fronton is javíthatod a hatékonyságát és tehetsz érte. A már sokat említett keresőoptimalizálást nem lehet megspórolni, hiszen az „ingyenes” Google keresések ennek segítségével fognak érkezni.

Ezen felül rendelkezésedre áll még:

• a tartalomterjesztés,
• és a PPC-hirdetések.

Tartalomterjesztésnél ajánlott felhasználni a rendelkezésedre álló kommunikációs csatornákat. Nagy ereje van például a hírleveles blogpromónak, hiszen azok, akik feliratkoztak a hírlevél-listádra és aktív e-mail olvasók, már az elköteleződés magasabb fázisában vannak, mint egy zsírúj látogató.

Ezen felül a social media csatornák ereje sem elhanyagolható. Mindegyiket érdemes használni, bár az a célközönség magasabb előfordulási arányától függ, hogy melyikre érdemes nagyobb hangsúlyt fektetni. De egy Facebook poszt az oldaladon és a Facebook csoportodban, egy Instagram Stories és/vagy poszt szintén nagyszámú látogatót vonzhat az adott cikkre.

A másik út a PPC hirdetések, azon belül is főleg a Facebook/Instagram Ads lehetősége, de ha ilyen fizetős eszközhöz nyúlsz, a CTA-t sose spórold ki a cikkből. Itt azonban már szükséged lesz némi PPC-s háttértudásra is, hiszen a beállítások, platformok és stratégiák összerakása igényel némi szakértelmet. Legalábbis akkor, ha nem szeretnél pénzt égetni.