Ako si vybrať WhitePress® portál a dosiahnuť svoje ciele

­ Ciele publikovania by mali byť všestrannejšie – nestojí to takmer nič

Máte záujem o širšie publikum alebo iba dofollow odkaz na konkrétny blog? Alebo chce možno mať váš šéf svoj portrét v prestížnom časopise? Nič nás neprekvapí. WhitePress® je tu, aby vám pomohol splniť najegocentrickejšie sny :-) Je dôležité si uvedomiť, že publikovaním článku môžete dosiahnuť niekoľko cieľov súčasne. Navyše, tento prístup často zvyšuje účinnosť a bezpečnosť pri realizácii nášho základného cieľa.

Tu je zoznam príkladov cieľov dosiahnutých zverejnením článkov v médiách:

• propagácia značky alebo produktu
• zlepšenie imidžu firmy
• niečo ako „osobný branding“
• nasmerovanie návštevnosti na webovú stránku
• získanie odkazu (ach, to SEO)
• posilnenie ega alebo zlepšenie nálady
• pretože vám to nariadil šéf PR
• získavanie leadov
• vytvorenie remarketingovej databázy

Pri realizácii týchto aktivít niektorí vydavatelia jednoducho očakávajú výsledky uvedené nižšie:

• nezáleží na tom, koľko ľudí si článok prečíta – pokiaľ sa objaví na známom portáli
• nezáleží na tom, či portál vôbec niekto číta – pokiaľ je tam link
• cieľová skupina nie je dôležitá, potrebujeme len 10 000 zobrazení
• jediná vec, ktorá je dôležitá je, že publikácia stojí iba 10€

Takýmto postojom dosahujú jeden zvolený cieľ – mohli by ich však dosiahnuť niekoľko.

Dobrá publikácia, taká, ktorá dokáže dosiahnuť základné aj doplnkové ciele, spočíva vo výbere správneho výberu portálu, ponuky a vhodného obsahu.

Poďme si túto teóriu ukázať na príklade.

Základný cieľ:

• Publikáciu si objednávate, pretože chcete na svoj web pridať dofollow link.

Doplnkové ciele a funkcie (ktoré stoja za to, aby boli zohľadnené):

• oslovenie širokého publika – dá sa dosiahnuť výberom správneho portálu a ponuky
• súčasťou článku je edukačný obsah – preto je pre čitateľa užitočný
• dôkladne vybraná cieľová skupina – čo znamená správny portál
• článok obsahuje aj CTA („Call To Action“ teda výzva na akciu - nejaká grafika alebo interaktívny prvok)
• článok obsahuje link na ďalšie prestížne publikácie, ktoré ste napísali

Týmto dosiahnete:

• zvýšenie povedomia o značke tzv. brand awareness (dosah)
• lepší imidž (vzdelávanie a kvalita)
• návštevnosť (kliknuté odkazy – vďaka CTA, váš dosah a dobrá téma)
• podpora pre ďalšiu publikáciu (link na ďalšiu publikáciu)
• bezpečný SEO link (skutočný portál a skutočný článok)

Dodatočné náklady:

• náklady na prípravu kvalitnejšieho obsahu
• náklady na čas strávený hľadaním miesta na zverejnenie
• vyššie náklady na publikáciu (nie nevyhnutne)

Tieto dodatočné náklady nie sú veľké, ale dosiahnuté ciele sú pre inzerenta veľmi efektívne. Nezamerať sa na celý rad cieľov, znamená plytvanie zdrojmi. Prečo? Pretože aj napriek tomu platíte veľa za vysokú kvalitu oboch, obsahu aj zverejnenia.

Tento článok vám ukáže, ako využiť platformu WhitePress® na úsporu času a na výber optimálneho miesta na publikovanie. Začneme analýzou informácií, ktoré nám platforma poskytuje, a potom odpovieme na najdôležitejšie otázky týkajúce sa výberu portálu a toho, čo ponúkajú.

