Content marketing

Nemíňajte svoje peniaze na neefektívnu reklamu. Obráťte svoju pozornosť na obsahový marketing, ktorý účinne pomôže vášmu biznisu. Ako na to?

Logika a intuícia - to je to, čo inzerenti používajú pri výbere miesta na zverejnenie svojich článkov prostredníctvom portálu WhitePress®. Alebo skôr: mali by to používať. Avšak, nie vždy to tak funguje. Väčšina sa riadi lenivosťou a jednoducho „idú z bodu A do bodu B“ nerozmýšľajúc o svojich cieľoch, zatiaľ čo programátori a redaktori WhitePress® portálu sa zo všetkých síl snažia poskytovať jedinečné ukazovatele, historické údaje, grafy a hodnotenia kvality. A to je niečo, čo stojí za to využiť!

Internetový marketingový boom v reklamnom priemysle je stále prítomný. Mnohí podnikatelia sa museli s novým spôsobom propagácie zoznámiť a porozumieť mu. Facebooková stránka, AdWords, bannerové reklamy, SEO alebo advertoriály sú niektoré z príkladov "nového marketingu". Ich existencia následne viedla k nadmernému množstvu reklamy na internete – zasypali nás obrovské displeje, pop-up okná, ktoré spôsobili, že podráždenosť používateľov dosiahla kritický bod.

Toto je možno koniec nudných kampaní, ktorým chýba ľudský hlas. Najnovšie predpovede poukazujú na jeden z prevládajúcich motívov - najbližšia budúcnosť bude patriť marketingovej komunikácii s človekom v popredí. Zabudnite na B2B a B2C - začnite pracovať na human-to-human trhu, teda človek-človeku.

Spýtali sme sa zákazníkov platformy, čo očakávajú od vydavateľov a čo pre nich robí ponuku portálu atraktívnou. Na základe ich odpovedí sme zhromaždili cenné tipy do 11 kľúčových bodov. Informácie o počte používateľov a SEO parametroch sú veľmi dôležité, ale ukázalo sa, že niektorí zákazníci tiež hľadajú ponuky „na mieru“ alebo im záleží na rýchlosti publikovania.

„Content je kráľ, ale kontext je Boh“ – toto je jeden z najcitovanejších výrokov Garyho Vaynerchuka („Jab, Jab, Jab, Right Hook: Ako povedať svoj príbeh v hlučnom sociálnom svete“). Ako zahrnúť marketingový odkaz do kontextu? Nie je to ľahké, najmä ak vieme, že kontextový marketing nemá s kontextovou reklamou nič spoločné...

Do dobrého textu sa oplatí investovať – to je evanjelium obsahového marketingu. A vôbec to nie je vtipom vo svete, v ktorom každé ďalšie vylepšenie algoritmu Google má za úlohu identifikovať a propagovať kvalitu vo výsledkoch vyhľadávania. Dobre napísané texty, ktoré používatelia pokladajú za hodné prečítania, nie sú viac než záležitosťou PR. Ide o prípad byť či nebyť zobrazený vo výsledkoch vyhľadávania. OK, takže potrebujete investovať do textov – otázkou ale je: koľko? Koľko to vlastne stojí?

Firemný blog je veľmi populárnou formou inbound marketingu. Umožňuje používať nové marketingové riešenia a je oveľa lepší, než bannery, sponzorované články alebo CPC kampane. Tento typ marketingu je vynikajúcim spôsobom, ako propagovať vaše produkty a služby. Ak máte firmu, mali by ste o nej písať blog. Tu je 10 dôvodov, prečo!

Videá sú pravdepodobne najpopulárnejším obsahom na internete. Ale nahranie klipu na YouTube nie je marketingovou kampaňou. Ak chcete v tejto sfére vytvoriť úspešnú reklamu, mali by ste vedieť, aké druhy videí máte k dispozícii. Týmto spôsobom si môžete pre svoju spoločnosť navrhnúť koherentnú a efektívnu video kampaň.

Obsahový marketing získal v posledných rokoch veľkú popularitu. Ak pozorne sledujete medzinárodné trendy v marketingu, môžete si všimnúť čoraz viacej prezentácií, infografiky a reportov pripravených pútavo a atraktívne, čím sa tiež následne zvyšuje ich efektívnosť.

Dlhú dobu sa mnohé spoločnosti vyhýbali blogom a pohŕdali nimi. Oddelenia marketingu sa obávali spolupráce s vplyvnými ale nepredvídateľnými autormi, ktorých je ťažké sledovať. Napriek tomu sa blogeri usilovne snažili získať si dôveru a dokázať, že obsah, ktorý vytvárajú dokáže konkurovať tradičným médiám. Stali sa profesionálnymi obchodnými partnermi a dôležitým prvkom akejkoľvek marketingovej kampane. Avšak aby ste zaistili, že spolupráca bude fungovať pre oboch strany, mali by ste pamätať na pár vecí.

Jedným z najjednoduchších spôsobov ako získať odkaz, je vytvorenie pútavého obsahu – niečoho, čo ostatní používatelia radi zdieľajú s ostatnými. Hoci to znie ako opakovanie toho, čo už veľa krát povedal najväčší expert na SEO Matt Cutts: „Budujte kvalitný obsah,” je to v zásade pravda. Infografika, o ktorej rozprávame, sa stala veľmi populárnym riešením pre SEO a obsahový marketing.