A linképítés egyik leghatékonyabb módszere: a vendégblog

Egy új vagy régi, de eddig el nem ért célközönség figyelmét megragadva, még több potenciális vásárlót tudunk szerezni. Ez jó a befogadónak is, nekünk is. A vendégblogoláshoz azonban nem elegendő csupán legyártani a tartalmakat, majd célzás nélkül szétküldeni őket egy levelező listán. A vendégblog nem pöröly, hanem precíziós célszerszám. Nézzük most meg, hogy miként tudjuk jól használni!

Hova küldhető el egy vendégblog?

Nem minden webhely elég értékes és hiteles ahhoz, hogy befogadóként működhessen. Alapvető elvárás, hogy olyan helyet keresünk, ami népszerű, ám önmagában még ez sem elegendő.

A kattintásvadász oldalak is hihetetlen forgalmat generálnak, de:

• A tartalmaik megkérdőjelezhetőek mind tartalmilag, mind hitelesség szempontjából,
• Linképítésre értéktelenek az innen kapott backlinkek.

A vendégblog számára egy olyan oldal a legmegfelelőbb, ami:

• A maga területén mérvadó.
• Hasznos és értékes tartalommal szolgál.
• Van bejáratott célközönsége.
• Van olyan topikja, ami a saját tartalmainkkal logikusan összekapcsolható.

(Hiába írunk jó minőségű tartalmakat, ha a befogadó oldal közönsége számára nem releváns a témánk)

Hogyan keressünk befogadó oldalakat a vendégblog számára?

A legegyszerűbb, mondhatni fapados megoldás, ha beírjuk a keresőbe a témát, amire helyezést akarunk elérni, például.: kulcsszó + vendégblog + írjon nekünk.

Egyszerű ugyan, de az írjon nekünk kitétel azonnal behozza a keresőbe a webhelyek kommunikáció céljára fenntartott kapcsolatfelvétel oldalait. Egy fokkal kifinomultabb, ha a kulcsszó + szerző + vendégblog + írjon nekünk formulát használjuk.

Ennél azonban célzottabban érdemes kutatni, például:

• A MOZ segítségével rögtön a böngészőből felmérhetjük a Domain Authority-t.
  • Nagyjából minden olyan webhely, aminek 50-nél nagyobb a DA értéke, értékes befogadó oldal lehet.
  • A minél magasabb, annál jobb kitétel nem feltétlenül igaz. A 80-90 DA-val rendelkező webhelyek általában olyan hírportálok, amik széles netes lábnyommal rendelkező médiacégek érdekeltségei közé tartoznak.
  • Itt a nyereség mellett a kockázat is nagy. Megvan az esély arra, hogy több millió emberhez eljut a tartalom, ám legalább ekkora esélye van annak is, hogy eltűnik a naponta hihetetlen mennyiségben érkező új tartalmak között, akár alig egy órán belül.
  • A 40 DA alatti értékkel rendelkező webhelyeket is feljegyezhetjük, hiszen később értékesekké válhatnak. Egy új webhelynek időre van szüksége ahhoz, hogy megvesse a lábát, érdemes időről-időre újra átfuttatni, hogy nőtt-e a DA értéke.
• Nézzük meg, hogy a kiszemelt webhely mely témái, topikjai kapják a legnagyobb forgalmat és a legtöbb olvasói visszajelzést a webhelyen magán és a közösségi oldalaikon. (ahrefs)
• A MOZ Link Explorerrel egy adott tartalom backlinkjeit követhetjük vissza.
• A SEMrush és az ahrefs is alkalmas arra, hogy végezzünk egy backlink elemzést a saját versenytársainkra, hogy ők hova teszik ki a tartalmaikat, ugyanezt a kutatást elvégezhetjük a kiszemelt oldal versenytársaira is.
• A versenytársak közösségi oldalain is kutathatunk befogadó oldalak után, hiszen nagy valószínűséggel meg fogják osztani, ha vendégblogoltak valahol.

Pro tippek:

• Keressük meg azokat, akik már vendégblogoltak a kiszemelt oldalra, és nézzünk utána annak, ők hogyan és kiknek dolgoznak még.
• Nézzük meg, hogy a kiszemelt oldal ad-e lehetőséget bemutatkozásra a vendégszerzőknek.
• Keressünk a közösségi oldalakon is ismert, bejáratott, az iparágunkban tevékenykedő influencereket, és nézzük meg, hogy ők hova írnak, posztolnak rendszeresen.