WhitePress® vám naservíruje unikátne informácie ako na podnose

Neexistuje nikto a nikde na internete, kto poskytuje toľko podstatných a jedinečných informácií o portáloch a blogoch na jednom mieste ako WhitePress®. Zverejnenie týchto informácií je náročná práca – pre programátorov (integrácia s API) aj redaktorov (popisy, kategórie, hodnotenia a manuálna verifikácia).

Nižšie nájdete najdôležitejšie informácie sprístupnené portálom WhitePress®, rozdelených do skupín:

Popis, kategória a typ služby - ako hľadať portál

Databáza WhitePress® v súčasnosti obsahuje viac ako 18 000 portálov a blogov a každý z nich môže ponúkať niekoľko publikačných možností. Ak ste si jasne zadefinovali ciele, pomocou rozšíreného vyhľadávania sa oplatí vyhľadať služby, ktoré by vás mohli zaujímať.

Po kliknutí na políčko „Rozšírené“(Advanced) sa zobrazí úplný zoznam filtrov, ktoré možno aplikovať na zoznam služieb. Vyskúšajte si nejaké.

Popis ďalších vyhľadávacích tlačidiel a filtrov:

• „Názov portálu/#hashtag“ - stačí zadať kľúčové slovo a platforma ho vyhľadá v popise, kľúčových slovách a v adrese portálu.
• „Téma“- zoznam môžete zúžiť na jednu z niekoľkých desiatok kategórií.
• „Druh portálu“ - každá stránka je kategorizovaná podľa typu (všeobecné, špecializované) a jej dosahu (miestne alebo národné), zoznam možno zúžiť tak, aby obsahoval iba blogy.
• „Región“ - zoznam portálov je možné zúžiť na jeden konkrétny región.
• „Cena od / Cena do“ - zobrazuje stránky, ktorých cena je vyššia ako zadaná hodnota „od“ alebo nižšia ako zadaná hodnota „do“.
• „Min. unikátnych užívateľov“ - zobrazuje stránky, ktorých celková sledovanosť presahuje zadanú hodnotu (počet unikátnych užívateľov na základe štatistík odoslaných vydavateľom).
• „Min. obsahové hodnotenie“- je to hodnotenie spracované redaktormi (popis hodnotení redaktorov je uvedený v článku nižšie).
• „Min. vizuálno-technické hodnotenie“ - ide o hodnotenie, ktoré pripravili redaktori, tu môžete zadať minimum.
• „Sledovanie návštevnosti“ - jedinečný ukazovateľ, ktorý ukazuje, či daný portál môže obsahovať WhitePress® kód sledovania a filtrovanie podľa historickej popularity. Tento ukazovateľ nájdete opísaný v tomto článku nižšie.
• „Odkazy dofollow“ - zobrazuje stránky, ktoré majú aspoň jednu ponuku na zverejnenie, ktorá umožňuje začleniť dofollow odkazy. Táto možnosť je k dispozícii pre vybraných inzerentov.
• „Typ odkazu“ - tento indikátor filtruje portály, ktoré akceptujú odkazy na značku, zmiešané a EML odkazy.
• „Označenie článkov“ - zoznam môžete obmedziť na weby, ktoré označujú článok ako napríklad „sponzorovaný“, „reklamný“ alebo „partnerský“.
• „Počet odkazov v obsahu“ - tu môžete filtrovať portály, ktoré umožňujú v publikácii jeden, dva alebo viac ako tri odkazy.
• „Atraktívna cena“ - tento filter zužuje počet webových stránok na tie, ktoré majú vzhľadom na parametre ponuky atraktívnu cenu. Tá je vypočítaná platformou pomocou špeciálneho algoritmu. Spomínanú podmienku spĺňa asi 15% ponúk, v ktorých sa zohľadňujú prvky, ako sú téma, popularita a SEO ukazovatele.
• „Minimálna dĺžka propagácie“ - tu môžete definovať minimálny počet dní propagácie na stránke kategórie alebo na domovskej stránke.
• „Dĺoba publikácie“ - vyberie indikátor minimálnej dĺžky zverejnenia. Tento parameter je založený na údajoch od vydavateľov.
• „Propagácia na FB“ - tento filter umožňuje vybrať weby, ktoré majú aspoň jednu ponuku s propagáciou článkov na Facebooku.
• „„Bez multi-tematických”“ - mnoho portálov sa zaoberá širokou škálou tém. Kliknutím na toto tlačidlo zobrazíte iba zoznam špecializovaných stránok.
• „Cieľová skupina“ - tento filter zužuje zoznam lokalít na tie, ktorých cieľovou skupinou sú napríklad ženy, obyvatelia stredne veľkých miest alebo podnikatelia. Tieto údaje zaznamenávajú redaktori WhitePress® portálu.
• „Vydavateľ píše obsah“- zobrazuje stránky, ktoré majú aspoň jednu ponuku, kde uvedená cena zahŕňa aj text poskytnutý vydavateľom.
• „Moja posledná publikácia“ - tento filter vám umožňuje vybrať stránky, na ktorých ste pre daný projekt nikdy nič nezverejnili alebo, na ktorých ste publikovali naposledy pred 6-timi, 12-timi alebo 18-timi mesiacmi.
• „Obľúbené“ - každú stránku môžete označiť ako obľúbenú. Zoznam obľúbených portálov je spoločný pre všetky projekty daného vydavateľa.
• „Odporúčané redakciou“ - zobrazuje portály a blogy, ktoré majú dobré promo (napr. na domovskej stránke) a zároveň atraktívnu cenu.
• „Nevyžaduje obrázok“ - tento filter vyberá portály, ktoré nevyžadujú pridanie fotografie do článku.
• „Obrázok v obsahu“ - tu môžete určiť povolený počet fotografií v článku od 1 do 5 alebo nad 5.
• „HTTPS“- portály s implementovaným https protokolom sú dôveryhodnejšie. Takéto protokoly používajú napr. najväčšie a najznámejšie webstránky
• „Min. Trust Flow“ - táto možnosť filtruje weby, ktoré majú pre tento ukazovateľ vyššiu hodnotu, ako je zadefinovaná (ukazovateľ akceptuje hodnoty od 1 do 100).
• „Min. Citation Flow“ - táto možnosť filtruje stránky, ktoré majú pre tento indikátor vyššiu hodnotu, ako je zadefinovaná (ukazovateľ 1-100, definovaný MOZ).
• „Min. Domain Rating“ - táto možnosť filtruje weby, ktoré majú pre tento ukazovateľ vyššiu hodnotu, ako je zadefinovaná.
• „Min. Page Rating“ - táto možnosť filtruje stránky, ktoré majú pre tento ukazovateľ vyššiu hodnotu, ako je zadefinovaná.

