Aktualizácie Google algoritmu
Neustále zmeny definujú postupy SEO – optimalizácie pre vyhľadávače (a tiež pre používateľov). Každá aktualizácia algoritmu Google ovplyvňuje hodnotenie webových stránok. Sledovanie najnovších informácií o aktualizáciách je nevyhnutné na správne prispôsobenie webových stránok a obsahu na nich, aby ste dosiahli vysoké hodnotenie.
Nižšie uvádzame aktualizácie algoritmov a novozavedené systémy, ktoré ovplyvňujú hodnotenie webových stránok a vytváranie Google hodnotení, čo v konečnom dôsledku vedie k zmenám na pozíciách na stránkach s výsledkami vyhľadávania.
Aktualizácia algoritmu Google. Čo to znamená?
Pri otázke týkajúcej sa aktualizácie algoritmu Google stojí za to, aby sme doplnili krátke informácie ohľadom fungovania spoločnosti Google. Vyhľadávací nástroj sa spolieha na viaceré algoritmy, ktoré analyzujú webové stránky, aby uľahčili prezentáciu najrelevantnejších výsledkov v reakcii na dopyt používateľa. Presné fungovanie týchto algoritmov nie je úplne zverejnené a fungovanie vyhľadávacieho nástroja sa líši v závislosti od rozličných faktorov, ako je napr. odvetvie, lokalita a jazyk. Algoritmus sa učí z interakcií používateľov, čo znamená, že výsledky vyhľadávania sú ovplyvnené aj ich správaním, preferenciami a fyzickou polohou.
Na uľahčenie vyhľadávania relevantných informácií používa Google rôzne systémy hodnotenia. Tieto systémy ovplyvňuje veľa faktorov, no len niekoľko z nich oficiálne potvrdil gigant so sídlom v Kalifornii.
Niektoré z týchto faktorov zahŕňajú:
- Obsah na stránke
- Technickú optimalizáciu
- Responzivitu
- Rýchlosť načítania stránky
- Faktory domény
- Externé prelinkovanie
Google aktualizuje svoj algoritmus, aby sa prispôsobil meniacim sa trendom a preferenciám používateľov, čím zaisťuje, že používatelia dostanú aktuálne a najrelevantnejšie výsledky vyhľadávania. Tieto zmeny tiež pomáhajú eliminovať zneužívanie SEO. Vývoj algoritmov je neustály proces a niektoré zmeny môžu byť dostatočne významné na to, aby ovplyvnili hodnotenie webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania. Medzi aktualizácie s najvýznamnejším vplyvom na hodnotenia stránok patria základné aktualizácie (tzv. „core updates"). O implementácii takýchto zmien spoločnosť Google zvyčajne informuje vopred a ich zavedenie môže byť rozsiahle a môže trvať niekoľko dní až niekoľko týždňov. Niektoré aktualizácie sú zamerané na špecifické aspekty algoritmu, ako je mobilné indexovanie alebo hodnotenie kvality obsahu.
Aktualizácie algoritmov môžu mať významný vplyv na hodnotenie webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania, a preto je dôležité byť informovaný o najnovších aktualizáciách a podniknúť kroky na zlepšenie hodnotenia svojich stránok. Pokles viditeľnosti môže viesť k nižšej návštevnosti vašej stránky, čo ďalej vedie k nižším konverziám a predaju.
Ako reagovať na poklesy súvisiace s aktualizáciou algoritmu?
Ak vaša webová stránka po aktualizácii algoritmu zaznamená pokles, je dôležité zostať pokojný a analyzovať dôvody, ktoré za tým stoja, namiesto toho, aby ste podnikli drastické opatrenia. Pokles nemusí nutne znamenať problémy s vašou stránkou, ale skôr to, že Google upravuje svoj algoritmus tak, aby vyhovoval potrebám používateľov. Je možné, že hodnotenia sa po niekoľkých dňoch vrátia na svoje predchádzajúce pozície. Niekedy sa oplatí počkať niekoľko dní, kým sa poradie prehodí.
Ak však vaša webová stránka neustále klesá v hodnotení, je potrebné vykonať analýzu a zistiť, či existujú nejaké zlepšenia, ktoré môžete urobiť. Pamätajte, že skôr, ako sa pustíte do analýzy, počkajte na oficiálne potvrdenie spoločnosti Google o všetkých zmenách, ktoré aktuálne zavádzajú.
- Zistite, čoho sa aktualizácia týka. Hoci spoločnosť Google zriedka poskytuje konkrétne pokyny, stojí za to sledovať informácie o zmenách z oficiálneho zdroja, Google Search Central. SEO experti tiež analyzujú príčiny poklesov prostredníctvom pokusov a omylov, takže je cenné hľadať informácie na fórach alebo na špičkových odborných webových stránkach, ako je napr. Search Engine Land.
