(6 min. čítania)
Budovanie autority pre Carccu
Spoločnosť Carccu sa špecializuje na papierové obaly a firmám dodáva riešenia navrhnuté s dôrazom na funkčnosť a vizuálnu prezentáciu. Ich produktové portfólio siaha od baliacich papierov pre potravinársky segment až po dekoratívne materiály pre darčekový a kvetinový priemysel.
Hlavnou tvárou kampane sa stal CEO Lasse Borg. Jeho odborné znalosti ďaleko presahovali samotnú výrobu obalov – zamerali sme sa na širšie témy, akými sú správanie spotrebiteľov, vizuálny marketing v maloobchode, funkčnosť materiálov a udržateľnosť.
Hoci Carccu pôsobí vo vysoko špecializovanom B2B odvetví, videli sme v ňom obrovský potenciál pre celospoločenskú diskusiu. Našou najväčšou výzvou bolo premeniť technické know-how o obaloch na pútavé a zrozumiteľné príbehy, ktoré prinesú reálnu hodnotu aj širšiemu publiku.
Práve táto myšlienka sa stala základným pilierom celej našej stratégie.
Ako sme postavili digitálnu PR stratégiu
Naša digitálna PR kampaň (február – apríl 2026) stála na dvoch pilieroch: reaktívnych komentároch a proaktívnom sezónnom oslovovaní. Vďaka tejto kombinácii sme značku Carccu dostali do špecializovaných B2B publikácií aj do veľkých spotrebiteľských médií.
Zároveň sme pravidelne sledovali denné spravodajstvo a možnosti odborných komentárov. Sledovali sme dopyty novinárov a reaktívne im poskytovali vyjadrenia k obalom, ekológii, gastro segmentu či biznisovým témam. Z CEO značky Carccu sme tak spravili spoľahlivého experta, ktorého novinári citovali rýchlo a radi.
Okrem reaktívneho PR sme pre špecifické segmenty pripravovali sezónne témy na mieru. Pred Valentínom sme napríklad vydali tlačovú správu o trendoch v balení kvetov a meniacich sa preferenciách zákazníkov. Táto téma dokonale ladila s produktovým portfóliom Carccu a zabezpečila nám dôležitý mediálny výstup na prestížnom webe Floraldaily.com.
Výsledky kampane a mediálne pokrytie
Expertíza spoločnosti Carccu rezonovala v mienkotvorných lifestylových médiách aj v špecializovaných B2B tituloch. Značka sa tak úspešne etablovala ako dôveryhodný hlas v oblasti udržateľného balenia, retail prezentácie a spotrebiteľských trendov.
Kľúčové mediálne výstupy:
- Serious Eats (DR: 86) | „Pravda o farbách etikiet na chlebe“ (Gastro &
Lifestyle) - Good Housekeeping (DR: 90) | „Geniálne využitie obalov, ktoré sa chystáte vyhodiť“ (Domácnosť &
Udržateľnosť) - Floraldaily.com (DR: 64) | „Aké trendy predpovedajú, ako budú vyzerať kytice na Valentína v roku 2026?“ (B2B kvetinový priemysel)
- Hromadné pokrytie v top médiách: Správy na Yahoo (DR: 94), AOL (DR: 91), MSN (DR: 92) a NewsBreak (DR: 83) naprieč desiatkami regionálnych a lifestylových vydaní.
Z celkového počtu 13 mediálnych výstupov obsahovalo až 9 priamy spätný odkaz na web Carccu.com. To výrazne posilnilo nielen okamžitú online viditeľnosť značky, ale aj jej dlhodobú SEO autoritu.
Čo je kľúčové – žiadne z top médií, ktoré sme v kampani získali, nie je bežne dostupné na komerčných linkbuildingových trhoviskách. Pre konkurenciu je tak takmer nemožné tieto výsledky replikovať bežným nákupom odkazov.
Publikované články neboli len obyčajným produktovým PR. Prezentovali Carccu ako mienkotvorného lídra, ktorý aktívne formuje celospoločenské témy, akými sú ekologická udržateľnosť, funkčný dizajn obalov, darčekové trendy či každodenné spotrebiteľské správanie.