Je potrebné poznamenať, že stránky sa dajú zoradiť podľa dátumu ich pridania (s posledným najvyššie), podľa vybraných ukazovateľov SEM / SEO, podľa popularity alebo podľa ceny.

Popularita na základe histórie publikovania

Spoločnosť WhitePress® povolila hneď od začiatku pridávanie sledovacieho kódu do publikácií. Tento kód vám umožňuje spočítať počet jedinečných zobrazení, ako aj celkový počet zobrazení, pre každý zverejnený článok. Väčšina vydavateľov umožňuje použitie tohto kódu, zatiaľ čo niektorí inzerenti si vyžadujú jeho inštaláciu.

Vedľa každého portálu v zozname vydavateľov sa v stĺpci "Sledovanie návštevnosti" zobrazujú zelené háčiky alebo červené krížiky:

Zaujímavosťou je, že daný portál môže mať mnoho ponúk. V takom prípade sa priemerná popularita publikácie líši pre každú ponuku. Nižšie je uvedený príklad s ukážkou hviezdičiek pre sledovanie priemerného počtu zhliadnutí:

Systém štatistík poskytuje množstvo cenných informácií. Na paneli inzerenta a vydavateľa sa vedľa uverejneného článku nachádza ikonka „Štatistiky“. Po kliknutí na ňu sa zobrazia štatistiky rozdelené do sekcií. Tu je niekoľko z nich:

• všeobecné informácie - tu vidíte odkaz na článok, náklady na jeho prípravu a zverejnenie.
• jedinečné zobrazenia a návštevy rozdelené na „desktop“ návštevnosť a mobilnú návštevnosť. Pozor: vľavo systém zobrazuje počet všetkých prihlásených zobrazení a návštev, vrátane tých, ktoré boli predtým, ako systém začal s výpočtom podrobnejších informácií.