- Skontrolujte, či zaznamenali pokles aj webové stránky podobné tomu vášmu webu. Porovnajte svoje stránky s tými, ktoré si po aktualizácii udržali alebo získali hodnotenie. Analyzujte ich profily odkazov a publikovaný obsah.
- Porovnajte svoju webovú stránku s tými, ktoré sa nachádzajú v top 10 výsledkoch vyhľadávania pre vybrané kľúčové slová. Google teraz môže pre konkrétne dopyty poskytovať iný typ obsahu, aby lepšie zodpovedal používateľskemu zámeru.
- Vykonajte obsahový audit so zameraním na názvy a nadpisy, tematické pokrytie publikovaného obsahu a hustotu kľúčových slov. Skontrolujte duplikáty a kanibalizáciu kľúčových slov. Overte, či máte stránky s tzv. tenkým obsahom, čo znamená obsah nízkej kvality, ktorý je pre používateľov neatraktívny.
- Analyzujte svoj odkazový profil a uistite sa, že máte rôzne zdroje spätných odkazov a že vaše odkazy nepochádzajú z podozrivých webových stránok.
- Skontrolujte rýchlosť načítania svojej stránky pomocou nástroja PageSpeed Insights a uistite sa, že je vaša stránka responzívna.
- Overte metriky Core Web Vitals pre váš web pre desktop a mobilnú verziu.
- Použite nástroj Google Search Console na kontrolu nahlásených chýb.
Obnova pozícií webu môže byť zložitá a časovo náročná úloha; tempo návratu na pozície pred aktualizáciou bude oveľa pomalší ako rýchlosť poklesu. Zvyčajne musíte počkať na ďalšiu veľkú aktualizáciu vyhľadávača, aby ste videli výsledky. Niekedy môže byť opätovné získanie viditeľnosti vašej stránky priam nemožné a to vtedy, keď spoločnosť Google zistí, že iné stránky si zaslúžia vyššie pozície. Zamerajte sa preto na pravidelné údržbu a optimalizáciu svojej webovej stránky, aby ste sa vyhli problémom súvisiacim s aktualizáciami algoritmov Google.
Ako sa môžete chrániť pred negatívnymi účinkami Google Core Update?
Ak sa chcete lepšie pripraviť na nadchádzajúcu aktualizáciu Google Core Update, sledujte fóra súvisiace s aktualizáciami v USA, pretože tie zvyčajne majú aktualizácie ako prvé. Nejde však o ad hoc akcie, ale o dobre premyslenú SEO stratégiu, ktorá by mala zabrániť tomu, aby akákoľvek aktualizácia výrazne ovplyvnila viditeľnosť vášho webu na Google. Vytváranie jedinečného obsahu podľa pokynov E-A-T, budovanie autority domény a získavanie vysokokvalitných externých spätných odkazov sú prvky, ktoré si vyžadujú neustále úsilie v rámci vývoja vašej webovej stránky. Dostupnosť, responzivita, jednoduchá navigácia na stránke a rýchlosť načítania webu sú základom pre dobre fungujúcu webovú stránku. Implementácia SEO akcií s ohľadom na vašich používateľov povedie k lepšiemu vyhodnocovaniu pomocou algoritmov, tzn. aktualizácie by pre vás potom nemali byť dôvodom na obavy.
Nezakladajte však svoju stratégiu len na SEO. Investície do rozvoja diverzifikovaných kanálov získavania zákazníkov vám pomôžu chrániť sa pred budúcimi aktualizáciami algoritmov.
Najdôležitejšie aktualizácie algoritmov Google
Prvý vyhľadávací nástroj Google sa spoliehal na algoritmus PageRank, ktorý bol založený na jedinom priamom indikátore. Odvtedy sa algoritmus vyvinul a pri hodnotení webových stránok zohľadnil stovky faktorov. Hlavným cieľom všetkých týchto zmien je poskytnúť používateľom tie najrelevantnejšie informácie a zároveň bojovať proti spamu a neetickým praktikám.
Nižšie je uvedený stručný prehľad aktualizácií, ktoré mali významný vplyv na hodnotenie webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania:
- Panda (2011): Eliminácia nekvalitného obsahu a spamových webových stránok.
- Penguin (2012): Boj proti nečestným praktikám linkbuildingu.
- Hummingbird (2013): Vylepšené porozumenie kontextu a zámeru používateľa počas vyhľadávania.
- Pigeon (2014): Prispôsobenie výsledkov vyhľadávania podľa polohy používateľa (lokálne SEO).
- RankBrain (2015): Zavedenie systému založeného na AI na lepšie pochopenie významu dopytov, najmä zložitých, nových a jedinečných.
- Mobilegeddon (2015): Začiatok zmien, ktoré uprednostňovali responzívne weby.
- BERT (2019): Pokročilá umelá inteligencia na pochopenie významov a zámerov zo slovných spojení.