Ezeket minden esetben érdemes feltérképezni, ha kölcsönösen hasznos, mindkét webhely értékét, presztízsét növelő, hosszú távú stratégiai együttműködést szeretnénk kiépíteni egy adott webhellyel.

Amikor már mindezeknek utána jártunk, az a szakasz következik, ami már lényegesen több kreativitást, valamint tárgyalókészséget és értékesítői szemléletet, esetleg tapasztalatot is igényel. Ezen a ponton ugyanis fel kell venni a kapcsolatot a kiszemelt, a blogok befogadására érdemesnek ítélt oldalak szerkesztőivel.

A vendégblogolás kapcsolatfelvételi szabályai

Íme néhány általános szabály, amelyeket érdemes szem előtt tartani, amennyiben linképítés, vendégblogolás céljából kapcsolatfelvételt kezdeményezünk:

1. Használhatunk egy alapsablont a levelezéshez, de arra mindig nagyon ügyeljünk, hogy nemcsak a megszólítás, de a tartalma is releváns legyen a befogadó oldallal.
2. Hivatkozzunk egy jó forgalmat generáló, korábbi, saját tartalmunkra. Nem kell, hogy cikk legyen, lehet infografika, vlog, vagy akár podcast is, sőt. Ezzel egy újabb lehetőséget villantunk meg a számára, hiszen:
   1. Nagy valószínűséggel ő is leköveti az iparági trendeket,emellett talán még nincs apparátusa arra, hogy belevágjon egy új, feltörekvőben lévő marketingeszköz saját célközönségén való tesztelésébe.
   2. A segítségünkkel mindezt jelentős anyagi és humán erőforrások befektetése nélkül teheti meg; a win-win szituáció elérhető közelségbe kerül.
3. Nem kell túldimenzionálni az együttműködés értékét, de egyértelműen hangsúlyozzuk annak fontosságát.
4. Említsük meg, hogy melyek azok a topikok a webhelyen, ahova:
   1. Tudunk értékes, releváns tartalmat biztosítani.
   2. Írjunk rögtön témaötleteket.
   3. Említsük meg, hogy a tőlünk kapott tartalom a keresőoptimalizálás tartalmi kritériumainak is megfelel.
   4. Ez nemcsak szimpatikussá teszi a közlendőnket, de profi attitűdöt is sugall, hiszen világossá válik, hogy nem vaktában célozgatunk.
5. Osszunk meg olyan webhelyeket, ahova már küldtünk tartalmat.
6. Ajánljuk fel a számára, hogy a webhelyén közölt tartalmakat népszerűsítjük a saját közösségi oldalainkon a nagyobb láthatóság érdekében.

A vendégblog adminisztrációja, nyomonkövetése

Az eseti és az állandó vendégblog létrehozása egyaránt időigényes. A tartalomstratégia megvalósítása és a befogadó oldalak keresése párhuzamosan fut és folyamatos. Általában több ember dolgozik egy, vagy több projekten egyszerre. Mindez átláthatóságot követel, amit adatbázis készítésével és a nyomonkövetés biztosításával érhetünk el.

• Milyen befogadó oldalakkal állunk kapcsolatban, és ezek esetében kik a kontaktszemélyek.
• Hol tart egy adott téma kidolgozása.
• Hol, mikor, melyik cikkünk jelent meg a befogadó oldalon.
• Az adott oldalon milyen témákkal van átfedésben a saját profilunk, illetve van-e olyan téma, ami a saját együttműködő partnereink számára ad releváns lehetőséget linképítésre.

Így egyetlen kontakt feltárásával több kapcsolódási pontot is találhatunk a kölcsönösen hasznos együttműködés jegyében. Ha azonban erre a célra is használni szeretnénk a kontaktot, tegyünk említést erről a levelünkben. A kiszemelt befogadó oldalnak nagy valószínűséggel mások az irányelvei és preferenciái egy vendégblog és egy harmadik féltől származó, talán éppen promóciós céllal írt bejegyzést illetően. Ezt mindenképpen előre tisztázni kell.

Annak érdekében, hogy képesek legyünk hatékonyan futtatni a vendégblog projektjeinket, mindenképpen válasszunk tervezési, lebonyolítási és kontrolling funkciókkal, valamint mobilapplikációval is rendelkező projektmenedzsment platformot.

Végezetül pedig egy utolsó tanács. A vendégblogolással kapcsolatban se feledkezzünk meg a marketing egyik alapszabályáról: mindent mérni kell!