• graf prezerania článkov za určitú dobu - s možnosťou zoradenia a zmeny agregácie údajov (denné, týždenné alebo mesačné)

• hodinový graf - rozdelenie návštev podľa jednotlivých hodín počas dňa

• zoznam krajín, z ktorých návštevnosť pochádza, spolu s jazykom prehliadača

• rozdelenie návštevnosti na „desktopovú“ a „mobilnú“ a ďalej rozdelenú podľa operačného systému a typu prehliadača

• najobľúbenejšie zdroje návštevnosti – sú to zdroje návštevnosti (URL adresy) rozdelené podľa domén, s možnosťou zobraziť podrobnejšie rozdelenie v rámci domény

Zhrnutie - je to štatistický modul portálu WhitePress®, ktorý vám umožní analyzovať ponuku každého vydavateľa z hľadiska popularity publikácie. Štatistiky sú chránené pred zneužitím (nákupom návštevnosti) a sú k dispozícii pre väčšinu portálov.

Vyhodnotenie obsahu a technickej kvality redaktormi redakcie WhitePress®

Redaktori WhitePress® starostlivo preskúmali každý portál a blog, ktorý je na platforme k dispozícii. V roku 2016 sme zaviedli obsahové a technické hodnotenie, ktoré nám umožňuje vylúčiť portály nízkej kvality a zamerať sa na weby, ktoré majú dostatočne vysokú technickú a obsahovú úroveň. Celý proces overovania trval dlhých 5 mesiacov a viac ako 1 500 pracovných hodín. Všetky nové stránky analyzujeme po ich pridaní na platformu.

V nasledujúcej tabuľke sú uvedené faktory brané do úvahy pri hodnoteniach, ktoré vykonávajú naši radaktori:

Prečo je skóre dôležité? Pretože je navrhnuté tak, aby sme stránky, ktoré sú skutočné, aktívne, a o ktoré sa niekto stará odlíšili od stránok, ktoré nie sú ničím zvláštne alebo od portálov, ktoré nie sú aktualizované.

Ak by ste chceli zistiť viac informácií o hodnotení portálov, prečítajte si na blogu náš článok Požiadavky na vydavateľské portály 2020.

Oslovenie veľkého publika v správnej cieľovej skupine - ako si vybrať portál a ponuku

Ak presnejšie poznáte cieľ publikácie, prvým krokom by malo byť predstavenie obsahu a definovanie cieľovej skupiny. Nie je to také ľahké, ako by sa mohlo zdať. Spoločnosť s národným dosahom, produkujúca napr. zimné záhrady, si možno nevyberie najväčšie portály zaoberajúce sa stavebnými prácami alebo architektúrou. Ak to budú považovať za opodstatnené, môžu si vybrať miestne stránky so základňou v danom meste, ktoré sú veľmi populárne a sú relatívne lacné.

Ak máte zadefinovanú cieľovú skupinu, oplatí sa zúžiť skupinu stránok na vybranú tematickú oblasť. Vyššie sme diskutovali o základných a pokročilých filtroch, ktoré sa dajú využiť. Jednou z možností, ktorá za to stojí, je „Bez multi-tematických”. Na začiatku môžete vylúčiť aj stránky, ktoré sú príliš malé alebo príliš drahé (aj na toto sú k dispozícii filtre).