Zásah naprieč dvoma kľúčovými rovinami. Kampaň ukázala silu hybridného prístupu. Na jednej strane sme získali priestor v masových médiách s obrovskou návštevnosťou, ktoré oslovili širokú verejnosť. Na druhej strane sme značku umiestnili do úzko špecializovaných B2B publikácií z oblasti retailu a kvetinového priemyslu. Táto synergia pomohla Carccu vystúpiť zo zovretia čisto priemyselného B2B segmentu a vybudovať silné povedomie vo viacerých vertikálach súčasne.
Výsledky, ktoré posilnili viditeľnosť spoločnosti Carccu
Kampaň úspešne ukázala, že Carccu nie je len obyčajným výrobcom obalov. Vďaka strategickému prepojeniu expertných komentárov a trendových tém sme značku zviditeľnili v masovo čítaných lifestylových médiách aj v úzko profilovaných odborných tituloch, ktoré presne korešpondujú s jej produktovým portfóliom.
Kľúčové úspechy kampane v číslach:
- 13 získaných mediálnych výstupov celkovo.
- 9 kvalitných spätných odkazov smerujúcich priamo na web Carccu.
- Priemerné DR (Domain Rating) získaných odkazov takmer 84.
- Celkový zásah (reach) publika až 10,7 milióna používateľov.
- Zásah v popredných lifestylových médiách vrátane prestížnych titulov Good Housekeeping a Serious Eats.
- Úzka B2B špecializácia vďaka publikácii na portáli Floraldaily.com, ktorá priamo odprezentovala kvetinové obaly Carccu.
- Plošná distribúcia (syndikácia) obsahu naprieč globálnymi ekosystémami Yahoo, AOL, MSN a NewsBreak.
- Prekročenie hraníc B2B segmentu – témy o obaloch sme úspešne dostali do médií zameraných na životný štýl, gastronómiu, udržateľnosť a retail.
- Zvýšenie organickej sily webu vďaka redakčným odkazom z rešpektovaných a dôveryhodných zdrojov, ktoré konkurencia nedokáže jednoducho nakúpiť.
Okrem výrazného prínosu pre SEO pomohla kampaň etablovať spoločnosť Carccu ako uznávaného odborného garanta v diskusiách o udržateľnosti, spotrebiteľských zvykoch pri balení, darčekových trendoch a vizuálnej prezentácii v maloobchode.
Jednou z najväčších predností tejto kampane bola schopnosť premeniť vysoko špecializované technické know-how o obaloch na pútavé témy s celospoločenským zásahom. Namiesto prvoplánovej propagácie produktov sme stratégiu postavili na otázkach, ktoré novinári sami aktívne vyhľadávali: ekologická udržateľnosť, spotrebiteľské správanie, darčekové trendy a funkčnosť v každodennom živote.
Kampaň jasne preukázala obrovskú hodnotu prepojenia reaktívnych odborných komentárov s proaktívnym sezónnym oslovovaním. Aktívne monitorovanie dopytov novinárov nám pomohlo zabezpečiť výstupy v mienkotvorných mainstreamových médiách s vysokou autoritou. Na druhej strane, tematický storytelling na mieru nám otvoril dvere do úzko špecializovaných odborných publikácií, ktoré priamo súvisia s produktovým portfóliom Carccu. Táto synergia vytvorila dokonale vyvážený mediálny profil, ktorý značke priniesol široký masový zásah a zároveň posilnil jej odbornú relevanciu v špecifických témach.
Chcete vedieť viac o digitálnom PR?
Ak má vaša spoločnosť odborné znalosti, ktoré si zaslúžia širšiu publicitu, digitálne PR vám ich pomôže pretaviť do dôveryhodných redakčných výstupov. Či už stavíte na expertné komentáre, kampane postavené na dátach alebo sezónne trendy, správna stratégia vám vybuduje viditeľnosť, ktorá ďaleko presahuje hranice tradičného linkbuildingu.
Chcete zistiť, ako by mohla vyzerať digitálna PR kampaň na mieru pre vašu značku? Zarezervujte si nezáväzný telefonát s tímom WhitePress®. Radi s vami prejdeme mediálne príležitosti, navrhneme vhodné témy a predstavíme vám stratégie oslovovania, ktoré budú najlepšie fungovať vo vašom odvetví!
Project Manager vo WhitePress®