Nikto nie je schopný predpovedať, koľko ľudí uvidí vašu publikáciu (pokiaľ si samozrejme nezakúpite publikáciu so zaručenou návštevnosťou). Avšak existuje veľa údajov, ktoré vám môžu pomôcť vyhnúť sa nesprávnemu rozhodnutiu. Tu sú 4 kroky k úspechu:

1. Vyberte si webové stránky, ktoré majú vysoké technické a obsahové hodnotenie. Tieto dva parametre zvyčajne dokazujú, že ide o stránky, o ktoré sa starajú a sú aktuálne. Vysoká návštevnosť nových publikácií si vyžaduje používateľov, a títo navštívia domovskú stránku iba vtedy, ak sa budú príspevky pravidelne pridávať a stránka sa bude rozvíjať na pravidelnej báze. Mnoho webov má dobré všeobecné štatistiky, ale nízku sledovanosť nových článkov iba preto, že sú dobre umiestnené.
2. Vyberte si web, ktorý umožňuje sledovanie návštevnosti, najmä ak sú k dispozícii všeobecné štatistiky (hviezdičky). Potom môžete mať určité očakávania a odhadovať sledovanosť. Nezabúdajte však, že veľa záleží na zvolenej téme, hlavnej fotografii a ďalších faktoroch.
3. Vyberte si správnu ponuku! Väčšina dobrých stránok má veľa publikačných ponúk. Niektoré majú propagačné akcie na sociálnych sieťach, iné na domovskej stránke. Ak počítate s popularitou vášho článku, je lepšie zaplatiť poplatok za publikovanie a zvoliť si ponuku, ktorá obsahuje propagáciu. Pozorne si prečítajte popis ponuky.
4. Pozorne si znova prezrite stránku. Položte si otázku: „Je to skutočne dobré miesto pre váš obsah?“

„Chcem prestížnu publikáciu, ktorú uvidí veľa ľudí.“

Ak hľadáte miesto pre publikáciu môžete svoje rozhodnutie založiť na cene (bohužiaľ sú to drahšie stránky) a na hodnotení obsahu. Ako vždy sa oplatí využívať rozšírené možnosti vyhľadávania, ktoré sú na platforme dostupné.

Potom, čo stránku nájdete, budete čeliť ďalšiemu rozhodnutiu - ktorú ponuku si vybrať. Nižšie uvádzame niekoľko príkladov ponúk z jednej z najpopulárnejších webových stránok zaoberajúcich sa interiérovým dizajnom.

Ako vidíte, existuje veľa rôznych možností, ktoré sa líšia z hľadiska ceny, niekedy pokojne až dvojnásobne! Ale má to svoje dôvody. Prostredníctvom tlačidla „Čítať viac“ si zobrazíte širší popis, v ktorom sa dočítate, aké sú špecifické rozdiely daných ponúk.

Propagácia článku počas 3 dní na domovskej stránke alebo Bez propagácie na domovskej stránke
Propagácia článku na Facebooku alebo Bez propagácie na Facebooku
Obsah napísaný vydavateľom alebo Obsah dodaný vami

Je samozrejmé, že neviete aký bude váš konečný počet zhliadnutí. Vydavateľ poskytuje štatistiky Google Analytics, takže k histórii publika nemáte prístup. V tomto prípade sa však zdá, že stojí za to riskovať a kúpiť si drahšiu možnosť.

„Chcem posilniť svoje stránky v Googli“

Tu je jeden veľmi jednoduchý recept na úspech. Pozrite sa na popis spôsobu výberu portálu, ktorého cieľom je osloviť veľkú skupinu vhodných čitateľov. Len nezabudnite na odkaz na svoju stránku. A je to.

Ak však chcete použiť kratšiu cestu a riskovať, postupujte podľa nasledujúcich 6 tipov ako vybrať portál a blogy, kde môžete vložiť dofollow odkaz na svoje stránky:

1. Akceptujte iba vysoké minimálne skóre za obsah a technickú kvalitu. Ale najmä za obsah.
2. Zoraďte stránky podľa TrustFlow.
3. Publikovanie niekoľkých článkov na tom istom webe nemusí byť vôbec zlé.
4. Publikujte vysoko kvalitný obsah, vyhýbajte sa EML a prepojte rôzne stránky - nielen svoje vlastné.
5. Venujte pozornosť vnútorným odkazom na stránkach, ktoré ste si vybrali.
6. Použite filter „Atraktívna cena“.